Интернет игнорирует три основных понятия физики: время, масса и пространство.
Арно Пензиас, Нобелевская премия по физике 1978 года
Оцифровка
Ключ к пониманию проблемы, поставленной Пензиасом, находится в процессе, известном как оцифровка, слово, которого еще нет в словаре языка, но которое означает действие преобразования информации в любой ее форме в электрические импульсы, которые мы можем позже хранить, копировать, обрабатывать и даже распространять по сетям связи в считанные секунды. Эти электрические импульсы представляют собой импульсы, если они положительные, и нули, если они отрицательные.
Комбинация единиц и нулей позволяет благодаря глобальным соглашениям представлять таким образом любую информацию, будь то данные, тексты, звуки или изображения.
В течение последних 40 лет оцифровка развивалась, начиная с так называемых цифровых сигнальных процессоров, мощность которых экспоненциально возросла до такой степени, что сегодня мы можем преобразовать единицы и нули из текстового документа в полноценный фильм.
Но оцифровка - это уже не просто преобразование информации в единицы и нули, а сегодня, благодаря глобальной общедоступной цифровой сети под названием Интернет, оцифровка позволяет выпускать информацию из ее физических контейнеров (от бумаги до объектов, которые мы изображаем сами) то есть о массе. Кроме того, мы можем получить доступ к этой информации из любой точки мира, освобожденной от ограничений по космосу и в любое время, освобожденной от ограничений по времени.
В этом заключается способность оцифровки изменять мир, в том числе некоторые экономические законы, на которых наши компании основывают свои предположения и решения, как мы увидим позже.
Поколение богатства в индустриальной экономике
В течение 20-го века мы были свидетелями того, как капитал в форме денег и производственных активов (фабрики и машины) был основным источником создания богатства в индустриальной экономике. Любая идея требовала, чтобы какая-то форма физического капитала была жизнеспособной, чтобы была возможность достичь рынка, чтобы быть проданным.
Труд был еще одним фактором производства, но он был арендован на час и легко заменялся большим предложением труда и благодаря разделению труда на простые и повторяющиеся задачи. Из-за этой связи между капиталом и трудом именно владелец капитала имел право на прибавочную стоимость, полученную в результате сделки с товарами, произведенными на рынке.
Цифровая революция
Ничего бы не изменилось, если бы не произошла так называемая цифровая революция. Это была не технологическая революция, как многие думают, а экономическая революция.
За долгий процесс, почти четыре десятилетия, стоимость оцифровки и телекоммуникаций (цифровой передачи в любую точку мира) резко упала до такой степени, что стала доступной практически любой компании в мире, независимо от ее размера, географического положения. и столица у него есть.
В начале 1960-х годов компьютер IBM 360 стоил примерно 2 миллиона долларов. Только крупные корпорации могли ими воспользоваться. Сегодня гораздо более мощный компьютер, чем тот, который доступен менее чем за 500 долларов. Аналогичным образом, телекоммуникации перешли от десятков тысяч долларов в месяц к стоимости менее 50 долларов в месяц. Цифровая революция была важнейшим экономическим явлением конца 20-го века. К сожалению, это не означает, что все компании понимают свои преимущества.
Способность освободить наши идеи от ограничений пространства, времени и места должна сочетаться с пониманием потенциала, который дает нам цифровизация, и с воображением, чтобы использовать этот потенциал для создания богатства. Это изменение представляет возможность для предпринимателей всех уровней и по всему миру.
Однако мало кто начал понимать эту революцию в деловом мире, и, к сожалению, в стране гораздо меньше тех, кто понимает ее. Чем меньше они это понимают, тем больше пользы для тех, кто начинает первым.
Создание богатства в цифровой экономике
Оцифровка, как мы уже видели, сильно повлияла на информацию. Стоимость поиска, поиска и доступа к нему снизилась. Копия оцифрованной информации имеет предельные издержки производства, равные нулю. Если мы не проведем тест на нашем компьютере: давайте найдем файл любого типа и скопируем его в другой каталог. Новая копия идентична оригиналу со всеми его атрибутами, и ее изготовление стоило нам нуля.
Давайте попробуем то же самое в физическом мире, и мы увидим, что каждая копия оригинала имеет стоимость материалов, производства и труда. Поскольку доступ к информации становится значительно дешевле, рынки реагируют так, как это происходит, когда любой вход становится дешевле, то есть увеличивается его потребление.
Это то, что мы видим ежедневно повсюду: миллионы людей по всему миру в школах, домах и офисах ищут, размещают и скачивают информацию. Но это верхушка айсберга. Под поверхностью, в производственных цепочках по всему миру, происходил огромный экономический феномен.
В последние годы некоторые компании обнаружили, что благодаря оцифровке они могут использовать оцифрованную информацию в качестве очень дешевого ввода для преобразования ее в продукты иного характера, нежели исключительно физические продукты: продукты на основе информации, такие как программное обеспечение, цифровое кино, дистанционное обучение, мобильная связь и тому подобное. Другие компании обнаружили, что они могут включать нематериальные компоненты в свои физические продукты, которые обогащают их продукты для достижения большей прибыли в определенных сегментах рынка.
В этом случае эти продукты содержат информацию через такие атрибуты, как дизайн, изображение, выбор материалов, технологии, использованные при их разработке, нефизические преимущества, связанные с продуктом (цифровые услуги), фамилии авторов, решение инноваций и тому подобное. Наконец, другие компании обнаружили, что благодаря использованию оцифрованной информации в своих ключевых процессах, они могут радикально сократить затраты и время таких процессов, а также затраты и время, необходимые для инноваций своих продуктов и услуг.
