Резюме: туризм и его богатство сосредоточены в нескольких странах, которые являются как отправителями, так и получателями. Утверждается, что влияние туроператоров является одной из переменных, способствующих возникновению такой концентрации. Точно так же процентное изменение прибытия туристов в американские страны, похоже, не меняется из года в год.
Ключевые слова: туризм; богатство туризма; концентрация.
Введение
Формулировка проблемы, которую мы увидим далее, следующая: существует ли концентрация туристического богатства во всем мире? Если она существует: какие переменные вызывают эту концентрацию?
Первое, что мы можем отметить, это то, что при анализе абсолютного положения основных мировых туристических направлений делается вывод о том, что существует более или менее 30 стран из 180 стран, которые лидируют в этой деятельности на уровне полушария.
То есть 17% мировых направлений действительно являются привилегированными странами в привлечении международного туризма. Аналогичным образом, мы также можем указать, что в абсолютном смысле Франция и Соединенные Штаты Америки являются основными получателями туризма (Schlüter and Rey, 1992: 92-93).
Однако позже мы увидим, что если проверка проводится с относительной точки зрения, то есть с применением определенных показателей для упорядочивания стран, то результат может быть другим.
Успех многих стран заключается в том, что им удалось разработать маркетинговую стратегию, основанную на позиционировании своих «туристических продуктов» и сегментации своих рынков. Но это еще не все, потому что, если истинный «производитель» круговых планов путешествия, которого называют ТУР-ОПЕРАТОР (Муньос де Эскалона, 1991, докторская диссертация), не заинтересован в составлении туристических «пакетов» наверняка. рекреационные пространства, поэтому конкурировать в этой сфере услуг довольно сложно.
Однако с 1990 г. индивидуальный туризм и деловой туризм могут составить конкуренцию массовому пакетному туризму; Например, в то время как количество пакетов от английского туризма в Испанию упало почти вдвое в период с 1986 по 1990 год, общее количество английских туристов оставалось более или менее постоянным (в среднем 5,5 миллиона), что свидетельствует о том, что Услуги туроператоров были вытеснены индивидуальными решениями (Morgan, 1994: 384-385).
Кроме того, быстрый рост промышленно развитых стран произошел в сфере услуг, особенно в сегменте путешествий и туризма, так что такая же концентрация туристов в данном географическом пространстве дает несомненную экономию на масштабе, которая способствует успеху туристического бизнеса, несмотря на воздействие на окружающую среду, которое начинает менять восприятие посетителей, отдавая предпочтение новым конкурентам и новаторам в других и более удаленных от традиционного Средиземноморья местах.
Хотя невозможно подсчитать точную статистику по туризму, если мы изучим мировые данные по экономике и занятости в туризме, предоставленные как Международной организацией труда (МОТ), так и Всемирным советом по путешествиям и туризму (WTTC), мы увидим, что эта деятельность Объем производимых услуг в мире составляет около 1,359 миллиардов долларов США (без учета косвенного и индуцированного богатства), что указывает на то, что мы находимся в зоне крупнейшей и наиболее процветающей коммерческой деятельности в этом столетии.
Однако 40% этого огромного туристического богатства ушли в Соединенные Штаты Северной Америки и Канаду, а 30% обогатили Европейский Союз; Другими словами, 70% мирового богатства, внесенного туризмом в 2000 году, было сосредоточено в самых богатых странах полушария. Со своей стороны, Северо-Восточная Азия захватила 16% мирового туристического ВВП, а Африка и Ближний Восток отстают с долей всего 2%, как это видно из мировой статистики.
Также печально известна концентрация туристического богатства в каждом регионе в частности. В Африке, например, концентрация находится на севере этого континента. В регионе Северной и Южной Америки, который произвел ориентировочный ВВП от туризма в размере 588,5 млрд долларов США, 92% было сосредоточено в США и Канаде, за вычетом 47,1 млрд долларов США для Латинской Америки и островных островов Карибского бассейна. (39,9 млрд долларов США для Северной, Центральной и Южной Америки и 7,2 млрд долларов США для островного Карибского бассейна).
