Интернет-маркетинг имеет различные методы и области специализации, которые помогают позиционировать бренды, повышать их узнаваемость и проникать в новые области. Электронный маркетинг - один из них.
Мы определяем электронный маркетинг или электронный маркетинг как периодическую отправку контента по электронной почте подписчикам, которые добровольно решили зарегистрироваться для получения информационных бюллетеней. Это также называется « маркетингом разрешений » через массовые электронные письма, потому что они достигают многих людей, которые дали свое разрешение на рассылку таких писем. Это означает, что электронные письма не определяются как СПАМ (нежелательная реклама или спам).
Основным преимуществом возможности рассылки информационных писем подписчикам является то, что нам не нужно ждать, пока они посетят наш веб-сайт, но благодаря их разрешению мы можем периодически связываться с их офисами, домами или мобильными устройствами по электронной почте, тем самым достигая большего. позиционирование бренда и напоминание.
Теперь, чтобы люди согласились подписаться на рассылку новостей по электронной почте, они должны понимать, что эти электронные письма будут отправлены не как рекламная бомбардировка, а как средство, с помощью которого бренд будет предоставлять дополнительный контент, который обогатит их пользовательский опыт. а также они позволят вам оставаться в курсе и получать образование по указанной теме. Это часть привлекательного маркетинга, которая не рассматривается получателями как агрессивная реклама.
Для того, чтобы ваш бренд мог объединить список подписчиков, которым он может выпускать маркетинг по электронной почте, у него должен быть Интернет-сайт, который сможет привлечь внимание и интерес своей целевой аудитории. Кроме того, вы должны использовать систему, которая позволяет записывать данные посетителя и которая подтверждает, что указанный пользователь действительно хочет подписаться, отправив ему электронное письмо с подтверждением со ссылкой для проверки, что позволит избежать узурпации личности (двойная подписка).
Насколько это возможно, важно, чтобы ваша система подписки могла запрашивать данные посетителей об их демографии (дата рождения, пол, профессия, город и т. Д.). Таким образом, вы сможете рассылать электронные письма сегментированным образом в соответствии с параметрами, которые позволяют вам сфокусировать свой контент на более конкретной рыночной нише, тем самым достигая лучшего взаимодействия и, следовательно, лучших результатов в преобразовании потенциальных клиентов в потенциальных клиентов и оттуда. реальным клиентам.
Важно, чтобы ваши информационные бюллетени по электронной почте имели заранее определенный формат, чтобы подписчики знали их структуру и привыкли читать самые интересные разделы. Помните, что содержание может быть текстами, фотографиями, изображениями, графикой или ссылками на аудио и видео, если они повышают ценность, не являются просто рекламой прямых продаж и обеспечивают привлекательность вашего веб-сайта, где оно будет дополнять ваше предложение продукта и / или услуги.
Электронный маркетинг должен работать как магнит, который привлекает вашу целевую аудиторию к вашему бренду, тем самым повышая их интерес и желание приобретать то, что вы можете им предоставить.
Однако недостаточно привлечь больше трафика на ваш сайт, если вы не добьетесь большего количества конверсий (продажи или контакты в Интернете и / или офлайн), поэтому на вашем сайте должен быть четкий и простой призыв к действию. покупка, найм, контакт или взаимодействие.
Периодичность пересылки ваших информационных бюллетеней также является критическим фактором, поскольку, если вы делаете это с очень небольшой разницей во времени между электронными письмами, вы можете насытить подписчика, а если вы будете ждать слишком долго, вы потеряете эффект напоминания о бренде. Вот почему мы рекомендуем периодичность не менее 15 дней и не более 1 месяца.
В соответствии с правилами аудита защиты от спама в нижнем колонтитуле информационных бюллетеней должен быть идентификатор электронной почты для отслеживания, в свою очередь, он должен иметь ссылку, которая позволяет подписчику отказаться от подписки, когда он пожелает, а также возможность порекомендовать его. рассылку новостей другу, а также возможность обновлять свои данные в подписке
Кто бы ни создавал содержание информационного бюллетеня, он должен учитывать, что его миссия состоит в том, чтобы подписчики хотели его получать, с нетерпением ожидая даты, когда они будут выпущены, благодаря тому, что они высоко ценят его полезный и привлекательный контент.
Используемая система должна быть специализирована для отправки массовых электронных писем, включая статистическое измерение отправленных, прочитанных, ретранслированных, возвращенных информационных бюллетеней и т. Д. Управление отказами важно для обеспечения очистки и эффективности баз данных подписчиков.
С резким ростом социальных сетей считается, что электронный маркетинг был полностью заменен «временной шкалой» Facebook и Twitter, однако необходимо учитывать, что в этих социальных сетях те, у кого есть базы данных подписчики (подписчики) - это они, и это может быть потеряно за секунду, когда они решат по какой-либо причине заблокировать свою учетную запись или прекратить обслуживание. Вот почему ваше участие в социальных сетях должно, прежде всего, гарантировать, что ваши подписчики подписаны на вашу систему электронного маркетинга, чтобы вы были тем, у кого есть все данные ваших подписчиков. Этому может значительно помочь, если вы также подключите систему управления взаимоотношениями с клиентами (CRM).
Наконец, помните, что если вашей компании или учреждению необходимо позиционировать себя через Интернет с помощью электронного маркетинга, вы должны проконсультироваться со специалистами и иметь лучших поставщиков, которые гарантируют консультации, и специализированные платформы для достижения поставленных вами целей.
Удачи всем…
