Не всегда стремятся получить прибыль при маркетинге продукта Некоторые организации «продают» услуги или идеи, чтобы создать глобальные выгоды для всего общества. Некоммерческий маркетинг - средство достижения этой цели.
Целью большинства компаний в мире является получение прибыли, которая сообщает о преимуществах для всех их партнеров, и, таким образом, продолжать свою деятельность наилучшим образом и без каких-либо неудобств и с помощью маркетинга для достижения этой цели. Однако в нем есть раздел, в котором говорится о том, как его также можно использовать в некоммерческих компаниях.
Помните, что специфика маркетинга заключается в обмене товарами и услугами, однако это также может происходить в области идей. Далее мы представим, как можно использовать маркетинг в некоммерческих организациях, не теряя своей сути попытки «продать» что-то, показывая его основные характеристики.
НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
Мы будем понимать это как маркетинг некоммерческих организаций, как правило, частного характера, таких как религиозные, научные, спортивные ассоциации и т. Д. Доставляемый товар - это в основном услуга, и при его покупке нет цены как таковой. Например, когда мы идем в церковь для участия в Евхаристии, священник делится своими идеями с нами, прихожанами, которые и получают эту «службу».
Учитывая их некоммерческий характер, эти организации существуют за счет пожертвований или сборов, предоставляемых налогоплательщиками (в случае массовых собраний, подаяний или членских взносов в рекреационных ассоциациях), которые также могут вносить ресурсы или сырье для хорошее функционирование организации.
Важной характеристикой является то, что, учитывая неосязаемость обмена (услуги или идеи), очень сложно количественно оценить выгоды, достигнутые как «клиентом», так и компанией, а при отсутствии конкурентной рыночной ситуации практически невозможно определить, достигаются ли цели они были достигнуты, поскольку нет никакой точки отсчета, когда дело касается результатов.
СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
Наверняка по телевидению мы увидим рекламу, в которой нам показывают, что может случиться, если мы злоупотребляем алкоголем, или другим, в котором нас приглашают сдать кровь для нуждающихся. Это идея этого типа маркетинга, где речь идет об изменении обычаев или взглядов широкой публики и ведении их к более выгодным состояниям для всего общества.
Некоммерческий маркетинг. доставляемый продукт - это в основном услуга, и при его приобретении нет цены как таковой
Основная идея состоит в том, чтобы прекратить совершать действия, которые идут вразрез с человеческим благополучием, или совершать другие действия, которые приносят удовлетворение людям, нуждающимся в помощи или сотрудничестве, пытаясь создать идеальное состояние как для получателя, так и для донора или человека. что он воздерживается от действий, угрожающих его физической и моральной целостности.
Параллельно с сообщением должны быть механизмы, которые помогут добиться желаемого ответа. Например, если вы хотите избежать злоупотребления алкоголем, могут существовать правила, запрещающие его употребление определенными людьми или в определенных местах. Если вы хотите, чтобы люди не выбрасывали мусор на улицу, вам следует позаботиться о том, чтобы там были урны или контейнеры, куда можно выбросить бумаги.
Конкретная цель этого типа маркетинга - воспитание дисциплины и осведомленности, приносящих пользу всему обществу.
Обмен услугами или идеями: основная предпосылка некоммерческого маркетинга
ПУБЛИЧНЫЙ МАРКЕТИНГ
Это действия, проводимые общественными организациями для оказания услуг гражданам США. Самый яркий пример - это когда у нас есть доступ к воде, электричеству или телефону в собственном доме, и мы платим цену, которая поступает прямо в государственную казну.
Эти деньги (предполагается) должны служить для создания большего количества механизмов, приносящих большую пользу всему обществу. Точно так же государство автономно во время регулирования использования предоставляемых им услуг, чтобы не допустить злоупотреблений или несправедливости.
ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
Как следует из названия, его используют все те, кто стремится быть избранным всенародным голосованием. Выгоды для общества напрямую связаны с кандидатом или программой-победителем, поскольку они будут отвечать за предоставление всего, что было предложено во время кампании, что в большинстве случаев остается мертвой буквой.
В этом типе маркетинга очень важно продвигать как личные (митинги, дебаты), так и неличные (рекламные щиты, рекламные ролики) кандидата, стремящегося быть выбранным, передавая сообщение и изображение, которые максимально благоприятны для достижения его цели.
Социальный маркетинг. Речь идет об изменении обычаев или взглядов широких масс и ведении их к более выгодным состояниям для всего общества.
В качестве окончательного вывода мы можем сказать, что в мире маркетинга есть бесконечные механизмы и возможности для обмена продуктами, услугами или идеями. Самое главное - применять правильные методы, которые всегда приносят выгоду и доходят до нас наиболее удобным и легким способом: до конечных потребителей.