Таким образом, мы можем сказать, что такая концентрация туристического богатства оказывает негативное влияние на малые и средние туристические компании в местах, находящихся в неблагоприятном положении, поскольку они зависят только от традиционных маркетинговых каналов и не имеют доступа к так называемой «глобализации туризма».
Если мы проанализируем прибытие международного туризма в основные направления мира и полученный доход, согласно статистике Всемирной туристской организации (ЮНВТО), мы увидим, что в общей сложности более 450 миллионов прибытий и 256 761 миллион долларов США, почти 60% сосредоточено в Европе и 13% в США и Канаде, что в сумме дает 73% в этих географических регионах.
Если мы теперь проанализируем прямую занятость в сфере туризма во всем мире, мы увидим, что она соответствует 73 миллионам человек к 2000 году, но эта занятость была сконцентрирована в 35% только в 10 странах, а оставшиеся 65% были распределены среди большого количества туристических мест. полушария. Например, во всем островном Карибском бассейне в тот год прямым и косвенным образом было занято 2 000, немногим более 3 миллионов человек, что является небольшим числом для группы островов, являющихся монопроизводителями туризма.
Экспорт туризма: страны с экономической диверсификацией или нет.
Мексика и Бразилия получают квоту на международный туризм, которая соответствует только 8% их общего экспорта, но, с другой стороны, для Коста-Рики туристический экспорт (его въездной туризм) составляет 16% их общего экспорта, а для Доминиканской Республики, с другой стороны, он представляет 30% от общего объема экспорта. Таким образом, в странах с очень диверсифицированной экономикой, таких как США, Франция, Канада и Нидерланды, въездной туризм составляет лишь от 6% до 9% их общего экспорта.
Мы должны помнить, что во Всемирной торговой организации (ВТО) существует критерий в отношении того, что это учреждение понимает под действительно важной туристической страной; если поступления от въездного туризма составляют более 5% от общего ВВП или 10% от общего объема экспортных поступлений, то ВТО считает эту страну туристическим направлением. Исходя из этого критерия, Венесуэла, например, не могла бы быть частью туристических стран, поскольку только 4% общего экспорта приходится на международный туризм, а туризм влияет на 2% общего ВВП страны.
Таким образом, ведущими странами в сфере туризма являются: Франция, страна, которая продолжает занимать 11% мирового рынка туристических прибытий, Испания, а также США; страны, на которые в среднем приходится 8% прибытий мирового въездного туризма.
Большая проблема стран, не являющихся ведущими в туризме, заключается в том, чтобы иметь возможность конкурировать как минимум с 13 странами, которые составляют группу привилегированных мест, такими как: Италия, Китай, Великобритания, Канада, Мексика, Россия, Польша, Австрия, Германия, Чехия, Венгрия и Греция. Эти ведущие страны в сфере туризма можно отнести к таковым только в том случае, если анализ будет абсолютным, а не относительным.
Мы увидим, что если тест будет проводиться с применением некоторых показателей восприимчивого туризма, таких как: туризм в% от ВВП от услуг, доход, полученный на одного туриста и на поездку в долларах США, количество туристов на 1000 жителей и доход туристов на душу населения, тогда основными мировыми туристическими странами будут: Сингапур, Австрия и Гонконг, как показано в Таблице № 1 ниже:
Таблица №1
Показатели важности туризма в принимающих странах (1990 г.)
| страны | Туризм:% ВВП от услуг | Доход от туризма и поездки (в долл. США) | Туристов на 1000 жителей | Туристический доход на душу населения (в долл. США) |
| Сингапур | 20 | +839 | +1928 | 1511 |
| Австрия | 14 | 1513 | 2431 | 4587 |
| Португалия | 12 | 443 | +758 | 386 |
| Таиланд | одиннадцать | 816 | 93 | 64 |
| Гонконг | 10 | +849 | +1030 | 890 |
| Малайзия | 10 | 395 | 229 | 88 |
Источник: таблицы 2 и 3 в Schlüter and Rey (1992); глобальные источники данных о населении, ВВП и туризме.
