Розничный маркетинг женской одежды на малых и средних предприятиях в закатекасе, мексика, 2006-2009 гг.

1.- Постановка проблемы

Розничная торговля является одним из наиболее важных и динамично развивающихся секторов экономики нашей страны не только из-за объемов, которые через нее работают, и из-за того, что она представляет из валового внутреннего продукта (ВВП), но и потому, что создает рабочие места. и возможности роста. «По данным Министерства экономики, на 2006 год в ММСП в Мексике занято 78% экономически активного населения, и на их долю приходится 68% национального ВВП. ММСП в мексиканской экономике создают высокий индекс национального ВВП и 8 из 10 рабочих мест ».

«Мониторинг малого бизнеса в Сакатекасе согласно Crece Zacatecas, AC. в 2006 году это было 20 миллионов песо для микро-, малых и средних предприятий (ММСП), в 2007 году правительство штата инвестировало 88 миллионов песо в МСП, а в 2008 году было увеличение на 9,4%. По сравнению с прошлым годом ». Для нас это свидетельствует о том, что ММСП в Сакатекасе, как и в Мексике, имеют фундаментальное значение для экономики страны, отсюда и ценность роста и развития ММСП.

Все, что обычно не развивается так, как мы знаем в нашем деловом цикле, умирает или регрессирует, хотя во многих случаях это не воспринимается нашими розничными торговцами или мелкими торговцами, поддержка со стороны правительства по развитию розничной торговли в Закатекасе часто терпит неудачу в его попытках, потому что инвестиции теряются, когда MIPYES, которые продвигаются из года в год, терпят неудачу.

Отсутствие знаний у мелких торговцев, которые не знакомы с маркетинговыми и рекламными инструментами, не сделав крупных денежных вложений, является важным фактором банкротства или закрытия ММСП, поскольку эти инструменты являются значимым стимулом для продаж любого бизнеса.

Если мы также добавим к вышесказанному, что Сакатекас считается культурным наследием человечества и что постановления ЮНЕСКО «запрещают торговцам, расположенным в историческом центре города, размещать на фасадах графические, флуоресцентные, кустовые, холщовые рекламные объявления. Другие, которые плохо обращаются или наносят ущерб имиджу нашего города, являются еще одним фактором, который заставляет микро- и малые компании не внедрять корпоративный стиль в свой бизнес.

Основным маркетинговым инструментом, позволяющим компании добиться рыночного позиционирования, является реклама, которая будет иметь важное значение в этом исследовании, поскольку наше преобладание на рынке - это клиенты, которые определяют успех или неудачу бизнеса.

Каждый бизнес существует на рынке благодаря лояльным потребителям, тем, кто остается с нами благодаря нашему лечению, продуктам или опыту, предоставляемым в рамках нашего бизнеса, а также новым клиентам, которые могут быть лояльны к нашему бизнесу в будущем. Реальность вышеизложенного в основном зависит от сотрудников и владельцев бизнеса, для которых у нас должны быть инструменты, которые помогут нам достичь этого. "Розничный маркетинг заключается в удовлетворении потребностей и желаний потребителей, делая их лояльными и выгодным способом, без нужны большие инвестиции ». Розничный маркетинг включает создание корпоративного имиджа и рекламы с помощью физических и виртуальных элементов. Это новая, недорогая и доступная система для розничной торговли.

Причина этого расследования кроется в том, что в этом секторе продаж женской одежды мало рекламы и фирменного стиля. В этой ситуации данное исследование направлено на выяснение причин исчезновения ММСП одежды для женщин в возрасте от 20 до 40 лет в городе Сакатекас и тех, которые преобладали на рынке с 2006 по 2009 год. из которых они использовали розничный маркетинг рекламного типа и полученные выгоды, так как этот сектор в этом городе широк.

Проблема в городе Сакатекас является новой, потому что в настоящее время требуются новые инструменты для выживания на таком конкурентном рынке, это исследование позволит выявить причины небольшого количества рекламы в этом секторе и предложить стратегии для вышеупомянутого сектора розничной торговли.,

2.- Делимитация

Предлагаемая исследовательская работа относится к области экономико-административных знаний с точки зрения маркетинга и рекламы.

