SEO и рассказывание историй - два из самых эффективных методов цифрового маркетинга, которые позволяют привлекать органические посещения на вашу страницу и эмоционально взаимодействовать с вашим читателем. Узнайте, как их успешно интегрировать, в этой статье.
Истории - один из лучших способов передать идею. Они создают эмоциональную связь и постоянно привлекают внимание тех, кто их читает или слушает. Фактически, когда вы делитесь историей со своей аудиторией, их удержание увеличивается на 70%.
Но при чем здесь цифровой маркетинг?
Видите ли, в цифровой среде интернет-пользователей постоянно бомбардируют информацией и контентом из разных источников, что сокращает время, которое они тратят на полное потребление одного контента.
Следовательно, необходимо применять методы, которые помогут вам создать дифференцированный контент, который сможет дольше поддерживать интерес ваших читателей. Вот тут-то и появляется повествование.
Узнайте, как привлечь и удержать внимание людей и поисковых систем, интегрировав SEO и Storytelling в свою цифровую стратегию, чтобы завоевать своих читателей и занять лучшие позиции в поисковой выдаче.
Что такое рассказывание историй?
Storytelling - это английское слово, которое буквально переводится как «рассказывание историй». Для маркетинга рассказывание историй - это искусство и техника, направленная на создание контента, который взаимодействует с аудиторией на эмоциональном уровне.
В повествовании используются 4 элемента:
- персонажи; окружающая среда; конфликт; сообщение или обучение.
В основном он используется как способ передать сообщение простым, но запоминающимся способом. Одно из его наиболее распространенных применений можно найти в рекламе.
Например, когда спортсмены, спонсируемые Red Bull, рассказывают о своих великих подвигах, или когда Coca Cola показывает, как целая семья потребляет их напиток из поколения в поколение.
В дополнение к этому использованию, рассказывание историй является ценным методом для цифрового маркетинга, когда объясняются сложные вопросы или когда вы хотите провести клиентов через путь к покупкам.
Как сторителлинг применим к цифровому маркетингу?
Рассказывание историй может многое сделать в цифровом маркетинге, будь то помощь в решении сложной темы, выделение вашего сообщения от сообщений конкурентов или просто связь с вашим читателем.
Теперь, применяя интеграцию между SEO и Storytelling, вы также можете улучшить позиционирование вашего контента как в поисковых системах, так и в сознании ваших читателей.
Благодаря недавним обновлениям своего алгоритма Google понимает, какой контент представляет ценность для пользователей.
Он не только смотрит на оптимизацию SEO страницы или длину контента, но также классифицирует свои результаты по другим переменным, таким как намерение пользователя при поиске или продолжительность посещения веб-сайта.
Мы знаем, что пользователям нравятся истории, потому что, добавляя их в свою статью, вы побуждаете своих читателей продолжать просматривать ваш контент или веб-сайт. Google интерпретирует такое поведение как качественный сигнал и вознаградит ваш сайт лучшими позициями.
Зачем интегрировать SEO и Storytelling в свою цифровую стратегию?
SEO и рассказывание историй - это взаимодополняющие техники. Они нужны друг другу для улучшения результатов цифровой стратегии.
Взгляните на это так: в то время как SEO предоставляет ваш контент новой органической аудитории благодаря поисковой оптимизации, Storytelling побеждает их, рассказывая истории, с которыми они могут идентифицировать себя.
Без применения Storytelling ваши статьи могут казаться несколько механическими, как инструмент, который пытается заполнить контрольный список SEO-оптимизации без улучшения пользовательского опыта, что в конечном итоге и нужно Google.
Напротив, применяя искусство повествования, вы пробуждаете интерес пользователя к вашему контенту, положительно влияя на время ожидания, уменьшая показатель отказов и, следовательно, улучшая позиционирование вашего сайта.
Каковы преимущества интеграции SEO и Storytelling?
Далее мы представляем основные преимущества применения Storytelling в стратегии SEO.
- С помощью SEO ваши истории будут видны людям и поисковым системам. С помощью Storytelling ваш контент будет рассматривать тему с уникальной точки зрения, придавая особую ценность вашему пользователю. Истории помогут вам неинвазивным способом привести ваших читателей к на протяжении всего пути к покупке. Вы создаете эмоциональную связь со своей аудиторией. Вы дольше сохраняете внимание и интерес своих читателей. Это улучшит ваше позиционирование в Google за счет увеличения времени ожидания и снижения показателя отказов. Рассказывание историй усиливает сообщение Ваш бренд. Включение историй в ваш контент увеличивает вероятность получения входящих ссылок. Контент с хорошей историей и оптимизированный для поисковых систем создает виральность. Применение Storytelling и SEO к контенту упрощает его чтение и понимание.Включение историй упрощает объяснение и понимание сложных тем.
