Давайте представим, что мы хотим открыть бизнес в Леоне, и что это ресторан японской кухни, и мы делаем это потому, что добились успеха в Гвадалахаре. Делаем все по книге; рекламная кампания в СМИ, распространение брошюр и т. д., которые сработали у нас в Гвадалахаре.
У нас есть все элементы; Товар, цена, место и продвижение. Вскоре после этого мы открыли наш бизнес с широко разрекламированного мероприятия, на котором присутствовали разные представители города. Вроде все идет хорошо, мы в восторге. На следующий день: пусто. Через неделю тоже пусто. Два месяца спустя мы решили закрыть, потому что расходов было много, а доходов очень мало.
Случай, который я вам рассказываю, - не выдумка, это история ресторана «Никой», рассказанная сыном архитектора, построившего объекты в Гвадалахаре и в нашем городе. Но почему успешный ресторан в другом месте в Леоне потерпел неудачу? Это вопрос, который меня заинтриговал, учитывая, что я уже видел другие предприятия, которые прошли через такую же ситуацию. Говорят, что Леон используется как пилот для запуска некоторых продуктов. Отсюда леонское высказывание: «Если он попадет в Леон, он попадет во весь мир».
Что ж, перейдем к фактам. Согласно интернет-журналу www.apertura.mx, наш город использовался в качестве пилотного для запуска таких продуктов, как Dish, Cerveza Sol 2, карта предоплаты CFE, Powerade, Coca Cola Vanilla, Pepsi Kick и других. В журнале упоминается, что были проведены исследования, в которых говорится, что, как буквально говорится, «жители Леона определяют большой процент успеха или неудачи продукта или услуги, которые позже будут запущены по всей стране».
Но вернемся к вопросу; Если бизнес работал в Гвадалахаре, почему он потерпел неудачу в Леоне? Могло ли быть так, что владелец Nikoi должен был провести исследование рынка в Леоне, прежде чем открыться в Гвадалахаре? Наверное, перед открытием в Леоне следовало провести здесь исследование рынка. Журнал Apertura.mx рассказывает о том, сколько маркетинговых компаний классифицируют Леон как город с очень требовательным населением, основываясь на данных, полученных в ходе различных исследований, со смешанным населением от 1 до 3 миллионов жителей, большинство из которых составляют молодые люди. в продуктивном возрасте и др. интересующие данные.
Моя очень личная точка зрения состоит в том, что леонским средним классом легко манипулировать и влиять на него окружающие его люди и то, «что они скажут», особенно те, кто обладает большими экономическими возможностями. Потому что то или иное место очень посещается, или такой-то, или зутано посещает, и вы обязательно его там найдете.
Что привлекло мое внимание и что, я думаю, отвечает на мой вопрос, так это то, что согласно исследованиям, упомянутым в abre.mx, «леонцы будут потреблять только то, что хорошо, по своему усмотрению, однако они открыты для попыток и познания». Владелец Nikoi, без сомнения, должен был провести дальнейшее расследование и провести исследование рынка в нашем городе, прежде чем открывать свой филиал. Из вышесказанного я могу сделать вывод: открывать бизнес в Леоне - это хорошо, потому что, если он работает здесь, он будет работать по всей стране. Но вы должны быть очень осторожны и учитывать, что если мы предпримем это без надлежащих мер предосторожности, это может стоить нам наших сбережений.
