В течение некоторого времени потребители подвергались атакам во всех их смыслах бесконечным количеством рекламных сообщений самых разных типов. Новыми медиа теперь являются ванные комнаты, автомобили, автобусы, здания, тележки в супермаркетах, телевизоры в самолетах, мультимедийные экраны в аэропортах и супермаркетах, а также Интернет, среди прочего.
Что угодно, когда дело доходит до привлечения внимания все более труднодоступного потребителя, и в то же время у него меньше возможностей удивляться получаемым сообщениям.
Определенно, гласность была развязана, традиционные средства массовой информации, такие как телевидение, радио и пресса, которые до недавнего времени были хозяевами и властителями сообщения, отдали большую часть своего господства новым пространствам и объектам, которые с изобретательностью и творчеством становятся провокационные рекламные носители.
За несколько десятилетий традиционные средства массовой информации позволили различным компаниям успешно размещать рекламу. Однако сегодня средства массовой информации теряют все больше и больше аудитории и увеличивают затраты рекламодателей, чтобы освободить место для новых альтернативных средств рекламы и прямого маркетинга.
Среди основных общих преимуществ этих альтернативных средств массовой информации - факт особой сегментации, которая может быть достигнута с их помощью, в то время как основной недостаток связан с традиционализмом, который характерен для предпринимателей, которым трудно `` купить '' революционную идею., Многие эксперты по рекламе спорят о том, следует ли этот тип рекламы сопровождать, а не заменять традиционную газетную или телевизионную рекламу, имеющую признанное влияние.
Именно СМИ или рекламные агентства несут ответственность за ограничение использования этого типа инструментов, спасая все хорошее, что есть у предполагаемого вторжения в частную жизнь.
Альтернативная реклама и альтернативные СМИ
Альтернативная реклама набирает силу в мире и сопровождает традиционную рекламу при распределении бюджетов. Что примечательно, так это то, что в то время как граница последнего четко разграничена - воздушными секундами или сантиметрами столбца - «альтернатива» может привести к бесконечному миру возможностей. Творчеству нет предела.
В мире чрезмерной коммуникации отделы маркетинга стремятся повлиять на потребителя, соблазнить его и удержать. По этой причине этот потребитель должен быть готов к удивлению в любых обстоятельствах, будь то он (из-за творческого и приятного) или неприязнь (из-за агрессивности).
Наглядным примером является реклама в ванных комнатах, которая, согласно исследованиям, проведенным в США, запоминается на 84%. Среднее время воздействия рекламного сообщения варьируется от одной минуты (мочеиспускание) до трех (женщины). «Так что это недорогая и высокоэффективная реклама», поскольку потенциальные клиенты не могут «менять каналы», сменить страницу »или как-то уклониться от сообщения. Однако остается вопрос о том, нарушается ли конфиденциальность потребителя или, наоборот, это хорошо принято, что, если это правда, заключается в том, что рекламная цель напоминания покупателю о нашем бренде достигнута.
Этот тип рекламы интерпретирует коммуникацию по-другому: она достигает публики и остается в ее памяти с помощью сообщения и мощного средства массовой информации.
Его можно понимать как создание, анализ, изучение других пунктов, помимо традиционных, для передачи сообщения кампании или корпоративного сообщения любого бренда.
Этот способ рекламы развивается в двух направлениях. Первый - это то, что не использовалось, ищите это, оценивайте и используйте как элемент или средство коммуникации; и, с другой стороны, искать новые способы использования того, что уже известно.
Альтернативная реклама - это комплексное видение, которое создает другую связь с потребителем в результате воздействия. Этот метод стал общемировой тенденцией в ответ на спрос, который часто составляют компании с низким бюджетом и необходимостью присутствовать на рынке, оптимизируя затраты на контакт.
Несомненно, частью его бума является то, что люди насыщены информацией, исходящей из СМИ. Следовательно, чтобы общественность обращала внимание или выделялась из массы информации, воздействие привлекает как способ выделиться и запомниться.
