Ситуация с рекламой в Латинской Америке 2001 г.

Некоторые соображения относительно рекламной индустрии в Латинской Америке в условиях конкуренции и рекламного рынка в ситуации избытка предложения….

Когда экономика растет и расширяется, рекламные бюджеты высоки, а мир рекламы переживает периоды больших прибылей, огромных прибылей и удобного размещения продукта с большим портфелем клиентов. С другой стороны, когда экономика замедляется, рекламные бюджеты в первую очередь страдают от политики сокращения затрат в компаниях.

Латинская Америка переживает дни «напряженного затишья» в своей экономике. Аргентина переживает рецессию почти четыре года, Бразилия заразительна и испытывает свои собственные проблемы, особенно в области энергетики, страны Анд не демонстрируют достаточного уровня экономического роста, чтобы выйти из ужасных кризисов, с которыми они столкнулись в конце прошлого десятилетия. В целом можно сказать, что рост в регионе просто обескураживает.

Признаки слабости латинских экономик сказываются на доверии людей и компаний в различных регионах нашего континента, в дополнение к этому Соединенные Штаты, похоже, не демонстрируют явных признаков быстрого экономического восстановления в условиях замедления темпов роста во всем мире. мир, с рецессией в Японии и признаками слабости в Европе.

Эти общие проблемы, несомненно, влияют на мир рекламы в Латинской Америке. В следующих строках будут отражены некоторые идеи о том, что, на мой взгляд, будет факторами, которые будут определять успех мира рекламы в наше время для нашего региона.

Латинская Америка переживает дни неопределенности в своей экономике, несмотря на оптимизм в отношении восстановления мировой экономики.

НЕКОТОРЫЕ ЦИФРЫ:

Рекламные бюджеты в Латинской Америке за последние годы несколько увеличились благодаря приходу новых глобальных игроков, которые стремились позиционировать себя на латиноамериканском рынке. Транснациональные корпорации, такие как Telefónica de España, Repsol и некоторые международные банки, такие как BSCH или BBVA, поощряют рекламный рынок, который в целом остается постоянным во всей Латинской Америке. Просто отражая показатели экономического роста регионов.

Рекламный пирог в Латинской Америке будет составлять приблизительно 26 миллиардов долларов в год к 2004 году. Сегодня средства массовой информации рекламы, такие как телевидение, радио и пресса, составляют более девяноста процентов указанного пирога, в то время как Интернет, несмотря на его быстрый рост. рост в регионе, который только в 2001 году составлял чуть более 3% латинского рекламного рынка. Однако ожидается, что в ближайшие годы интернет-реклама частично вытеснит традиционные формы рекламы.

Хотя цифры кажутся завышенными, обилие рекламных носителей и избыток предлагаемых площадей делают компании, которые финансируются за счет рекламы, рискованными, хрупкими и полностью зависимыми от экономических циклов, поэтому конкуренция наверняка накажет компании. чья единственная форма дохода - реклама.

Важно уточнить, что в этой статье говорится не только об Интернет-секторе. В целом изобилие предложения рекламных площадей просто вытесняет с рынка как компании доткомов, так и телеканалы, радиослужбы и даже печатные СМИ, такие как журналы, газеты или специализированные журналы.

ТОРТ НЕ ДЛЯ ВСЕХ:

Позиционирование компаний на рекламном рынке и их способность вести прибыльный бизнес даже в трудные времена будут фундаментальными факторами для обеспечения долгосрочной стабильности компаний, занимающихся рекламой. Сегодня конкуренция за рекламное место очень жесткая, и, как и на любом хищном рынке, самые маленькие пострадают слишком сильно по сравнению с крупными компаниями.

Ярким примером феномена изгнания с рынков были старые «национальные», культурные или общественные каналы, которым пришлось закрыть свои двери из-за вытеснения крупных развлекательных компаний (кабельное телевидение, спорт, кино и т. Д.) (!) Ловля.

