Введение
Большие плакаты вдоль маршрутов служат той же цели, что и небольшие рекламные объявления в прессе. Они говорят нам, какие продукты доступны, они хотят убедить нас выбрать один бренд, а не другой, или просто передают сообщение. Сегодня миллионы людей смотрят телевизионные рекламные ролики, хотя первые были гораздо более ограниченными. На рынках выкрикивали товары, а в магазинах висели большие плакаты с информацией о том, что продается. В газетах рекламировалось все, от головных уборов до лекарств.
Текущая реклама является частью маркетинга, который также изучает форму продукта, ценовую войну, упаковку и т. Д. Пропаганда постепенно появилась через СМИ, ее обычно путают с понятием рекламы.
Насколько сегодня мы можем найти рекламу и рекламу повсюду, не так много тех, кто знает, как их различать, поэтому эти концепции будут определены ниже, поясняя, что они имеют сходства как различия и из чего состоит каждая из них.
Что такое реклама?
При определении рекламы и ее назначении возникают разные точки зрения:
• Для рекламной компании это маркетинговая акция, направленная на размещение рекламы
• Для изучающих коммуникацию это метод дифференциальной передачи, поскольку это один из существующих видов коммуникации, который используется в коммерческих целях.
• Для рекламодателя профессия - это профессиональная деятельность, цель которой - оптимизировать общение с клиентами, которые с ней консультируются.
• Для продавца это подспорье в профессиональной деятельности.
• Для вещательной среды это источник экономических ресурсов.
• Для менеджера по связям с общественностью компании это источник рассылки сообщений.
• Для получателя сообщения это интересный источник возможностей приобретения продуктов и услуг.
В заключение, реклама - это деятельность, в которую активно, пассивно и восприимчиво вмешиваются самые разные профессии, занятия, события, действия и функции.
Это форма массовой коммуникации, предназначенная для распространения обезличенных и платных сообщений через средства массовой информации с целью убедить аудиторию, ее цель - потребление определенных продуктов или услуг.
Это также считается коммерческим фактом, компания должна справиться с этим, чтобы сделать продукт известным и осуществить продажи наиболее логичным, эффективным и экономичным методом, это маркетинговый инструмент.
Полезность, выгода или удовольствие, которые может предоставить продукт или услуга, позволяют создать соответствующий призыв, чтобы повлиять на выбранного и конкретного получателя с целью покупки или использования того, что рекламируется.
Важность и необходимость
Из-за огромного количества различных продуктов и услуг, которые появляются каждый день, реклама стала важной для общественности, чтобы знать о них, а также информировать себя об изменениях, которые в них происходят.
Стремление каждого производителя состоит в том, чтобы запутать продукт с брендом, заставить потребителя пойти в магазин и попросить не колу, а «коку» или «пепси», что возможно благодаря интенсивной рекламе.
Коммерческая организация рекламы
В целом можно говорить о двух формах рекламы: прямой и косвенной.
Прямая реклама - это реклама, которая устанавливается в контакт (без посредников) с потребителем; например, домашние визиты, переписка, деловые поездки, брошюры и т. д.
С другой стороны, косвенная реклама не адресована каждому потребителю лично, а использует средства массовой информации, которые передают ее сообщение всему сектору общества. Это касается рекламы в газетах, журналах, плакатах, на телевидении, радио, в кино и т. Д.
Также существует комбинированная реклама, такая как телевизионные и графические кампании (в газетах и журналах) по продаже новых продуктов, с рассылкой брошюр или писем на дом.
Но центр коммерческой рекламы находится в рекламном агенте или агентстве. Сначала рекламные агентства действовали как простые представители прессы, и их функция сводилась к продаже мест в газетах, получению за это комиссионных, но позже они стали оказывать реальные услуги рекламодателям, сотрудничая в написании текста. рекламы, создание эскизов иллюстраций и др.
Они стали настолько важными, что теперь можно было считать, что их работа простирается от изучения рынков до написания текстов, рисунков, фотографий, размещения рекламы, подготовки каталогов, листовок и брошюр и т. Д.
В рекламном агентстве должно быть не менее трех отделов:
а) Исполнитель, ответственный за бизнес, который дает общие правила и распоряжается о развитии работы, а также отвечает за административный аспект рекламной компании
б) маркетинговые исследования и исследования
в) производство, отвечающее за подготовку текстов, рисунков, эскизов и т. д.
