Можно сказать, что онлайн-маркетинг сегодня имеет 4 основных аспекта, среди которых мы находим SEO (естественное позиционирование в поисковых системах), SEM (спонсируемое позиционирование или искусственное позиционирование), SMO (позиционирование в Web 2.0 или социальных сетях). и электронный маркетинг.
Цель этого анализа - изучить преимущества и недостатки первых двух, SEO и SEM, чтобы увидеть, какой из них более эффективен для маркетинговой кампании в Интернете.
Для начала разберемся, что такое каждый и из чего он состоит:
1. Естественное или органическое позиционирование (SEO) заключается в оптимизации веб-сайта на основе критериев на странице и вне ее, чтобы повысить позиции в результатах, естественным образом возвращаемых поисковыми системами.
к. Критерии на странице являются внутренними и основаны в основном на изменении ключевых слов на веб-страницах, поэтому поисковые системы понимают, что веб-страница специализируется на теме и конкретных ключевых словах и очень важна для них. Эта оптимизация выполняется независимо для каждой страницы сайта.
б. Критерии offpage являются внешними и основаны в основном на создании ссылок на сайт и на определенные страницы сайта. Для этого принимаются во внимание такие факторы, как текст привязки или «текст привязки» (текст, который появляется в ссылке), тема связанного веб-сайта и рейтинг страницы, с которого получена ссылка. PageRank - это зеленая полоса, которая измеряет популярность веб-сайта от 0 до 10. Сайт с более высоким PageRank имеет больший авторитет в глазах Google и передает большую популярность сайтам, на которые он ссылается.
2. Спонсируемое или искусственное позиционирование (SEM) заключается в создании платежной системы через Google Adwords (обычно это плата за клик), благодаря которой вы будете появляться в объявлениях, публикуемых Google выше и справа от результатов. Naturals показывает веб-сайт выше или ниже в зависимости от предложения, сделанного с оплатой за клик. Они работают как аукцион.
Теперь, когда мы знаем, что такое каждый из них и из чего он состоит, мы можем приступить к анализу преимуществ и недостатков, которые они представляют.
Преимущества естественного или органического позиционирования заключаются в следующем:
• Постоянное позиционирование
• Постоянное позиционирование
• Позиционирование в органических результатах
• Позиционирование многих ключевых слов
К недостаткам естественного или органического позиционирования можно отнести следующие:
• Средне-долгосрочные результаты
• Задержка возврата инвестиций
Преимущества спонсируемого или искусственного позиционирования заключаются в следующем:
• Немедленные результаты
• Очень высокое расположение
• Мгновенная окупаемость инвестиций
К недостаткам спонсируемого или искусственного позиционирования можно отнести следующие:
• Очень высокая стоимость кампаний
• Трудности в поддержании непрерывности кампаний.
• Если кампания остановлена, Интернет теряет все позиции
Таким образом, мы наблюдаем, что спонсируемое позиционирование (SEM) дает краткосрочные результаты с немедленным возвратом инвестиций, но требует высокой цены, а прерывание ваших кампаний означает исчерпание ничего.
С другой стороны, естественное позиционирование (SEO) дает результаты в среднесрочной перспективе (хотя изменения можно заметить через месяц или два месяца после начала кампании), и требуется больше времени, чтобы окупить инвестиции, но полученные позиции постоянный, и после завершения кампании веб-трафик поисковых систем не прекращается ни в какое время.
Что тогда лучше? Ответ непростой, в зависимости от типа компании, сайта и проекта интересы могут быть разными. В большинстве случаев рекомендуется комбинировать и то и другое и поддерживать SEM до тех пор, пока SEO не окупится и не создаст значительный поток посещений, трафика и клиентов.
Однако, если необходимо выбрать одно из двух, потому что бюджет не позволяет большего, я думаю, мы должны без всяких сомнений выбрать SEO.