Исследование будет проводиться на основе анализа опросов и документальной информации для изучения, анализа и сравнения стратегий и тенденций в секторе розничной торговли женской одеждой для женщин от 20 до 40 лет в период с 2006 по 2008 год. с точки зрения рекламы и маркетинга.

Исследование носит перекрестный характер, потому что будет проводиться только один сбор данных, а не экспериментальный, потому что переменные исследования не будут изменены.

Точно так же исследование будет носить объяснительный характер, поскольку оно будет стремиться объяснить преимущества внедрения маркетинговых и рекламных инструментов в розничных магазинах, в частности розничного маркетинга, в дополнение к выявлению компаний, которые ориентируют эти новые инструменты в своем бизнесе.

3.- Объем исследования

Исследование будет проведено для установления причины преимуществ маркетинговых и рекламных инструментов в розничных магазинах одежды для женщин от 20 до 40 лет в период с 2006 по 2008 год, и на основе этого диагноза будет сделано предложение. решения, которое способствует тому, чтобы предприятия этой линии не отказывались от своих попыток доминировать на рынке города Сакатекас.

Цели расследования

Общая цель

Ознакомьтесь с рекламой, реализуемой микро- и небольшими компаниями по производству одежды для женщин в возрасте от 20 до 40 лет в городе Сакатекас, о преимуществах розничного маркетинга в компаниях этого типа, которые уже внедрили его, и дайте рекомендации, которые способствуют улучшению розничные торговцы в вышеупомянутом секторе.

Конкретные цели

Определите рекламный образец, используемый розничными продавцами одежды для женщин в возрасте от 20 до 40 лет. Определите причины, по которым некоторые ритейлеры в вышеупомянутом секторе не внедряют розничный маркетинг. Узнать количество микро- и небольших компаний, продающих одежду для женщин от 20 до 40 лет в городе Сакатекас. Составьте список розничных продавцов в вышеупомянутом секторе, которые реализуют розничный маркетинг. Ознакомьтесь с законодательством и правилами размещения рекламы города Сакатекас. Представьте общий обзор магазина одежды для женщин от 20 до 40 лет в городе Сакатекас. Узнайте о рекламных альтернативах, разрешенных правительством штата. Предложите маркетинговые стратегии, которые помогут розничным продавцам в вышеупомянутом секторе.Предложите рекламные стратегии, которые помогут ритейлерам в вышеупомянутом секторе.

обоснование

Как я упоминал ранее, в 2006 году ММСП создали 8 из 10 рабочих мест в Мексике, зная, что они являются способом самозанятости и имеют экономически активное население. «Согласно результатам экономической переписи 2004 года, в штате Сакатекас в 2003 году действовало 41 010 хозяйственных единиц, что на 6,8% больше, чем в 1998 году, когда было 38 410 хозяйственных единиц, а в 1996 году - 99,5% хозяйственных единиц. экономические единицы - Мипимы ».

В Сакатекасе в 2003 году 97,1% экономических единиц были микропредприятиями (от 1 до 10 рабочих), самый высокий процент от общего числа занятых в этом секторе также приходился на 58,9%, а его валовое производство составляло 19,6%. Небольшая компания (от 11 до 50 работников) представляет 2,5% экономических единиц, 15,1% занятого персонала и 17,9% валовой продукции предприятия. Компания среднего размера (от 51 до 250 работников) вносит только 0,396% экономических единиц, в которой занято 11,4% занятого персонала, а ее вклад в валовую продукцию составляет 16%. Что касается крупных компаний, это 0,004% экономических единиц, 14,6% занятых и 45,5% валовой продукции, из которых 50 представлены.По данным SEDEZAC за 2006 год, 85% торговых заведений в основном осуществляют оптовую коммерческую деятельность. Из этой коммерческой деятельности большинство представлено продажей одежды для женщин в возрасте от 20 до 40 лет в среднем., В соответствии с вышеизложенным, наблюдается, что самые высокие показатели ВВП представлены микрокомпаниями, отсюда важность их существования и роста на высококонкурентном рынке. Из года в год, как я упоминаю в подходе к проблеме этого исследования, правительство штата инвестирует все больше средств в экономическую поддержку ММСП, которые в основном тратятся впустую розничными предпринимателями по разным причинам, в том числе из-за отсутствия знать, как управлять бизнес-администрированием или отсутствием прогнозирования на рынке.

