Подходит ли SEO для малоизвестных услуг или продуктов?
Во-первых, давайте лучше узнаем, что означают эти сокращения:
SEO, "поисковая оптимизация", также известная как веб-позиционирование, естественное позиционирование или органическое позиционирование, представляет собой ориентированный на поисковые системы метод онлайн-маркетинга, с помощью которого веб-сайт должен занимать верхние позиции в поисковых системах. (в основном Google) для ключевых слов, которые представляют концепцию компании, и, более конкретно, для тех ключевых слов, значение которых подразумевает возможность продажи, обычно известную как процент конверсии посещения-клиента.
Но чтобы понять истинную ценность SEO и получить от него максимальный потенциал, мы должны понимать, что этот метод основан на знаниях и словарном запасе людей о продукте, на общем представлении о нем, которое есть у людей. тот, который в конечном итоге задает тенденции поиска.
Мы должны следить за тенденциями поиска? Конечно. Во время кампании веб-позиционирования, в которой проводится изучение ключевых слов, мы должны принимать во внимание:
1. Актуальность этих ключевых слов основана на концепции компании.
2. Репрезентативность, которую эти ключевые слова имеют для продаваемого продукта или услуги, или, что то же самое, конверсионного посещения-покупателя.
3. Сложность ключевых слов для позиционирования на основе существующей конкуренции.
4. Среднее количество поисков по этим ключевым словам.
Последний момент - это то, что нас беспокоит в данном случае. Очевидно, что вам не нужно выбирать ключевые слова без объема поиска или с очень низким объемом, за исключением второго случая, когда указанный низкий объем поиска компенсируется параметрами низкой конкуренции, высокой релевантности и / или особенно высокая конверсия посетителя-покупателя.
И на этом мы возвращаемся к вопросу, который мы задали в начале: является ли SEO хорошим вариантом для малоизвестных услуг или продуктов?
Ответ - нет. Конечно, все относительно и в некоторых случаях может быть интереснее, чем в других, в зависимости от обоснованности других основных параметров и сектора бизнеса.
Но если мы будем опираться на вышеизложенное, мы поймем, что малоизвестные услуги или продукты логически представлены малоизвестными ключевыми словами, так что объем поиска обычно будет низким, очень низким или нулевым.
Следовательно, как бы высоко вы ни поднялись по этим ключевым словам в рейтинге Google, без поиска не будет клиентов, и это не имеет смысла.
Например, есть определенные компании, которые продают морскую воду в бутылках, и одним из наиболее интересных ключевых слов в кампании SEO для одной из этих компаний с высокой представленностью и высокой конверсией в посещения клиентов может быть: «купить морскую воду», объем которой Согласно Google Adwords, количество национальных поисковых запросов в Испании составляет 390 в месяц (в среднем 13 запросов в день). Конечно, эти посещения распределены по нескольким страницам, особенно среди первых, и с первой позицией вы, вероятно, могли бы стремиться с 5-8 в день, со второй позицией в среднем не более 3-4 в день, а с нижней, Меньше.Кроме того, в этом случае необходимо учитывать, что очень мало ключевых слов с хорошими общими параметрами для позиционирования и их объем поиска ни в одном или почти ни в одном из случаев не выше, чем в вышеупомянутом примере.
С другой стороны, например, если мы попытаемся позиционировать любую из компаний по защите данных с тем же ключевым словом («компания по защите данных»), мы увидим, что процент национальных поисковых запросов в Испании составляет 1300 в месяц (в среднем 43 в день), Если мы добавим к этому, что есть много ключевых слов, общие параметры которых очень интересны для выгоды компаний, и многие из них имеют такой же объем поиска, а в некоторых случаях и выше.
Какой из этого вывод? Как правило, кампании веб-позиционирования компании, основанной на малоизвестных словах, сложно быть прибыльной, как в случае с компаниями, продающими морскую воду, и она намного эффективнее для веб-сайтов с более благоприятными условиями, таких как компания который предлагает услуги по адаптации к Органическому закону о защите данных (LOPD).
В первом случае было бы целесообразно при нормальных условиях попытаться рекламировать и рекламировать компанию с помощью других маркетинговых методов, которые могут быть более эффективными, например, рекламы в традиционных средствах массовой информации, таких как телевидение или радио, или трансляции в социальных сетях.,
Главный аргумент в пользу того, что эти методы более прибыльны, - это оценка того, что малоизвестные продукты или услуги должны быть сначала известны людям, чтобы их можно было искать в такой поисковой системе, как Google, поскольку, используя этот метод, вы не привлечете людей только тем людям, которые уже знают услугу или товар заранее и заинтересованы в их приобретении.
Таким образом, вы не учитываете всех тех потенциальных клиентов, которые, если бы они знали о его существовании, вероятно, были бы заинтересованы в нем, и хотя в некоторых случаях вещи просто неизвестны, потому что они не вызывают интереса, в значительной части Они неизвестны, потому что информация просто не дошла до людей, которые могут быть заинтересованы в ней, и это будет последний пункт, который нужно оценить, чтобы определенно решить, может ли SEO быть прибыльным или нет для продвижения компании и ее веб-сайта.
