Композиция состоит из создания картины, которая должна «привлечь внимание», «вызвать интерес» и «оставить приятное воспоминание, которое делает его незабываемым для покупателя».
Многие говорят, что «чем меньше, тем лучше», но в действительности идеалом является создание сцен, которые идентифицируют потребителя и вызывают положительные чувства по отношению к бренду. Несколько недель назад многие места в мире праздновали Хэллоуин, и большинство магазинов были украшены по этому случаю. Но то, что ищут продавцы, это дифференцировать себя и предложить потребителю незабываемые впечатления при входе в свой бизнес. Каждое предприятие должно найти лучший способ достичь своего клиента, анализируя свои вкусы и фантазии.
Ральф Лорен из Нью-Йорка выбрал простой стиль для младших и чуть более детальный стиль для старших. Марк Джейкобс, с другой стороны, стремился к влиянию и дифференциации, создавая витрину с прекрасными воспоминаниями. Тематические, но тонкие украшения также популярны в больших городах. Люксовые бренды выбирают дифференциальные окна, но с «классом». На Пятой авеню в Нью-Йорке вы можете увидеть хорошо освещенные окна, тематические, но без преувеличения.
Gurus
Великие мировые магазины славятся своей отличительной постановкой в своих окнах и помещениях. Например, Macy´s, Saks, Bloomingdales и Selfriges славятся своими витражами и украшениями в магазине на разных вечеринках в течение всего года. Рождество - большая звезда, и на этот раз усилия по визуальному маркетингу подкрепляются этими брендами.
Рождество 2010 показало грандиозные достижения: Macy´s представил сцены из повседневной жизни с мобильными куклами, которые получили широкую известность в обществе. Bloomingdales включил технологию в свои украшения и представил витражи с более чем 100 экранами, которые сформировали рождественский пейзаж; Но тот, кто предпочел полностью принять новые технологии, был Сакс, который в своем магазине на Пятой авеню в Нью-Йорке представил 3D-игру на своем фасаде.
Клиенты ожидают, что они будут удивлены нашими предложениями, которые должны касаться их чувств и, как следствие, вызывать опыт покупок. Если ритейлеры превратят свои магазины в «Опыт», люди захотят проводить в них больше времени и с радостью будут платить больше за то, что они покупают.
Тенденции на 2011 год
2010 год был очень успешным с точки зрения визуального маркетинга, который предсказывает большие сценические творения в этом году. Если смотреть объективно, основными тенденциями на 2011 год являются:
• Включайте людей в окна. Соберите игру, которая приглашает клиентов прийти и получить незабываемые впечатления от посещения магазина.
• Использование 3D-изображений. Отличительный и уникальный опыт просмотра такого светового шоу и 3D-игр вызывает у зрителя симпатию и крайнюю память.
• Сценографические творения в витражах. Необходимо создавать истинные сцены, которые тесно связаны с потребителем, которые отражают их повседневную жизнь и, следовательно, обеспечивают четкую идентификацию и тесную связь со зрителем, показывая, что они понимают и знают, что такое Что же он хочет.
Тенденции заставляют нас осознать, что мы должны придумывать истинные сценографические достижения, используя цвет, освещение, музыку, запахи, температуру и все те действия или действия, которые вовлекают зрителя, пробуждая желание вернуться к более запоминающимся впечатлениям.
Сценографическая обстановка предназначена не только для того, чтобы аккуратно украсить, украсить или организовать. Сценография является еще одним интерпретатором происходящего. Конечно, он должен передать заметное знакомство с тем, что предлагается, чтобы можно было легко вспомнить ситуацию с использованием предлагаемых товаров или услуг, но, прежде всего, он должен раскрыть нам внутреннюю силу работы (ее тематическую ось) и организовать пространство в отношении постановки - актер (сотрудники) и публика (клиенты).
Здесь пейзаж имеет точное значение; Это связано с необходимостью создания среды и поддержки для привлечения клиентов к совершению покупок. «Сценографическая обстановка» - это построение пространственной метафоры, которая следует из драматической концепции, содержащейся в тематической оси.
Декоративный или орнаментальный лишен драматического значения. Обычная ошибка - путать украшение или порядок / аккуратность с декорациями. Украшение само по себе имеет ценность, оно не зависит от драматического содержания. Сценография является выразительным элементом сценического языка, она помогает театральной истории, так как клиент погружается в драматическое событие, которое мы представляем. Он должен быть направлен на то, чтобы вызвать у клиента «эмоциональность».
Сценография и сценография должны быть способом выражения мерчендайзинга.
