Нейроэкономика, поведенческая экономика, экономика счастья и фрикономика.
Какие самые странные или необычные теории вы когда-либо слышали или читали?
Я не считаю слово «необычный» подходящим, в отношении «редкий» я больше согласен, но это потому, что (те, которые я собираюсь упомянуть) не очень распространенные теории по сравнению с традиционной теорией. Точно так же я не включаю сюда не очень серьезные теории, а довольно серьезные, но мало распространенные теории.
Ниже я кратко опишу четыре, которые привлекли мое внимание как профессионального экономиста:
- Нейроэкономика Поведенческая экономика Экономика счастья Фрикономика
Нейроэкономика
Сколько раз мы ходили в коммерческий магазин или в торговый центр, чтобы купить предмет одежды, в котором мы отчаянно нуждались, и возвращались домой с полдюжиной других, которые мы «видели на дороге»? А как насчет супер / гипермаркетов, когда мы идем за определенным заказом и возвращаемся с несколькими «лишними мелочами», особенно в начале месяца, когда нам просто платят. Или, продолжая случай с мужчинами, сколько продуктов мы купили только потому, что «симпатичная продавщица» предложила их нам и убедила нас своей улыбкой, даже не дав нам возможности сравнить другие бренды, другие магазины, ну… другие альтернативы.
Время от времени со всеми нами случается факт покупки большего, чем нам действительно нужно, и мы живем в слаборазвитой стране, такой как Аргентина, не говоря уже о развитых странах, где хронически потребляется больше, чем необходимо, особенно в США.
Но бывает, что эти человеческие «слабости» (то есть отход от полной рациональности при принятии экономических решений) абсолютно непредсказуемы и до сих пор мало учитываются при анализе и моделировании экономических процессов. Этой задачей начинает заниматься нейроэкономика.
Нейроэкономика - это современная отрасль экономики, возникшая в результате применения в социальных науках (в данном случае в экономике) последних достижений медицины в области нейробиологии.
Также часто утверждают, что нейроэкономика - это комбинация нейробиологии, экономики и психологии для изучения процесса выбора людей. То есть анализ мозга, когда люди оценивают решения и классифицируют риски и выгоды, а также взаимодействие между ними.
И если мы рассмотрим обычное разделение экономики на макроэкономику (для крупных агрегатов) и микроэкономику (для отдельных лиц и отдельных секторов), нейроэкономика гораздо ближе к последней, поскольку она фокусируется на личном выборе и изменениях. ментально-церебральные, лежащие в основе этого выбора.
И хотя они дополняют друг друга, нейроэкономику не следует путать с нейроменеджментом, нейромаркетингом и другими подобными отраслями, последние в большей степени связаны с наукой управления, чем с микроэкономической теорией.
Ниже я проиллюстрирую некоторые мощные идеи нейробиологии, применимые к принятию решений:
По мнению ученых, области рационального мышления не могут функционировать изолированно от областей биологически-эмоциональной регуляции. Эти две системы взаимодействуют и вместе влияют на поведение и, следовательно, на поведение людей ».
«Более того, эмоциональная система (самая старая часть мозга) является первой силой, которая воздействует на психические процессы, поэтому она определяет направление решений».
«Последние достижения нейробиологии показали, что принятие решений потребителем не является рациональным процессом. То есть клиенты сознательно не исследуют атрибуты продукта или услуги, чтобы купить их ».
«В большинстве случаев процесс отбора является относительно автоматическим и происходит из привычек и других метосознательных сил, среди которых тяготеют наша собственная история, личность, нейрофизиологические характеристики, а также физический и социальный контекст, который нас окружает».
«Например, аромат духов может вызывать разные ощущения. Если покупатель связывает это с болезненным опытом или с человеком, который ему не нравится, очень вероятно, что он не купит его, даже если соотношение цена-качество-бренд разумное ».
Таким образом, нейроэкономика стремится ввести в экономический анализ эмоциональные переменные, которые люди задействуют при принятии экономического решения, которые вместе с рациональными переменными (единственными, которые учитываются сегодня традиционной теорией) в конечном итоге определяют окончательный курс. каждого принятого экономического решения.
