Визуальное загрязнение наружной рекламой в Каракасе, Венесуэла

Реклама.

Реклама происходит от латинского происхождения слова publicum, что означает по отношению к сообществу. Когда что-то является публичным, это означает, что все члены сообщества имеют к нему доступ. Например, общественный парк - это тот, на который каждый имеет право посещать и использовать его. (Маленький иллюстрированный лароус, 1998, стр. 832)

Когда мы говорим о рекламе, мы имеем в виду деятельность по рекламе или распространению продукта, услуги или идеи, чтобы они были известны сообществу. Он предназначен для того, чтобы вызвать отношение или определенное поведение людей, которые получают сообщение. Реклама объекта заставляет людей осознать это.

Реклама, термин, используемый для обозначения любой рекламы, предназначенной для широкой публики и целью которой является содействие продаже товаров и услуг.

На протяжении всего этого тезиса слово «публика» наверняка будет часто использоваться, и очень важно знать, как различать, когда оно будет использоваться для обозначения того, что является общим, знания для тех, кто хочет иметь к нему доступ, и когда мы ссылаемся определенная группа людей, которых мы хотим достичь. Это должно быть достигнуто путем формулировки предложения.

Реклама известна как деятельность по информированию человека или группы людей посредством визуального или устного представления сообщения об услуге или продукте, которое пытается убедить получателя использовать ее.

Реклама - это любая платная форма не личного представления и продвижения идей, товаров или услуг определенным спонсором. (Коэн, 1989, стр. 49)

Реклама - это та деятельность, которая использует ряд творческих приемов для разработки убедительных и узнаваемых коммуникаций, передаваемых через различные средства массовой информации; реклама спонсора и направленная на человека или группу с целью развития спроса на продукт, услугу или идею. (Фишер, 1987, стр. 300)

Благодаря рекламе мы узнаем много товаров или услуг, прежде чем иметь непосредственный контакт с самим собой. Рекламные сообщения могут достигать нас через телевидение, прессу, радио, кино, интернет, зрелищность, плакаты и т. Д.

Реклама - это пропаганда платной информации с целью продажи или помощи в продаже товаров и / или услуг или для получения идей, которые заставляют людей верить или действовать определенным образом. (Judsond, 1991, p. 27).

В настоящее время, когда мы говорим о рекламе, мы имеем в виду ряд методов и средств, используемых для рекламы бизнеса и продажи его потребителю. Ранее я упоминал, что реклама - это деятельность по рекламе или распространению продукта, услуги или идеи, так что она известна сообществу. Он предназначен для того, чтобы вызвать отношение или определенное поведение у людей, которые получают сообщение, и это отношение или поведение - это использование услуги, покупка продукта или принятие идеологии, и все это для увеличения продаж.

Исходя из этого, следует, что реклама основана на различных принципах:

- привлечь внимание различных покупателей.

- склоняйте их к приобретению товаров или услуг, убеждая их в их полезности.

- Имейте в виду, что реклама - это форма информации, которая в значительной степени воздействует на подсознание.

Была предпринята попытка дать этому широкую точку зрения относительно рекламы, взяв за основу эти более сложные определения, проецируя их простым способом, таким образом, достигая общей концепции.

Цели рекламы.

Реклама должна все чаще быть информационным инструментом, она должна быть коммуникатором с предоставляемыми услугами, важным способом стимулирования инициатив отдельных лиц и компаний.

Реклама всегда должна совершенствовать свои методы, чтобы приспособиться к различным социокультурным изменениям в зависимости от стран и наций, в которых она распространяется.

Она также направлена ​​на вывод новых продуктов или услуг на рынок в пределах досягаемости реальных и потенциальных клиентов: реклама создает реальным клиентам необходимость использовать новые продукты и повышает доступность новых рекламируемых товаров.

Реклама помогает приобретать больше знаний об использовании продуктов и услуг, тем самым поддерживая рынок, ища общественные предпочтения, подчеркивая реальные и истинные достоинства продукта, открывая новые рынки сбыта.

Рекламные функции.

Реклама имеет три (3) основные функции:

а.- информация:

Реклама имеет своей первой и основной миссией информировать о продуктах, услугах или идеях. Рекламное сообщение должно появляться, когда продукт является относительно новым, а в некоторых случаях даже известен, где он продается, кто продает его, информация должна быть четкой и в порядке в составе и представлении элементов сообщения, для поэтому он должен создавать обычный логический ритм, который заставляет потребителя видеть, читать и / или слышать информацию, которую передает реклама.

Информация в рекламе является ключевой точкой, то есть через нее становятся известны как внутренние (химический состав, содержание и т. Д.), Так и внешние (характеристики упаковки, название и т. Д.). это важно, чтобы получить результаты. Без информации потребитель не знает о существовании продукта и, следовательно, не может быть продаж.

б.- убеждение.

Сила убеждения, которая существует в различных рекламных средствах, позволяет побуждать, двигаться, заставлять поверить или сделать что-то.

Одной из функций рекламы является убеждение, то есть убеждение, привлечение, соблазнение потребителя к покупке, обоснование, которое привлекает его, чтобы попробовать продукт. Это достигается благодаря изученным методам и методам, которые были улучшены за последние годы с учетом потребностей населения и создания потребности в рекламируемом продукте.

в.- образование.

Реклама, в дополнение к желанию продвигать продукт, услугу или идею, несет с собой образовательную функцию, принимая во внимание художественную ценность ее композиций, а также можно сказать, что лексика, используемая в различных средствах массовой информации, помогает лучше понять сообщение., Обучение потребителей, а также формирование привычки потребления в той же области.

Реклама в Венесуэле.

На протяжении всей истории Венесуэлы происходила эволюция экономики, торговли и продаж: от новых продуктов до ресурсов, привлекающих внимание, убеждающих покупателей и благодарных за поддержание коммерческих отношений, но определяющим элементом рекламы, по крайней мере, в современных терминах, является систематическое использование социальных сетей, во-первых, именно в газете она постепенно достигла своей частоты распространения благодаря дифференцированной форме рекламы, чтобы избежать путаницы с информационной частью. Ваше мнение о публикации. Из печати они получили несколько экземпляров, таких как листовки и брошюры параллельно, индустрия плакатов развивалась, торчащая сквозь улицы и стены;затем наступило прощание и кино, пока, наконец, не достигли телевидения в какой-то момент этого развития, реклама - это когда она становится специальностью, профессиональной сферой, точной техникой и деятельностью с собственной поддержкой; В этом процессе основным элементом является появление рекламного агентства, компании, специализирующейся на посредничестве пространств и времени медиа, которые предлагают промышленным торговцам, заинтересованным в продаже дополнительных услуг, таких как подготовка сообщений о продажах, оценку эффективности коммерческой коммуникации и бесчисленных поддержки, которые привели к созданию сложного промышленного подсектора значительного веса в экономике всех стран.точная техника и самостоятельная деятельность; В этом процессе основным элементом является появление рекламного агентства, компании, специализирующейся на посредничестве пространств и времени медиа, которые предлагают промышленным торговцам, заинтересованным в продаже дополнительных услуг, таких как подготовка сообщений о продажах, оценку эффективности коммерческой коммуникации и бесчисленных поддержки, которые привели к созданию сложного промышленного подсектора значительного веса в экономике всех стран.точная техника и самостоятельная деятельность; В этом процессе основным элементом является появление рекламного агентства, компании, специализирующейся на посредничестве пространств и времени медиа, которые предлагают промышленным торговцам, заинтересованным в продаже дополнительных услуг, таких как подготовка сообщений о продажах, оценку эффективности коммерческой коммуникации и бесчисленных поддержки, которые привели к созданию сложного промышленного подсектора значительного веса в экономике всех стран.Компания специализировалась на посредничестве медийных пространств и времен, которые предлагают промышленным торговцам, заинтересованным в продаже дополнительных услуг, таких как подготовка сообщений о продажах, оценка эффективности коммерческой коммуникации и бесчисленное количество услуг поддержки, которые закончились настроить сложный промышленный подсектор значительного веса в экономике всех стран.Компания специализировалась на посредничестве медийных пространств и времен, которые предлагают промышленным торговцам, заинтересованным в продаже дополнительных услуг, таких как подготовка сообщений о продажах, оценка эффективности коммерческой коммуникации и бесчисленное количество услуг поддержки, которые закончились настроить сложный промышленный подсектор значительного веса в экономике всех стран.

