Рекламный креатив должен знать, как связать бренды с людьми через их особые чувства.
Какова эволюция цифрового бренда?
Настроить нашу нервную систему с помощью цифровой системы очень важно в наши дни.
Первые инструменты, такие как колесо или топор, расширяли физическую досягаемость человека, но современные инструменты расширяют его кругозор и избегают повторяющихся задач, которые могут выполнять машины.
Написание уменьшило память, а калькулятор уменьшил умственные вычисления, но Google - это внешняя память, доступная постоянно и в любом месте планеты со спутниковой связью.
Влияние технологий является открытым и совместным, и Интернет является исключительной возможностью для размещения новых знаний и облегчения доступа к коммуникациям для всех.
Когда мы делегируем часть рутинной работы, которую мы выполняем, компьютерам, это мощное соединение сделает нас гораздо более продуктивными, как это уже имеет место в северных странах Европы и Японии.
Эта производительность означает, что сегодняшние профессии также должны мутировать. Например, бухгалтеры в США уже опередили в получении прибыли от казначейства стандартизированными программами, которые стоят около 20 долларов и покупаются в супермаркетах. Таким образом, в ближайшем будущем бухгалтеры должны пройти переподготовку, чтобы стать финансовым консультантом или другой специальностью, иначе они увидят, что их клиенты уменьшаются с каждым днем.
Цифровая эволюция заметна не только у людей, но и у любого бренда или продукта, например у музыкальных плееров. Компания SONY представила новинки для Walkman в 1980 году и для Discman в 1990 году, но в 2000-х APPLE выиграли битву с iPod за эффективность загрузки бесплатной музыки из Интернета.
Эта цифровая экономика, называемая WIKINOMICS, означает, что такие сервисы, как WIKIPEDIA, даже появляются и имеют открытые коды для доступа частных пользователей, которые постоянно обновляются и обновляются.
Можно ли использовать Facebook для связи с потенциальными клиентами?
Определенно. Причина успеха Wikipedia заключается в сотрудничестве пользователей. Но почему люди сотрудничают на Facebook или в социальных сетях?
Есть три причины, в принципе легкость доступа к Интернету, во-вторых, цифровое поколение, которое очень активно, но в-третьих, это новые способы производства, такие как блоги, социальные сети, интернет-реклама, Электронное обучение или тренировка планшета.
Новая реклама призвана соединить бренды с ощущениями в так называемой эмоциональной связи, которая не только служит для новых продуктов и услуг, но и позволила президентским кампаниям, таким как Обама, привлечь внимание к блогеру и тому же самому. человек активирует сотни последователей.
Таким образом, рекламное творчество просто связывает бренды с людьми с особыми сенсорными ощущениями.
Вы создаете новые ощущения с помощью правильной рекламы, если вы не видите, «насколько богато пить йогурт», когда вы богаты, у вас почти ничего нет.
Каждый получает пользу от блогов, форумов и социальных сетей, так как обмениваются знаниями, и именно эти знания превратили язык единиц и нулей в универсальный код.
Генетический код открыл двери биоинженерии, биоразлагаемых волокон, вакцин, в то же время, как универсальный код единиц и нулей, ускорил самые глубокие изменения этого начала века наряду с систематическими инновациями.
Что такое систематические инновации?
Когда мы изучаем мир изобретений, мы обнаруживаем, что 40 принципов повторяются во всех из них.
Важным препятствием в решении проблем является психологическая инерция, определяемая языком, на котором выражается проблема. Это заставляет нас думать, что наша проблема уникальна и что мы одиноки перед ней.
Но всегда наша проблема уже изучалась другими людьми в других местах, отсюда возникают изобретательские принципы, которые являются фундаментальной частью систематических инноваций в рамках методологии, называемой ТРИЗ.
И для этого наблюдается, что разрушение кристаллов алмаза или отбраковка перца осуществляется по той же изобретательской стратегии, которая заключается в внезапном падении давления, которое вызывает переломы как в кожуре перца, так и в кристаллической структуре перца. Алмазные.
