Пару лет назад я получил видео, которое является жемчужиной, чтобы понять, как мы покончили с планетой, много раз движимой необъяснимой потребностью в потреблении. Это видео называется The Story of Stuff (История Stuff) и описывает процесс производства товаров, которые мы потребляем, и то, как этот процесс работает, как если бы у вас не было ограничений на уничтожение природных ресурсов, загрязнение окружающей среды и создание планеты. все более негостеприимное место.
Видео объясняет пять частей производственного процесса: добычу, производство, распределение, потребление и удаление отходов. Ее автор уверяет, что эта модель, извлеченная из теорий экономии материалов, неверна из-за того, что имеет линейное устройство и не учитывает ее взаимодействие с реальным миром. Другими словами: люди, природные ресурсы и влияние конечных отходов на то и другое.
Что действительно интересно мне в этом замечательном материале, так это мотивация, которая ведет нас к саморазрушительной гонке: потребление.
Экономика капитала основана на потреблении, поэтому современные экономисты разработали ее, чтобы поддерживать активными средства производства и, таким образом, поддерживать развитие экономики.
В этом видео я познакомился с двумя концепциями, которые мне были совершенно неизвестны до сих пор: планируемое устаревание и предполагаемое устаревание, две концепции, созданные в США после Второй мировой войны для восстановления экономики. Это момент, когда потребление становится новой религией.
Это определения обоих понятий согласно Википедии:
Воспринимаемое устаревание: когда они создают продукт с определенным внешним видом, а позже, тот же самый продукт продается, изменяя только его дизайн. Это очень заметно в одежде, когда светлые цвета в моде один год, а темные - на следующий, так что покупатель чувствует желание сменить идеально подходящую одежду и таким образом заработать больше денег.
Запланированное устаревание: когда при создании продукта изучается оптимальное время, в течение которого продукт перестанет работать правильно и потребует ремонта или замены без потери доверия потребителя к бренду, и указанное устаревание реализуется в изготовление того же самого, чтобы оно происходило и, таким образом, приносило больше денег.
Википедия добавляет стороннюю компанию, не включенную в видео:
Спекулятивное устаревание: когда последний продает неполные или низкоэффективные продукты по низкой цене, чтобы закрепиться на рынке, впоследствии предлагая улучшенный продукт, который он вполне мог продавать с самого начала, с дополнительным преимуществом, заключающимся в том, что потребитель получает ложное динамичный и инновационный имидж компании.
Во всех трех случаях цель состоит в том, чтобы мы выбросили вещи, даже если они все еще полезны, чтобы мы могли покупать другие «улучшенные» по их внешнему виду или функциональности и таким образом производить больше денег, не принимая во внимание неизбирательное потребление природных ресурсов со скоростью что практически невозможно его самовосстановление.
Эта практика также экспоненциально увеличивает количество отходов (мусора), сбрасываемых в окружающую среду, особенно из-за тектологии, которые становятся бесполезными от одного периода к другому и которые, из-за небольшого количества или отсутствия культуры переработки, в конечном итоге накапливаются и загрязняют окружающую среду. окружающая среда.
Таким образом, мы можем сделать вывод, что культура потребления производит как минимум два продукта, вредных для жизни на планете: ускоренное и опасное сокращение значительной части природных ресурсов и частичное или полное загрязнение остальных. Другими словами, товары, которые мы находим на планете и которые поддерживают жизненный баланс (леса, реки, воздух и т. Д.), Постепенно уничтожаются или становятся бесполезными из-за практики, единственной целью которой является производство денег.
Это большое противоречие в том, что мы перенесли стоимость природных ресурсов, человеческого труда и продуктов, полученных в результате этого, на деньги до такой степени, что их поиск разрушает товары, которые они представляют.
В последней части видео «История вещей» есть очень простое, но убедительное объяснение того, как мы, не осознавая этого, входим в этот « убийственный цикл потребления », который использует наши аффективные недостатки и средства массовой информации как оружие против нас.
Придя с работы, которая эксплуатирует нас, заставляет нас болеть и изматывает нас, мы садимся толстеть перед телевизором, из-за чего нам плохо из-за того, как мы выглядим, что мы используем или едим. Это угнетает нас и заставляет заполнять эту пустоту вещами, которые мы покупаем, а затем выбрасываем, когда нам снова становится плохо, согласно телевидению.
Но сообщение - это не просто жалоба, оно также поднимает альтернативы и предлагает нам поддержать предложения, которые продвигают другой стиль жизни и даже правительства (государства), которые принадлежат людям и для людей. Он предлагает нам объединиться для достижения общества, свободного от загрязнения и сбалансированного с окружающей средой.
Я бы добавил только одно: изменения начинаются с нас самих, в наших домах, на нашей работе, в районе, где мы живем, мы должны перестать поклоняться богу потребления и больше ценить жизнь с помощью новых практик и взглядов, которым мы должны научить малышей, чтобы они научились ценить то, что действительно ценно. Давайте не будем оставлять это на потом, давайте начнем прямо сейчас, изменив наши привычки потребления и наши методы управления отходами, чтобы защитить планету и, таким образом, обеспечить ее для нас самих и следующих поколений.