Идея очень проста: «Всем рекламным компаниям или компаниям, которые зарабатывают на рекламу на жизнь, просто не хватает капитала, чтобы выжить». Это правило применяется от Мексики до Аргентины.

Но тогда какие рекламные компании будут успешными, а какие исключены?

Сегодня есть больше вариантов рекламы, больше продуктов, которые можно предложить, новые средства массовой информации для использования, различные маркетинговые стратегии, где новая электронная экономика играет фундаментальную роль в изменении рекламного ландшафта. Очень важно быть готовым к изменениям.

Ответ на предыдущий вопрос имеет собственное название: «ЭФФЕКТИВНОСТЬ».

Любая компания, заключающая контракт на рекламу, заботится об эффективности получаемой рекламы, поэтому первой характеристикой рекламных компаний должна быть эффективность, характеристика, которая достигается за счет следующих элементов:

1. Ориентация:

Реклама должна быть нацелена на конкретные и четко определяемые рыночные ниши.

2. Экономика:

Рентабельность должна быть высокой. Независимо от объема используемых ресурсов (от небольшого.com до крупной транснациональной компании) кампании должны показывать, что вложенные деньги будут эффективно генерировать более высокие денежные потоки и лучшее позиционирование бренда для компаний, стремящихся организовать успешные рекламные кампании. Это не проблема объема, это проблема эффективности. От рекламы небольших компаний до рекламы крупных транснациональных корпораций.

3. Преемственность.

Рекламные потоки должны быть постоянными и обеспечивать долгосрочную узнаваемость бренда. Флэш-кампании, которые используются сегодня, могут генерировать интересные потоки доходов в краткосрочной перспективе, но они не могут гарантировать долгосрочную лояльность потребителей, что является фундаментальным фактором во времена, когда каждый покупатель имеет значение из-за экономической ситуации.

4. Сегментация:

Реклама должна эффективно атаковать профиль потребителя с учетом (возраста, пола, экономического положения, уровня образования, предпочтений и т. Д.).

5. Персонализация:

« Специальная реклама» - развитие телекоммуникаций, особенно Интернета, позволяет персонализировать рекламу благодаря различным формам сбора информации.

6. Не забывайте маркетинговый комплекс:

И сочетание так называемых четырех П. (Квадрат, Товар, Цена, Продвижение)

Еще одним важным фактором будет постоянная обратная связь между рекламной компанией и клиентом, стремящаяся к тому, чтобы философия компаний была четко идентифицирована с их рекламными кампаниями.

ВЫБОР СМИ:

Выбор средств связи (Интернет, радио, пресса или телевидение) будет зависеть от предлагаемой услуги или продукта. На мой взгляд, долгосрочное распространение рекламных носителей будет зависеть от двух фундаментальных факторов. Тип продукта и тип рекламы, предлагаемой СМИ.

В следующей таблице мы попытаемся кратко описать тип используемой среды в зависимости от типа продукта.

Рекламный носитель, используемый в зависимости от типа продукта

Идея, которую хочет передать приведенная выше таблица, заключается в следующем:

Такие средства массовой информации, как Интернет и отраслевые публикации, отлично подходят для рекламы эксклюзивных специализированных товаров с целевых и персонализированных рынков. Телевидение и радио будут по-прежнему предлагать товары для массового потребления (продукты питания, предметы домашнего обихода, напитки и неисключительные товары. Услуги в целом могут рекламироваться во всех возможных средствах массовой информации, типичный пример услуги, они сектор коммуникаций и сектор туризма, которые могут реализовать успешные коммуникационные стратегии как онлайн, так и офлайн. Продукты местного масштаба.(малые предприятия) могут использовать местные стратегии: газеты, журналы, листовки, плакаты и некоторые графические материалы, такие как баннеры и парады, для прямой рекламы. Микропредприятиям следует пытаться разрабатывать стратегии прямой рекламы, напрямую обращаясь к потенциальным покупателям.

Использование различных носителей станет залогом успеха рекламных компаний.