Кроме того, в основе ТРИЗ также лежит изучение эволюции продуктов и достижения их идеальности.
Что такое ТРИЗ?
ТРИЗ - это российская аббревиатура для теории решения изобретательских задач (Теория Решений Изобретательских Задач), разработанная Генрихом Альтшуллером и его коллегами с 1946 года и все еще находящаяся в разработке.
Основной причиной любого изобретения или инновации в отрасли является решение технической проблемы, и оно находится в неотъемлемом противоречии с проблемой, в которой ТРИЗ является выгодной и эффективной альтернативой.
Исторически сложилось так, что метод проб и ошибок является полезным методом решения проблем и ситуаций, хотя он неэффективен, дорог, не сфокусирован, субъективен и, в основном, не имеет руководства по оптимальному решению. Именно это и предлагает ТРИЗ.
ТРИЗ - это систематическое руководство, основанное на управлении знаниями и направленное на решение проблем и ситуаций.
ТРИЗ зародилась у русского ученого и инженера Генриха Альтшуллера в начале 1950-х годов, когда началось массовое изучение доступных патентов. ТРИЗ выявляет общие сходства и закономерности между проблемами проектирования и решениями, которые привели к патентам во всем мире.
За эти шестьдесят лет исследований, понимание истоков изобретательской деятельности и формулировка сорока общих принципов дизайна привели.
Сегодня в бывшем Советском Союзе насчитывается более 300 научно-исследовательских институтов, учебных центров и учебных центров по ТРИЗ и около 50 - в США, Азии и Европе.
Где применяется ТРИЗ?
ТРИЗ решила экологические проблемы, такие как гибель десятков крокодилов в парке Крюгера в Южной Африке в 2008 году.
Там основной причиной было удаление неконтролируемых отходов в реке национального парка открытых горнодобывающих компаний, из-за чего при высоких температурах образовалось высокотоксичное мыло. Это мыло попало в тело рыбы и оттуда к нильским крокодилам, вызывающим пансеатит, смертельно парализующее заболевание жизненно важных органов организма. Пищевая цепочка уничтожила этих доисторических животных, которые пережили даже вымирание динозавров.
ТРИЗ применяется судебно-медицинскими экспертами в авиационных авариях и катастрофах, таких как рейс 4590 Concorde, рейс 686 Скандинавских авиалиний, рейс 7412 Alliance Airlines и рейс 541 Air Philippines, все с механической неисправностью и некоторой человеческой ошибкой.
Недавно в 2009 году Air France 447 из Рио-де-Жанейро в Париж исчезла с 230 людьми в Атлантике. В эксплуатации находилось 880 единиц, и с тех пор не было никаких аварий. Как сообщается, Air France 447 вошла в слишком холодный фронт шторма, который его радары не обнаружили вовремя, поэтому пилоты взяли ручное управление, но из-за одновременного замораживания трех скоростных ям и поражения электрическим током оба не смогли. системы контроля высоты.
Затем, из-за отсутствия данных о скорости и высоте, в топливной системе турбин произошли серьезные сбои с полным отсутствием контроля над автоматом крыла. Имитация бортового журнала показывает, что причиной несчастного случая были ошибочные данные о крейсерской скорости и ряд человеческих отказов.
ТРИЗ также оказала помощь в расследовании Всемирного торгового центра 09/11, самого продолжительного террористического акта в США, совершенного 19 террористами на четырех коммерческих рейсах United Airlines и American Airlines.
На основе съемок и данных регистрации людей можно было бы восстановить историю нападения и узнать даже денежные средства, вовлеченные в операцию.
Он даже используется Интерполом и европейскими полицейскими управлениями. Известен случай убийства Идара Оберштейна. Эта новость появилась в газетах так: «Немецкая полиция наконец-то раскрыла одно из дел, от которого у него болит голова за последние 20 лет, это дело Идара Оберштайна».