Поведенческая экономика
Эта тенденция стала возрождением психологии в экономике, также известной как «поведенческая экономика», которая распространилась и обобщилась с присуждением Нобелевской премии по экономике 2002 года Канеману и Вернону Смиту. Почему «возрождение» психологии? Потому что, когда родилась более или менее научная экономика, с Адамом Смитом еще в 18 веке, эти квазиэкономисты пытались адаптировать экономический анализ к истинной человеческой психологии, которая столетия спустя была утрачена, когда наша наука окончательно приняла предпосылку «homo». Economicus », сверхмаксимизатор, что нереально, но полезно и просто собрать вместе экономические модели, которые управляют нашей дисциплиной по сей день.
Канеман и Вернон Смит определяют два типа когнитивных процессов: Система 1, которую они называют интуицией, и Система 2, рассуждение:
«Система 1 работает быстро, автоматически, без усилий, ассоциативно и часто эмоционально заряжена; они также управляются привычкой, поэтому их трудно контролировать или изменять. Операции Системы 2 более медленные, последовательные, требующие усилий и контролируемые сознательно: они также относительно гибки и потенциально управляются правилами »… Полезность не может быть отделена от эмоций, а эмоции запускаются изменениями. Теория выбора, которая полностью игнорирует такие чувства, как боль от потерь и сожаление об ошибках, не только описательно нереалистична, но также приводит к рецептам, которые не максимизируют полезность результатов в том виде, в каком они реально переживаются…
Источник: Канеман Д. (2003). «Карты ограниченной рациональности: психология для поведенческой экономики».
Метод, используемый экономистами и психологами, работающими в вышеупомянутом направлении, в основном представляет собой активный эксперимент, то есть тот, который проводится над группой избранных людей, которым задают вопросы, связанные с изучаемым предметом, он является повторяемым и повторяемым. его можно проанализировать статистически, хотя используются и другие методы, используемые в экономике в целом.
Однако то, что отличает эту тенденцию, - это использование знаний, полученных из психологии, для анализа экономического поведения.
Знаменитая книга Камерера и Лёвенштейна (Camerer and Loewenstein, 2004) «Поведенческая экономика: прошлое, настоящее и будущее» суммирует основные результаты этой тенденции.
Подавляющее большинство концептуальных вкладов поведенческой экономики основано на критике неоклассической экономической парадигмы (это та парадигма, которая действует в настоящее время в нашей науке), поскольку она основана, с точки зрения своих предположений об агентах, по крайней мере, на трех атрибутах., весьма спорно:
- Безграничная рациональность; Безграничная воля; Безграничный эгоизм.
Что касается атрибута неограниченной рациональности и немного истории, необходимо, чтобы уже в 1955 году Герберт Саймон подверг критике экономические модели, в которых было принято предположение об агентах с неограниченными возможностями для обработки информации, что привело его к идее монетизации. термин «ограниченная рациональность» описывает более реалистичное представление о способности человека обрабатывать информацию.
Согласно этой точке зрения, люди сталкиваются с ограничениями во времени и умственных способностях и поэтому не всегда могут оптимально решать сложные проблемы.
Следовательно, «рациональной» стратегией перед лицом этих ограничений может быть принятие практических правил, позволяющих людям экономить время или свои умственные способности.
Но так же, как эта рациональная стратегия может способствовать принятию сложных решений, она также может приводить к систематическим, то есть повторяющимся ошибкам, как показали Канеман и Тверски в книге «Суждение в условиях неопределенности: эвристика и предубеждения».
Отклонения от предположения о рациональности могут возникать в отношении суждений, основанных на убеждениях агентов, что приводит к ситуациям излишней самоуверенности, привязки, экстраполяции и суждений о вероятности будущих событий на основе ограниченной, но доступной информации.
Они также могут иметь место в отношении вариантов агентов, описанных в теории перспектив Канемана и Тверски. Две важные концепции в этой теории - это «неприятие потерь» и «мысленный учет».
Концепция «неприятие потерь» предполагает, что люди более чувствительны к снижению своего благосостояния, чем к его увеличению, или, другими словами, эмпирически подтверждено, что во многих случаях снижение полезности, связанное с убыток больше, чем увеличение прибыли, связанное с эквивалентной прибылью.
Со своей стороны, концепция «мысленного учета», введенная Талером, относится к ситуациям, в которых агенты, сталкиваясь с повторяющимися событиями с неопределенным исходом, рассматривают их как независимые результаты и вместо этого принимают стратегию для каждого из них. рассматривать их как единый пул событий и принимать общую стратегию.
Пример ментального учета - поведение водителей такси в Нью-Йорке.