Согласно введенному исследованию экономического влияния рекламной индустрии в Венесуэле в 1995 году, подготовленному для Международной рекламной ассоциации (IAA) компанией Mercedes Hércules & Asociados, рекламная индустрия в Венесуэле посвящена принципу свободы выбора. для граждан. Три основных компонента этой отрасли: рекламодатели, агентства и СМИ реализуют этот идеал.

IAA считает, что роль рекламы в Венесуэле выходит за рамки простой деятельности по продвижению товаров и услуг. Экономическое и социальное влияние рекламы в Венесуэле и ее населении имеет большое значение.

С экономической точки зрения реклама усиливает процесс принятия решений со стороны потребителя, предоставляя информацию и оправдывая покупку продукта бренда в конкурентной среде продаж, эта работа необходима на этапе вывода на рынок новых продуктов, поскольку она предполагает то, как вы чувствуете, чтобы донести свои преимущества до потенциальных покупателей.

Реклама также стимулирует конкуренцию, стимулирует создание новых предприятий и увеличивает количество рабочих мест, способствуя тем самым расширению экономики; это также продвигает массовое производство и информационные системы; Он предлагает венесуэльским потребителям многочисленные альтернативы в выборе продуктов и помогает удерживать цены на низком уровне. Реклама играет важную роль в сохранении максимально возможного уровня жизни населения Венесуэлы, она также обеспечивает большую часть финансирования печатной прессы и почти 100% доходов для покрытия расходов на средства массовой информации в Венесуэле.

В последнем исследовании экономического влияния рекламной индустрии в Венесуэле, датированном 1997 годом, было выявлено, что стоимость рекламных инвестиций в стране выросла более чем на 300% за последние три года. Это исследование, заказанное МАА для фирмы Mercedes Hércules & Asociados, получило поддержку ANDA, FEVAP и Межамериканского общества свободы коммерческого выражения (SILEC).

Согласно этому последнему исследованию стоимости рекламных инвестиций, рассчитанной на основе оценки руководящих принципов по текущим выборочным ставкам, эта цифра увеличивается с 101 000 000 в 1994 году до более 435 000 миллионов в 1997 году, что свидетельствует о важности страна рекламы, поскольку помимо того, что она является агентом, который передает информацию о различных продуктах и ​​услугах, предлагаемых на рынке, она также является фактором создания и развития множества других видов экономической деятельности, которые отвечают ее требованиям для материалы, оборудование и услуги, необходимые для его нормальной работы.

Рекламный щит.

Для целей данного исследования под Valla понимается вся реклама в форме плаката или рекламы с указанием местоположения или с фиксированной физической структурой, с продукцией, нарисованной или напечатанной на бумаге, самоклеющейся или нет, с освещением или без него - внешняя внутренняя или неоновая вывеска с изображением букв. тексты, рисунки, предметы, символы и логотипы - предназначенные для того, чтобы они оставались видимыми для публики в уличных условиях для пропаганды знаний, продажи товаров, потребительских товаров и услуг посредством рекламы.

Типы рекламных щитов.

В Венесуэле размеры заборов не определены строго; то есть каждая компания имеет разные форматы, и каждый из них удовлетворяет конкретные потребности в данный момент конкретного клиента; Заборы могут быть классифицированы с учетом их наиболее выдающихся характеристик в:

- Заборы установлены в собственных конструкциях на земле.

- Заборы в зданиях, которые могут быть со своими конструкциями, на крышах или прикреплены к фасадам.

- Ограждения освещаются снаружи (система Front Light).

- Ограждения освещены светом, исходящим из его внутренней структуры (система Back Light).

- Заборы или световые знаки, сделанные из цветных неонов, которые могут имитировать телесный объект.

- Электронные рекламные щиты, которые рекламируют сменные рекламные объявления с или без внутреннего или внешнего освещения.

- Заборы, которые предлагают три мотива в одном и том же пространстве через программируемые интервалы времени.

- Заборы, которые объединяют две или более из этих характеристик.

Крепежные поверхности производств могут варьироваться от одного забора к другому; металлические листы, деревянные или металлические сетки, стекловолокно и т. д.

Наружная реклама.

Это тот, который рассматривает набор рекламных экспонатов, демонстрируемых в общественных местах, на открытом воздухе, на улице, в городских пространствах, которые не являются «крытыми», которые имеют или не имеют фиксированной поддержки.

В нашей стране эта среда существует с 1930-х годов, когда несколько компаний VEPACO, GRUPO VALLAS, начали предоставлять эту услугу. Сегодня, спустя более 70 лет, существует большое количество компаний, занимающихся этой деятельностью как на региональном, так и на национальном уровне. Традиционно наружная реклама состоит из рекламных щитов разных форматов и материалов, однако на автобусных остановках, в диорамах, на фасадах зданий, окрашенных в сообщения, и даже в автобусах появляется все больше и больше видов наружной рекламы.

Цели наружной рекламы.

Наружная реклама наиболее успешна, когда ее используют в качестве основы для рыночных целей компаний, внедряющих новый продукт и желающих добиться немедленного публичного отзыва бренда в дополнение к другим формам рекламы; также для компаний, которые торгуют с известными и признанными известными брендами, которые хотят предложить потребителям на рынке напоминание информации, с помощью которой они просто хотят удовлетворить временные потребительские потребности для тех продуктов, которые имеют стационарные периоды или сезоны, когда они продаются в больше - загар в канун карнавала или Пасхи, игрушки на Рождество, школьная посуда перед началом занятий - или просто специальные даты, такие как День Матери или Отца.

Виды наружной рекламы.

Наружная реклама представляет множество модальностей: от рекламных щитов, плакатов, объявлений о стационарных или подвижных местах, до росписей, электронных экранов, воздушных шаров или раздутых телесных фигур, от телесных или неоновых уведомлений; все они с или без освещения; помещены во внутреннюю или внешнюю среду, предназначенную для продвижения посредством рекламы знаний и продажи товаров и товаров народного потребления или услуг.

8. Характеристика наружной рекламы.

- краткость сообщения. Креативность с помощью коротких сообщений, которые идентифицируют продукт, демонстрируют его и определяют основную потребность, чтобы спровоцировать реакцию потенциального потребителя.

- Частота сообщения. Это имеет высокую частоту из-за повторения сообщения в стратегических точках; с низкими и выгодными затратами.

- Адаптивность покрытия. Это позволяет рекламодателю с абсолютной точностью достичь конкретного рынка, где у него есть каналы распространения.

- Расположение. Открытые пространства.

