В мире, перегруженном информацией, должна измениться не только форма рекламы, но и характеристики ее содержания.
Средства массовой информации претерпевают процесс трансформации, который для широкой публики проявляется главным образом в большем разнообразии редакционных материалов, как информационных, так и развлекательных, таких как музыкальные, спортивные, кинематографические, документальные и т. Д.,
Наблюдателю, более интересующемуся техническими аспектами, интересно внимательно следить за развитием, которое изменяет способ воспроизведения материала, а также способ доведения его до массовой аудитории. Допечатная подготовка, видеосъемка и аудио в цифровых форматах; Некоторые примеры - телевидение высокой четкости и широкополосная передача.
Технологии также порождают новые средства коммуникации, некоторые из которых играют несколько ролей. Например, Интернет, который одновременно является средством рекламы и каналом контента, который должен рекламироваться в других средствах массовой информации для создания аудитории, не говоря уже о его роли продавца и канала распространения продуктов и услуг.
В технологическом плане мы достигли соединения, в котором трудно отделить то, что мы изначально называли компьютером или компьютером, от того, что мы все еще называем телевидением; так же сложно отделить развлечение от работы.
В Соединенных Штатах цифровое устройство способно хранить телевизионные программы в такой форме и в таком количестве, что оно позволяет фактически взаимодействовать с телетрансляцией во многом так же, как просмотр веб-страниц во всемирной паутине. В Великобритании успех интерактивного телевидения открывает многообещающее будущее для остального мира.
Кроме того, как с технологиями, так и без них, все больше и больше пространств используются в качестве рекламных носителей, насыщая нашу жизнь.
Насыщенность и интерактивность - два подходящих термина для обозначения положения дел, и оба они будут иметь драматическое влияние на рекламу, явление, неотделимое от средств массовой информации до сих пор.
Чтобы понять ближайшее будущее средств массовой информации, мы должны обратиться к трансформации, которую общественный транспорт претерпел в начале прошлого века, когда коммерциализация автомобиля привела к тому, что механизированный транспорт потерял свой исключительно массовый характер и стал удобно индивидуальным.
При перемещении между своим домом и местом работы люди использовали средство коллективного транспорта, на которое они могли сесть и покинуть несколько кварталов от места назначения в течение определенных часов, на мгновение поделившись им с другими людьми, чьи интересы были схожи, блокирует больше, блоков меньше.
Автомобиль позволял человеку путешествовать по своему собственному графику к точным пунктам назначения, что было чрезвычайно привлекательно. Хотя и не решающий, поскольку есть преимущества, позволяющие выжить коллективному транспорту.
В ближайшем будущем телевидение, если говорить в первую очередь о средствах массовой информации, будет индивидуальным, что позволит пользователю точно программировать контент и избежать необходимости обращаться к коллективным программам, которые транслируются на определенном канале в течение определенного времени и совместно с другими людьми, чьи интересы более-менее схожи.
Точно так же, как мы самостоятельно водим машину, у нас будет полная свобода программировать телеконтент, который мы хотим получать.
Предположим, что в определенную ночь мы программируем наш телеканал с 9:15 до 10:45, включая 15 минут новостей, 30 мыльных опер, 25 спортивных передач и 20 наших любимых сериалов. Я сомневаюсь, что многие люди выбирают точно такой же маршрут, в это же время и в таком же порядке.
Я также очень сомневаюсь, что кто-то решит запланировать пятнадцать минут коммерческих сообщений. Какое же будущее у рекламы?
Точно так же, как не исчез массовый транспорт, ни вещание, ни реклама не исчезнут перед лицом угрозы платного телевидения, интерактивного телевидения, широкополосного доступа или TiVo.
Однако, чтобы выделиться в мире, перегруженном интерактивной информацией, вам придется изменить не только форму рекламы, но и характеристики вашего контента. Для достижения вашей цели донесения основного сообщения до определенной аудитории реклама должна иметь шесть значений.
Легкость, переходящая от тяжелого и сложного к маневренному и простому.
Скорость, представление быстро понятного сообщения.
Точность, как с точки зрения личности продвигаемого бренда, так и с точки зрения использования языка и визуальных элементов сообщения.
Заметность, чтобы выделиться из рядов, подчеркнув уникальность.
Множественность интерпретации символов, а также множество способов донести сообщение.
Согласованность между различными сообщениями и СМИ одной и той же кампании.
Неудивительно, что эти ценности были предложены профессором литературы из Гарварда Итало Кальвино, чтобы повысить ценность литературных произведений 21 века. Они напрямую применимы к рекламе, потому что язык слов и символов является их основным инструментом. Это то, что Теофило Маркос, бывший сотрудник испанского агентства Contrapunto, подчеркнул в 1995 году, когда связал литературное предложение Кальвино с требованием, которое трансформация СМИ предъявляет к рекламному творчеству.
Для публики реклама останется популярным видом искусства, всегда приятным, предоставляющим рациональную, эмоциональную и интуитивную информацию для разумного выбора.
Для рекламодателя реклама по-прежнему будет способом этического убеждения общественности и повышения лояльности к бренду, но при условии более точного измерения результатов с точки зрения восприятия.
И реклама будет оставаться тем, что до сегодняшнего дня было синонимом свободы выбора.
