Телевидение в Интернете (IPTV) стало в последние годы средством коммуникации, которое вытесняет другие традиционные модели, основными преимуществами которых являются оперативность, экономия и разнообразие.
Эта гонка к новой телевизионной модели идет семимильными шагами. Настолько, что он не только предлагает пользователю информацию, обучение и развлечения, но также является новым средством рекламы, которое заменяет традиционные модели.
«Рекламный митинг» TVIP
Конвергенция телевидения и Интернета приводит к появлению новых форм рекламы, в некоторых случаях за счет адаптации тех, которые были у каждого элемента по отдельности, а в других - за счет комбинации обоих. Среди прочего стоит выделить:
- Рекламные ролики. Традиционная реклама на телевидении или в Интернете, баннеры. Рекламный дизайн веб-сайта Pop Up Banners. Это баннеры, связанные с определенным содержанием, которое появляется в окне при вводе.
Intersitials. Это вставка рекламы между программами. Представление логотипов клиентов с прямой ссылкой на их сайты. Размещение продуктов. Это размещение товарных брендов в анимации.
Больше контента, больше оперативности
Важность телевизионного контента в Интернете стала очевидна с тех пор, как много лет назад было выпущено скандальное реалити-шоу «Большой брат». С момента своего создания эта программа позволяла нам видеть через портал Terra, что происходит в доме, что-то очень новое, если учесть, что всего несколько лет назад в домах был Интернет, и с этого момента вы уже могли видеть, что происходит. в «домашнем» режиме в реальном времени, а значит и обновляется.
С другой стороны, эта инновационная технология позволила многим компаниям рекламировать себя, пользуясь преимуществами этих пространств, которые намного дешевле, чем обычные, и которые также имеют определяющую особенность, заключающуюся в том, что они достигают заинтересованных пользователей, поскольку они раньше это делали. исследование рынка, которое указывает на обычную рассматриваемую публику.
С другой стороны, как следует за Жоэлем де Росне, директором по науке и промышленности, телевидение в Интернете позволяет нам мобильно искать информацию в любое время. Жоэль де Росне пришел к выводу, что эта новая телевизионная форма представлена как коммуникативная альтернатива, в которой каждый может получить доступ к желаемому контенту в зависимости от своих потребностей.
Но вместе с интеграцией технологий мы наблюдаем интеграцию контента. Примером может служить трансляция на общественном вещателе PBS. В нем есть телетрансляция и интернет-программа: обе работают параллельно, и, по словам продюсера этой трансляции, телешоу является кратким изложением того, что можно найти на сайте.
Одним из величайших преимуществ IPTV будет, без сомнения, мониторинг спортивных событий через Интернет, на что указывает компания IT-менеджера: «Еще одно большое преимущество, которое будут иметь пользователи этой технологии, - это то, что они могут легко». прямые «спортивные события или любой другой контент, позволяющий изменить тип камеры или даже ее глубину».
ВЫВОДЫ
Как и в случае с платным телевидением, мы наблюдаем среду, созданную в соответствии со вкусами аудитории. Таким образом, существуют IPTV, транслирующие домашнее видео (www.youtube.es) или те, которые основаны на новостях, как в случае универсалов, которые недавно запустили службу для просмотра новостей через Интернет. Ярчайший пример последнего - Antena 3.
Что касается аудитории, то ни один теоретик, изучавший телевидение в Интернете, не дает конкретных данных о нем. Однако консалтинговая компания Account раскрывает профили пользователей IPTV, в основном, как он отмечает, молодых людей в возрасте от 25 до 34 лет. Кроме того, по данным компании, мужчин больше, чем женщин. Интересным фактом является то, что по крайней мере 76% граждан Испании платили бы за телевизионную услугу в Интернете, что наводит нас на мысль, что есть аудитория, недовольная или недовольная традиционной моделью телевидения.
Эксперты сходятся во мнении, что IPTV станет очень влиятельной средой для зрителя, который будет смотреть программы «по запросу». Более того, ни один из них не исключает возможности того, что в одних случаях это чисто корпоративная среда, а в других - информативный и абсолютно информативный интерес.
