Резюме
Концепция бренда страны используется для обозначения нематериальной ценности репутации и имиджа страны через множество аспектов, таких как ее продукты, туризм, культура, спорт, компании и общественные организации, которые определяют ценности, связанные с этой страной. Это предлагает добавленную стоимость компаниям в стране, особенно в туристическом и экспортном секторах, они выигрывают, когда этот маркетинговый инструмент используется правильно.
Введение
В настоящее время мы слышим упоминание во многих СМИ информации о бренде страны, так как это часто повторяющийся термин, и мы создаем краткое представление о предмете. Правда в том, что очень немногие действительно знают предмет досконально и извлекают из него пользу.
Настоящая работа показывает положительное влияние этого инструмента на экспорт национальной продукции Коста-Рики.
Упомянутые события
Несколько дней назад, 3 сентября, состоялся запуск нового национального бренда Коста-Рики, который дает нам возможность на практике проанализировать, в чем его преимущества для страны. После инвестиций в размере 650 000 долларов США и более трех лет исследований и разработок власти Коста-Рики выпускают «Essential Costa Rica».
«Essential Costa Rica» - это название бренда, который отныне будет обеспечивать страну инвестициями, соблазняя национальных и международных туристов наслаждаться туристическими достопримечательностями и развивая коммерческие вопросы на местном уровне и экспорт на международном уровне, поскольку Как заявила ранее Габриэла Льобет, генеральный директор CINDE, этот недавно развитый национальный бренд выходит за рамки того или иного сектора, но приносит пользу всем. По словам Льобета, этот бренд стремится позиционировать Коста-Рику в мире.
Страна Бренд
Что такое бренд Country?
Это понятие, используемое для обозначения нематериальной ценности репутации и имиджа бренда страны через множество аспектов:
Самые ценные ассоциации для бренда страны - это такие идеи, как безопасные страны, свободные от вооруженных конфликтов, хорошие места для бизнеса, доступ к важным рынкам, качество человеческих ресурсов и технологий, мир и безопасность. Исходя из этого, мы знаем, что Коста-Рика была страной, имеющей положительную мировую репутацию в вышеупомянутых пунктах, что позволяет легко достичь хороших результатов в разработке и запуске своего национального бренда. Страны региона только начинают этот процесс, и в некоторых случаях инициативы сосредоточены больше на туристической идентичности или «бренде дестинации», чем на развитии бренда страны. Таков случай Гватемалы, страны, которая недавно объявила о создании виртуального маркетингового офиса, чтобы помочь позиционировать «Гватемала,сердце мира майя »в социальных сетях, таких как Facebook и Twitter.
Страна Бренд
Чем не является бренд Country
Речь идет не только о туризме, бренд страны должен развивать идентичность, которая включает туризм, но также и другие преимущества, такие как прямые иностранные инвестиции (ПИИ), международные отношения, экспорт, культура и спорт, среди прочего.
Это не просто логотип, красочный логотип и отсутствие стратегии его поддержки, это было бы абсурдной тратой денег.
Это касается не только иностранцев, основные акционеры проекта национального бренда - граждане страны; Без вашего понимания, поддержки и приверженности бренду все усилия будут обречены на провал.
На что повлиял бренд Country в Коста-Рике?
Кантри-бренд повлиял на общее представление тех, кто смотрит на него со стороны.
Они определяют страну как концентрированную, веселую, образованную, гордую своей цивилизованностью и образованностью, ищущую возможностей, удачно расположенную, открытую, демократическую, стабильную, дружелюбную к природе и мирную. Они считают его тихим и спокойным местом с прекрасным расположением, так как он находится очень близко к центрам наиболее платежеспособного спроса. Они аплодировали многим вещам, в том числе управлению и демократической стабильности.
Однако здесь стоит выделить влияние, которое бренд страны оказал на имидж Коста-Рики в пользу экспортного сектора, поскольку Коста-Рика признана, согласно отчету CADEXCO, страной, которая имела активная работа по продвижению прямых иностранных инвестиций (ПИИ) и их связи с местной промышленностью. Также признано широко диверсифицированное экспортное предложение с высокой добавленной стоимостью.
