Потребность в получении ресурсов для наиболее нуждающихся с учетом возможности иметь политически корректный имидж.
Некоммерческие организации и фонды или ассоциации, занимающиеся благотворительностью, должны иметь стратегию «некоммерческого маркетинга», то есть они должны искать финансовую поддержку у компаний или учреждений в промышленном или коммерческом секторах, чтобы развивать свою деятельность. Во многих случаях необходимо искать «благотворительность», необходимо стучать в двери и «убеждать» людей в том, что сотрудничество имеет не только моральную, но и экономическую ценность.
Эта реальность создает возможности для организаций, ищущих ресурсы, но также представляет «возможность» для компаний, стремящихся улучшить свой социальный имидж и долгосрочную коммерческую ценность.
ЦЕННОСТЬ СОЦИАЛЬНО ЧИСТОГО ИЗОБРАЖЕНИЯ:
Начнем с того, что подчеркнем реальность: «В маркетинге имидж - это почти все». Не только с точки зрения продукта, продвижения и рекламы, но и с точки зрения «социальной оценки имиджа компаний». Компания, которая в сознании людей воспринимается как «политически корректная», будет иметь сравнительное преимущество с точки зрения потребительской признательности, общественного признания и, следовательно, «лучших результатов».
Столкнувшись с этой реальностью, многие компании стремятся создавать чистые, прозрачные и, прежде всего, «благотворительные» изображения. Это создает образ сотрудничества, участия, и создается впечатление, что люди, которые не будут покупать, перестанут поддерживать «благородные дела» и «прекрасные идеалы».
Юридические лица: здесь некоммерческие организации могут получить пожертвования, помощь, поддержку, а иногда даже полные пожертвования продуктов.
ХОРОШЕЕ ИЛИ БИЗНЕС?
Политкорректность стала важным рыночным фактором. Потребители обычно одобряют правильные причины, а также считают, что крупные компании должны вносить свой вклад в решение социальных проблем, это особенно верно в странах Латинской Америки, где масштабы и сложность проблем заставляют население Обычно они рассматривают бизнес-классы как «избранных и несправедливых». А транснациональные корпорации как монстры, разрушающие экономику.
Верно это или нет, но было бы уместно наблюдать за некоторыми новыми практиками или тенденциями, в которых выделяется новая тенденция, которая призывает к социальной солидарности для улучшения имиджа компаний:
- Последняя тенденция в маркетинговой моде - это «так называемый маркетинг с целью», название, которое просто объединяет воедино пункты, которые обсуждались ранее. (Моральная оценка бренда, политкорректность и т. Д. Она заключается в связывании бренда с определенным социальным проектом с конечной целью «продавать больше». Субъект мира рекламы больше не рекламируемый продукт, а компания «Продукт не продается, социальное дело продается». Старых холодных отношений между компаниями и негосударственными структурами или фондами больше не существует, сближение налицо. Появились новые формы «маркетинга с целью» Например, для покупки наших подгузников X компания будет жертвовать детям 50 песо в день, если вы воспользуетесь нашей кредитной картой, вы будете поддерживать бездомных в какой-то стране и т. Д.
Независимо от моральных дебатов, некоммерческие организации должны научиться использовать новые стратегии, чтобы добиваться того, чтобы компании использовали маркетинговые инструменты с целью, некоммерческой или как бы то ни было, как они хотят себя называть, для получения необходимых ресурсов и развития деятельности, которая делает их миссию благородное дело.
Важно то, что цели, которые преследуют благотворительные организации, выполняются, и по этой причине в некоторых случаях фраза, которая гласит:
"Цель оправдывает средства".
