Я всегда был очарован развитием процессов и продуктов. Когда кто-то начинает изучать творчество, ясно видно, что там, где оно наиболее иерархично, находится область рекламы, кино и маркетинга.
Меня поразило, что в этих трех областях распространено то, что называется «Краткое», то есть сценарий рекламы или маркетинга, и что в кино это называется «Раскадровка», когда намечены разные сцены.
Бриф - это «запрос» того, что хочет пользователь, то есть директор по рекламе, фильму или маркетинговой кампании должен соблюдать мандат пользователя.
Теперь, если кто-то исследует «Бриф», это англосаксонский термин, используемый военными летчиками с 1943 года, в котором перечислены цель, масштаб, время действий, потенциальные проблемы, стратегия и ожидаемый результат военной кампании.
Неслучайно, что эти же слова используются в рекламе и маркетинге, когда речь идет о кампании, стратегии, цели и других военных терминах.
Фазы креативного решения проблем CPS или DISCO от De Bono, которые являются креативными инструментами, согласуются с этапами закрытого рекламного брифинга, то есть когда пользователь отлично знает ваш продукт и доставляет его в бриф рекламному агентству, его довольно подробные атрибуты и целевой рынок.
Как вы знаете, рекламные объявления обычно делятся на рекламные объявления с рациональными позициями, такие как реклама моющих средств или автомобилей, где цель состоит в том, чтобы убедить публику и где перечисленные выше методы работают очень хорошо. Причина в том, что здесь необходимо рациональное, ясное, конкретное и простое сообщение.
Таким образом, уже упомянутые инструменты решают проблему путем поиска ее определения, достоверных фактов контекста, альтернативных решений, оценки и выбора наилучшего варианта решения и, наконец, подробности плана действий.
В этом случае рекламное агентство очень ограничено закрытым брифом. Это часто встречается, потому что пользователь подробно знает свое изображение, цель и марку.
Вторая группа - это реклама с эмоциональными позициями, например, реклама парфюмерии, женской одежды, а иногда и автомобилей, где слова и образы стремятся соблазнить публику. Здесь вам нужно сообщение, которое вызывает ощущения, красоту и эмоции с большим символическим весом и небольшое явное сообщение, которое соответствует открытому брифу.
Но вещи, которые появляются перед нашими глазами, иногда не являются тем, чем кажутся, и у нас есть серьезные ошибки восприятия. Де Боно отмечает, что облегчение латерального мышления и привычка практиковать его возможно только с помощью преднамеренных техник, как генераторов новых идей и модификаторов этого ошибочного восприятия. Его теория также основана на коллективном мышлении общества, обрамленном замыслом и анализом, двумя противоречиями, которые определяют продуктивность латерального мышления.
Инновация происходит от Innovat'io, что означает делать что-то уже продуманное и отличающееся от других, и, как правдоподобная функция деловой практики, она была предложена экономистом Шумпетером в 1960-х годах и до сих пор остается самой успешной моделью управления в экономике бизнеса.
Теперь, что будет эволюцией продукта газонокосилки, это то, что мы можем изучать с помощью ТРИЗ, и это имеет четко определенные фазы.
Мы знаем, что с 1950 года по сегодняшний день газонокосилка перешла от ручной мотыги, конной косилки, к ручной косилке, к электрической или дизельной машине, к мини-тракторам, используемым для игры в гольф.
И все это менее чем за тридцать лет, хотя в Японии мини-тракторы без водителя уже используются и практически полностью автоматизированы.
Я спрашиваю вас, основываясь на эволюции систем ТРИЗ, какой будет дальнейший прогресс? Мы уже на вершине?
Нет, невозможно остановить процесс эволюции продукта.
Есть еще эволюции, которые нужно сделать, и проблемы или дополнительные действия для этого продукта.
Напомним, что в ТРИЗ развитие продуктов следует определенным общим характеристикам и имеет несколько ускорителей, таких как:
а).- Прогресс в науке и технике, без него инновации были бы невозможны. Например, пока лазерный луч не был разработан, не было возможности иметь высокоскоростные оптические считыватели.
b). Рынок является еще одним ускорителем, поскольку он заставляет производителей разрабатывать технологические системы, которые в более идеальной форме удовлетворяют желания и чаяния потребителей.
в). Потребитель сам может потребовать технологических систем, которые лучше отвечают его потребностям, в том числе моды.