Как совместить методы рассказывания историй и оптимизацию SEO?
Поскольку вы знаете о преимуществах интеграции SEO и Storytelling, теперь вы будете знать 6 практик, которые помогут вам сделать эту интеграцию естественной в вашем контенте.
1. Знайте своего покупателя.
Первое, что вам следует четко определить, это кто ваш читатель, то есть кто будет вашим идеальным клиентом. Персона покупателя может помочь вам определить с помощью одной фигуры, какие люди подходят под эти два профиля.
Чтобы создать образ покупателя, вы должны знать не только демографическую информацию о своем сегменте, но также понимать его привычки, интересы и трудности.
Только так вы сможете создавать истории, которые смогут заинтересовать ваших читателей, вдохновить и взволновать их.
2. Создайте свою историю с путешествием героя.
Вы уже знаете, с кем собираетесь поговорить и какие истории их вдохновляют.
Пришло время разработать 4 элемента рассказывания историй:
- характер, окружение, конфликт и сообщение или учение.
Опирайтесь на путешествие героя, чтобы создать запоминающийся сюжет.
Вы можете применить эту концепцию за 5 шагов:
- Вы представляете главного героя и его распорядок дня. Вы представляете главный конфликт. Вы следуете за путешествием, которое главный герой должен пройти, чтобы разрешить конфликт. Путешествие представляет герою второстепенные задачи, с которыми он получает ценные уроки. навыки, разрешите конфликт и извлеките его величайший урок.
Следуя путешествию героя, читатель узнает больше подробностей об истории, понимает мотивы главного героя и сопереживает его путешествию.
3. Расскажите содержательную историю
Рассказывание историй - это не случайное рассказывание историй, отключенных от остального контента.
Когда вы интегрируете Storytelling в свою цифровую стратегию, убедитесь, что это имеет смысл, преследуя конкретную цель вашего плана цифрового маркетинга, а не просто используя тенденцию, которая сработала для других.
4. Используйте указанный тон голоса.
Создание контента для предпринимателей - это не то же самое, что для художников.
Когда у вас есть история-история-, вы должны знать, как передать ее наиболее подходящим способом, чтобы пробудить сочувствие к читателю-рассказыванию-.
То, как вы рассказываете свою историю, оставит след в вашей аудитории. Поэтому столь же важным, как и сообщение, является язык, который вы используете, и формат, в котором вы его передаете.
Определите, что лучше: поделиться профессиональным опытом, личным анекдотом, создать статью, снять видео или записать подкаст. Все согласно вашей личности покупателя.
5. Оптимизируйте свою историю с помощью SEO
Теперь, когда вы написали свою историю в наилучшем возможном формате, пришло время рассмотреть контент с точки зрения SEO. В конце концов, не имеет значения, есть ли у вас в руках лучший контент, если его никто не может найти.
Если это письменная статья, проверьте аспекты SEO на странице, такие как длина заголовка, мета-описание, плотность и распределение ключевых слов.
Если это видео, применима та же рекомендация: посмотрите продолжительность видео, позаботьтесь о тегах и добавьте описание с вашими ключевыми словами.
Внесите соответствующие изменения, чтобы оптимизировать ваш контент для поисковых систем, если они не влияют на взаимодействие с пользователем и не влияют на влияние вашей истории.
6. Измерьте результаты интеграции.
Наконец, как рассказывание историй, так и SEO - это методы, которые должны привести вас к достижению цели. Помня об этом, необходимо измерить эффективность контента, в котором вы применили Storytelling, чтобы увидеть его результаты.
С помощью таких инструментов, как Google Analytics, вы получаете доступ к релевантным показателям и информации, таким как продолжительность страницы или наиболее посещаемые статьи. Hotjar, например, позволяет вам видеть конкретное поведение ваших пользователей благодаря тепловым картам.
Если вы видите, что статьи с наибольшим количеством взаимодействий, задержек и репостов в социальных сетях относятся к статьям с повествованием, это означает, что стратегия работает.
вывод
SEO и Storytelling - отличные союзники. В то время как первый представляет ваш контент новой аудитории, второй покоряет их интересными историями.
В конце концов, Storytelling помогает создавать статьи, которые нравятся вашим читателям больше всего, и, в конечном итоге, Google нравится то, что нравится пользователям.