В 1991 году пожилая женщина оказалась задушенной в городе Идар-Оберштайн, и убийца не оставил никаких следов, кроме следа ДНК от ее волос. В течение следующих шести лет и в разных частях Европы один и тот же отпечаток ДНК, принадлежащий убийственной женщине, обнаружился в более чем дюжине нераскрытых убийств, при этом полиция и Интерпол не смогли найти образец поведения, В действительности, под одним и тем же генетическим отпечатком были разные образцы убийств.
Кто был этот таинственный убийца, разыскиваемый в эти годы Интерполом и другими силами?
Научная полиция, использующая ТРИЗ, раскрыла тайну. Полиция обнаружила, что ответ лежит в тампонах, использованных офицерами для взятия образцов на местах различных преступлений в разных городах.
Все тампоны были с одной фабрики в Германии и использовались для расследования различных убийств.
Мазки были загрязнены волосами и ДНК той же женщины.
Генетический образец загадочной женщины принадлежал тому же работнику, который по неосторожности не использовал средства защиты волос и всегда заражал тампоны своей собственной ДНК во время упаковки.
Вся партия, используемая европейской научной полицией, поступила из одной и той же партии тампонов и соответствовала женщине, отвечающей за фабричный упаковщик.
Где ТРИЗ полезен?
ТРИЗ основана на решении технических или социальных проблем посредством систематического и прибыльного процесса, который направляет вас к продуктам, вызывающим перебои.
Подрывные изобретения имеют свою собственную логику и не подчиняются сравнениям и аналогиям, как инкрементные изобретения.
Например, если вы думаете, что электронная почта похожа на письмо, но быстрее, или что блоги похожи на газеты, но без бумаги, вы ошибаетесь.
Электронная почта и блоги - это разрушительные явления, которые имеют свою собственную логику и динамику, и поэтому так важно различать постепенные и разрушительные инновации.
Microsoft считала, что эволюция энциклопедий заключалась в переносе содержимого статьи на DVD и в Интернет с помощью Encarta.
Но настоящая эволюция состоит в том, что энциклопедии должны были быть написаны читателями.
Что Microsoft не увидела и что привело Encarta к закрытию всего через семь лет после ее создания?
Что, когда информация течет без барьеров, обучение эксперта стоит мало денег; следовательно, вы не только больше не можете брать плату за знания, но и можете рассчитывать на то, что кто-то узнает о теме больше, чем все эксперты вместе взятые.
Это Википедия, около 15 миллионов статей на 240 языках по нулевой цене, для любого читателя и обновляемая в режиме реального времени.
Что касается использования в науках, вы должны исследовать triz-journal.com, и у вас будут файлы за последние двенадцать лет с более чем 600 приложениями ТРИЗ.
Не могли бы вы рассказать нам о преимуществах и недостатках ТРИЗ?
Преимущества ТРИЗ:
- Triz основан на патентных знаниях об элементе и управлении им, а Triz удивляет скоростью и качеством полученных результатов. Он используется в очень сложных задачах промышленности и фундаментальных наук. Ни один другой творческий метод не имеет такого большого количества приложений в процессах, продуктах и услугах. См. Triz-journal.com Устранить психологическую инерцию, и основное внимание уделяется расстановке приоритетов противоречий.
Недостатки ТРИЗ:
- Triz разграничивает пространство определения проблемы, и пользователь должен развернуть полный алгоритмический процесс решения проблем, даже в простых задачах. Пользователь должен изучить метод в течение по крайней мере одного года и постоянно его практиковать. Он не имеет короткого обучения. Классический процесс Triz не позволяет одновременно решать более одной изобретательской задачи. Эта граница является областью возможностей в разведке, в которой инструменты, такие как нейронные сети, являются более подходящими.
Есть ли недавние примеры ТРИЗ даже в сельских общинах?
Несколько лет назад была разработана система, которая позволяла транспортировать воду на несколько километров, с которой было легко обращаться, и что даже дети могли перевозить воду легко и без устали. Это было срочно необходимо в Африке и Азии.