Насколько это выгодно экспортному сектору?
Экспортеры считают, что до конца 2013 года и в последующие годы процесс диверсификации должен быть углублен, чтобы поддерживать его успех, поскольку они считают, что темпы роста будут умеренными и не вырастут значительно по сравнению с предыдущими годами. из-за тяжелой экономической ситуации, с которой сталкиваются Соединенные Штаты и Европа, ее основные рынки.
Именно здесь национальный бренд становится для экспортеров фундаментальной стратегией сохранения конкурентоспособности за рубежом.
Еще одно преимущество заключается в том, что производственные секторы рассматривают бренд страны как способ не только продать имидж за рубежом, но и повысить ответственность предпринимателей, поскольку теперь они считают необходимым вводить новшества, дифференцировать продукты; добавляя к ним более крупных глобальных конкурентных преимуществ.
Экспортный сектор Коста-Рики уже более 10 лет запрашивает запуск бренда страны в качестве инструмента для коммерческого использования. По словам Моники Сеньини, президента CADEXCO, на презентации нового бренда 3 сентября прошлого года.
Примером его преимуществ в традиционных экспортных продуктах является экспорт ананаса. По словам Абеля Чавеса, бывшего президента совета директоров Национальной палаты производителей и экспортеров ананасов (Canapep), сектор достигает вершины в области выращивания благодаря 1250 производителям, из которых 2,8 % - крупные компании. Теперь задача состоит в том, чтобы сохранить эту зону выращивания ананасов, чтобы экспорт, который в настоящее время идет в Европейский Союз (52%) и США (48%), не упал.
Для Чавеса национальный бренд - это «знак качества», который позволил и позволит продвигать экспорт ананасов, чтобы страна не позволяла своим латиноамериканским конкурентам, включая Колумбию и Мексику, обгонять себя. Это повысило бы ценность коста-риканского ананаса, поскольку в нем используются экологически безопасные процессы выращивания в дополнение к другим методам, таким как углеродная нейтральность.
Страна Бренд
Правила
Использование бренда страны для экспортных и коммерческих компаний будет регулироваться протоколом лицензирования, разработанным Институтом технических стандартов Коста-Рики (Inteco) для проверки правильности использования бренда страны в продуктах и услугах, которые они хотят интернационализировать.
Выводы
В заключение, бренд страны за счет своего вторжения принес широкий спектр выгод различным секторам экономики страны, поскольку, как уже объяснялось ранее, разработка проекта бренда страны осуществляется на межведомственной основе. В последнем случае участвовали ИКТ, Министерство внешней торговли, Promotora de Comercio Exterior и Cinde, что делает бренд страны единой общей нитью, позволяющей генерировать выгоды в соответствующих секторах.
Что касается экспорта, то было доказано, что рекламные усилия по позиционированию коста-риканской продукции на конкурентных рынках были успешными. Главное, чтобы компании-экспортеры могли идентифицировать себя с брендом.
Ссылки
- Марсела Чаваррия: «Бренд страны как инструмент, способствующий процессу интернационализации МСП» (2013 г.) Репозиторий Национального университета дистанционного образования. Доступно по адресу: http://repositorio.uned.ac.cr/reuned/handle/120809/854 Андреа Родригес: «Экспортный и туристический секторы вновь заявляют о своей поддержке нового национального бренда». Ла Насьон, 3 сентября 2013 г. Стр. 11 Доступно по адресу: http://www.nacion.com/economia/Sector-exportador-turistico-reiteran-marca_0_1363863829.html Марвин Баркеро: «Экспортеры возлагают большие надежды на бренд страны. ». Ла Насьон, 4 ноября 2013 г. Стр. 24 Доступно по адресу: http://www.nacion.com/economia/Exportadores-grandes-expectativas-marca-pais_0_1364063640.htmlDaniels, J.; Радебаут, Л. и Салливан, Д. (2010): «Экологические и сравнительные схемы» в: Международный бизнес:среды и операции. (12-е изд.). Мексика: Prentice HallKotler, P.; Армстронг, Г. (2009): «Продукты, услуги и стратегии брендинга» в маркетинге. Версия для Латинской Америки (2-й день) Мексика: Пирсон.
