COP25 пройдет в Чили с 11 по 22 декабря 2019 г.
В 2019 году Чили примет КС25, и это счастливое совпадение, что самая важная климатическая конференция в мире отметит свое 25-летие на территории Латинской Америки. Мы считаем, что после четверти века борьбы с изменением климата COP также заслуживает значительных изменений, особенно в своей коммуникационной и информационной стратегии. У Чили есть прекрасная возможность внести эти изменения.
90% людей, включая профессионалов и образованных людей, игнорируют конференцию COP. С другой стороны, экологический аспект воспринимается широкой публикой как скучная тема.
Больше людей должно быть вовлечено в борьбу с изменением климата, тем более, когда ближайшие годы на Земле выглядят драматично. Отсюда начинается обратный отсчет, чтобы избежать коллапса огромных размеров.
Между отрицателями и сторонниками чистой энергии явно вырисовывается столкновение созвездий. Чем больше людей вовлечено в понимание проблемы и принятие частичных решений, тем больше вероятность замедления изменения климата.
Что мы предлагаем в SGK-PLANET?
Чили вместе с ООН могли бы превратить открытие COP25 в грандиозный праздник, латинскую вечеринку с глобальным охватом, похожую на открытие футбольного чемпионата. Медиа-зрелище, конечно, не такое уж дорогое, так как большие бюджеты на эти спортивные мероприятия недоступны. Но это шоу, полное света, красок, музыки, художников и, прежде всего, латинского творчества, цель которого - привлечь внимание всего мира.
Чилийцы накопили большой опыт проведения фестивалей Винья-дель-Мар. Идея состоит в том, чтобы заставить людей обратить внимание на COP25, чтобы повысить осведомленность о борьбе с изменением климата и распространить методы, которые они должны реализовать для этого.
В Чили сбои, наблюдаемые на COP24, должны быть исправлены. В Катовице секретность и недостаток информации стали печально известными, иногда на несколько дней в течение двух недель мероприятия. Как следствие, COP24 стал одним из наименее заслуживающих внимания климатических собраний, которые мы видели. Было досадно, что я не смог найти информацию о том, что там происходило. Его не нашли ни в основных СМИ, ни в тех, кто специализируется на экологии, окружающей среде и изменении климата. Когда искали в Интернете новости о том, что произошло на саммите, последние были трех-четырехдневной давности.
Во время COP25 было бы удобно проводить информативную пресс-конференцию после каждого дня о достигнутом прогрессе. Даже о препятствиях, неудобствах и даже столкновениях между сторонами необходимо сообщать ежедневно. Общественность должна знать, хорошие или плохие результаты. Для маркетинга любая реклама хороша, поскольку она мобилизует людей, чтобы они знали предмет. Легион журналистов, который соберется на COP25, может создать сотни заголовков в газетах по всему миру, бесценная бесплатная реклама, которая была потрачена впустую в Польше.
Еще один аспект, который следует усилить на COP25, - это формирование ожиданий перед мероприятием. Не будем забывать, что 2019 год в Чили - прелюдия к 2020 году, году вступления в силу Парижского соглашения об изменении климата.
Чили, всегда взаимодействуя с ООН, должна регулярно выпускать новости, информацию, которая вызывает интерес у общественности в месяцы, предшествующие мероприятию, и, очевидно, усиливается за несколько недель до мероприятия.
Пресс-релизы должны быть персонализированы и отправлены каждому из 100 или 200 выбранных СМИ. Принимающие СМИ оценят информацию и в процессе станут распространителями и частью COP25.
Эксперты по маркетингу, рекламе и коммуникациям в ООН и в Чили могут сделать отличную работу. Для начала было бы полезно построить график или дорожную карту на следующие несколько месяцев. Этот график должен стать основным инструментом для распространения ожиданий от COP25. Очевидно, он будет содержать информацию о том, что, как и когда происходило.
А почему бы не развивать бренд COP?
Чтобы изменить представление людей о СОЗ, можно ввести понятие «бренд COP». В настоящее время под торговыми марками обращаются не только безалкогольные напитки, парфюмерия и одежда. Страны тоже. Бренд Аргентины и Бренд Испании - два примера того, что такое «деревенский бренд» и как он развивается. Эта методология с соответствующими адаптациями полностью применима к СОЗ.
Бренд COP принесет пользу в улучшении имиджа самых важных климатических конференций в мире. Маркетинговый план, ориентированный на бренд COP, поможет популяризировать проблемы, которые нависают над планетой, и может привлечь тысячи сотрудников и активистов.
Эффективность бренда COP, всегда находящегося под эгидой ООН, будет сразу замечена. Благодаря глобальному продвижению бренда COP, он может проникнуть во все области, такие как культурные, социальные, научные и технологические. Университеты могли бы сыграть ведущую роль во всем этом, если бы сообщение дошло до них ясно и убедительно.
Бренд COP поможет укрепить и распространить чилийский бренд и, следовательно, в основных секторах, таких как география, культура, туризм, спорт, экспорт, инвестиции и международные отношения.
Чили-2019 может стать разделительной чертой между «до» и «после» в истории практикующих сообществ. У чилийцев есть прекрасная возможность стать архитекторами великих перемен и, таким образом, войти в историю.
______________
Чтобы узнать больше об авторе, посетите его социальные сети:
Twitter: SGK-PLANET-en и SGK-PLANET-es
Facebook: Sandor Alejandro Gerendas-Kiss и Libros y Clima от Sandor Alejandro Gerendas-Kiss
LinkedIn и Instagram