В ТРИЗ существует ряд тенденций развития, из которых были взяты основные и наиболее используемые экспертами:
1-й тренд Переход от сплошной монолитной системы к гибкой с несколькими полостями, например: подошвы спортивной обуви, которые были в виде одного куска, позже были преобразованы в подошвы с полостью, чтобы повысить уровень комфорта, чтобы эта полость содержала воздух, В настоящее время были изготовлены многорезонаторные подошвы, которые все еще содержат воздух. Тенденция предполагает, что в будущем полости могут быть уменьшены в размерах и заполнены каким-то менее плотным газом, чем воздух.
2-й тренд: неподвижная монолитная технологическая система с одной функцией преобразует систему с несколькими функциями и большей гибкостью, пример: обычный нож был преобразован в пружинный нож и в настоящее время продается на рынке как популярный швейцарский армейский нож, Третий тренд: трансформация из одной системы в двойную и множественную, пример: обычная завеса из одной части, двух частей и, наконец, несколько, как в случае с жалюзи.
4-й тренд: относится к тому факту, что технологические системы имеют тенденцию включать все больше и больше пользовательских чувств, например:
Вовлеченные чувства: Пример:
В одну сторону. Тихий кинотеатр, в черно-белом.
Два чувства. Кино со звуком в черно-белом.
Три чувства. Кинотеатр с цветным звуком.
Четыре чувства. Кинотеатр со звуками, в цвете, в 3-м. измерение.
Пять чувств. Кинотеатр со звуком, в цвете, в 3-м. размерность и добавление запахов.
Шесть чувств. Все вышеперечисленное, кроме добавления движения сидений (также используется в тренажерах).
Семь чувств. Все вышеперечисленное добавляет чувство осязания (в очень продвинутых исследованиях)
5-я тенденция: относится к упаковке, в основном к еде; фрукты, овощи, мясо и молочные продукты. Тенденция указывает на то, что эволюция проходит следующие этапы:
• Пассивная непрозрачная упаковка.
• Частично прозрачная упаковка.
• Полностью прозрачная упаковка.
• Частично прозрачная, но «активная» упаковка, то есть с помощью цветов информирует покупателя о состоянии продукта, то есть его свежести. На момент публикации этой книги эти пакеты уже были в Европе и Японии.
Шестая тенденция: относится к эволюции технологической системы в направлении ее физического исчезновения, чтобы стать виртуальным компонентом, примеры:
• Основные проводные ручные операции: «мышь» обычного компьютера.
• Та же система, но теперь беспроводная с использованием какого-то поля, например, оптической «мыши».
• Виртуальный, то есть он больше не существует физически и проецируется на некоторую подходящую поверхность.
• Исчезновение системы, поскольку в ней больше нет необходимости, поскольку ее функция переходит к другому компоненту технологической системы.
Седьмая тенденция: снижение вовлеченности человека в эксплуатацию технологических систем, которые опасны или неприятны в использовании, примеры:
• Человек плюс технологическая система. Дровяная печь.
• Человек плюс технологическая система. Печь на твердом, жидком или газообразном топливе.
• Человек плюс технологическая система. Электрическая плита. Использование поля.
• Человек плюс технологическая система. Микроволновая печь. Использование другой более сложной области.
• Человек плюс технологическая система. Микроволновая печь с дистанционным управлением.
Восьмой тренд: повышение степени идеальности, помня, что идеальная технологическая система - это та, которая имеет большее количество желательных атрибутов и меньше нежелательных атрибутов, например:
• Первые компьютеры. Большой, низкий объем обработки данных, дорогой и с очень небольшим количеством пользователей.
• Современные настольные компьютеры. Меньше, с большими возможностями обработки данных, дешевле и со многими пользователями.
• Ноутбуки. Маленький, с большими возможностями обработки данных, дешевым и массовым.
• Компьютеры ближайшего будущего. Физический компьютер, как известно, исчезает, интегрируясь с телевидением, с одной стороны, а с другой, персональный компьютер становится все меньше и меньше, пока не станет виртуальным, а центральный процессор расположен где-то далеко от любой поставщик услуг и беспроводной связи.
Девятый тренд: объединение нескольких систем, пример: сближение телефонной линии с электроэнергией, телевидением и Интернетом по одному кабелю.
10-я тенденция: изменение структуры с макроскопической на микроскопическую, пример: первые примитивные лампы уступили место современным высокотехнологичным полупроводникам.
11 тренд: изменение структуры с малого на гигантское, пример:
• Первые маленькие самолеты для нескольких пассажиров.
• Большие самолеты для более чем 150 пассажиров.