- Презентация. Это можно увидеть с разных точек зрения; рассеянно, с вниманием или просто взглядом.

Это предлагается общественности бесплатно.

Это не только аргументированный, но скорее наводящий на размышления и наводящий на мысль использование преднамеренных знаков в сочетании с продуктом.

У него нет прерывания непрерывности.

В дополнение к указанным характеристикам можно добавить следующие параметры внешней среды:

- Процент сложности. Сообщение доступно всем в короткие сроки.

- Процент динамичности. Ритмическая организация компонентов производит большое притяжение и влияет на память приемника.

- процент эротики. Это льстит сексуальным табу, которые служат убедительной функции.

Преимущества наружной рекламы.

Как и все рекламные средства, наружная реклама имеет преимущества перед другими средствами массовой информации, а также имеет свои плюсы и должна быть в полной мере использована.

А. Средство, которое очень хорошо служит в качестве напоминания.

Наружная реклама широко используется как напоминание или подкрепление рекламных кампаний, представленных в других средствах массовой информации. То есть, если у нас есть рекламная кампания, представляемая на телевидении, и в то же время мы усиливаем рекламу за рубежом, наружная реклама создает эффект напоминания о телевизионной рекламе, тем самым проникая в сознание возможного потребителя.

Если у вас есть телевизионная кампания, вы обычно помещаете что-то репрезентативное для телевизионной рекламы в наружную рекламу, чтобы, когда вы видите изображение в наружной рекламе, оно напоминало вам о телевидении. Если у вас есть радио кампания, вы обычно помещаете слоган рекламы, чтобы запомнить рекламу, услышанную по радио.

б.- Это отличный способ представить новые продукты или услуги на рынке.

Из-за значительного влияния наружной рекламы и высокой видимости, которую эти рекламные объявления имеют, наружная реклама широко используется для представления новых продуктов или услуг на рынке, как и там, где потенциальный клиент может быть. Благодаря своим большим размерам, он не остается незамеченным и помещает наше сообщение в сознание потребителя.

Например: бренд «Huevo Mamá Gallina» был представлен на мексиканском рынке в 1996 году с помощью кампании, которая была запущена только на эффектных рекламных щитах. Эта рекламная кампания проводилась путем размещения рекламы с кроссвордом, который был решен за прошедшие недели. Люди пытались разгадать кроссворд, и таким образом можно было проникнуть в сознание потребителя.

c.- Наружная реклама имеет очень низкую стоимость.

Наружная реклама очень доступна из-за количества воздействий на потенциальных потребителей изо дня в день. Это тип рекламы, который создает наибольшее количество воздействий на каждый вложенный боливар или доллар.

«Например, 1,00 долл. США на рекламу приносит примерно 40 читателям газет, 243 зрителям, 305 слушателям и 1136 свидетелям наружной рекламы».

(Kleppner Advertising, стр. 391).

Из-за места, где он находится (улица), это средство, к которому имеют доступ все люди. Из-за типа жизни во всем мире люди должны выходить на улицу, чтобы выполнять свою повседневную деятельность, поэтому на улице, где реклама оказывает наибольшее влияние.

d.- Это обеспечивает большую гибкость для клиента, так как он может выбрать область или рынок, который он хочет охватить.

Города делятся на разные зоны. Есть области, посвященные торговле, другие, которые посвящены промышленности, другие, где есть большое количество офисов или просто жилых районов. У каждого из них есть рынок, который можно использовать, размещая рекламу, на которой мы идем на этот рынок, и поэтому мы используем его.

Например, в туристических районах городов мы находим рекламу о видах деятельности и услугах, которые нужны туристу. Мы находим рекламу о шоу, музеях, прокатах автомобилей, торговых центрах, ресторанах, квартирах и бесчисленных рекламных объявлениях о том, что туристы являются их рынком. Это потому, что если мы находимся в сфере действия туриста, очень вероятно, что при запросе услуги или продукта, который мы предлагаем, они придут к нам. Находясь в нужной точке, с помощью наружной рекламы мы можем выйти на рынок, который хотим.

д. Из-за большого повторения в наружной рекламе, может быть достигнуто хорошее проникновение потребителей.

Люди, живущие в крупных городах, обычно ведут обычный образ жизни, то есть каждый день идут по одному и тому же пути, чтобы заняться своими делами. Если мы воспользуемся этим преимуществом, разместив рекламу в ключевой точке и которая будет иметь хорошую видимость, мы можем сказать, что наш потенциальный потребитель видит нашу рекламу каждый день, когда он выполняет свою повседневную деятельность.

е. Это влияет на потребителя на рынке.

Реклама может быть очень близко к месту продажи. Когда потребитель нуждается в услуге или продукте и не знает, какой из брендов выбрать, именно тогда наружная реклама играет очень важную роль. Если реклама размещается в ключевом месте, и потенциальный потребитель видит ее, и это дает им необходимую информацию, это когда мы получаем клиента для нашего бренда.

Например: человек, находящийся в командировке, находится за пределами аэропорта и нуждается в автомобиле для передвижения по городу, если вы видите объявление Hertz, где вам предлагают роскошный автомобиль с водителем, кондиционером и обслуживанием. сотовый телефон по доступной цене, и если он отвечает вашим потребностям, вы обязательно отправитесь в офис Hertz, чтобы воспользоваться услугами.

г.- Это очень полезное средство для исправления имиджа бренда.

Благодаря своим размерам, великолепной видимости, а также количеству воздействий, которые он оказывает на людей, это отличный способ проникнуть в бренд среди публики. Когда мы делаем эффектное объявление, очень важно, чтобы в дизайне нашего бренда и / или его логотипа оставалось хорошее место, чтобы оно оставалось выгравированным на приемнике. Много раз мы видим эффектную рекламу, где появляется только логотип бренда, и нет ничего, кроме логотипа, это делается, когда бренд находится в сознании людей, и это делается для дальнейшего проникновения в потребителя.

Например, реклама Pepsi Cola показывает только логотип Pepsi Cola. Другой пример - рекламные объявления Marlboro, здесь нет фотографий ковбоя, нет поля, нет лозунга, нет ничего, кроме названия бренда, а простое имя Marlboro напоминает нам о ковбое и поле.

h.- Это обеспечивает очень широкую географическую избирательность и, таким образом, пытается ориентироваться на конкретную аудиторию.

Из-за различных социальных слоев, которые есть у любого общества, оно географически разделено на несколько зон. Таким образом, клиент может выполнить поиск, чтобы проникнуть в определенную область, разместив объявление в этой области.

Например: если в городе Каракас мы хотим достичь цели типа А, то мы можем разместить рекламу в таких областях, как Лагунита, Загородный клуб, Урбанизация Миранды и т. Д., Таким образом, люди, которые обращаются в этой области, являются нашей целью.

Это среда, которая выставляется 24 часа в сутки.

В отличие от других видов рекламы, наружная реклама демонстрируется 24 часа в сутки в течение срока действия договора. Ночью они подсвечиваются, так что у получателя есть возможность увидеть рекламу.

j.- Сообщение может быть размещено рядом с торговой точкой и таким образом очаровывать потребителя.

Поскольку объявления находятся в наружной среде, мы можем разместить их рядом с точкой продажи предлагаемого продукта или услуги. Это означает, что когда потребитель собирается купить услугу или продукт, мы можем повлиять на него в решении, которое он собирается принять, и если да, то цель рекламы была достигнута.