Неудивительно, что Республика Сингапур, с валовым национальным продуктом сектора услуг, равным 25% от Тайваня или 15% от Швеции и доходом от туристов на душу населения в 1511 долларов США, самый высокий после австрийского показателя в 4587 долларов США, он делит лидерство в сфере туризма с Королевством Таиланд, Гонконгом и Федерацией Малайзии.
Давайте также помнить, что Сингапур, страна, расположенная между Суматрой и Малайзией, представляет собой полностью урбанизированный остров с самым важным портом в Юго-Восточной Азии; Кроме того, аэропорт Чанги является крупнейшим во всей Азии. Эта страна, занимающаяся реэкспортом и очень продвинутая в производстве телекоммуникационного оборудования, специализируется на городском деловом туризме, и эта стратегия привела их к получению расчетного дохода на душу населения в размере 11 160 долларов США, что почти равно доходу на душу населения. промышленно развитый Гонконг, то есть доход на душу населения в 5 раз выше, чем в крупных странах Латинской Америки.
Австрия, со своей стороны, является главным центром культурного туризма (шоу с симфонией, балетом и театром) и очень хорошо позиционируется в «белом туризме», то есть туризме, посвященном зимним видам спорта.
Туризм в Америке: относительный анализ
Если проанализировать туризм в регионе Америки, классифицируя это географическое пространство на территории Севера, Центра, Островного Карибского бассейна, Гайаны, Анд и Южного Конуса, мы можем прийти к выводу, что из общего числа прибывших туристов, скажем, 88 миллионов посетителей и доходы более 64 700 миллионов долларов США, 50% прибытий и 66% доходов сосредоточены в США, Содружестве Пуэрто-Рико и на Виргинских островах США, то есть в среднем Мы считаем, что концентрация составляет 58%, поэтому оставшуюся часть, то есть 42%, следует распределить между другими странами региона.
Не меньшее значение имеет и зависимая территория Соединенного Королевства, или где британский монарх является главой государства в лице генерал-губернатора. Действительно, в общей сложности 15 островов из 25 существующих и с такими политическими характеристиками привлекают 8 миллионов туристов, общий доход которых оценивается в 4,218 миллиона долларов США.
Если мы добавим количество прибытий туристов и доход от туризма в США и Карибском бассейне, плюс острова, зависящие от Соединенного Королевства, а также острова, которые политически зависят от Королевства Нидерландов (Аруба, Кюрасао, Бонэйр, Сен-Мартен, Сент-Эстатиус и Саба), а также заморские департаменты Франции (Гваделупа, Мартиника), поэтому на эту туристическую зону приходится 61% въездного туризма в Америку и 74% доходов туристов в регионе.
Также важно отметить, что 25 островов островного Карибского бассейна к 1990 году уже привлекали более 16 миллионов туристов с расчетным доходом в 8 698 миллионов долларов США, но из этих общих цифр 88% прибытий туристов и доходов были сосредоточены в те острова, которые политически зависели от США, Англии, Франции и Голландии.
В следующей таблице № 2 мы можем увидеть сводку восприимчивого туризма в Северной и Южной Америке и за 1990 год, распределенную по шести очень специфическим географическим территориям, таким как: Север, остров Карибского бассейна, Юг, Анд, Центральная и Гвиана:
Таблица № 2
Туризм в Северной и Южной Америке по географическим территориям (1990 г.)
| Туристические территории | Прибытие миллионов туристов | Доход в миллионах долларов США | Доходы от туризма в% от ВВП от услуг |
| Север (1) | 61,42 | 50353 | 1,20 |
| Островной Карибский бассейн (2) | 16,00 | 8698 | 50,00 |
| Юг (3) | 5,66 | 2857 | 1,10 |
| Андский (4) | 3,64 | +1913 | 2,25 |
| Центр (5) | 1,93 | +828 | 3,68 |
| Гвианы (6) | 0,13 | 81 | 6,00 |
| ОБЩЕЕ КОЛИЧЕСТВО | 88,78 | 64730 | - |
Источник: World Almanac, The Economist и собственные расчеты.
