В предыдущих статьях мы говорили о важности присутствия на Facebook для компаний и учреждений, однако мы не объяснили важность рекламы нашей рекламы на Facebook и ее преимущества.
Реклама на Facebook осуществляется с помощью небольших рекламных объявлений, которые расположены в правом столбце его страниц. Эти объявления состоят из изображения, заголовка, краткого описания того, что рекламируется, и ссылки, по которой посетители переходят, когда нажимают на указанное объявление.
Плата за этот вид рекламы взимается, когда человек нажимает на объявление, а не раньше, то есть оплата за клик (PPC), а не за показ рекламы, что уже является преимуществом, поскольку помогает раскрыть нашу товары и услуги бесплатно (таким образом, помогая вашему напоминанию) до момента, когда посетитель щелкнет.
Расценки на этот тип рекламы варьируются в зависимости от страны, в которой она будет представлена (в зависимости от местонахождения людей, которым адресована реклама). В целом тарифы для Латинской Америки намного дешевле тарифов для США или других европейских стран.
Реклама в Facebook адаптируется к вкусам и демографическим факторам пользователей, что делает ее более эффективной и ориентированной на нашу целевую аудиторию.
Хотя эти типы рекламы считаются разрушительной рекламой (потому что она отображается, даже если пользователь ее не запрашивает), она очень эффективна, потому что она представлена с высокой степенью сегментации, то есть реклама предоставляется только тем пользователям, которые соответствуют профилю определяется, что делает его более ориентированным на интересы указанных пользователей.
В рамках сегментации можно выбрать такие факторы, как: возраст, пол, статус пары, учеба, занятия, местоположение (страна, город), вкусы, языки, группы, дата рождения, место работы, поклонники, друзья фанатов, среди другие.
Если у компании есть фан-страница (см. Наши предыдущие статьи), можно разместить специальную рекламу для людей, которым понравилась наша фан-страница.
Facebook предоставляет статистическую информацию в виде графиков результатов кампаний. Статистические данные следует просматривать ежедневно, чтобы убедиться, что кампания показывает хорошие отношения с конверсиями клиентов. Под конверсией понимается тот факт, что кто-то щелкнул по рекламе и, наконец, связался с компанией, чтобы купить или заключить договор на предлагаемые продукты или услуги.
Интересным аспектом для обеспечения работы бюджета рекламной кампании является то, что Facebook позволяет ограничивать ежедневный бюджет для инвестирования.
При создании рекламы необходимо проводить различные тесты, чтобы проверить, какая комбинация наиболее приемлема для целевой аудитории (та, которая получает наибольшее количество кликов). Один из методов для этого - провести так называемый «сплит-тест», в котором два типа предупреждений предназначены для анализа вначале того, какое из двух более эффективно, затем устраняется менее эффективное и другой, также создающий новое, еще более целенаправленное объявление, чтобы снова сравнить их и повторить цикл до тех пор, пока результаты не будут полностью оптимизированы.
Не все уведомления, которые вы хотите опубликовать, утверждены. В Facebook все уведомления просматриваются вручную, и на рассмотрение уходит от 2 до 48 часов. В среднем 30% объявлений отклоняются, поэтому их необходимо изменить. После отправки уведомления на одобрение кампанию необходимо приостановить, чтобы контролировать ее, когда мы активируем ее после утверждения.
Как объяснялось в предыдущей статье, целевые страницы идеально подходят для продажи уникальных услуг в Интернете. Рекламу, относящуюся к целевым страницам, можно размещать в Facebook, если текст и причина, по которой данные запрашиваются у посетителей, ясны, чтобы предложить им лучший сервис. Если это не будет хорошо прояснено, уведомления не будут утверждены.
Интересной деталью является то, что Facebook предлагает кредитные купоны, которые полезны, чтобы узнать, как использовать систему и, таким образом, управлять кампаниями.
Хорошая идея при создании рекламы на Facebook состоит в том, что мы регистрируем нескольких пользователей с профилем нашей целевой аудитории (возраст, пол, местоположение и т. Д.). Таким образом, при входе с этими профилями мы можем проверить, что наше уведомление было представлено им, а также какие другие уведомления о конкурсе могут быть представлены, чтобы проанализировать их и увидеть, какое из них может оказать наибольшее влияние, тем самым помогая оптимизировать нашу кампанию.
Всегда важно быть в курсе правил, установленных Facebook для публикации уведомлений таким образом, чтобы мы могли знать, когда они применяются, а когда не применяются к тому, что вы хотите рекламировать, таким образом мы избежим того, чтобы наши уведомления не были утверждены.
Для публикации рекламы в Facebook важно соблюдать следующие шаги:
Шаг 1. Определите свои цели: определите, что вы хотите продвигать (будь то страница, мероприятие, приложение или веб-сайт) и цели, которых вы хотите достичь (заявить о себе, увеличить продажи, увеличить количество поклонников).
Шаг 2. Определите целевую аудиторию. Подумайте о профилях людей, которых вы хотите привлечь к своей рекламе, и выберите критерии в соответствии с их интересами, а не с тем, что они, возможно, хотят купить. Установите критерии сегментации по: местоположению, языку, образованию, работе, возрасту, полу, дню рождения, романтической ситуации, вкусам и интересам, друзьям по связям и связям.
Шаг 3. Создайте привлекательную рекламу. Создайте несколько версий объявлений с разными изображениями и текстами, чтобы определить, какие комбинации наиболее эффективны.
Шаг 4: Управляйте бюджетом. Установите бюджет, который позволит вам эффективно охватить целевую аудиторию, и регулярно проверяйте, как работает ваша кампания.
Шаг 5. Обзор и улучшение. Просмотрите подробную статистику и отчеты, которые помогут повысить эффективность рекламы.
Удачи всем…