Например: если человек идет в торговый центр, чтобы купить штаны и по дороге видит рекламу Calvin Klein Jeans, которая привлекает его внимание, этот человек, скорее всего, пойдет в магазин, где сможет сравнить эту марку.

к.- высокий диапазон и высокая частота.

Этот момент относится к тому факту, что это среда, которую видят тысячи людей, как мы видели ранее, это среда, которая оказывает большее влияние, чем любая другая. С другой стороны, он имеет очень высокую частоту, потому что люди проходят через одно и то же место несколько раз в неделю для выполнения своей повседневной деятельности.

В среднем, 90% населения, проживающего в городах, проходит через 85% дорожной инфраструктуры, где размещаются объявления.

л.- связаться с местным населением

Так как это среда, которую можно найти на улице, мы можем разместить ее в определенной области и таким образом достичь публики, которая движется в этой области.

Например: кандидат, который хочет занять должность мэра Баруты, должен разместить свою рекламу в муниципалитете, в котором он работает, чтобы таким образом люди, которые там живут, знали его и знали, кто он. Этот кандидат не может размещать свою рекламу в соседних делегациях, потому что это не та публика, которой нужно увлекаться.

9. Недостатки наружной рекламы.

- Как уже упоминалось ранее, этот тип рекламы может направить сообщение ранее определенной аудитории; но иногда это нелегко контролировать, и между различными демографическими группами нет восприимчивости; что является причиной того, что сообщение получено во многих случаях неоднородной публикой.

- Воздействие наружной рекламы является как непроизвольным, так и кратким Подсчитано, что большинство сигналов в соответствии с рекламным руководством Клеппнера видны в среднем менее чем за 10 секунд; именно поэтому он обязан дополнить сообщение с помощью других средств.

- Спрос на определенные первоклассные сайты для размещения наружной рекламы подразумевает, что некоторые рекламодатели могут быть не довольны своим выбором размещения рекламы.

- Некоторые элементы городского ландшафта (здания, памятники, деревья и т. Д.), Ограничивающие силу внимания на наружной рекламе.

- внешняя среда подвержена неблагоприятным законам и критике со стороны общественных групп и защитников окружающей среды; Они видят, что этот вид рекламы является чумой для ландшафта и неэтичным средством, которое стремится донести до населения информацию, в основном алкогольные напитки и сигареты.

Критерии рейтинга сайтов наружной рекламы.

Наиболее важным элементом для оценки стоимости места, где будет размещаться наружная реклама, является объем трафика, проходящего через это место; Хотя это не полностью определяет качество места, оно учитывает видимость и возможность водителя отличить один забор от другого.

Выбор хорошего местоположения устанавливается сначала, зная объем транспортных средств, которые проезжают там; И тогда очень важно, чтобы это был немного загрязненный участок забора; кроме того, он должен иметь три средних и ближних видимости; водителю на несколько секунд увидеть забор; Наконец, предпочтительно, чтобы он располагался справа от дороги или перед ней.

Каждый продукт имеет свою аудиторию, и логично предположить, что эта аудитория находится в определенных секторах общества, а не во всех, что подразумевает, что это также следует учитывать при выборе идеального места для забора, уровня социально-экономический характер потребителя, на которого направлен рекламируемый товар.

Ограничения наружной рекламы.

- Несмотря на свою географическую избирательность, его аудитория может состоять из всех социальных классов, что означает, что сообщение достигает людей, которые не обязательно являются его целью или целью.

- Принимая во внимание простоту и краткость сообщения, они должны рассматриваться как поддержка других рекламных носителей.

- Наконец, он редко привлекает полное внимание наблюдателя, поскольку его сообщения читаются, когда водитель и пассажиры транспортного средства находятся в движении, а это означает, что он не может сосредоточиться на связи, которую преследует реклама.

Компании наружной рекламы.

Компании, упомянутые ниже, являются лидерами в этой области, принимая во внимание объем ограждений, которые они имеют на рынке.

Рекламные заборы.

Vallas был назначенным названием для компании, основанной 12 июня 1959 года в соответствии с «Философской концепцией и видением будущего» Карлоса М. Эстрады Берторелли, которая, осознавая мощный социальный и индивидуальный эффект, создаваемый визуальным воздействием сообщения, разработала среду На протяжении более четырех десятилетий ей удалось стимулировать рост венесуэльской промышленности и поддержать стратегии расширения деятельности транснациональных компаний, которые по праву считают Венесуэлу рынком для коммерциализации своих продуктов и услуг. Обычные размеры форматов Vallalight и Fences:

Технические характеристики:

Оцинкованные листы (панели) и

Из деревянных брусьев, на железных конструкциях.

Размеры

Рекламная зона

60 х 13 метров.

60 х 12 метров.

45 х 13 метров.

45 х 12 метров.

32 х 13 метров.

32 х 12 метров.

40 х 9 метров.

40 х 8 метров.

32 х 9 метров

32 х 8 метров.

30 х 9 метров.

30 х 8 метров.

25 х 7,10 метра.

25 х 6,10 метра.

20 х 7,10 метра.

20 х 6,10 метра

15 х 7,10 метра.

15 х 6,10 метра

8 х 4 метра.

8 х 3,66 метра.

(Каждое место).

Альтернативы производства:

1. Ручная роспись на панелях.

2.- Отпечатано в «полном цвете» на экранированных тканях.

ВЕПАКО Групп.

В середине 1920-х годов в Венесуэле началась реклама на дорогах общего пользования, когда дон Эдуардо Кабрера Гарсия открыл первую мастерскую по постерной живописи в Каракасе. Эти плакаты были раскрашены вручную и транспортированы в тачке.

В 1930 году он консолидировал компанию, основав компанию Venezuelan Publishing Advertasing CO. (VEPACO). В 1950 году компания была модернизирована и стала национальной организацией под названием VEPACO CA. В 1958 году была построена самая большая неоновая вывеска в Латинской Америке.: Эффектная неоновая вывеска «Savoy», расположенная в Белло-Монте-Каракас. В 1970 году она была реорганизована в региональные и производственные компании, чтобы сформировать то, что мы знаем сегодня как группу VEPACO.

Характер и эстетика рекламного сообщения.

Характер ухода.

Среди ментальных примеров того, что сообщение в рекламе должно стимулировать, чтобы быть успешным, внимание в первую очередь и последнее, но не в последнюю очередь, запоминание. Определенно, для тех, кто занимается этим типом рекламы, должно быть важно не только, чтобы их сообщения привлекали внимание, но и оставались в памяти общественности. Рассматривая теории внимания, можно заметить, что это избирательно, то есть, даже если человек ежедневно подвергается бомбардировке тысячами и тысячами раздражителей, только некоторые из них будут захвачены его разумом. Это ключевой фактор для наружной рекламы. Даже когда на одной и той же улице находятся десятки рекламных объявлений, человек обращает внимание только на некоторые из них. Тем не мение,Какими характеристиками должна обладать реклама, на которую люди будут обращать больше внимания? Этот ответ связан с изучением психологии восприятия. Чтобы сосредоточить свое внимание на стимуле и, таким образом, быть в состоянии ассимилировать его, человек должен устранить другие стимулы, которые находятся вокруг него. Чтобы это произошло легче, должен быть определяющий контраст между стимулом, который будет выбран вниманием человека, и всеми другими стимулами.Чтобы это произошло легче, должен быть определяющий контраст между стимулом, который будет выбран вниманием человека, и всеми другими стимулами.Чтобы это произошло легче, должен быть определяющий контраст между стимулом, который будет выбран вниманием человека, и всеми другими стимулами.

