Мерчендайзинг: как сделать отличное изображение торговой точки синонимом успеха продукта
Сколько раз, когда вы заходите в магазин, вас принимают очень хорошо, они обслуживают вас наилучшим образом, и вы впечатлены хорошим объяснением и продвижением продукта? Или вы сопротивлялись дегустации сока или напитка? ликер, который вам бесплатно предлагает красивая женщина в супермаркете?
Приведенные выше детали служат введением к разговору на чрезвычайно важную тему продвижения товаров в точках продаж: мерчандайзинг.
Что такое мерчендайзинг?
Начнем с того, что мы можем определить мерчандайзинг как деятельность в торговых точках, основанную на рекламных акциях по набору продуктов, которые там продаются, с целью оптимизации торгового пространства, или, короче говоря, всех действий. маркетинг осуществляется в точках продаж.
Следует отметить, что точно так же, как маркетинг создает спрос на продукты посредством рекламы и рекламных акций, которые, в свою очередь, подталкивают покупателя к точке продажи, мерчандайзинг подталкивает потребителя к точке продажи.
Основная причина, по которой в магазине развешиваются плакаты Coca-Cola, в торговом центре устанавливаются точки дегустации, раздаются информационные листы с меню углового ресторана или вас останавливает красивая девушка или привлекательный мужчина говорить с вами о продукте - значит увеличивать продажи и делать продукт и его кампанию известными и запоминающимися, и таким образом увеличивать долю рынка.
Определение мерчандайзинга: рекламные акции, проводимые в точках продаж.
Элементы мерчандайзинга
Разве не правда, что никто не посмеет подойти к полке, где продукты грязные или, что еще хуже, уже просрочены? Это первое, что нужно учитывать, когда дело касается мерчендайзинга, поскольку хорошее состояние и чистота имеют первостепенное значение, если вы хотите пробудить у потребителей привычки покупать предлагаемый товар.
Основная цель мерчандайзинга: оживить продукт в точке продажи и увеличить его продажи.
Тесно связанный с предыдущим, есть следующий шаг, который представляет собой украшение торговой точки, чтобы она была более яркой и, таким образом, стимулировала клиентов посещать объекты и беспокоиться о том, что там продают. Помните, что много раз мы уходили из ресторанов или закусочных из-за плохого освещения, цвета на стенах передавали запустение или из-за отсутствия ярких плакатов или картинок.
В-третьих, очень важно расположение продуктов в торговых точках, очень полезно, чтобы они были расположены «семьями» и были хорошо упорядочены, чтобы количество достигало всех, кто хочет купить продукт, чтобы их было легко приобретение и доступ, и очень важно, чтобы было достаточно места для передвижения внутри заведения, чтобы избежать неудобств для клиентов.
Четвертый момент, который следует учитывать, - это благоприятная для потребителей ценовая политика. Давайте помнить, что все мы всегда ищем самую низкую цену на продукт, который можно получить в разных частях. Точно так же гарантия на товар заставит нас приобретать его с большей уверенностью.
Наконец, хорошее обслуживание в точке продажи приведет к отличным преимуществам при продаже продукта, для этого необходимо иметь обученный персонал и, прежде всего, нацелено на полное удовлетворение потребностей потребителей.
Как можно видеть, в заведениях, которые продают товары, существует множество факторов, которые заставят их преуспеть или потерпеть неудачу, по этой причине посещение определенных мест для покупки продуктов становится отличной возможностью для развлечения и знаний. это сделает процесс покупки менее скучным с каждым днем.
В заключение этого краткого описания мы оставляем вас следующим видео, в котором концепция мерчандайзинга представлена очень четко.
