В экономике, а также в теории принятия решений, неприятие потерь относится к сильной тенденции людей предпочитать не проигрывать, а не выигрывать, поскольку это относительно новая концепция, которая каким-то образом квалифицирует концепцию традиционных альтернативных издержек.
Действительно, есть исследования, которые показывают, что с психологической точки зрения проигрыш вдвое сильнее выигрыша. Отвращение к проигрышам продемонстрировали лауреаты Нобелевской премии Амос Тверски и Даниэль Канеман благодаря исследованиям, которые выявили естественную склонность людей избегать потерь, а не получать выгоды. Таким образом, неприятие потерь усиливает неприятие риска, поскольку при оценке возможных выгод при таком предубеждении избегание потерь более предпочтительно, чем получение выгод.
Исследования, посвященные неприятию потерь, тесно связаны с нейропсихологическими факторами и поведением человека и представляют большой интерес для нейроэкономики и нейрофинансирования. Благодаря этим исследованиям можно узнать, что в большинстве случаев люди предпочитают избегать убытков перед тем, как идти на какой-либо риск, несмотря на возможность получения прибыли.
Например, неприятие убытков говорит нам, что если средний человек решит сделать финансовые вложения, при которых ожидается прибыль в 500 долларов, и, наконец, получит меньшую сумму, даже после получения прибыли, он будет воспринимать этот факт как убыток.
Другой способ взглянуть на концепцию неприятия потерь можно дать на классическом примере: если, идя по улице, мы найдем 100-долларовую купюру, мы получим определенный уровень удовлетворения и будем счастливы. Однако, если в тот же день мы потеряем эту 100-долларовую банкноту (она выпадет из нашего кармана), ощущение потери, которое может возникнуть, будет больше, чем первоначальное положительное мнение, поскольку, хотя мы остаемся такими же с точки зрения дохода (100 найденных долларов минус 100 потерянных), психологически есть негативный эффект, как будто мы потеряли более 100 долларов.
Норадреналин и отвращение к потере
Но теперь нейроэкономика сделала еще один шаг: было обнаружено, что определенные области мозга, связанные с системами вознаграждения, имеют решающее значение, чтобы забыть (или уменьшить) боль финансовых потерь. Исследователи сканировали мозг 19 здоровых мужчин с помощью позитронно-эмиссионной томографии после того, как они сделали рискованные финансовые ставки. Было обнаружено, что нейротрансмиттер, норэпинефрин, необходим для реакции на потерю денег. Мужчины с повышенным уровнем норэпинефрина были менее чувствительны к боли перед лицом финансовых потерь.
Норэпинефрин - это вещество, которое действует как гормон и как нейротрансмиттер. Норэпинефрин синтезируется из дофамина β-гидроксилазой дофамина. Он выделяется из мозгового вещества надпочечников в кровь в виде гормона, а также является нейромедиатором в центральной нервной системе и симпатической нервной системе, где он выделяется норадренергическими нейронами.
Определение норадреналина
Как гормон стресса, норэпинефрин влияет на части мозга, где контролируются внимание и ответные действия. Наряду с адреналином, норадреналин также участвует в реакции «бей или беги» (столкнуться с проблемой или бросить курить), напрямую увеличивая частоту сердечных сокращений, вызывая высвобождение глюкозы из энергетических запасов и увеличивая кровоток. кровь к скелетным мышцам.
Эксперимент
В ходе исследования группа ученых под руководством Хидехико Такахаси из Медицинского факультета Киотского университета, Япония, просканировала мозг 19 здоровых мужчин с помощью позитронно-эмиссионной томографии (ПЭТ) после финансовых ставок.
У людей с низким уровнем переносчиков норадреналина (норэпинефрина) был высокий уровень этого химического вещества в важной части мозга, что делало их менее чувствительными к боли потери денег. Напротив, люди с более высокими уровнями этих передатчиков и, следовательно, более низкими уровнями норадреналина, проявляли так называемое «отвращение к потерям» и страдали более выраженной эмоциональной реакцией на потери по сравнению с получением.
Таким образом, люди с высоким уровнем норадреналина, менее чувствительные к боли перед лицом финансовых потерь, олицетворяют определенную опасность как биржевые маклеры (или игроки в казино), поскольку они склонны создавать гораздо более рискованные портфели / ставки, чем в среднем., то есть с более выраженной прибылью или убытком. Сможем ли мы когда-нибудь получить процесс набора в инвестиционные банки для измерения этих нейропеременных? Это очень вероятно.
Кроме того, этот тип исследования чрезвычайно поможет не только понять чрезмерно рискованный выбор акций, но и понять азартные игры в целом и, таким образом, испытать наркотики для борьбы с этим вызывающим привыкание злом.
итоговый
Несомненно, Neurofinance все еще находится в зачаточном состоянии, однако этот тип исследования, включающий сканирование мозга инвесторов и игроков в конкретных ситуациях, поможет нам более подробно понять сложную проблему принятия решений в условиях риска и неопределенность, стадное поведение, бегство валют, пузыри и чрезмерная реакция и другие проблемы на фондовых рынках, которые часто кажутся иррациональными обычным людям и даже многим аналитикам рынка.
Автор: Себастьян Лаза (экономист)
источники
www.oem.com.mx/laprensa/notas/n2438032.htm
neuro.imm.dtu.dk/wiki/Hidehiko_Takahashi
www.pubfacts.com/author/Hidehiko+Takahashi
http: //www.noradrenalina.com/
Скачать оригинальный файл