Факторы, которые определяют внимание, это не только те, которые влияют на чувства, называемые внешними факторами; скорее, в человеке существуют так называемые внутренние факторы, которые определяются субъективными элементами, такими как культура и индивидуальный опыт.

Эстетика рекламного сообщения

Если мы примем во внимание, что рекламодатели столь поспешно посвятили себя фактору «продаж», то становится очевидным, что в этом отчаянном поиске внимания и памяти они оставили позади другие очень важные факторы, такие как эстетика и презентация сообщения, которое, как ни парадоксально, помогло бы достичь первого более быстрым и эффективным способом. Эти последние элементы связаны с внутренними факторами внимания. Суждение, которое учитывает внутренние факторы, - это знание и культура, которыми обладают прохожие. В общем, реклама должна быть совокупностью навыков и талантов, смешанных с гармониями, которые должны быть предоставлены в качестве предложения для аудитории в обмен на покупку рекламируемого продукта. (Феликс Глюк. «Современная реклама». Лондон, 1975. Стр. 191).

Новизна как важный фактор внимания.

Научно доказано, что одним из самых сильных внешних факторов является новизна. Существуют важные доказательства, такие как данные доктора Шарплесс и Джаспер (1956), которые указывают на то, что, когда стимул неоднократно предъявляется человеку, происходит снижение его нервной активности. Это означает, что во второй раз, когда человек воспринимает стимул, его мозг требует меньше активности, чем в первый раз, что снижает уровень внимания, поскольку у человека есть предыдущий опыт, который помогает ему легче декодировать сообщение. Поэтому следует проявлять осторожность при представлении одной и той же рекламы в течение длительного периода времени, если внимание заключается в том, что она эффективна.

Факторы, влияющие на отзыв и забывчивость рекламного сообщения.

Изменение Стимула.

Среди характеристик стимулов, привлекающих внимание, венесуэльские рекламодатели максимально использовали размер и цвет. Самыми дорогими являются заборы большего размера и с большим количеством цветов при печати. Однако есть и другие факторы, которые, как ни парадоксально, атакуют человека еще более эффективно. Среди этих факторов Движение и изменение стимула. Если человек едет по пустынной дороге со множеством ландшафтов и растительности, и в здание приходит современное стеклянное здание, оно, очевидно, сразу привлечет внимание, здесь произошла смена стимула. Напротив, если бы это же здание было расположено на каком-то важном проспекте в восточном Каракасе и мимо проходил один и тот же человек, это не произвело бы того же впечатления,потому что другие стимулы очень симулируют.

Запоминание Послания на заборе.

Вторым важным фактором эффективности этих объявлений является отзыв. Люди должны взять с собой изображение продукта, бренда, фирменного символа, его цветов, это будет иметь только важный эффект. Люди помнят только те образы, которые производят впечатление какой-то важности. Одной из замечательных характеристик, приписываемых носителю наружной рекламы, является его эффективность в рекламных кампаниях, то есть сохранение названия продукта в памяти публики благодаря способности этого носителя выделять его.

10. Теории забвения рекламного сообщения

Каждый цвет имеет особое значение, каждый объясняется ниже:

Зеленый: зеленый передает свежесть, спокойствие, чувство покоя. Как вы знаете, это символизирует надежду.

Синий: это самый тонкий и самый слабый из цветов. На нем ценятся теплые цвета. Следовательно, это очень подходит для фондов. Он мягкий, сладкий, он символизирует такие качества, как верность и честность.

Фиолетовый: вызывает определенное чувство дискомфорта и тоски. Это церковный цвет неприятен и даже внушает страх.

Оранжевый: это самый теплый цвет, он обладает определенной гипнотической силой, он ярко проникает в каждого человека. Это производит богатые гармонии с сильным воздействием, но это может внезапно вызвать усталость.

Желтый: это теплый цвет, который передает цвет и свет и в то же время определенное спокойствие.

Коричневый: это цвет определенной скучной прочности и против веса активных цветов, позволяющих глазам отдыхать; Используется для фондов.

Серый: считается типичным для фона, так как на нем хорошо смотрится любой цвет. Это дает больше отдыха и спокойствия нашей композиции.

Черный: любой цвет на нем увеличивает его видимость. В свою очередь, черный цвет, помещенный в другой цвет, использует свою яркость, которая может иметь свои недостатки. Очень тонкая черная надпись на светящемся цвете может сделать его нечитаемым. Символически это связано со смертью.

Белый: этот цвет ассоциируется с чистотой, чистотой, холодом. Символизирует мир и невинность.

Правовые основы.

Кодекс этики API

ЭТИ КОДЕКС ЭТИКИ API был утвержден общим собранием в КАРАКАС 31-го числа месяца июля 1972 года.

11. Кодекс этики API

I.-Общая исконная норма.

Каждая внешняя реклама (в рамках своей конкретной экономической, культурной, социальной или политической деятельности) должна включать в себя коммуникационный блок, непосредственный эффект которого может стать причиной здоровой и благородной ориентации; и чтобы ваш тезис или ваше сообщение были, насколько это возможно, конструктивным и направляющим признаком.

II.- Гонка

А. Конституционный принцип равенства рас должен строго соблюдаться.

b.- Ни в коем случае ни прямо, ни косвенно человеческие расы не будут подвергаться нападкам, унижению или насмешкам.

III.- Брак-Дом

А. Брак и дом, как основа семьи, должны строго соблюдаться.

b.- Незаконные или внебрачные отношения не будут представлены ни в каком отношении как допустимые или социально приемлемые; и намного меньше - таким образом, чтобы они были привлекательными или могли высмеивать насущные отношения дома, брака, семьи.

IV.- Религия

А. Конституционный принцип свободы религии должен строго соблюдаться.

б) Любая попытка высмеять любую религию, вероисповедание или культ будет абсолютно исключена.

c.- К священникам или представителям религий всегда следует относиться с максимальным уважением.

г. К таинствам, церемониям или обрядам (крещение, брак, причастие, массы, песни, погребения и т. д.) следует относиться с должным уважением.

e.- Все ссылки на божества, их полномочия или атрибуты должны быть сделаны с должным уважением.

В.- Сексуальный вопрос.

К нему всегда следует относиться в строгих пределах хорошего вкуса, порядочности и деликатности. Все черты разврата, все эротические отклонения и абсолютно все порнографические тенденции следует избегать. Короче говоря, все, что связано с непристойностью, непристойностью или наготой, которые наносят ущерб нравственности или добрым обычаям, должно быть устранено

VI.- Соблазнение и похищение.

Следует избегать любых призывов к похищению или сексуальному соблазнению.

VII.- Моральная порочность.

Никакая черта, связанная с моральной развращенностью, не должна быть представлена ​​по любой причине или возможному обоснованию.

VIII.- Проституция, сексуальное извращение.

Белая работорговля, проституция и сексуальные извращения не являются подходящими темами для любых способов сексуального общения, если преследуемая цель или цель не имеет строгой социальной выгоды; И даже в этом случае к ним нужно относиться с особой и необычной тактичностью, избегая интимных подробностей.

IX.- Наркоманы.

Представительные типы наркоманов не появятся, какими бы ни были их пороки; за исключением тех уведомлений исключительно научного, образовательного и медицинского характера.

X.- Смерть.

Смерть, как факт, и муки смерти от агонии не должны быть представлены таким образом, который наносит ущерб или оскорбляет общественную чувствительность.

XI.- Язык.