(1) США + Канада + Мексика
(2) 25 островов в Карибском бассейне
(3) Аргентина, Бразилия, Парагвай и Уругвай
(4) Боливия, Колумбия, Чили, Эквадор, Перу и Венесуэла
(5) Белиз, Коста-Рика, Сальвадор, Гватемала, Гондурас и Никарагуа
(6) Гвиана, Французская Гвиана и Суринам
Это сравнение, с абсолютной точки зрения, показывает, что страны Северной Америки (США, Канада и Мексика) являются основными территориями-получателями международного туризма и рекреационными пространствами, которые собирают наибольшее количество иностранной валюты. На втором месте островной Карибский бассейн. Сумма этих двух территорий показывает, что 87% туризма, который захватывает Америка, сосредоточено в этих местах и даже 91% дохода в иностранной валюте. Таким образом, группа из как минимум 28 стран в регионе Америки являются привилегированными туристическими зонами (60% от общего числа).
В следующей таблице № 3 мы увидим относительный анализ восприимчивого туризма с учетом, по крайней мере, трех показателей: число прибытий туристов на 1000 жителей, доход туристов на душу населения и средний доход на одного туриста и поездку.
Таблица № 3
Туризм в Северной и Южной Америке: прибытие в денежном выражении и доход (среднее значение в 1990 г.)
| Туристические территории | Прибытие на 1000 жителей | Доход на душу населения (долл. США) | Доход на туриста и путешествие (в долл. США) |
| к северу | 172 (*) | 141 | 820 (*) |
| Островной Карибский бассейн | 489 | 266 (*) | 544 |
| юг | 30 | 15 | 505 |
| Анд | 3. 4 | 18 | 526 |
| Центр | 74 | 32 | 430 |
| Гвианы | 100 | 61 | 609 |
Источник: World Almanac, The Economist и собственные расчеты
(*) Данные, выделенные жирным шрифтом, считаются оптимальными результатами.
В предыдущей таблице мы снова видим, что Северная Америка и островной Карибский бассейн занимают первые места по трем показателям в таблице.
С помощью вышеперечисленных показателей и принимая во внимание то, что мы назвали оптимальными результатами, мы можем построить взвешенный индекс важности туризма (IPIT), добавив четвертый показатель, а именно: процентное отношение туризма к ВВП услуг с оптимальным значением не менее 11%.
Таблица № 4
Туризм в Северной и Южной Америке: взвешенный индекс важности туризма (1990 г.)
| Туристические территории | ИНДЕКС IPIT | Сравнительная шкала |
| Южная Америка | 30,8 | 100 |
| Анд | 33,7 | 109 |
| Центральная Америка | 36,3 | 118 |
| Гвианы | 53,7 | 174 |
| Северная Америка | 77,0 | 250 |
| Островной Карибский бассейн | 158,8 | 515 |
Источник: собственная оценка на основе методологии взвешенных комплексных индексов.
В приведенной выше таблице можно увидеть, как Северная Америка (США + Канада + Мексика) и островные районы Карибского бассейна достигли более чем в 3 и 5 раз соответственно значения Индекса по сравнению с другими туристическими территориями Северной и Южной Америки.
Описательные аспекты туристических зон Америки
Небольшие острова островного Карибского моря или Антильского моря образуют микровселенную, в которой есть особые ингредиенты для развлекательного туризма.
Эти острова были рождены североамериканскими, английскими, французскими и голландскими колонизаторами; по этой причине они сохраняют часть этой культуры, и это облегчает им захват рыночных долей в развитых странах. Кроме того, на островах тропический климат со средней температурой от 20 до 28 градусов по Цельсию, сопровождаемый пассатами, смягчающими времена года.
Пляжи этих островов с кристально чистой водой окружены красивым пейзажем. Его низкая городская плотность, двуязычное население и место, где вы можете увидеть смесь таких рас, как: европейская, индуистская, азиатская, арабская, которые вместе с креольской расой делают эту смесь дополнительной привлекательностью. Все эти переменные являются сильными сторонами для продвижения расслабленного туризма в небольших масштабах и в сельской местности.
США очень хорошо зарекомендовали себя с развитием своих тематических парков, ориентированных на семейный туризм, таких как Disney World, Epcot Center, Sea World, Busch Gardens, Spaceport и Cypress Gardens.
Канада позиционирует себя на рынке, который заинтересован в знании национальных парков и высококачественного городского туризма.
