Тестирование продукта в исследовании рынка

Введение

Как клиент я покупаю продукты, которые лучше всего соответствуют моим потребностям, вкусам и бюджету. Тестирование продукта - это исследование, которое проводится для оценки продуктов, которые выпускаются на рынок, оно касается выборки пользователей определенного типа продукта, предоставления им инновации, которой еще нет на рынке, чтобы они могли ее использовать. и оцените его характеристики, сравнив его с вашим обычным продуктом, таким образом, чтобы новый продукт можно было адаптировать к потребностям пользователя.

В первую очередь потребителя опрашивают о его вкусах и предпочтениях. Во многих случаях готовятся разновидности одного и того же продукта, чтобы определить, какие из них им не нравятся.

В частности, я с удовольствием покупаю из своих основных продуктов те, которые включают в себя тестовые образцы в качестве дополнения и, таким образом, имею мнение о новом продукте, который будет выпущен на рынок, но, кроме того, вы знаете, что я в курсе новых тенденций.

развитие

Уважаемый читатель, для взаимной выгоды, позвольте мне поделиться с вами некоторыми основными определениями, чтобы начать вникать в эту тему.

Основная концепция

Продукт: это набор материальных характеристик и атрибутов (форма, размер, цвет…) и нематериальных активов (бренд, имидж компании, услуга…), которые покупатель в принципе принимает как нечто, удовлетворяющее его потребности. Следовательно, в маркетинге продукта не существует до тех пор, пока он не отвечает на потребность, желание. (1)

Продукт: это то, что предлагается на Рынке для приобретения и удовлетворения желания или потребности. Вы также должны определить услугу, которая представляет собой деятельность или действия, преимущества или удовлетворение, которые предлагаются для продажи. (2)

Тест: это английское слово, принятое Королевской испанской академией (RAE). Это понятие относится к тестам, предназначенным для оценки знаний, навыков или функций. (3)

Тест: любой тест для проверки чего-либо или получения определенных данных. (4).

С этими определениями, я думаю, мы можем задать вопрос…

Что такое тест продукта или услуги?

Он состоит из тестирования прототипов продуктов или услуг, которые компания готова продавать. Новые прототипы должны быть протестированы потенциальными потребителями, чтобы проверить, в какой степени продукт / услуга соответствует концепции, положившей начало его разработке, и предпочтениям потребителей.

С помощью этого теста оценивается необходимость изменения характеристик продукта / услуги. (5)

Я считаю, что очень важно задать этот вопрос и дать на него небольшой ответ, чтобы побудить нас проводить такого рода исследования на рынке, поскольку таким образом мы будем знать, что думают потребители или потенциальные клиенты определенного продукта, которые стремятся удовлетворить свои потребности, и это должно быть именно миссией каждого продавца, запускать новый продукт или обновлять существующий на рынке.

В частности, я чувствую себя очень хорошо и счастливым выхожу из магазина, когда меня спрашивают, нашел ли я то, что искал, или когда меня спрашивают о конкретном продукте.

Продукт оценивается по различным аспектам: запах, вкус, цвет, качество среди многих других, потому что от этого зависит привлечение потребителей и, таким образом, достижение степени удовлетворения, чтобы продолжать его потреблять.

Все это будет полезно любому бизнесу или компании при рассмотрении вопроса. Когда запускать продукт?

Если вы запустите его раньше: у вас есть преимущество новизны; позволяет вам позиционировать себя на рынке как компанию, производящую указанный продукт, и получить позицию лидера, но с тем недостатком, что в случае обнаружения сбоя конкуренция может произвести улучшенный продукт. Если вы запустите его позже: мы не несем ответственности за соревнование (6)

Продукт является стратегической переменной, и конфигурация будет определять остальную коммерческую политику, в зависимости от типа продукта, который компания установит уровень цен, установит каналы сбыта и выберет наиболее подходящие формы коммуникации, поэтому Стратегия продукта является отправной точкой бизнес-тактики.

Очень важно предлагать продукты по приемлемой цене, чтобы потребители имели возможность совершать покупки без каких-либо условий, хотя в некоторых случаях цена не влияет на покупателей, но может быть так много раз, что бренд, качество, запах, аромат или больше всего, по необходимости.

В некоторых случаях, даже если это кажется чрезмерным как по необходимости, так и для удовольствия, я покупал товары и услуги независимо от их цены.

Одно из направлений использования маркетинговых исследований в сегодняшней компании - это знать уровень удовлетворенности своих клиентов. Целевой клиент стал главным действующим лицом всех компаний, желающих успешно оставаться на рынке. поэтому для его измерения и анализа необходимо прибегать к количественным или качественным методам.

С помощью тестирования продукта можно получить ценную информацию от клиента о продукте или услуге, об их привычках, потребностях и вкусах.

Это быстрый и простой инструмент, позволяющий узнать мнение клиента о применении улучшений в продукте, будь то существующий или продукт для инноваций, которые почти всегда приобретаются людьми за то, что он является чем-то выдающимся, по доступной и доступной цене, но выше все запускают продукт, которого раньше не было на рынке.

Определенно, чтобы компания была успешной, необходимо адаптироваться к рынку таким образом, чтобы она могла оставаться конкурентоспособной, однако этот поиск удовлетворения не может быть доведен до крайности, что это невыгодно для компании и ставит ее в невыгодное положение. ситуация рабства по отношению к рынку.

При проведении маркетинговых исследований продукта необходимо учитывать ряд переменных, таких как:

Население Возраст Площадь проживания Уровень дохода

Независимо от типа рынка важно знать характеристики потребителей, и для этого необходимо будет ответить на следующие вопросы: Кто такие потребители? Почему они покупают? Как они покупают? Где они покупают? сколько они покупают?

По словам Филипа Котера и Гэри Армстронга, «на первом этапе маркетологи должны понимать потребности клиента и рынка, в котором они участвуют. Многие маркетологи совершают ошибку, уделяя больше внимания конкретным продуктам, которые они предлагают, а не преимуществам и опыту, создаваемым этими продуктами. В нем говорится, что потребители предпочитают продукты, предлагающие качество, производительность и инновационные функции. (7)

Я приглашаю вас, уважаемый читатель, а также меня, провести поиск в специализированной литературе в другое время, но даже более того, непосредственно с вашей клиентурой, примеры тестов продуктов, чтобы провести индивидуальный подход к нашим потребностям в соответствии с поворот дела.

А пока я делюсь с вами некоторыми вопросами, которые я нашел в:

Вы знаете продукт?

Если не

Вы в настоящее время пользуетесь продуктом?

Если не

Какова ваша степень удовлетворенности, как вы оцениваете продукт?

Очень плохо Плохо Удовлетворительно Хорошо Отлично

Как насчет цены продукта?

Экономичный Удовлетворительная цена-качество Практически удовлетворительная цена-качество Дорого

вывод

Надеюсь, это эссе было очень полезно для вас, уважаемый читатель, поскольку считаю, что это информация из надежных источников и авторов.

Я оставляю вас с хорошей мыслью Томаса Джефферсона: «Ничто на этой земле не может помешать человеку, обладающему правильным умственным настроем, достичь своей цели. Ничто на этой земле не может помочь человеку с неправильным умонастроением »(8).

Итак, для вас и меня, которые хотят добиться успеха в каждой деятельности, которую мы предпринимаем как в личной, так и в рабочей жизни, применяя свой творческий потенциал в стремлении узнать человека как настоящего и потенциального клиента, ничто не должно мешать нам действовать. правильно.

На сегодня все, до следующего раза…