Кощунственный, кощунственный и непристойный язык не будет использоваться ни в каком отношении; синтетический язык рекламы, наружной рекламы в любом случае должен устранить любую тенденцию к пошлости или пошлости.

XII.- Личные рекомендации.

Высшие авторитеты нации никогда не следует обходить так, чтобы подорвать уважение из-за их высокого ранга.

XIII.- Законы.

Те уведомления, которые генерируют сообщение, имеющее тенденцию подстрекать к нарушению законов Республики, должны быть полностью искоренены; и, в любом случае, тех, кто напрямую нарушает эти же законы.

XIV.- Дети.

Сообщение о любом внешнем предупреждении, в котором ребенок вмешивается каким-либо образом или является вопросом детей, должно основываться строго на уважении к закону, порядку, порядочности, морали и добрым обычаям; а также уважение и послушание родителям, учителям и начальству. Или, в любом случае, они должны быть освобождены от любой черты или мотивации, которая может вызвать насмешку или презрение к этим ценностям; Любая ссылка на похищение ребенка будет абсолютно опущена.

XV.-Физические дефекты.

Они могут быть представлены; но только таким образом, чтобы они не ранили и не оскорбляли людей, которые страдают от них.

XVI.- Преступления.

Не должно быть никаких внешних объявлений, которые могли бы способствовать социальным волнениям; или которые описывают или ссылаются на акты насилия, сцены террора или убийства; или что они могут каким-то образом оправдать или прославить преступление; или пытаясь вызвать сочувствие к преступлению или преступнику; или которые показывают технику кражи или других преступлений; или что это относится к пыткам или жестоким убийствам. В любом случае, глобальное изображение уведомления, содержащего любую ссылку на такие преступления, должно проецироваться путем умозаключения или явным образом сообщения о том, что «все преступления всегда будут наказаны в конце».

XVII.- Обман отсутствия истины.

Любое внешнее уведомление, которое было разработано, предназначено или спроектировано для обмана общественности, должно быть подано без каких-либо исключений.

XVIII.-Лояльность в конкуренции.

a.- Поддерживать основополагающий принцип свободной конкуренции в бизнесе, осуществляемый в рамках и в соответствии с универсальными нормами частных компаний, за пределами которых конкуренция становится причиной дискомфорта и разорения.

b.- Поддерживать максимально неограниченное соблюдение рекламных тарифов, утвержденных Генеральной ассамблеей API.

c.- Соблюдайте, соблюдайте и соблюдайте все без исключения нормы и положения, которые должны регулировать систему заключения внешних уведомлений компаниями, связанными с API, и утвержденными этой общей ассамблеей.

12. Закон о дорожном движении.

Взято из Чрезвычайной официальной газеты № 5,085. Каракас, 9 августа 1996 г.

Образования и безопасности дорожного движения.

Статья 45. В нормативных актах этого закона будут указаны расстояния, плотность, размер письменных знаков, а также цвета и их комбинации всей институциональной и коммерческой рекламы, разрешенной для размещения вблизи дорог и автомагистралей.

Размещение рекламных щитов, рекламных объявлений, плакатов или других рекламных средств, побуждающих к употреблению алкогольных напитков, запрещено в непосредственной близости от дорог и автомагистралей. Кроме того, запрещается размещать рекламные носители, упомянутые в этой статье, на перегородках шоссе и дорог.

Правила дорожного движения..

Взято из Официального вестника № 5240 (внеочередное) от 26 июня 1998 г.

Правила дорожного движения.

Образования и безопасности дорожного движения.

Статья 367. Размещение всей коммерческой и институциональной рекламы вблизи дорог и автомагистралей, такой как заборы, знаки, плакаты, рисунки, уведомления или нет, баннеры и другие подобные средства, должно быть разрешено компетентными органами. Под автодорогами и автомагистралями понимается полоса в пятьдесят (50) метров, измеренная от оси дороги на национальных автомагистралях, тридцать (30) метров, измеренная от дороги на асфальтированных дорогах, и пятнадцать (15) метров, измеренная от ось пути на грунтовых дорогах.

В случае изменения оси дороги существующие ограждения должны быть перемещены в соответствии с местоположением новой оси с учетом расстояний, установленных в этом коде.

Статья 368. Запрещено размещение заборов, рекламных объявлений, плакатов и других рекламных носителей, содержащих сообщения, побуждающие к употреблению алкогольных напитков, вблизи дорог и автомагистралей.

Статья 369. Если единица видна с одной или нескольких дорог, определение близости всегда будет определяться параметрами, определенными в статье 367 настоящих Правил, в отношении главной дороги.

Статья 370. Чтобы квалифицировать побуждение к употреблению алкогольных напитков в рекламных сообщениях, административные органы наземного транзита должны оценить и принять во внимание следующие критерии:

1) Прямое действие: люди поджаривают со стаканами и бутылками в руках или меняют содержимое напитков в контейнерах.

2) Глагольное время: использование императива в глаголах, таких как: купить, приобрести, отпраздновать, предложить, взять, дать, иметь, наслаждаться, служить, нести, другие подобные.

3) Отзывы: ссылки на продукт от первого лица или посредством сторонних свидетельств, которые подчеркивают преимущества или качества продукта.

4) Прямая склонность к потреблению всегда должна заключаться из значения слов в испанском языке и из обычных значений или значений, которые они имеют в повседневном языке.

5) Рекламные сообщения, содержащие действия, глаголы или отзывы, соответствующие этим критериям, будут считаться включенными в категорию сообщений, подстрекающих к употреблению алкогольных напитков.

Статья 371. Осуществление институциональной и коммерческой рекламы и установка заборов и других рекламных средств за пределами районов, указанных в статье 367, потребуют соответствующего уведомления административных органов о наземном движении в рамках их соответствующих конкуренция, без ущерба для разрешений, которые могут потребоваться в соответствии с другими правовыми положениями.

Статья 372. В целях применения запрета, содержащегося в статье 45 Закона о дорожном движении, административные органы должны ограничивать себя в целях выполнения указанного запрета тем, что они лишают смысла мотив или незаконное сообщение, содержащееся в рекламном носителе, но не влияет на его физическую структуру.

Статья 373. Разрешения будут выдаваться только в том случае, если, по мнению компетентного органа, экологическая безопасность и безопасность дорожного движения должным образом защищены и при условии соблюдения следующих требований:

1.- То, что композиция или цветовая комбинация ограждения или другого рекламного носителя, а также яркость или любой другой элемент, присутствующий в нем, каким-либо образом могут оказывать неблагоприятное воздействие на зрение водителей транспортных средств и других пользователей через.

2.- Заборы устанавливаются на расстоянии не менее 300 метров друг от друга на автомагистралях и асфальтированных дорогах и в 200 метрах от грунтовых дорог. В целях определения расстояний направление движения дороги должно совпадать с указанием показаний ограждений. Ни в коем случае нельзя устанавливать более четырех заборов на километр в каждом направлении движения.

3.- Допускается установка групп заборов при условии, что их не три, и что они расположены на расстоянии не менее 500 метров от ограждения, которое следует, и от того, которое следует за ним.

4.- Что заборы или другие средства рекламы не следует путать с дорожными знаками или другими средствами, предназначенными для регулирования движения, уменьшения их видимости и эффективности, ослепления участников дорожного движения или отвлечения их внимания от опасный путь для безопасности движения.

5.- Они не содержат движущихся или осветительных элементов, которые могут отвлекать внимание водителей.

6.- Установка достаточно безопасна, чтобы предотвратить несчастный случай.

