Как бренд, который сегодня стоит 67 миллиардов долларов, никогда не инвестировал в рекламу? Интересная тема для анализа. Мы все задаемся вопросом, где выигрывает Google? Как он может дать нам такие системы, как аналитика, не взимая с нас ни копейки?
Прежде всего, я хочу привести фразу Гонсало Алонсо, генерального директора Google в Латинской Америке: «Миссия Google - организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной… и мы не имеем в виду то, что уже есть в Интернете, а именно: важная часть, но та, которой еще нет, а это 80% ».
Google, несомненно, отличная идея и доказательство того, что с умом и смелостью вы можете полностью изменить универсальные идеи маркетинга и многое другое.
Рекламные ссылки. Эти текстовые поля, расположенные с правой стороны каждого поиска, предназначены для предоставления интернет-пользователю (будущему клиенту) услуги или продукта, относящегося к конкретному поиску, который они выполняют.
Этот способ связать товары и услуги с покупателем просто фантастический. Эти рекламные ссылки, на которых Google зарабатывает деньги, отличаются от так называемых естественных, появление которых связано только с работой по позиционированию в Интернете (другая тема).
Давайте посмотрим на характеристики этой рекламной и бизнес-модели, которую предлагает Google.
- Оплачивается количество кликов, а не внешний вид или размер объявления. Если они не нажимают, Google не взимает плату. Стоимость объявления зависит от количества кликов, но особенно от ключевых слов, которые вы хотите использовать в объявлении. Например, если мое объявление будет найдено со словом «журнал», используемым миллионами людей, оно будет иметь другую цену, если мы разместим его со словом «Empanadas from Tucumán», которое не соответствует запросу.
Конечно, это полностью меняет известные парадигмы, сегментация выполняется не по обычным значениям, таким как пол, возраст, географическое положение, а просто по типу поиска и искомым продуктам.
И самая «шокирующая» характеристика крупных брендов: в рекламных ссылках бренд или компания, которая платит больше всего, не отображается выше, а та, у которой больше всего кликов.
Этот момент показывает тенденцию Google «изменить мир»: «мы ищем удовлетворения и честны с нашим пользователем».
Опять аплодисменты Google.