Психология применительно к рекламе
Реклама включает в себя различные измерения, экономические, социологические, графические искусства, литературу и, в основном, психологию.
Психология используется для поиска ценностей, таких как реакция, которую обычно дает цвет, большая или меньшая возможность сохранить «слоган», большая или меньшая легкость чтения в зависимости от различных шрифтов, решимость и мера реакция человека на предупреждение или его часть; также определить ряд общих принципов, определяющих его эффективность и т. д.
Наиболее общие характеристики различных средств, используемых для психологической реакции, следуют определенной процедуре:
• Для привлечения внимания: используется так называемое «обращение к зрению или слуху» в зависимости от того, где размещена реклама. В устной рекламе учитываются звуковые эффекты, музыкальные характеристики, тон голоса, нанесение ударов и т. Д.
Что касается визуального, то в первую очередь принимаются во внимание цвета, поскольку психология позволила определить научный способ реакции людей на разные цвета, например: красный, желтый или оранжевый создают впечатление свет, цвет, радость; синий или зеленый придают ему свежесть, а фиолетовый связан с трауром или смертью.
Также принимается во внимание форма предмета, чтобы он создавал оригинальность, красоту и гармонию с другими родственными предметами. Важно также отношение к тексту, иллюстрациям и т. Д.
• Как только будет достигнут первый эффект от рекламы, чтобы привлечь внимание, необходимо, чтобы это внимание не ослабевало, пробуждая к ней интерес. Эта процедура также варьируется в зависимости от того, является ли она устной или визуальной рекламой. В первом случае рекламодатель использует диалоги, дидактические ссылки, повествование, анекдоты, комментарии и т. Д. Во втором альтернативы шире.
• Реклама должна побуждать человека к действию, вызывая у него желание купить. Производитель должен подогнать товар под нужды людей, пробуждая желание покупать, возбуждая и акцентируя их.
• Затем он должен поддерживать память, то есть возбуждать субъекта таким образом, чтобы он заставлял его в воображении воспроизводить различные состояния ума, вызванные стимулами, подходящими для этих предыдущих стадий.
Обязательным условием использования сувенирной рекламы является то, что покупатель получил удовлетворение от использования или потребления рекламируемого продукта. Как правило, используются логотипы, бренд или баннер, представление о качестве или определенные цвета, характеристики. мюзиклы, определенные люди или окружение, характеризующие продукт.
Реклама и СМИ
Как упоминалось выше, реклама выражается через средства массовой информации, и ее выбор имеет решающее значение для успеха рекламной цели.
Можно сказать, что выбор среды зависит от четырех основных факторов:
1. Цель: либо вызвать изменение восприятия, либо повысить осведомленность
2. Его аудитория: это то, на кого он направлен, определенные СМИ более привлекательны для одних групп, чем для других. Например: спортивные журналы, заслуживающие упоминания, предназначены для тех, кто интересуется спортом, поэтому различные спортивные товары, как правило, чаще появляются в этих типах журналов.
3. Сообщение и его частота: снова применяется логика, если для рекламы много информации, неудобно выбирать 30 секунд на радио, если продукт нужно увидеть в действии, письменный носитель не будет удобен.
4. Ваш бюджет. Если вы не можете позволить себе такую цену, вы не сможете купить место на телевидении. Бюджет является важным фактором, но не основным, вы всегда должны учитывать четыре основных фактора, поэтому было бы бесполезно рекламировать его на носителе, потому что это низкая стоимость, но не вызывает никаких последствий для выбранной аудитории.
Преимущества и недостатки разных средств связи:
Преимущества газет
• Ежедневные газеты охватывают разнообразную и широкую аудиторию.
• Потребители ищут рекламу в газетах; таким образом, они более восприимчивы к сообщениям, опубликованным на этом носителе.
• Неограниченное количество места в газетах. Вы можете писать длинные сообщения или всего несколько коротких строк. Объявления большего размера будут стоить вам дороже.
• Газеты расширили свои технологические возможности, чтобы обеспечить более качественное воспроизведение цветов и фотографий. Кроме того, они уже могут предложить более широкий и лучший диапазон цветов.
• Читатели активно читают газету. Тот факт, что им приходится держать его и переворачивать страницы, привлекает больше внимания к рекламе.
Недостатки газеты
• Многие рекламодатели считают газету лучшим средством для охвата местной аудитории. Это создает большую конкуренцию внутри газеты и приводит к скоплению рекламы.
