Введение
Я считаю, что каждый день легче наблюдать, как Интернет произвел революцию и изменил все (или почти). В то же время повторяющееся «повышение конкурентоспособности», а также сокращение жизненного цикла продуктов, среди других условий, типичных для сегодняшних рынков, привели (поздравляем) к «отказу» от старого маркетинга предложения, так что маркетологи могут раз и навсегда сосредоточиться на потребностях, мотивациях и желаниях наших клиентов, оставив в стороне, в лучшем случае, нашу предполагаемую «близорукость» и странные пороки.
В этом контексте приветствуется появление новых инструментов или технологий, помогающих нам в трудной задаче повышения ценности брендов.
В этом смысле в наши дни «вирусный маркетинг» предстает как «девушка-новинка», которая пробуждает вздохи, ревность и опасения, то тут, то там… Почему?…
"Посмотрите, что они мне прислали!"
Кто из нас никогда не участвовал в рассылке электронных писем?… Да, да, я знаю… похоже, это не имеет ничего общего с маркетингом… или нет? Посмотрим…
Задолго до того, как Сет Годин «оживил» всех нас своей книгой «Развязывая идеавирус» в 2000 году, вирусный эффект Интернета как средства коммуникации, возможно, уже испытал многие, если не все. электронная почта пользователям. Как это работало? Легко: мы получили электронное письмо с чем-то занимательным-любопытным-забавным и переправили его нашим контактам… и они сделали то же самое… и их контакты такие же… и контакты их контактов такие же… и так далее… Давайте подумаем об экспоненциальной форме (вирусный), в котором это письмо было расширено (распространено) "чем-то", что привлекло внимание… Ну, вот о чем он.
Вирусный, но маркетинг
Теперь давайте представим тот же самый вирусный эффект, но в рамках маркетингового действия… если бы мы нашли способ заставить сообщение нашего бренда или продукта достичь такого эффекта, масштаб действия стремился бы к "бесконечности", а стоимость контакта Было бы близко к нулю… Хорошо бы, да?…
На самом деле, с того момента в 2000 году по настоящее время прошло несколько лет, и сегодня насыщение, вызванное традиционными рекламными сообщениями, неэффективная реадаптация «глобальных» кампаний, недифференциация, на которую конкурирующие бренды склонны делать ставки в Тот же рынок и новое распространение НПТ (а почему бы и не НПТ, верно?) Постоянно побуждают нас немного подумать, чтобы выйти из инерции и найти новые или неизведанные способы ведения дел.
Так что, возможно, именно поэтому первые «смельчаки», которые консультируются или предлагают «вирусный маркетинг», появляются очень медленно… тогда как на самом деле мы знаем вирусный маркетинг уже давно, но уже много лет, и это то, что мы называем «устами». ко рту ». Очистить! Точно так же, как хорошее предложение на «складе Дона Марио», отличный сервис в «новой пиццерии в другом квартале» или другие преимущества, получили известность и распространение в округе за счет разговоров между соседями, сегодня мы можем добиться того же, но в сети…
Преимущество состоит в том, что больше нет необходимости оставлять все на произвол судьбы и доброй воли наших соседей, но теперь мы можем разрабатывать вирусные маркетинговые действия таким образом, чтобы наше сообщение в считанные минуты умножало свое влияние и достигало экспоненциально…. но это еще не все, как будто этого было недостаточно, другим большим преимуществом является то, что, в зависимости от того, как мы выполняем действие, мы даже можем узнать, кем был каждый из тех, кто участвовал в этом вирусном эффекте. Потрясающие.
Пойдем с вирусным маркетингом!
Eye. Мы также не собираемся сейчас поверить, что вирусный маркетинг - это ответ на все наши маркетинговые проблемы, потому что это не так. Вирусный маркетинг, как и любой другой инструмент коммуникации, будет видеть свою эффективность в подчинении ряду соображений, которые необходимо учитывать при разработке действия, например, в случае вирусного маркетинга нам понадобятся:
(не записывайте это как рецепт, потому что это не так)
- Идея для передачи, демонстрирующая различную ценность вашего продукта или бренда и способная одновременно сеять «вирус»; Знание среды (в данном случае Интернет) и поведения типичных пользователей; Знание состава целевой задачи и ее описательных элементов; Доступность задействованной технологии; Гибкость для определения различных форм реализации; Креативность хорошо понятна (что-то является творческим, если оно сопровождается достижением результата, без результата творческий подход отсутствует); База доступные контакты, которые отвечают на вышеуказанное; какой-то тип ссылки или причина, по которой это мотивирует "вирусный эффект" или "рекомендовать друга" среди получателей, включенных в предыдущую базу данных (прямая основная цель); инструменты отслеживания для следить за действием…
И да… никто не сказал, что это было легко, но, по крайней мере, хорошо знать то, о чем нам следует знать.
Но не все в жизни вирусно…
Поэтому интересно дополнить действия вирусного маркетинга интегрированным способом с другими инструментами, участвующими в коммуникационном миксе, будь то действия, выполняемые через традиционные средства массовой информации или другие через PNT или Интернет, такие как баннеры, всплывающие окна, всплывающие окна. -ундерсы, мух-адды, интернет-реклама и т. д. Не забывая, конечно, о том, как лучше всего достичь каждой цели.
И чтобы хорошо проанализировать каждый случай, позвольте мне сказать вам кое-что: несколько дней назад мы представили клиенту предложение вирусного маркетинга с поддержкой по электронной почте и через Интернет… и в середине презентации кто-то спросил нас: «и если тот, кто его получает, не имеет выхода в Интернет? »… ммм… какой хороший вопрос!… Мы бы начали с этого, да?
Не бойтесь большего
(Опять моя привычка… где я это взял?…)
В конечном счете, эти абзацы не предназначены для извинения за вирусный маркетинг, а просто для того, чтобы предположить, что неплохо (или даже может быть очень полезно!) Пересмотреть повседневный образ действий с намерением найти способ удивить, создавать новый опыт, в основном, чтобы показать себя другими, потому что, как мы все знаем, недостаточно быть лучшим, если мы не можем сделать это заметным…
В противном случае оставшаяся у нас альтернатива - присоединиться к «Мировому эффекту» и стать еще одним… они отметили, что в большей или меньшей степени почти все рекламные акции на чемпионате мира обращаются к одним и тем же ресурсам… они общаются через одни и те же средства массовой информации … Они предлагают такие же призы… И… все будет хорошо… потому что это не имеет значения: «Ты должен воспользоваться чемпионатом мира»…
Ах, я забыл вам сказать: в воскресенье, например, я был в Unicenter Shopping, я прошел мимо магазина, где продаются матрасы, и ясно прочитал на его витрине: «World Promo! Скидка 20% »… И да… почему бы и нет? Да, всего… с «Вамос Аргентина» он достигает… (ба, этого достаточно?)
И чтобы не потерять фокус…
Если читатель нашел эту статью интересной, ценной, «занимательной-любопытной-забавной» или, наоборот, настолько скучной и скучной, что вам захотелось переслать ее своим друзьям и знакомым, обязательно сделайте это… в конце концов, вирусный маркетинг уже среди нас.
Скачать оригинальный файл