Мексика знает, как сочетать природные пространства с историко-археологическими пространствами, особенно в мексиканских Карибах. Кроме того, полностью спланированные туристические проекты на побережье Тихого океана и в его колониальных городах, таких как Куэрнавака, Пуэбла, Гуанахуато и Таско, способствовали развитию особого туризма с высокой покупательной способностью.
Страны Южной Америки и Андской Америки, а также страны Центральной Америки привлекают половину своих посетителей из делового туризма, а другую половину из туристического туризма.
Единственной страной, которая знала, как идентифицировать свой продукт и специализировалась на нем, была Коста-Рика, которая с большим успехом занялась природным туризмом.
Случай Бразилии особенный, так как это «континентальная» страна, она имеет такое разнообразие географических туристических пространств, что ей, безусловно, труднее найти идентичность или бренд для продажи странам-эмитентам, которые очень далеки от ее географии, следовательно, раз в год активно рекламируйте знаменитый карнавал в Рио-де-Жанейро, который позволил вам захватить некоторую часть международного туристического рынка, чтобы дополнить ваш туризм из Аргентины и Уругвая.
Тогда казалось бы, что дилемма конкуренции будет заключаться в том, как быть оригинальным и как разместить на рынке новый «туристический продукт». Другой вопрос: как связаться в рекламных целях с международным туроператором, который заинтересован в этих новых продуктах, и как исследовать новые рынки, если рост индивидуального туризма будет связан с демографическими изменениями, зрелость некоторых продуктов. которые уже устарели и вынуждены были прибегнуть к ценовой войне, чтобы выжить.
Пример Мексики и ее рыночных долей в Северной Америке
На рынке Северной Америки конкурируют три туристических продукта: Мексика, Канада и Соединенные Штаты Северной Америки (США). Согласно статистике Всемирной туристской организации (ЮНВТО), среднее число прибывших туристов в тысячах за десятилетия 80-х и 90-х годов было следующим:
Таблица № 5
Туризм в Северной Америке: доли рынка в 1980-х и 1990-х годах, среднее количество прибытий в тысячах туристов и в процентах.
| Продукт-Brand | туристов
(80-е годы) |
% | туристов
(90-е годы) |
% | Увеличение
процент |
| Мексика | 14287 | 2. 3 | 16868 | 2. 3 | 21 |
| Канада | 15193 | 24 | 15124 | 21 | (0,45) |
| ОБЛАСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ | 33447 | 53 | 40906 | 56 | 24 |
| Общее количество | 62927 | 100 | 72898 | 100 | 16 |
Подсчитано, что из каждых 100 туристов этой продукции из Северной Америки и за год, закончившийся в 1990-е годы, 23 туриста посетили бренд MEXICO, 21 турист посетили бренд CANADA и 56 туристов посетили бренд США.
Наблюдая за намерением посещений между этими десятилетиями, можно сделать вывод, что:
1) из каждых 100 туристов, выбравших бренд MEXICO: в среднем 82 туриста вернутся в Мексику, 2 туриста перейдут в Канаду и 16 туристов перейдут на ОБЛАСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ.
2) из каждых 100 туристов, выбравших бренд CANADA: в среднем 90 туристов вернутся в Канаду, 2 туриста перейдут в Мексику и 8 туристов перейдут в США.
3) из каждых 100 туристов, выбравших бренд США: в среднем 90 туристов вернутся в США, 9 туристов перейдут в Мексику и 1 турист перейдет в Канаду.
Мы видели в таблице выше, что в конце 90-х рыночная доля бренда MEXICO составляла 23%, доля рынка, соответствующая бренду CANADA, составляла 21%, а оставшиеся 56% приходились на долю рынок, соответствующий бренду США. То есть:
P1 (0) = 0,23
P2 (0) = 0,21
P3 (0) = 0,56
Выраженный в терминах цепей Маркова, вектор состояния для этого среднего значения в 1990-х годах был: P (0) =. И чтобы предвидеть, что может произойти в двухтысячное десятилетие и для бренда MEXICO, достаточно учесть, что из каждых 100 туристов:
-23 туриста ездили в Мексику в 90-е годы, но кажется, что 82% из этого доля рынка подумала бы вернуться в Мексику, то есть 19 туристов.