• Большие самолеты на 500 пассажиров.
12-й тренд: снижение плотности, но увеличение сопротивления системы, пример:
• Толстые и тяжелые стальные пластины.
• Титан и алюминиевые сплавы, легче, но более устойчивы.
• Композиционные материалы (композиты), такие как современное углеродное волокно с металлами. Это легче и сильнее, чем предыдущие.
13-й тренд: сокращение количества этапов преобразования энергии, пример:
• С использованием энергии, получаемой из окружающей среды, такой как солнечная или ветровая энергия, ступени еще больше сокращаются, что увеличивает чистую эффективность и, прежде всего, уменьшает воздействие на окружающую среду.
Уже есть газонокосилки, работающие от солнечных батарей и других от сжатого воздуха.
Возвращаясь к нашей газонокосилке, давайте предположим, что это будет дорого роботизировать его для частных пользователей, которые должны даже чистить его, заправлять его топливом и проводить техническое обслуживание заточки лезвий.
Что мы можем сделать, чтобы сэкономить энергию и время на полях для гольфа, садах и зелени?
Мы видим, что тенденции 2, 3, 7, 8 и 13 были реализованы, что означает:
1-ход от ручного мотыги до конной тяги, 2-к ручному резцу, 3-к электрической или дизельной машине, 4-к минитракторам, используемым на обширных полях
5-к минитракторам без водителя
6-к полностью автоматизированное оборудование с солнечными батареями
Используя принцип ТРИЗ сокращения времени для большей добавленной стоимости, мы можем увеличить скорость резания (с помощью мощности или большего радиуса передачи) и сэкономить время.
Однако это не оптимальное решение, потому что большие компьютеры бесполезны для частных пользователей из-за их высокой цены. Полезно составить таблицу функционального анализа фрезы:
Таким образом, есть несколько дополнительных действий, которые мы можем выполнить и даже предсказать на будущей газонокосилке.
Существуют экспериментальные газонокосилки, в которых лезвие не существует физически и было заменено лазерным лучом ближнего действия, но оно не совсем безопасно и проходит испытания.
Давайте посмотрим больше альтернатив:
a-Креативная альтернатива - комбинировать стрижку травы с внесением удобрений и гербицидов, или
b-проветрите почву или прополите ее, конечно, для этого вы должны использовать общую основу и различные аксессуары, или
c-Мы можем прикрепить аксессуары для уборки снега, дренажные колодцы или бассейны, генераторы тока, воздуходувки и т. д. таким образом, частные пользователи будут компенсировать более высокую стоимость, или
d-Включите ингибиторы роста в газон вместо удобрений, или еще лучше
Электронное использование удобрений для зелени, которым требуется густая трава, и ингибиторов роста с частными пользователями.
Не вызывает сомнений то, что те компании, которые не развиваются, сопровождая эволюционные тенденции, находятся в газонокосилках или в службах технического обслуживания зеленых или вспомогательного оборудования, их дни будут сочтены.
Вопросы:
Удастся ли достичь идеального конечного результата, то есть подстригать траву в одиночку?
Или что трава растет только до определенной высоты?
Или убрать газонокосилку?
Все указывает на то, что это очень возможно.
Интересно, что две крупнейшие японские компании по производству газонокосилок и три другие североамериканские газонокосилки вложили много денег в биогенетические разработки, чтобы получить высоту газона около дюйма и не более.
Это конец газонокосилки. Если они будут успешными, мы достигнем идеального конечного результата - нет необходимости стричь газон, но это не означает, что нам не придется исследовать воздействие на окружающую среду, которое поставит новые задачи и расширит эволюцию нашей продукции до других технологических границ.
Давайте не будем забывать, что использование загрязняющего оборудования, автомобилей и вырубка лесов привели к изменениям климата, которые повышают температуру морей, поощряют вредителей, уничтожают сотни пахотных земель и вызывают генетические изменения у многих видов. Это было не самое сильное существо, не самое умное и не самое репродуктивное, но самое приспособляемое, что окончательно покорило Землю, и этот баланс и обмен с окружающей средой могут быть нарушены, если это не регулируется должным образом, но несомненно, что эволюция продукты не остановятся.
Библиография
Электронное издание книги Generación y Desarrollo de Ideas creativas по адресу:
www.ideas-marketing.com.ar/
Применения систематического изобретательского мышления на:
www.monografias.com/trabajos32/pensamiento-inventivo-sistematico/pensamiento-inventivo-sistematico.shtml
