«Традиционная экономическая теория зародилась под защитой производства промышленных товаров. Но сегодня, в разгар технологической революции, он кажется малопригодным для анализа новых основ ».
Предыдущее название появилось на задней обложке экономического приложения к газете Clarín 12 ноября 2000 года. Это идеальный синтез для описания новой экономической модели, которая царит на пороге нового тысячелетия.
«Характеристики новой экономики существенно отличаются от характеристик старой экономики. Растущее развитие того, что было названо цифровой экономикой, информационной экономикой или новой экономикой, ставит новую задачу для экономической теории. Это было разработано с учетом сельскохозяйственной или промышленной деятельности, ее правил, в новой экономике - исключений, а в этой - правил. Как будто новая экономика - это перевернутый образ старой экономики. Рассуждает Виктор Бекер, профессор экономики UBA.
Помимо концепции, извлеченной из предыдущего текста, важно углубиться в существующее неявное содержание. В старой экономике затраты на производство продукта устанавливались рынком по отношению к валовой прибыли, полученной для этого продукта от первой до последней произведенной единицы. Последнее означает, что производство в определенной степени не зависело от того, сколько рынок мог заплатить за продукт в зависимости от спроса. Экономия на масштабе, возникшая в индустриальную эпоху, способствовала сокращению затрат, которые отрасли имели в то время, поскольку прибыль на объем продаж была достаточно привлекательной, чтобы производить материальный товар оптом.
Новая экономика в век знаний кажется в некотором смысле более сложной, чем предыдущая, но между этой экономикой и прошлой есть что-то общее. Что-то унаследовано, а что-то продолжает быть диаметрально противоположным. Мы собираемся увидеть, как на первом этапе новая экономика проявляется как противоположность, а затем мы увидим то, что появляется как корреляция и наследство старой экономики.
В сегодняшней экономике ценность товара определяется спросом, а не предложением. Рост массовости и сети радикально изменили способ ведения бизнеса для компаний, производящих товары. Раньше продукты закупались для удовлетворения конкретной потребности, то есть, если мы покупали пишущую машинку или Ford T, мы думали индивидуально, сегодня бесполезно думать индивидуально (с экономической точки зрения), поскольку ценность продукта Приобретенный должен не только удовлетворить мои потребности, но и соответствовать двум основным причинам:
A. Если продукт полезен для большинства потребителей, рынок для этого продукта увеличивается, и, следовательно, ценность этого продукта уменьшается. Посмотрите на стоимость ПК, с каждым днем она ниже по той простой причине, что становится все больше и больше покупателей и, следовательно, больше производителей, которые пытаются соблазнить вас более низкой ценой и более высокими преимуществами для роста на рынке персональные компьютеры.
Б. Чем массивнее продукт, тем он полезнее. Какая польза от пишущей машинки сегодня, если я хочу отправлять электронные письма, работать в сети, заниматься графическим дизайном для презентаций. Под этим я подразумеваю, что ценность продукта определяется количеством людей, которые его используют, при увеличении количества пользователей этого продукта ценность этого продукта увеличивается, но будьте осторожны, это не увеличивает стоимость продукта, а увеличивается на стоимость полезности, создаваемая рынком, и, в результате декантации, стоимость компании увеличивается.
Правила рынка полностью изменились: раньше они устанавливались компаниями, сегодня они устанавливаются рынком, а точнее покупателем. Ценность продукта оценивает покупатель. Это также клиент, который освящает или осуждает его на основании присвоенной ему ценности.
Это заставило компании переосмыслить способ зарабатывания денег, поскольку они больше, чем когда-либо, должны перед покупателем, а слово имеет рынок. Изменение структуры коммерческой власти сильно (или полностью) изменило: если бы Маркс в то время охарактеризовал капитализм как огромный арсенал товаров, если бы он был жив, он бы классифицировал его как огромный арсенал потребителей.
Эпоха знаний в экономическом плане изменила формы, но не изменила их содержание и значения. Я имею в виду, что экономия на масштабе означает то же самое. Со стороны клиента прибыль компании увеличивается по мере того, как больше потребителей покупают продукт или услугу, но сам смысл остается прежним.
То же самое происходит со значениями вещей вне экономической плоскости (или нет). Раскладка клавиатуры на компьютере осталась той же, с которой люди начали печатать на пишущей машинке. То же самое происходит с автомобилями: рулевое колесо и четыре колеса продолжают существовать так же, как и в Ford T, потому что люди привыкли ездить таким образом и с такими характеристиками1.
По мнению Виктора Бекера, «вчерашние решения решительно поддержаны вчерашними, что определенным образом объясняет, что мы не должны забывать о прошлых экономиках, а, скорее, мы должны принимать их во внимание, чтобы пересмотреть сегодняшнюю экономику, что даже мы находимся в этом процессе, и нам предстоит еще долгий путь ».
© Пабло Л. Белли Все права защищены. Вы можете распространять, пересылать, копировать, распечатывать или цитировать эту статью, если вы не изменяете ее содержание и не используете в коммерческих целях. Вы должны включить это примечание, а также название компании Belly Knowledge Management International и ее автора: Pablo L. Belly, адрес электронной почты [email protected] и адрес www.bellykm.com