7.- То, что высота забора по отношению к его местоположению по отношению к дороге такова, что он ни в коем случае не может упасть на него, препятствуя ему.

Статья 374. Запрещается размещение объявлений или знаков любого рода на перекрестках, разделителях дорог, распределителях трафика, мостах, виадуках, туннелях; а также деревья, камни, камни и другие подобные природные элементы.

Статья 375. Размещение ограждений или других рекламных средств не допускается на тех участках дороги, которые по совместному решению министерств окружающей среды и возобновляемых природных ресурсов, а также транспорта и связи считаются живописными маршрутами.

Статья 376. Рекламные щиты и другие рекламные средства, побуждающие потреблять напитки, находящиеся в пределах зоны, указанной в статье 367 настоящего правила, должны быть добровольно перемещены их владельцами в течение 12 месяцев после публикации этого правила., Статья 377. После истечения этого срока министерство транспорта и коммуникаций, административные органы наземного транспорта, могут согласовать соответствующие юридические действия.

В любом случае, компания, ответственная за рекламный щит или рекламу, должна быть уведомлена, самоклеющиеся ленты, указывающие на статус «незаконного рекламного щита», должны быть размещены на рекламном щите или рекламе, или сообщение должно быть отключено любым другим подходящим способом.

Статья 378. Административные органы наземного движения смогут разрешать владельцам объектов, граничащих с дорогами общего пользования, размещать надписи или видимые объявления с дорог или автомагистралей при условии, что их конструкция, размеры и расположение не смущают и не отвлекают водителя и соответствуют следующим условия:

1.- Быть простым и быстрым для чтения без движения и создавать иллюзию этого.

2.- Находитесь на расстоянии от дороги и друг от друга в отношении максимально допустимой скорости.

3.- Не путайте и не затрудняйте видение знаков, кривых, мостов, перекрестков или других опасных мест.

Статья 379. Для целей предыдущих статей рекламные, информационные знаки и уведомления, типичные для станций технического обслуживания или вспомогательных дорожных сооружений, не должны рассматриваться, если они установлены внутри участков, в те, которые находятся, с предварительного разрешения компетентного органа.

Статья 380. Требования к размерам, составу или цветовому сочетанию, яркости, размеру надписей и другим условиям и элементам, которые должны содержаться на рекламных щитах и ​​других рекламных носителях, будут определены в соответствии с техническими стандартами и критериями, установленными Министерством. транспорт и связь, в целях сохранения и безопасности дорожного движения.

Статья 381. Административные органы наземного движения будут предпринимать соответствующие действия для обеспечения соблюдения положений настоящей главы об институциональной и коммерческой рекламе на дорогах и автомагистралях в своих соответствующих территориальных зонах.

Таким образом, министерство транспорта и связи будет действовать в рамках национальной дорожной сети, правительствам штатов по государственной коммуникационной дороге, отличной от предыдущей, и муниципалитетам в городской местности, состоящим из улиц, проспектов, межобщинных дорог и автомагистралей. построен своими силами.

13. Определение терминов.

Анализ: Разложение целого на части для изучения.

Захват: акт захвата, убеждения или убеждения.

Афиша: печатный носитель, который вовлекает графику в свою разработку и дизайн, где фиксированное изображение и короткий текст гармонично интегрированы в картонную или бумажную опору

Тираж: передача, распространение чего-либо.

Общение: создать сообщество с кем-то, поделиться информацией, идеей, отношением.

Потребитель: Имя, данное тому, кто потребляет.

Массовое потребление: покупка или использование товаров или услуг.

Загрязнение: совокупность эффектов, которые изменяют чистоту воздуха, воды или земли или, в общем, окружающей среды, в которой образуется вся жизнь.

Анкета: формат, содержащий серию вопросов в зависимости от информации, которую вы хотите получить, и на которую дан письменный ответ.

Креативность: способность, умение и умение создавать рекламные идеи и переводить их в тексты и рисунки.

Распространение: распространение, распространение чего-либо.

Этика: часть философии, которая касается морали и обязанностей человека.

Эфемерный: недолговечный.

Опрос: метод или метод, который состоит из получения информации о группе лиц; Это может быть устным или письменным.

Интервью: метод опроса или методики, характеризующийся получением информации посредством беседы между интервьюером и интервьюируемым.

Эффектность: это привлекает внимание.

Зритель: свидетель события.

Привычки потребления: обычай и способ потребления, использования или покупки продукта.

Изображение: изображение, изображение какого-то предмета или предмета.

Отчет: узнай о факте.

Впечатление: ощущение благоприятное или неблагоприятное из-за внешних факторов.

Рекламные СМИ: это те, которые служат для демонстрации рекламных материалов, чтобы каким-то образом продвигать идею, продукт, товар или услугу.

Образец: это подгруппа населения, которая имеет сходные характеристики.

Убедить: побудить, переместить, создать или сделать что-то.

Население: это подмножество вселенной, состоящее из определенного числа изучаемых переменных, переменных, которые делают его особым подмножеством по отношению к остальным членам вселенной.

Конечное население: это когда все элементы в расследовании могут быть идентифицированы.

Производство: сделать что-нибудь. Часть рекламы, которая отвечает за подготовку всей реализации пространств, которые будут выходить в эфир.

Аудитория: рассредоточенная группа, чье взаимодействие осуществляется косвенными способами, способным чувствовать, думать и выражать мнения.

Напомним: исследование, с помощью которого можно определить степень отзыва рекламного фрагмента.

Насыщенность: полная, упакованная.

Прохожий: человек, который проходит или проходит через место.

14. Дизайн и тип исследования

Дизайн расследования.

План исследования, которое было проведено, носит описательный, а не экспериментальный характер, поскольку он проводится без преднамеренного манипулирования переменными и наблюдения за явлениями, происходящими в их естественном контексте. А затем проанализируйте их. Его цель состоит в том, чтобы исследовать частоту и способ проявления одной или нескольких переменных в данный момент времени; то есть они описывают поведение и взаимосвязь одной или нескольких переменных в группах людей или объектов.

Он описывает отношения между двумя или более переменными в любой момент времени, и измеряется соотношение между переменными. Они могут ограничиться установлением отношений между переменными без указания причинности или могут анализировать причинно-следственные связи.

Вид расследования.

Тип исследования является смешанным или комбинированным, поскольку он сочетает в себе документальные и полевые исследования. Документальное исследование состоит из процесса, который включает обзор существующей документальной и библиографической информации с применением этапов научного метода на протяжении всего его развития, каждый из которых соответствует уровням анализа, систематизации или реинтерпретации собранных данных. в ходе расследования.

В то время как полевые исследования состоят из непосредственного наблюдения за группами, явлениями, значимыми событиями, поведением и т. Д., Его целью является то, что они означают, где они действуют. Все данные, представляющие интерес, необходимые для исследования, собираются напрямую и, таким образом, получают причинно-следственную реакцию. Все исследования такого типа требуют проблемы и собственной области исследования, из которой генерируются общие цели или гипотезы и их соответствующие переменные. Указанное расследование заканчивается выводами, соответствующими ранее предложенным целям.

15. Население и выборка.

Численность населения.

Это подмножество вселенной, состоящее из определенного числа изучаемых переменных, переменных, которые делают его особым подмножеством по отношению к остальным членам вселенной.

Население для следующей работы состоит из мужчин и женщин, которые являются жителями муниципалитета Барута в возрасте от 18 до 60 лет, которые также являются пользователями автомагистрали Прадос-дель-Эсте.