Итак, если я применю ТРИЗ, как это:
a).- Атрибут, подлежащий улучшению: «Удобство использования». Параметр № 33. Сделать технологическую систему легко управляемой.
б).- Атрибут, который ухудшает: «Вес неподвижного объекта». Параметр № 2. Который относится к контейнеру. Если вы хотите, чтобы даже маленькие дети носили его, вы должны уменьшить свой вес. Это «стационарный объект», потому что он движется над головой человека, несущего его, и фактически не двигается.
Матрица противоречий ТРИЗ предлагает: 1, 6, 13 и 25.
1.- Сегментация. Кажется, у него нет приложения.
6.- Универсальность. То, что технологическая система, которую вы хотите проектировать, выполняет другие функции, например, в этом случае, что у нее есть колеса, что является жизнеспособным вариантом.
13.- Инвестировать или делать что-то противоречащее общепринятому способу. Этот принцип также указывает на часть решения, то есть, что теперь «стационарный объект» является «движущимся объектом».
25.- Самообслуживание. Это означает, что новая технологическая система сама транспортирует себя.
Окончательный вариант находится в эксплуатации с 2006 года в примерно 300 сельских деревнях между Африкой и Азией и представляет собой вращающийся цилиндр объемом от 30 до 50 литров, для которого были приспособлены две трубчатые направляющие в форме стержней рукоятки., В некоторых конструкциях между направляющими имеется небольшая сетка для транспортировки еды или дров. С этой системой даже маленькие дети могут легко транспортировать воду. Коммерческое название системы - «Водный ролик Бегемота».
Возможность решения проблемы рассматривается с помощью комбинации изобретательских принципов, то есть принципы 6, 13 и 25 вместе обеспечивают инновационное решение проблемы.
Ищите Google по названию Hippo Water Roller и вы увидите фотографии использования.
Есть ли недостатки в системе образования при обучении инновациям?
Было бы множество ответов, но где это наиболее заметно, когда кто-то говорит со студентами и выпускниками университетов, это три важных момента.
Современное образование не учит предпринимательскому подходу и не обеспечивает финансовую грамотность, не говоря уже о содействии систематическому инновационному мышлению.
Если вы занимаетесь предпринимательской деятельностью, то вы будете знать, как использовать средства, чтобы превратить хорошую идею в нечто полезное для вас и вашего сообщества.
Если у вас есть финансовые знания, вы можете лучше организовать свой бюджет и знать, как инвестировать то, что вы зарабатываете в своей компании.
В то время как инновационное мышление облегчает вам принятие решений и изучение систематического процесса разработки и оптимизации продуктов и услуг.
Такой предпринимательский, финансовый и инновационный подход освобождает вас от того, чтобы стать сотрудником, чтобы стать работодателем или предпринимателем.
А в дистанционном образовании?
В Латинской Америке и ее компаниях, университетах и организациях основное внимание не уделяется электронному обучению из-за необходимости в большей инфраструктуре и отсутствии инвестиционного капитала по сравнению с другими гораздо более активными частями мира, такими как Сингапур, Япония и Южная Африка.
Если эти инфраструктурные и капитальные проблемы решаются в зависимости от страны, то есть интересные возможности. Проникновение на рынок, я думаю, должно быть сделано с региональной ориентацией.
Латиноамериканский рынок фрагментирован, но люди также требуют гениальных и простых интерфейсов (не следует забывать, что интерфейс - это всего лишь инструмент).
Тим Бернерс Ли, создатель сети, уже сказал: «Давайте создадим сеть InterCreative, это довольно сложная задача.
Есть ли проблемы в интерфейсах ПК?
Эти проблемы решаются путем уменьшения стресса со стороны потребителей путем упрощения поиска информации, использования общих слов и разработки мастеров, помогающих пользователям ориентироваться. Текущие интерфейсы недружественные.
А в мобильном обучении какая разница между смартфонами и планшетами?
Я люблю смартфоны, они замечательные.
