Поскольку некоторые люди видят в бизнесе причину многих экономических и социальных бедствий, время от времени появляются народные движения, которые ограничивают бизнес. Двумя основными движениями были консьюмеризм и энвайронментализм.
стимулирование потребительского интереса
Это организованное движение граждан и государственных органов, которое стремится улучшить права и влияние покупателей по отношению к продавцам.
Среди традиционных прав продавцов:
- Право представлять любой товар любого размера и стиля, если это не угрожает личному здоровью или безопасности. Право взимать любую цену за этот товар, при условии отсутствия дискриминации между аналогичными классами покупателей. Право тратить любую сумму. в продвижении продукта, при условии, что это не определяется как недобросовестная конкуренция. Право использовать любое сообщение, относящееся к продукту, если его содержание или исполнение не вводит в заблуждение или нечестно. Право использовать любой план поощрения, при условии, что он не является несправедливым или вводящим в заблуждение,
Традиционные права покупателей:
- Право не покупать продукт, который предлагается для продажи Право ожидать, что продукт будет безопасным Право ожидать, что продукт будет работать так, как заявлено Право на получение полной информации о важных аспектах продукта Право быть защищенным от сомнительных продуктов и методов маркетинга. Право влиять на продукты и методы маркетинга таким образом, чтобы улучшить качество жизни.
Каждое предложенное право привело к более конкретным предложениям со стороны потребителей.
Право на получение информации включает в себя право знать истинные проценты по кредиту, истинную стоимость единицы бренда, ингредиенты продукта, пищевую ценность продукта, свежесть продукта и истинные преимущества продукта.,
Environmentalism
Это организованное движение заинтересованных граждан и государственных органов, которое стремится защитить и улучшить окружающую среду, в которой живут люди.
Экологи не против маркетинга и потребления; они просто хотят, чтобы люди и организации работали с большей заботой об окружающей среде. По их мнению, цель маркетинга не должна заключаться в максимальном увеличении потребления, потребительского выбора и удовлетворенности потребителей, но также в улучшении качества окружающей среды. Экологи хотят, чтобы и производители, и потребители учитывали экологические издержки при принятии решений.
Библиография:
Маркетинг 8-й. Котлер-Армстронг Издание
