Если вы согласны с тем, что веб-трафик является ключом к вашему бизнесу, то вам следует внимательно прочитать эту статью…
У каждого владельца веб-сайта и интернет-маркетолога есть бизнес-цель - понять истинную ценность посетителя и синергию между трафиком и продажами.
Проблема в том, что очень легко погрузиться в конкретные методы генерации трафика и упустить из виду «общую картину».
Что это за обзор веб-трафика, который вы просите?
Вы должны сосредоточиться на создании общей стратегии движения, а не просто на небольших индивидуальных методах.
Это важно для четко определенной стратегии, которая позволит вам выбрать лучшие источники веб-трафика для ваших бизнес-целей. Это самый умный и эффективный подход к использованию входящего трафика.
Но создание стратегии кому-то может показаться сложной задачей, но на самом деле все сводится к пониманию разницы между краткосрочным и долгосрочным трафиком.
Большинство интернет-предпринимателей не осознают разницу между ними и то, как эта разница может повлиять на их бизнес в большей степени, чем вы можете себе представить.
Давайте сначала посмотрим на определения этих двух источников веб-трафика:
один. Краткосрочный трафик
Кратковременный трафик вызывает временный рост посетителей, но это еще не все. Вы можете сразу подумать о кампании с оплатой за клик (PPC) как о примере краткосрочного трафика, но знаете ли вы, что определенные усилия по поисковой оптимизации также могут привести к увеличению трафика из короткая продолжительность?
Ключевое слово здесь - «временный», и мы должны задать себе следующий вопрос: относительно временный для чего?
Кампания PPC может быть относительно временной для вашего бюджета. Возможно, в вашей текущей ситуации вы можете позволить себе только "X" кликов. Это может быть временным, поскольку это не ваш основной метод генерирования трафика, но вы запускаете кампании для сбора потенциальных клиентов для своей страницы захвата.
Точно так же, если у вас большой бюджет и в ходе тестирования вы обнаружили, что посетители PPC хорошо конвертируются для вас, этот метод станет частью вашей долгосрочной стратегии.
Изменения в алгоритмах Google могут повлиять на ваш рейтинг даже при использовании законной тактики оптимизации. Короче говоря, SEO - предпочтительный метод, но вы должны быть в курсе всех событий, иначе ваши усилия будут недолговечными, как и ваш трафик.
два. Долгосрочный трафик
Долгосрочный трафик относится к повторным посетителям и постоянному притоку новых посетителей.
Поймите, что постоянные посетители приходят через построение отношений и брендирование (от вашего продукта или личного характера). Основное внимание уделяется общению, привлечению контента и некоторой форме прямой связи между посетителем и сайтом (например, посредством подписки).
Что касается поисковых систем, новые пользователи будут приходить на ваш сайт только через обширную экспозицию. Это означает, что вы должны сохранить хотя бы первую страницу рейтинга с несколькими релевантными ключевыми словами. Другой необходимый критерий - это область стратегии взаимных ссылок с другими релевантными сайтами. Вы также должны научиться постоянно конвертировать новых посетителей в постоянных.
Как уже упоминалось, один из способов получения устойчивого потока долгосрочного трафика - это возможность поддерживать высокий рейтинг в поисковых системах по релевантным ключевым словам, что непросто. Мощный инструмент, который я бы порекомендовал для исследования ключевых слов, помимо Google, - это
После понимания разницы между этими двумя источниками веб-трафика возникает вопрос: как вы используете эти знания, чтобы максимизировать свои результаты и прибыль? Ответ заключается в определении ваших бизнес-целей.
Зачем? Просто потому, что ваши цели диктуют тип желаемого трафика. Это несколько примеров из реальной жизни. Ваша цель:
- Тестовые страницы продаж? Тогда используйте краткосрочный трафик через PPC. Привлекайте новых подписчиков? Использовать краткосрочный трафик с помощью контекстной рекламы и долгосрочный трафик с помощью вирусного маркетинга. Создать постоянные потоки посетителей на уже существующий сайт бесплатно? Используйте долгосрочный трафик с помощью поисковой оптимизации, наименования и брендинга, а также повышайте лояльность среди существующей базы подписчиков.
Теперь вы видите, каковы ваши цели: решить, какой тип веб-трафика вам нужен больше всего, и, в свою очередь, решить, как вы должны планировать свою стратегию генерации трафика?
Короче говоря, краткосрочный трафик в первую очередь направлен на некоторую форму тестирования или создания быстрого списка. Это также дает возможность собирать важную информацию о вашем веб-сайте в режиме реального времени.
С другой стороны, долгосрочный трафик со временем увеличивает вашу клиентскую базу, базу подписчиков и аудиторию. Это позволяет вам определять тенденции, исследуя закономерности за месяцы, записанные в веб-статистике вашего сервера. Ваши неоднократные визиты представляют собой ценную испытательную площадку для исследования вашего рынка и обучения тому, как эффективно с ним общаться.
Успешный предприниматель использует сочетание краткосрочного и долгосрочного веб-трафика и, что более важно, знает разницу между ними, чтобы создать эффективную общую стратегию успешного веб-сайта.