Как и во многих других странах, многие водители такси в Нью-Йорке платят фиксированную арендную плату за использование такси и оставляют себе оставшуюся часть заработка. В этой ситуации «рациональная» стратегия оптимизации заключалась бы в том, чтобы работать больше в дни высокого спроса (дни с плохой погодой или дни, когда в городе происходит крупное событие) и несколько меньше в дни низкого спроса.
Однако, если водители будут оценивать каждый день независимо и сравнивать дневные заработки с заранее установленными стандартами, они могут в конечном итоге работать дольше, именно в дни низкого спроса, что является совершенно необоснованным с точки зрения неоклассической теории, но что и есть самый обычный эмпирический вывод.
Что касается второго атрибута, безграничной воли, существует множество примеров ситуаций, в которых можно утверждать, что агенты действительно знают, что для них лучше, но не выбирают соответственно проблемы самоконтроля.
Эти отклонения возникают в случае зависимости, но также и в случаях, которые обычно менее серьезны, таких как плохие привычки в еде, малоподвижный образ жизни или простая прокрастинация (оставляя на завтра то, что можно сделать сегодня), что обычно случается с большинством из нас. людей.
Наконец, атрибут безграничного эгоизма также можно опровергнуть, и, к счастью, можно найти бесчисленные примеры альтруистического поведения, включая относительный успех многих национальных коллекций и волонтерство с благотворительными организациями.
Несомненно, после всех этих примеров совершенно ясно, что бихевиористы рассуждают и теоретизируют, следуя линии аргументов, вполне созвучной нейроэкономике, хотя с той разницей, что они основывают свои модели на психологии, а не на нейронауках, в отличие от Нейроэкономика, имеющая более прочную основу в точных науках.
Но поведенческий вклад растет, и с определенной степенью признания (две Нобелевские премии), что немаловажно в такой науке, как экономика, где гипотеза гиперрациональности сильна и глубоко укоренилась среди ученых.
Теперь, в ближайшем будущем, мы считаем, что поведенческая экономика и нейроэкономика должны иметь тенденцию к сближению, то есть рабочие поведенческие гипотезы обязательно должны иметь больше оснований в нейробиологии, иначе они, вероятно, потеряют поддержку.
Экономика счастья
Такая теория начинается с статьи «Макроэкономика счастья», написанной Рафаэлем Ди Телла (Гарвардская школа бизнеса), Робертом МакКаллоком (Лондонская школа экономики) и Эндрю Освальдом (Уорикский университет) в сентябре 2001 года.
На основе результатов ежегодных опросов, проводимых в Европе и США с середины 1970-х годов, авторы намерены рассчитать влияние макроэкономических колебаний на счастье людей. Эти опросы, которые, кстати, были объектом (или инструментом) изучения психологов задолго до экономистов, состояли из таких вопросов, как «Вы бы сказали, что очень счастливы, вполне счастливы или не очень счастливы?» и «Вы очень довольны, вполне удовлетворены или не очень довольны своей жизнью?»
Помимо этих вопросов, у респондентов были извлечены другие данные, такие как семейное положение, количество детей, пол, возраст и т. Д. На самом деле результаты регрессий показались очень интересными и очень забавными одновременно. Например, результаты одного из опросов (проведенных в 12 европейских странах) показали, что люди, у которых есть 3 и более детей, примерно «в три раза» менее счастливы, чем те, у кого есть только один! (Следует отметить, что, кроме того, ВСЕ коэффициенты, сопровождающие переменную «количество детей», имели отрицательный знак!). Мужчины менее счастливы, чем женщины, и счастье имеет U-образную форму в зависимости от возраста (то есть переменная «возраст в квадрате» имеет положительный и значимый коэффициент).
Помимо этих почти «анекдотических» результатов, есть и другие, которые более интересны, когда дело касается достоверности этих опросов. Хотя исследования проводились в 12 странах Европы и США, результаты очень похожи, как говорят авторы, «между двумя побережьями Атлантики». И, что еще лучше, среди европейских стран характеристики, статистически связанные со счастьем людей, одинаковы и имеют очень похожие веса.
