Макромаркетинг - это социальный процесс, на который направляется поток товаров и услуг в экономике от производителя к потребителю таким образом, чтобы он действительно соответствовал спросу и предложению и достигал целей общества.
Однако акцент маркетинга не падает на деятельность отдельных организаций. Скорее, акцент делается на том, как работает вся торговая система. Сюда входит наблюдение за тем, как маркетинг влияет на общество, и наоборот. (Каждому обществу нужна экономическая система).
Все экономические системы должны разработать какой-то метод решения, что и сколько должно производиться и распределяться и кем, когда и для кого. То, как принимаются эти решения, может варьироваться от страны к стране. Но макроцели в основном схожи: создавать товары и услуги и делать их доступными, когда и где они необходимы, для поддержания или повышения уровня жизни каждой нации.
В плановой экономике государственные плановые органы решают, что и сколько производить и распределять, кто должен это делать, когда и для кого.
Цены устанавливаются официальными специалистами по планированию и, как правило, очень жесткие и не меняются в зависимости от спроса и предложения. Государственное планирование будет работать, пока экономика проста, а разнообразие товаров и услуг невелико.
В рыночной экономике индивидуальные решения многих производителей и потребителей формируют макрорешения для всей экономики. Потребители решают, что производить и кто должен это делать, голосами деньгами.
