Резюме
В зависимости от образа жизни население хуаманга включает следующие слои населения: консерваторы - 30,5%; Традиционные - 22,7%; Адаптировано - 22%; Прогрессивные - 11,6%; Выжившие - 8,2%; и другие - 5%. В городе Хуаманга присутствие консервативного и традиционного стилей выделяется у 53,2% жителей; тогда как в стране он составляет 38,6%, а на уровне Лимы - 32,2.
Введение
В случае с Уаманга мы не знаем типичных, специфических или дифференцированных слоев населения. Итак, интересно знать, сколько и каковы слои населения в городе Хуаманга? Выявление и характеристика таких сегментов составляют цели данного исследования, исходя из предположения, что социально-экономические характеристики Уаманга определяют присутствие в нем недифференцированных слоев населения. Это эмпирическое исследование; это не требует строгой теоретической основы. Тем не менее, мы используем традиционную сегментацию и психографическую сегментацию в качестве наиболее важных теоретических справочных материалов для нашей полевой работы, а также для обсуждения результатов.
Методология работы представляет собой следующую модель анализа: социальные, экономические и культурные характеристики (X) населения определяют межличностные и организационные отношения (Y) внутри населения и; они (X и Y) определяют сегменты (W) того же самого. Так; Сегменты популяции принимают характеристики (W1, W2, W3,… Wn), которые определяют степени дифференциации в той степени, в которой W1 = / Wi, и уровни недифференцированных сегментов в той степени, в которой W1 = Wi. В основе нашей работы лежало предположение, что: социально-экономические характеристики Уаманги определяют наличие в ней недифференцированных слоев населения.
По характеристикам населения Хуаманга в зависимости от образа жизни выделяются следующие слои населения: консерваторы - 30,5%; Традиционные - 22,7%; Адаптировано - 22%; Прогрессивные - 11,6%; Выжившие - 8,2%; и другие - 5%.
В Хуаманге отсутствуют важные группы жителей с рабочим образом жизни, удачливым, предприимчивым и чувственным образом жизни, образа жизни, преобладающим в странах, обществах или предпринимательских и развитых группах населения.
материалы и методы
Вселенная наблюдения - город Уаманга. Географические и психографические секторы были созданы для создания подразделений по наблюдению Группой и Группой экспертов в каждом из секторов.
Мы определили 4 сегмента населения для Хуаманга (сегмент домохозяйства): из слоев A, B, C1, C2, C3, D и E. То есть из слоев A, B, C, D и E; Мы дезагрегируем сегмент C на C1, C2, C3, поскольку он составляет наиболее репрезентативный сегмент исследуемой совокупности.
Характеристики сегментов A, B и C1 не выделяются в домах в городе Хуаманга, поэтому мы установили только 4 слоя: C2, C3, D и слой E. В полевых исследованиях мы использовали плакат в качестве инструмента наблюдения и оценки. оценка.
После оценки каждого слоя и образа жизни мы выбрали пять образов жизни, наиболее четко наблюдаемых по характеристикам каждого стиля и поведению наблюдаемой популяции. Матрица соображений получается для каждого сегмента (страты) и по населению, чтобы после включения результатов наблюдения определить образ жизни населения.
Полученные результаты
Уровень D - это основной сегмент в городе Уаманга. Тем не мение; 60,6% всего населения относится к бедному сегменту. То есть более 60% населения относится к бедному слою и 22,5% - к слою E; очень близко к черте крайней бедности.
В районе Аякучо самое большое население среди четырех районов города Уаманга. В районе Аякучо проживает 86 260 жителей; За ним следует район Сан-Хуан-Баутиста с 25 842 жителями; Назарено с 16223 жителями и Кармен Альто с 11178 жителями.
48,52% населения не имеют профессии или ремесла и только 4,52% имеют техническое образование. 42,94% имеют профессиональное образование. 66% семей имеют доход не более 700 новых подошв в месяц, и только 5,5% семей имеют доход более 1500 новых подошв в месяц.
Только 16% домохозяйств находятся в слое C2; дома с доходом, который позволяет им покрывать основные и жилищные потребности и лишь некоторые удобства. Состоит из семей с банковскими счетами и некоторыми со значительными сбережениями. В основном комфортабельные дома со средним качественным оборудованием и техникой нечастого ремонта. Некоторые семейства в этом сегменте владеют автомобилями промежуточным образом и не всегда новыми. Обычно это профессионалы среднего звена, мелкие торговцы и промышленники. При этом около 60% семей находятся в бедном сегменте.