-21 турист ездил в Канаду в 1990-х годах, но кажется, что 2% этой доли рынка перейдут на бренд Мексики, то есть 0,42 туриста.
-56 туристов ездили в США в 90-е годы, но похоже, что 9% этой доли рынка перейдут на бренд Мексики, то есть 5 туристов.
Таким образом, из каждых 100 туристов, возможно: 19 + 0,42 + 5 = 24,42, предположительно, поедут к бренду MEXICO, то есть снова на долю рынка в течение десятилетия 2000-х годов в размере 24% от общего числа туристов, которые они побывают в Северной Америке.
Хотя в период между 80-ми и 90-ми годами количество туристов изменилось более или менее на 10 миллионов (рост на 16%) с этого количества туристов до 24%, то есть чуть более 2 миллионов дополнительных посетителей. в среднем они будут посещать Мексику в течение двухтысячного десятилетия, чтобы затем достичь 16-17 миллионов туристов (включая приграничный туризм).
Последний комментарий
Мы видели, как в мире, по крайней мере, в десятилетие 90-х, была высокая концентрация туристического богатства в более или менее 17% всех туристических зон мира, которые могли захватывать 75% туристического богатства. полусферический.
Привилегированные в туризме страны можно анализировать как с абсолютной, так и с относительной точки зрения.
Абсолютно привилегированные страны - это те места, которые привлекают большое количество туристов, например, Франция, и, конечно же, получают высокие доходы в иностранной валюте.
Относительно привилегированные страны - это те места, которые демонстрируют высокий набор туристических показателей и которые, если их объединить и взвесить, дают определенный индекс туристической важности, как, например, в случае Австрии и Сингапура.
Теперь стоит задать вопрос, будет ли по мере роста мирового туризма, скажем, со скоростью от 3% до 4% в год, следовать тому же распределению туристического богатства, полностью поляризованному и в зависимости от преобладающих сил окружающей среды, качество «продуктов» и влияние туроператоров; или если можно было бы управлять туризмом таким образом в неблагополучных странах, чтобы позволить создание новых конкурирующих «туристических продуктов», которые могут адаптироваться к изменениям на рынках, которые теперь заинтересованы в привлекательных и хорошо оживленных местах отдыха, где сохранение окружающей среды является основным условием наряду с эффективной коммерциализацией.
Однако мы не должны забывать, что стратегически важно иметь возможность заключать стратегические альянсы с важными туроператорами, имеющими признанный опыт в плане освоения туристических рынков, чтобы не потерять контроль над каналами сбыта или, в любом случае, делать совместные инвестиции с гостиничные компании, которые уже сформировали кэптивный рынок, будь то деловой или туристический туризм.
Лучше всего было бы не только продавать международным туроператорам только так называемое «сырье» (местные услуги туристических компаний), чтобы они могли подготовить туристические пакеты, но и искать возможность производства этих готовых продуктов, чтобы что требует наличия эффективного национального туроператора, знающего рынки и способного сотрудничать с другими эффективными туроператорами.
Пока мы являемся только продавцами туристических принадлежностей, мы всегда будем псевдотуристическими странами, зависящими от решений крупных транснациональных туристических компаний (Muñoz de Escalona, op. Cit, 1991).
Похоже, что пока распределение остается более-менее прежним. Пример такой негибкости можно наблюдать в Таблице № 6, где въезды мирового въездного туризма в разные годы сравниваются с туризмом в Северной и Южной Америке в целом, в Южной Америке и в странах Андского сообщества. и с МЕРКОСУР + Чили:
Таблица № 6
Сравнение мирового туризма и туризма в Америке (миллионы туристов и процентные соотношения)
| 1990% | тысяча девятьсот девяносто пятый год % | 2001% | |
| Мир | 457,3 -– | 551,7 -– | 692,6 -– |
| Америка | 92,9 20,31 | 108,9 19,74 | 120,8 17,44 |
| Южная Америка | 7,9 1,73 | 11,8 2,14 | 14,5 2,09 |
| СОБАКА | 2,23 0,49 | 3,32 0,60 | 3,19 0,46 |
| МЕРКОСУР + Чили | 5,51 1,20 | 8,15 1,48 | 11,31 1,63 |
Источник: OMT и CAN
Фактически, процентные изменения сильно изменились, несмотря на рост мирового туризма в период с 1990 по 2001 год более чем на 140,9 миллиона туристов.