• Газета - не самое популярное средство массовой информации для определенного возраста. Многие газеты начали публиковать разделы, ориентированные на подростков и детей, но их эффективность еще предстоит увидеть.
• Газеты статичны и двумерны.
Преимущества журналов
• Журналы печатаются на бумаге хорошего качества, что обеспечивает отличное качество цветопередачи и воспроизведение фотографий.
• Выбрать конкретную аудиторию намного проще.
• По дизайну и формату журналы более гибкие - реклама может содержать много цветов или образцы духов. У них могут быть движущиеся части. Фотографии могут растекаться или сгибаться, чтобы быть больше, что означает более творческие возможности, привлекающие внимание читателя.
• Журналы имеют более длительный срок хранения. Люди сохраняют их, чтобы просматривать на досуге.
Недостатки журналов
Стоимость журналов намного выше за счет качества продукции.
Преимущества Интернета
• Экономическая эффективность. Стоимость не зависит от размера аудитории. Например, стоимость будет одинаковой независимо от того, сколько людей посещает вашу страницу.
• Рекламодатели могут ориентироваться на свою конкретную аудиторию, размещая свои заголовки на страницах по связанным темам.
• Сообщения можно обновлять быстро и легко.
• Рекламные объявления в Интернете могут быть интерактивными. Вы можете запросить немедленный ответ от читателя, вы можете принимать заказы на покупку или мгновенно отвечать на вопросы.
• Рекламодатели в Интернете могут охватить глобальную аудиторию.
Недостатки интернета
• Хотя популярность Интернета растет, трудно проверить результаты рекламы через этот носитель.
Преимущества прямого маркетинга
• Это довольно дорогой носитель. Однако если вы ориентируетесь только на клиентов с высоким потенциалом, это может быть очень эффективным.
• Сообщения могут быть персонализированы, что может быть дополнительной привлекательностью.
• Вы можете оценить его эффективность. Если вы сравните количество ответов с количеством представленных, вы можете установить процент ответов. Если вы включите закодированные купоны или карточки для ответов, вы сможете точно отследить, кто ответил и откуда.
• Получатели принимают активное участие. Люди читают свою переписку, когда хотят.
Недостатки прямого маркетинга
• Многие люди возмущаются незапрошенными предложениями и скептически относятся к их обоснованности.
• Среднее количество писем, выброшенных без прочтения, увеличивается.
• Существуют экологические группы, которые выступают против отходов материалов, вызванных транспортировкой этого типа.
• Это довольно дорого.
Преимущества радио
• Радио и его сообщения движутся вместе с аудиторией. Их можно услышать на работе, на пляже, в ванной, в кресле стоматолога или в магазинах.
• Радиосообщение может пройти, даже если получатель не будет его искать. Слушателю не обязательно быть настороже, чтобы услышать ваше сообщение.
• Сообщение может транслироваться так часто, как вы выберете (или позволяет формат станции).
• У сообщения есть голос. Он может быть дружелюбным, серьезным, грустным, иметь шовинистический или юмористический тон - все, что соответствует вашему посланию. Прежде всего, голос может иметь разговорный тон, качество, которое позволяет легко слышать и понимать.
• Покупка времени для радио - дело дорогое, но эффективное.
Недостатки радио
• Радио не содержит визуальных эффектов. Не используйте его, чтобы сообщить о продукте, с которым слушатель еще не знаком. Некоторые рекламные ролики используют стратегию «театра разума» для создания высокоэффективных визуальных образов в сознании слушателей.
• Толпа целевой рекламы на радио может быть довольно большой, а это значит, что ваша реклама может занимать 1-ю, 2-ю, 6-ю или 10-ю позицию в рекламном блоке, отвлекая внимание слушателя.
• Нет печатной публикации, ваше объявление транслируется, а затем теряется. Рекламодатель не может быть уверен, что потенциальному клиенту удалось записать телефон, так как он не знает, когда реклама будет повторяться.
Преимущества открытого телевидения
• Телевидение предлагает все варианты изображений, звука, движения, цвета и спецэффектов, которые вы можете себе позволить. Это мощное средство с большим визуальным воздействием.
• Телевизионное сообщение может пройти, даже если получатель не будет его искать. Зрителям не нужно участвовать в процессе, чтобы получить сообщение.
• Престиж и гламур телевидения могут усилить ваше сообщение. Некоторые считают это высшей лигой рекламы.
• Телевидение стоит дорого, но, поскольку вы можете выбрать свою аудиторию, оно является дорогостоящим и эффективным.