Однако, когда дело доходит до мобильного обучения, я этого не вижу. В то время как есть приложения для социальных сетей, большинство людей используют смартфоны для проверки своей электронной почты и работы в Интернете. Они не используют их, чтобы чирикать. Никто не собирается проходить курс, используя смартфон.
Таблетки - это отдельная история. Что касается мобильного обучения, гораздо больше можно сделать, чем на смартфоне. Экран намного больше, поэтому люди могут получать доступ, просматривать и посещать интерактивные, основанные на сценариях курсы, в которых используется HTML5, который предлагает расширенные возможности мультимедиа и Flash.
С другой стороны, еще один растущий рынок - это электронные ридеры и PGP (портативные игровые плееры). Они могут быть использованы в каком-либо мобильном обучении, поскольку игровая платформа является разновидностью социальных сетей.
А как насчет учебных ресурсов каждой компании?
Многие малые и средние компании не имеют ИТ-ресурсов, доступных для использования в любое время. На самом деле, аутсорсинг этих услуг очень распространен.
Системы с открытым исходным кодом не являются «под ключ», но требуют нескольких человек с обширными техническими и программистскими навыками.
Некоторые из них очень стандартизированы и минималистичны, поэтому их нужно настраивать с нуля, а в небольших компаниях это реальная проблема.
Таким образом, в то время как, кажется, наблюдается рост LMS с открытым исходным кодом: Системы управления обучением, когда люди действительно загружают и начинают использовать системы, поворот становится сильнее, и многие переключаются на проприетарную LMS. более низкая стоимость
Как дизайн и упаковка продукта влияют на инновации?
Всем специалистам брендов (брендинг) и контейнеров (упаковка) мы должны сегодня сосредоточиться на достижении:
- Простота понимания дифференцирующих сообщений. Четкость релевантного контента для принятия решений. Удобство в использовании после покупки должно быть положительным, а деловая разведка и креативность, конечно, всегда должны присутствовать.
Потребитель жаждет историй, которые удивляют его через упаковку.
Каковы этапы разработки, чтобы сделать выигрышный пакет?
Первое, что нужно сделать, - это анализ рынка, то есть того, что происходит в той категории, в которой мы работаем, например, предложение продуктов, позиционирование, цели, время потребления, визуальные сообщения, цветовые коды, дифференциация, форматы, материалы, способы использования, каковы тенденции в этом секторе, какие могут быть следующие нововведения и т. д.
С помощью этого анализа должны быть сделаны выводы о том, где мы находимся и куда хотим идти; и какая разница, которая отделяет нас от цели. Или какова цель, которую мы должны достичь, если это запуск нового продукта.
Как только контекст, проблемы, конкуренция, потребитель понятны, тогда определяется стратегия коммуникации и упаковки.
Важно отметить, что этот этап консультирования является ключевым и определяющим для любого дизайн-проекта, потому что это этап, на котором устанавливаются иерархия контента и подходы стратегической коммуникации творческих маршрутов.
Отсюда, тяжелая проектная работа начинается с ответа на дорожную карту, которая была ранее подготовлена консультантом.
Достаточно ли осведомлены бренды о бренде и упаковке?
Все чаще бренды осознают огромную мощь упаковки как коммуникационного и дифференцирующего элемента.
Отчуждение в традиционных средствах массовой информации в последние годы перенаправило усилия с коммерциализации на точку продаж, и упаковка является непревзойденным героем, помогающим брендам достигать своих коммерческих целей.
Упаковка способна вызвать большие эмоции, интересы, даже страсти, но она также вызывает неприятие и равнодушие, если вы не работаете по экспертным критериям и не получаете от этого максимальных результатов.
Упаковка отражает ДНК бренда и его приверженность потребителям.
Каждая деталь принимается во внимание, и какой бы маленькой она ни казалась, она может сломать психологические барьеры и убедить хитростью, искренностью и новаторством.
Вы должны иметь систематический метод работы и внимательно прислушиваться к голосу потребителя.