Консерваторы (30,5%)
Сегмент, более значимый в популяции хуамангина, состоит в основном из женщин (82,5%). В центре ее внимания - дом и дети. Средний возраст составляет от 24 до 50 лет, и они находятся в слоях E, D, C3 и C2. Роль женщины поглощается ролью матери и жены. Большая часть их деятельности связана с домашними делами, хотя в среднем 19,5% работают. Большинство из них получили только среднее образование (62%). Работающие люди обычно занимаются неформальной деятельностью. Видимо, у них жесткая мораль, без многих нюансов; ситуация, которая делает их нетерпимыми или экстремистскими при различных обстоятельствах.
Традиционный (22,7%)
Сегмент населения состоит преимущественно из мужчин (89%); обычно эмигранты обосновались в урбанизациях и домах, появившихся за последние 25 лет. Это традиционные люди, не склонные к риску и инновациям. Это сегмент, достигший наивысшего уровня подготовки, и сегмент в основном студенты. Они стремятся к независимости в своей работе. Семейные сети важны для этого сегмента. В основном они расположены в слоях C3, D и E. Это сегмент, который больше всего не доверяет государственным учреждениям.
Адаптировано (22%)
Городские мужчины и женщины за последние 25 лет; с сильным отвращением к риску и сопротивлением переменам. Очень мало амбициозных и с низкими стремлениями к достижению n. У них пассивное поведение. Они занимаются зависимой деятельностью среднего и низкого уровня. В основном это мелкие торговцы, государственные служащие, рабочие или помощники. Большинство дошло до средней школы, даже после средней. Они не чувствуют потребности в завоеваниях; им просто нужно адаптироваться. Они очень ценят ближайшее социальное окружение и дружбу; включая семью. Они ищут развлечений в более интимной обстановке, например, в семейных домах. Это наиболее критичный сегмент правительства, и он имеет явно неблагоприятное мнение по отношению к политикам и судебной системе.
Прогрессивные (11,6%)
Сегмент населения - молодежь (примерно от 20 до 40 лет); мужчины и женщины работают и имеют четкое представление о том, что это лучший способ добиться успеха и путь к личному развитию. Это мелкие торговцы, занимающиеся самостоятельной деятельностью. Государственные служащие или частные служащие в офисах также выделяются в этом сегменте. Они имеют профессиональную подготовку выше среднего, но не достигают уровня успешных и предпринимательских сегментов. Университетское образование рассматривается как средство прогресса и воспринимается как самореализация. Они населяют жилые и городские районы города, но ведут более современный образ жизни. Это оптимистичные и трудолюбивые люди. Обычно хорошо информированы и не очень восприимчивы к влияниям, диссонирующим с их парадигмами.
Выжившие (8,2%)
Сегмент представлен мужчинами и женщинами в среднем старше 50 лет. Они жаждут образа жизни прошлых десятилетий. В основном они находятся в сегментах D и E. Как правило, это средний и низкий средний уровень профессиональной подготовки. Они мелкие торговцы, некоторые живут на пенсию. Важную группу в этом сегменте составляют мигранты, которые приехали в город, спасаясь от насилия, или укрылись в городе.
Другое (5%)
Довольно нерелевантная группа населения Хуамангина состоит из сегментов с образами жизни рабочих, счастливчиков и предпринимателей.
Выводы
1. Население Уаманга очень мало дифференцировано с точки зрения образа жизни. Однако выделяется консервативный и традиционный сегмент, составляющий 53% его населения. Перуанское население консерваторов и традиционалистов достигает 38%, а в Лиме - 32%. С этими результатами; Уаманга может быть самым консервативным городом в стране.
2. Прогрессивный сегмент - 11,6%. Прогрессивное население Перу составляет 18%, а в Лиме - 22%.
3. Консервативный образ жизни - наиболее актуальный сегмент в популяции хуамангина, состоящей в основном из женщин (82,5%). В центре ее внимания - дом и дети. Средний возраст составляет от 24 до 50 лет, и они находятся в слоях E, D, C3 и C2. Роль женщины поглощается ролью матери и жены.
4. Традиционный образ жизни - это сегмент населения, состоящий преимущественно из мужчин (89%); обычно эмигранты обосновались в урбанизациях и домах, появившихся за последние 25 лет. Это традиционные люди, не склонные к риску и инновациям.
Ссылки
ARELLANO C., Rolando (2000) Образ жизни в Перу. Лима: CENTRUM-Católica.
АРОТОМА С., Сиксто (1990). Восприятие бизнесменов Huamanguino. Аякучо (бумага).
АРОТОМА С.; Сиксто (2001). Отношение и мнение населения Уаманга. (бумага).
КОТЛЕР, Ф. (1990) Основы маркетинга. Колумбия: Prenntice-Hall International.
