Креативная стратегия состоит в том, чтобы установить, как передать то, что будет сказано в коммерческом или рекламном сообщении, она определяет, какой способ донести сообщение до потребителей будет наиболее эффективным.
Это второй этап структуры рекламной стратегии, который состоит из:
- Стратегия копирования или коммуникационная платформа, которая определяет, что говорить, то есть предложение о покупке. Креативная стратегия, которая определяет, как мы это говорим, включает в себя творческую форму предложения о покупке, соответствующую выбранному носителю. Медиа, который определяет средства, с помощью которых мы собираемся донести это «насколько креативно» до целевой аудитории.
В процессе разработки рекламной кампании творческая стратегия или этап создания рекламы - это этап, в который решительно вмешиваются творчество и работа рекламного агентства. Этот этап необходимо понять и разработать на основе рефлексивной схемы коммуникационной платформы или стратегии копирования. Креативность, поддерживаемая стратегией, - это тот, который будет стремиться преобразовать цель коммуникации в адекватное выражение, чтобы целевая аудитория реагировала в терминах, желаемых рекламодателем, поскольку свобода, которую требует творчество, не относится к тому, что сказать, но как выразить это в мощных, оригинальных и убедительных сообщениях. Следовательно, творческая стратегия должна быть сформулирована творческой командой вместе с отделом контактов и бухгалтерией и командой СМИ.
Эта стратегия будет определять, с одной стороны, стратегию содержания, то есть ось и концепцию, которые будут творчески структурировать сообщение, и, с другой стороны, стратегию кодирования, которая определит, как мы собираемся выразить его символически.
- Контентная стратегия. В этой части процесса создания выбираются коммуникационная ось и концепция, которая будет творчески структурировать рекламное сообщение. Стратегия кодирования. Это часть процесса создания, в которой сообщение формируется в соответствии с природой носителя и опор, которые собираются его распространить, на уровне эскиза. То есть это та часть, в которой создаются так называемые базовые объявления или проекты, которые будут использоваться для представления кампании клиенту.
Креативная стратегия - это процесс, производный от коммуникативной стратегии, который определяет коммуникационную ось, выразительную концепцию и финальную часть коммуникации, действие или проект. (Тур Виньес. Творческая стратегия. Концептуализация)
Креативная стратегия структурирует части сообщения, необходимые для его построения, творческая стратегия состоит в формировании содержания сообщения в том, как его выразить. Он состоит из этапов или шагов, которые необходимо выполнить для разработки рекламной стратегии. Он разрабатывается после определения целей и целевой аудитории, анализа характеристик продукта, определения позиционирования продукта, услуги или бренда (если его еще нет), уточнения бюджета и определения календаря. Творческая стратегия тесно связана с каждым из затронутых здесь вопросов. Нет цели, нет конца, вы не можете создать свое сообщение, вы не знаете, что сказать. Без знания кого сообщение никогда не может быть убедительным. Не зная, о чем следует сообщать, сообщение будет содержать множество недостатков.
Это фундаментальная поддержка для планирования, создания и развития хорошей рекламной кампании. Основными элементами творческой стратегии являются следующие: определение целевой группы рекламной кампании, базовое обещание, поддерживающие аргументы и форма коммуникации.
Это окончательная ориентация, идеологическое направление проблемы коммуникации. Это зафиксировано в итоговом документе, с которым работают творческие коллективы. Креативная стратегия основана на предыдущем документе, коммуникационной стратегии, которая представляет собой интерпретацию маркетинговой стратегии, разработанной рекламной компанией.
Элементами творческой стратегии являются:
- Психологическая ось фокусируется в основном на характеристиках людей. Отсюда происходит его название, и оно определяется после исчерпывающего изучения их мотиваций и тормозов в отношении продукта. Это соответствует выгоде или удовлетворению, которые покупка этого продукта принесет потребителю, рекламному обещанию, на котором основано сообщение, чтобы вызвать желаемый эффект на получателей информации. Мотивирующий элемент - это выражение выгоды, предоставляемой осью. Он сделан креативщиками рекламного агентства с большой фантазией, большой долей изобретательности и профессионализма. В его исследование мы включим три раздела, касающихся общей структуры сообщения, возможных способов выражения оси и рекламных стилей. Базовая реклама - это художественное создание сообщения. Конкретный,творчество ведет к реализации предварительных версий рекламы, называемых композициями или эскизами в печатных СМИ, сценариями, раскадровками или досками действий в аудиовизуальных медиа и клиновидными моделями в звуковых медиа. Рекламное агентство представляет эти предварительные версии рекламодателю для утверждения и начала производства.
Библиография
- Бонта, Патрисио и Фарбер, Марио. 199 вопросов по маркетингу. От редакции Norma, 1994, с.125 Гарсия Уседа, Мариола. Ключи к рекламе. Редакция ESIC, 2011, стр.260-270 Николас Охеда, Мигель Анхель. Реклама и молодежь. Редакционное видение Libros, 2008, стр. 36 Вега, Виктор Гюго. Базовый маркетинг. EUNED, 1993, стр.207.
