Краткое описание продукта - это представление об окружающей среде и стратегии продаж, которую будет иметь наш продукт или услуга. Это во многом связано с маркетинговыми стратегиями, которые будут использоваться, имиджем продукта и, прежде всего, его характеристиками.
Если я представляю статью для маленьких детей, краткое изложение или характеристики, которые должны быть показаны, должны быть ориентированы на целевой рынок (родители, которые покупают), поэтому при разработке презентации необходимо будет принять во внимание:
Позиционирование СМИ.
Определите спрос и предложение на СМИ.
Сильные и слабые стороны рекламы.
Определение ниш.
Установка тарифов и скидок.
Анализ эффективности и результативности.
Анализ тенденций аудитории
Вам нужно спросить себя:
Задание. Что они просили нас сделать? Включите любое предложение (цена, призы, вариант оплаты), которое увеличивает отклик. Если это продвижение, включите механику.
Целевая группа С кем мы говорим? (демографические и психографические характеристики).
Consumer Insight Почему мы думаем, что им будет интересно наше сообщение: что имеет смысл для нашего потребителя, когда он его увидит. Это выходит за рамки прибыли. Это то, с чем идентифицирует себя потребитель. То, что мы говорим вам, о чем вы не знали, что знаете. Пример: «Женщины в свое время в депрессии» или «Дети хотят десерт перед едой».
Требуемые действия Что мы хотим, чтобы наша целевая группа делала?
Стратегия Как мы собираемся мотивировать нашу целевую группу делать то, что мы хотим?
Основной подход.
Основное обещание Что делает продукт или услуга для нашей целевой группы, чего не может никто другой? Он должен быть вербализован одной или двумя строчками.
Подтверждающие аргументы Каковы ключевые характеристики продукта или услуги? Что дает нашей целевой группе «повод верить»? Все, что делает выгоду действительной или заслуживающей доверия.
Net take away Какой самый важный момент мы хотим, чтобы наша целевая группа получила?
Конкурс Кто они? Чем занимаются? (при возможности приложите примеры). Что вы обещаете? Источник для бизнеса. От какого продукта потребитель готов отказаться, чтобы купить наш?
Правовые ограничения Обязательные элементы Какой конкретный текст или какой элемент следует включить в рекламу? (Никогда не больше трех). Креативная стратегия, как рабочий документ, должна быть простой, но не недостаточной.
Тон и манеры Как это сказать?