Это исследование удобно проводить, поскольку то, что было упомянуто выше в отношении микро- и малых компаний, являются важной частью нашего ВВП не только в нашем штате, но и в стране, и наши исследования помогут нам узнать причины что многие компании в нашем секторе терпят неудачу в своих попытках развиваться на рынке Zacatecan в дополнение к исследованию этого сектора, который использовал какой-либо тип рекламы и какие выгоды были получены с ее помощью.

Преимущества проведения этого исследования заключаются в том, чтобы предложить решения, которые позволят нашим компаниям не падать на рынке, или, наоборот, предложить стратегии, которые помогут им искать новые альтернативы роста на рынке.

Система нашего исследования, розничный маркетинг, - это система, которая используется в таких штатах, как Монтеррей, Гвадалахара и Мексика, округ Колумбия, и работала благодаря тому факту, что предприниматели в этих штатах стремятся к идентичности и позиционированию в сознании потребителя, поскольку это система, которая работает в розничной торговле, проецируя физические и виртуальные образы по очень низкой цене.

«Фундаментальная стратегия розничного маркетинга - это интеграция физического и виртуального бизнеса, основанная на том, что клиент покупает то, что он хочет, когда он хочет и где он хочет». Ценность - это то, что организация продает и что покупает клиент, поэтому управление отношениями и опытом с клиентами имеет жизненно важное значение, создавая незабываемые впечатления, чтобы избежать дезертирства и удержать клиентов, не пренебрегая опытом для экономии времени потребителя, которое должно быть максимально приятным и комфортным.

Мы рассмотрим, есть ли предприятия в вышеупомянутом секторе в городе Сакатекас, которые реализуют розничный маркетинг, выгоды, которые они получили в прошлом с помощью этой системы, и таким образом сгенерируем возможные предложения о преимуществах при ее внедрении.

Формулировка гипотезы.

Из-за отсутствия фирменного стиля и рекламы микро- и небольших компаний по производству одежды для женщин в возрасте от 20 до 40 лет, наблюдаемых в городе Сакатекас, помимо понимания, благодаря экономическим отчетам Министерства экономики, важности В этом секторе необходимо провести исследование, чтобы узнать факторы этой проблемы, сосредоточив внимание на наших областях маркетинга, рекламы и экономики, чтобы прийти к точному диагнозу проблемы и предложить ее решения.

Методы и приемы использования

Мы будем документировать и получать информацию с помощью информации, полученной в Национальном институте географии и исследований INEGI, такой как экономические показатели за период 2006-2008 годов, чтобы исследовать, анализировать и сравнивать, сколько компаний преобладают на рынке в этом 2009 году, в дополнение к знанию количество MIPYMES в Закатекасе в уже упомянутом секторе.

Точно так же мы будем обращаться к действующему Закону о публичности и пропаганде в Мексике, а также к постановлениям ЮНЕСКО.

Исследование будет проводиться на основе выборки, подлежащей опросу, с использованием анкеты, с помощью которой мы получим такую информацию, как сведения о микро- и небольших компаниях по производству одежды для женщин в возрасте от 20 до 40 лет, которые внедрили некоторые маркетинговые инструменты. и реклама в своих компаниях, какие выгоды они получили от их внедрения и выяснения того, сколько из них используют розничный маркетинг. При проведении опросов тема будет изучена с участием микро- и малых предпринимателей.

Будет составлен рабочий план, в котором будут определены компании, подлежащие обследованию, с учетом их местоположения и разработаны маршруты действий.