Аналогичным образом, сумма туристов, прибывающих в Южную Америку, Андское сообщество (CAN) и МЕРКОСУР + Чили по отношению к общему объему туризма в Северной и Южной Америке, не превышала в среднем 20%, что еще раз указывает на то, что концентрация Как уже упоминалось, этот туризм в этом регионе мира происходит в странах Северной Америки.
Даже изменение доли рынка Мексики в ее географической среде Северной Америки кажется, что она не изменилась в среднем по сравнению с 23% или 24%, как мы могли наблюдать ранее.
Затем необходимо найти разные способы позиционировать себя иначе, чем у конкурентов. Для достижения успешной стратегии необходимо всесторонне изучить комплекс маркетинга (продукт, цены, место и продвижение), учитывая потребности новых рынков и предлагая новые продукты.
Изменение инвестиций и сочетание ресурсов в уже консолидированной области обходится дорого, но изменения очень необходимы, особенно если вы хотите включить культурные ресурсы, ресурсы живописной флоры и фауны и историческое наследие, все это достопримечательности, которые позволяют вам создавать новые качественные туристические продукты.
Эти новые продукты требуют интенсивного сотрудничества между национальными туристическими офисами, туроператорами и туристическими агентствами, чтобы продвигать эти места в брошюрах и в рекламе печатной прессы специализированными журналистами и даже организовывать специальные поездки для что продавцы знакомятся с этими географическими зонами и могут включать их в свои бизнес-портфели.
Библиографические ссылки
Асканио, Альфредо (1992). Современный туризм и таблицы затрат-выпуска, Исследования и менеджмент, Том IX, № 45, стр. 309-315.
Калантоне, Роджер и Мазанек, Йозеф (1991). Маркетинговый менеджмент и туризм, Annals of Tourism Research, Том 18, № 1, стр. 101-119.
Андское сообщество:
Стивен. Агуэда и Перес Эдуардо (1991). Маркетинговая стажировка, Барселона, редакция Ариэль.
Фондис, Дейл (1990). Восприятие туристами достопримечательностей потребителями, Journal of Travel Research, Vol. XXVIII, 4, pp. 3-9
Грей, Питер (1993). Международные путешествия и международная торговля, Lexington, Heath Lexington Books.
Лейра, Эдуардо и Куеро, Дамиан (1991). Еще одна практика туристической урбанизации, журнал Геометрия, архитектура и урбанистика, Малага, 2 семестр.
Марчена, Мануэль и Веласко, Ангел (1993). Карибский регион как туристическое пространство, Исследования и перспективы туризма, апрель, стр. 130-149.
Морган, Майкл (1994). Однородные продукты: будущее устоявшихся курортов. В глобальном туризме: следующее десятилетие, Эд Уильям Тэпобальд, Оксфорд, Butterworth-Heinemann Ltd.
Муньос де Эскалона, Франсиско (1991). Критика туристической экономики: предложение vs. подход спроса, Мадрид, Университет Комплутенсе, факультет экономических наук.
Муньос-де-Эскалона-Франциско (1991): «Критика туристической экономики: предложение vs. Подход спроса »:
Всемирная туристская организация (ЮНВТО), по адресу: http://www.world-tourism.org/
См. ФАКТЫ И ЦИФРЫ.
Пирс, Дуглас (1985). Туризм сегодня. Новая Зеландия, Кентерберийский университет.
Пирс, Дуглас (1988). Развитие туризма: его планирование и географическое положение.
Мексика, редакция Trillas.
Шлютер, Регина и Рей Гризельда (1992). Туризм в мире: его проекция в 21 век, Исследования и перспективы туризма, 1 (2), стр. 92-93.
Экономист (1990). Мир в цифрах, Англия
Зеллерс, Маргарет (1986). Путешествие на дальние расстояния из США и Канады в Карибский бассейн, путешествия и исследования.