• Реклама может вызывать эмоции и сочувствие зрителей.
• Телевизионная реклама может быть очень эффективной в создании имиджа вашего продукта или компании.
Недостатки открытого телевидения
• Для рекламы на телевидении вам необходимо продюсировать ролик или нанять продюсера. Производственные затраты, добавленные к стоимости рекламы, делают эту альтернативу чрезвычайно дорогой для многих рекламодателей.
• Мелким рекламодателям телевидение может показаться сложным. Однако, если вы считаете, что это подходящий носитель для вашего сообщения, обратитесь на станцию или в рекламное или производственное агентство.
• Сообщения могут быть отключены зрителем либо из-за переключения каналов, либо из-за уменьшения громкости телевизора.
• Хотя телевидение можно сфокусировать или выбрать по географическому признаку, времени, программе и сети, оно по-прежнему является средством массовой коммуникации с чрезвычайно широким охватом.
• Места для размещения объявлений в программе становятся все более заполненными. Ваша реклама может быть первой, третьей или десятой, что может повлиять на объем внимания зрителя.
• Рекламу, созданную с низким производственным бюджетом, можно запятнать по сравнению с рекламой, созданной с большим бюджетом.
Преимущества трафика рекламы
• Транзитная реклама включает рекламу, размещенную на автобусах, метро, входах в метро, поездах и такси.
• Время выдержки увеличивается, если реклама размещается внутри автомобиля.
• Количество раз, когда получатель увидит ваше сообщение, будет зависеть от того, используете ли вы этот метод транспортировки регулярно…
• Рекламу на автобусах и такси видит разнообразная и большая аудитория. Возможно, это плененная аудитория, если принять во внимание количество людей, буквально стоящих в машине за автобусом, или пешеходов, ожидающих проезда автобуса.
• Сообщение может иметь немедленный эффект, поскольку человек, пользующийся общественным транспортом, вероятно, идет по магазинам, на обед или в какое-нибудь место развлечений.
• Рекламные объявления могут быть географически ориентированы, поскольку вы знаете, кто будет в определенной области в определенное время.
• Их можно направить на определенный образ жизни. Все будет зависеть от микрорайонов, через которые проходит транспортный маршрут.
• Этот метод рекламы обычно дешев как в абсолютном, так и в относительном выражении.
Недостатки трафика рекламы
• Размер вашего объявления ограничен размером рамок или мест, где оно размещается.
• Пользователи общественного транспорта не очень восприимчивы к вашим сообщениям или настолько привыкли к ним, что больше не видят их.
• Трудно ориентироваться на конкретную группу. Ваша реклама достигает большого количества людей, многие из которых даже не являются потенциальными клиентами.
• Среда метро, автобусов или других систем общественного транспорта может не подходить для изображения продукта.
Преимущества наружной рекламы
• Огромные красочные объявления привлекают внимание. При использовании этого средства ваше сообщение должно быть кратким и по существу.
• Ваша реклама окажет влияние. Технологии открыли возможности для инноваций и любопытных вещей, таких как реклама, которая говорит, движется. Вы можете арендовать так называемый «подвижный рекламный щит» на задней части грузовика, который едет по определенному маршруту, чтобы его было видно там, где вы хотите.
• Ваша реклама достигает многих людей, многие из которых видят ее неоднократно, каждый день выбирая один и тот же маршрут.
Недостатки наружной рекламы
• Трудно охватить конкретную аудиторию.
• Творчество ограничено пространством.
• Трудно измерить его эффективность.
• Он может быть поврежден ненастной погодой или подвергся вандализму.
• Затраты могут быть очень разумными, если продержаться достаточно долго. Однако инновации могут значительно поднять их.
Пропаганда и ее отличие от рекламы
Пропаганда - это распространение политических, философских, моральных, социальных или религиозных идей, то есть идеологической коммуникации или культурных ценностей. Она информирует население, формирует осведомленность и изменяет поведение. Несмотря на то, что и пропаганда, и реклама нацелены на изменение поведения людей, она отличается от рекламы своим мотивом получения прибыли, то есть не имеет коммерческой цели. Яркими примерами того же являются реклама дорожного просвещения, профилактики СПИДа, кампании по охране окружающей среды, против дискриминации и т. Д.
Библиография
• Организация торговли компании - Редакционное Ciordia, SRL
Январь 1979 г., Республика Аргентина.
• www.google.com.ar
Загрузите исходный файл