Когда все элементы могут быть идентифицированы в ходе расследования, популяция называется конечной.

Шоу.

Выборка определяется как подмножество населения, которое имеет сходные характеристики. Используемый тип выборки был простым вероятностным, потому что все люди, составляющие население, имели одинаковые возможности выбора. Население муниципалитета Барута составляет 311 041 человек. Будет проведено 384 обследования мужчин и женщин в возрасте от 18 до 60 лет без различия расы, социально-экономического уровня или национальности.

Для определения выборки была взята формула конечной численности с коэффициентом 95,5%. В этом случае используется следующая формула:

N = …………………….K2 x N x P x Q

……………………… (N - 1) x E2 + K2 x P x Q

Куда:

N = население = 311 041 житель муниципалитета Барута.

К = степень надежности = 1,96 = 95%

E = допустимая погрешность = 0,05 = 5%

P = Благоприятная вероятность того, что событие будет выполнено = 0,5 = 50%

Q = неблагоприятная вероятность того, что событие будет выполнено 0,5 = 50%

N = …………… K2 x N x P x Q ……. = ………………. (1,96) x 311,041 x 0,5 x 0,5

……….. (N - 1) x E2 + K2 x P x Q ………. (311,041 - 1) x 0,0025 + 3,8416 x 0,5 x 0,5

= 298 723,7762

778.5604

16. Инструмент сбора данных.

Методы сбора данных представляют собой различные способы или способы получения желаемой информации для развития исследований. Методы, используемые в этом исследовании, были интервью, непосредственное наблюдение и опросы.

Прямое наблюдение использовалось, чтобы наблюдать, как обрабатывались все процессы; так что постарайтесь узнать обо всей проблеме, которую мы поднимали. В качестве дополнительных инструментов к этому наблюдения были оценены с помощью контрольного списка; который представляет собой не что иное, как набор вопросов или предложений о наличии или отсутствии определенных характеристик в объекте или процессе.

Формальное неструктурированное интервью и опросы были использованы в качестве дополнения для проверки наблюдений с мнением информаторов; так как это оставит больше свободы инициативе опрашиваемого. Это интервью и опрос будут проводиться с открытыми и закрытыми вопросами, на которые будут даны ответы в ходе беседы.

17. Методы обработки и интерпретации данных.

Анализ данных был сделан качественным и количественным способом, то есть данные, полученные с помощью методов, упомянутых выше, были обобщены и интерпретированы, чтобы достичь окончательного анализа результатов, который будет служить для выводов и рекомендаций расследование.

Графика № 1

1- Вы житель муниципалитета Барута?

Первый вопрос проведенного опроса задает вопрос: что если человек живет в муниципалитете Барута, и мы получили в качестве ответа, что 100% выборки (384 человека) живут и проживают в муниципалитете Барута, поскольку наше население ограничено.

Графика № 2

2- Вы проходите через шоссе Прадос-дель-Эсте?

В этом вопросе мы видим, что 96% (367 человек) из опрошенной выборки путешествуют по шоссе Прадос-дель-Эсте; в то время как остальные, что отражает 4% (17 человек) из опрошенной выборки, используют альтернативные маршруты, чтобы добраться до места назначения.

Графика № 3

3-Как часто вы проходите через это место?

На графике видно, что 84% (323 человека) из опрошенной выборки много путешествуют по шоссе Прадос-дель-Эсте; то есть ежедневно, работая или живя в муниципалитете Барута; и в то время как 16% (61 человек) путешествуют мало, используя альтернативные маршруты, чтобы добраться до своего конкретного пункта назначения.

Графика № 4

4-Знаете ли вы, что такое рекламный щит?

В вопросе № 4 указывается, что если опрошенные люди знают, что такое рекламный щит; 97% (372 человека) из опрошенной выборки ответили, что они знают, что это рекламный щит, а 3% (12 человек) из опрошенной выборки не знают о теме и о том, что такое наружная реклама.

Графика № 5

5- Вы видели рекламные щиты, которые расположены на шоссе Прадос-дель-Эсте?

В вопросе № 5 указывается, что если опрошенные люди наблюдали заборы, расположенные вдоль шоссе Прадос-дель-Эсте; В результате мы получили, что 93% (357 человек) из опрошенной выборки имели подробные и наблюдаемые упомянутые заборы; в то время как 7% (27 человек) респондентов ответили, что они не видели или не обращали внимания на указанные ограждения.

Графика № 6

6-Ты помнишь рекламные щиты для:

Его цвета, дизайн, сообщение или все вышеперечисленное?

В вопросе № 6 он раскрыт, что больше всего привлекает внимание пользователей рекламного щита, раскрывая 4 переменные: цвет, дизайн, сообщение или все вышеперечисленное. Полученный нами ответ составил 26% (100 человек) из опрошенной выборки: цвета забора более яркие; 23% (88 человек) больше интересуются дизайном заборов; 18% (69 человек) уделяют больше внимания сообщениям, отображаемым на этих заборах, и, наконец, 33% (127 человек) предпочитают понимание всех вышеупомянутых элементов.

График №7

7-По твоему критерию сообщение, переданное в рекламных щитах, захвачено гражданином?

В вопросе № 7 указывается, что если пользователи считают, что сообщение, которое передается на рекламных щитах, захватывается ими без каких-либо проблем. В результате было получено, что 90% (346 человек) из опрошенной выборки ответили нам, что сообщение может быть захвачено из-за его размера, простоты, важности; в то время как 10% (38 человек) из опрошенной выборки ответили «нет», потому что она имеет тенденцию теряться из-за количества ограждений, установленных вдоль нее, и высокой скорости, с которой они движутся в своих транспортных средствах.

Графика № 8

8. Как вы считаете, важно ли использовать рекламные щиты для передачи сообщения?

В вопросе № 8 пользователя спросили, считает ли он, что рекламные щиты важны для передачи конкретного сообщения; Этот вопрос дал нам результат: 78% (300 человек) из опрошенной выборки ответили «да», что является важным способом передачи сообщений, продуктов или услуг благодаря информации, которую они содержат. А остальные ответили, что не считают это очень необходимым, что в процентах представлено 22% (84 человека)

Графика № 9

9- Считаете ли вы, что рекламные щиты, установленные на шоссе Прадос-дель-Эсте, хорошо расположены?

В вопросе 9 пользователь подвергается воздействию, если он считает, что рекламные щиты, установленные на шоссе Прадос-дель-Эсте, хорошо расположены в соответствии с его критериями. Результаты, полученные по нашей выборке, были следующими: 55% (211 человек) из опрошенной выборки считают, что они не в хорошем положении; потому что они могут иногда нарушать видимость и отвлекать водителей; и 45% (173 человека) считают, что они хорошо расположены и не наносят вреда никому.

Графика № 10

10-В соответствии с вашими критериями, есть много или несколько рекламных щитов на шоссе Прадос-дель-Эсте?

И, наконец, в вопросе № 10 пользователям сообщают, что в соответствии с их критериями количество ограждений на данной автомагистрали и результаты показали, что: 80% (307 человек) из опрошенной выборки считают, что в Автомагистрали Прадос-дель-Эсте и что их размещение увеличилось; в то время как 13% (50 человек) из опрошенной выборки ответили, что они считают, что на шоссе Прадос-дель-Эсте мало ограждений; и 7% (27 человек) из опрошенной выборки считают, что изгороди на шоссе Прадос-дель-Эсте являются достаточными.

18. Анализ результатов.