Что касается характеристик, более непосредственно связанных с экономикой, исследование показывает, что безработные менее счастливые люди, чем занятые, и что чем выше квартиль дохода (уровень дохода), в котором он находится, тем он счастливее. это. Это поддержит традиционную теорию о функциональных формах полезности (в основном, об их «монотонно возрастающей» характеристике), потому что расчетное уравнение счастья в статье увеличивает доход. Это может означать, что один счастливее, чем он лучше по отношению к другим, то есть это скорее вопрос «относительных цен». Однако авторы также изучают влияние ВВП на душу населения на благосостояние людей.
Опять же, в соответствии с тем, что всегда придерживалось традиционной экономической теории (и что эта статья является первой в своем роде, «подтверждающей»!), Эта макроэкономическая переменная положительно и значительно коррелирует с уровнем счастья людей. Авторы намерены пойти немного дальше и также изучить влияние изменений этой переменной.
В результате рост ВВП на душу населения также положительно и существенно коррелирует с индивидуальным счастьем. По мере увеличения лагов "дельта-PBI" видно, что они теряют силу. Предполагается, что люди постепенно привыкают к росту уровня ВВП на душу населения.
Одна из основных целей статьи - найти способ измерить и рассчитать издержки, которые рецессия влечет за собой для людей. Вывод состоит в том, что для изучаемых стран средний человек (занятый или безработный), чтобы поддерживать постоянный уровень благосостояния, перед лицом увеличения уровня безработицы на 1,5%, их доход должен увеличиться на 3%. То есть, поскольку это средний человек, безработица влияет на счастье и удовлетворение не только человека, который фактически теряет работу, но и людей, которые ее не теряют. Авторы утверждают, что это можно интерпретировать как эффект «страха» сотрудников потерять работу.
Что касается инфляции, в среднем и для того, чтобы оставить неизменным уровень благосостояния, человек должен получать 70 1985 долларов США за каждый процентный пункт роста инфляции.
Работа заканчивается указанием на упущения традиционной экономики в отношении важных психологических издержек, которые рецессия причиняет людям.
Freakonomics
Это действительно псевдотеория, и она гораздо реже, чем предыдущие.
У меня не так много информации по этому поводу, но я приведу пример конкретного исследования по этой теме. Так эконометрика используется для исследования проблем, которые априори не являются экономическими.
Пример: дискриминируются ли чернокожие рабочие в Северной Америке? Чтобы исследовать это, они проводят следующий тест: они выбирают объявление о вакансии в газете и отправляют 100 резюме, которые создают таким образом, чтобы все они отражали одинаковый уровень образования и соответствующие способности для должности. Единственная разница: имена. 50% имеют имена, напрямую связанные с чернокожими людьми, остальные 50% имеют имена, которые в основном соответствуют белым людям. Они повторяют этот тест много раз, и что они находят? Уровень обзвона интервью составляет 11,9% для резюме с «белыми» именами и 7,8% для «черных» резюме. Потом меняют резюме, меняют многолетний стаж работы, и снова сдают тесты. Вывод: чтобы получить одинаковый уровень звонков,«Черные» резюме должны иметь на 8 лет больше опыта работы, чем «белые».
Многие подозревают, что такое различение происходит, но я редко видел, чтобы он анализировался столь строго и количественно (анализ более сложен, в описании он упрощен, чтобы его было легко понять)
Насколько они обоснованы, правильно ли они применяются или разработаны?
Нейроэкономика и поведенческая экономика очень хорошо обоснованы, но им придется немало побороться, чтобы добиться поворота рук господствующей экономики (традиционной теории) в некоторых теоретических аспектах, но я верю в них.
Что касается экономики счастья и фрикономики, я рассматриваю их не как теории, а как простые варианты экономического анализа, очень интересные и творческие, но которые вращаются только вокруг анализа некоторых тем, то есть области крайне ограниченный теоретический.
Конечно, последние двое напишут еще несколько статей и не намного больше, однако первые два гораздо более всеобъемлющие и, вероятно, у них впереди гораздо больше жизни. Имейте в виду, что все четверо серьезны с научной точки зрения.
Каким историческим моментам они соответствуют?
Все четверо появились недавно, им от одного до двух десятилетий; самая старая из них - «Поведенческая экономика», которая уже получила две Нобелевские премии.
Могут ли они использоваться в качестве эффективных справочных материалов для экономического анализа или нет? Зачем?
В целом, на него уже был дан ответ, но я могу указать, что все они полезны и помогают усовершенствовать традиционную, ультра-максимизирующую экономическую теорию, в которой участвуют гиперрациональные человеческие существа, что очень далеко от реальности.