Известен случай автопроизводителей, который десять лет назад от концепции модели до ее продажи в магазинах ушел несколько лет назад, когда сегодня время этого процесса уже измеряется месяцами.
В целом, именно эти изменения формируют то, что во многих отношениях известно как цифровая экономика. Экономика, в которой основным генератором стоимости в компаниях является уже не их физический или финансовый капитал, а их цифровой капитал; иными словами, накопление единиц и нулей, находящихся в собственности или в аренде, которые содержат информацию во всех ее формах, что в сочетании с воображением позволяет нам предоставлять все большую ценность для своих клиентов при все меньших затратах.
Потребитель нематериальных активов
Как следствие, снижение себестоимости и наличие доступа к информации оказывает огромное влияние на стоимость производства и распределения нематериальных товаров. Нематериальные продукты - это те, основными атрибутами которых являются дизайн, технология и имидж. По этой причине они имеют в качестве основной входной информации во всех ее формах: данные, тексты, звуки и изображения. Снижение стоимости производства и распределения нематериальных активов, в свою очередь, приводит к важным изменениям во всех секторах. Ключ к пониманию этих изменений находится в самом потребителе.
Человек является единственным потребителем нематериальных активов, населяющих Землю. Ни одно другое живое существо не потребляет их.
Людям предоставляется мозг, который управляет уровнями абстракции, которые до сих пор превышают наше полное понимание, но которые многие специалисты по маркетингу понимают достаточно хорошо. Поскольку человек есть человек, он был ненасытным потребителем нематериальных активов. Чтобы представить идею, просто посмотрите на наскальные рисунки пещер Lauricocha в качестве примера. С более чем десять тысяч лет, в этих художественных работах мы можем оценить сцены охоты на андских верблюдов.
Почему эти древние перуанцы рисовали стены этих пещер?
Просто для того, чтобы захватить опыт и иметь возможность передавать его из поколения в поколение. И все же десять тысяч лет назад лишь немногие избранные могли иметь доступ к этому зарегистрированному опыту на стенах. Сегодня цифровая революция сделала нематериальные продукты доступными для всех, кто имеет доступ к Интернету.
Благодаря этому великому потребителю нематериальных активов мы можем наблюдать явление глобальных, локальных и смешанных брендов по всему миру. Нематериальные активы, которые мы потребляем, включают мобильную цифровую связь, индивидуальное обучение, цифровую музыку, компьютерные программы, фирменную одежду, фирменную обувь, фирменные напитки, фирменные продукты питания, рестораны с эксклюзивным меню, умные артефакты, умные материалы, художественные репродукции и т. д.
Тонна меди для ноутбука
Понимание цифровой революции позволяет нам понять, почему Перу должна продать тонну меди, чтобы получить необходимую иностранную валюту для покупки ноутбука. Интересный анализ для экономистов старой традиционной экономики состоял бы в том, чтобы оценить, в каком из этих процессов наибольшая маржинальная прибыль получается за каждый полученный доллар. Продажа потребительских товаров (товаров), таких как тонны меди, по фиксированным международным ценам или продажа нематериальных активов, состоящих из технологий, дизайна и имиджа.
Предприниматели в цифровой экономике хорошо это понимают, и по этой причине в последнее десятилетие они переместили свои производственные цепочки к производству и распространению нематериальных активов (технологии, дизайн и имидж), передавая на аутсорсинг такие страны, как наша. физические компоненты, необходимые для вашей продукции. Случаев этого явления предостаточно повсюду.
Знание и создание богатства
При капиталистическом способе производства прибавочная стоимость получается владельцем капитала, товаров физического производства, фабрики, машин. Работник сдает работу в обмен на зарплату. С другой стороны, в цифровой экономике богатство зависит главным образом от нематериальных активов, включенных в продукты, а не от их физических компонентов. Производство нематериальных активов не зависит ни от капитала, ни от материальных производственных активов. Это зависит от таланта, интеллектуальных способностей, воображения, и это продукты человеческого мозга, которые принадлежат не владельцу фабрики, а каждому из работников умственного труда. Когда источник создания богатства меняется, право на прибавочную стоимость также меняется.Кто-то может сказать, что в промышленном производстве всегда использовались знания, и все же прибавочная стоимость оставалась в руках владельцев капитала. Это произошло, когда спрос превысил предложение промышленных товаров, как это произошло в первой половине 20-го века, когда спрос на печи, холодильники, автомобили и другие продукты, типичные для индустриальной экономики, значительно превысил предложение.
В этом сценарии производитель может сохранить дизайн, имидж и технологические характеристики своей продукции в течение многих лет без изменений. Сегодня сценарий другой, предложение промышленной продукции выросло и глобализировалось до такой степени, что создалось впечатление, что предложение сейчас превышает спрос. Произошло то, что в конце 20-го века потребители были гораздо лучше образованы и более осведомлены о мировом спросе и увеличили свои требования к поставкам продуктов, которые лучше отвечали их требованиям.
Это требование нашло превосходный отклик у некоторых компаний из разных стран мира, которые, понимая принципы цифровой экономики, превратили инновации в стратегический процесс своего бизнеса, уничтожая продукты и процессы, чтобы ежедневно заменять их новыми и более совершенными. В этой головокружительной гонке за инновациями компаниям требуются талант, интеллектуальные способности и воображение, как никогда ранее в истории человечества.
Источник богатства теперь находится в мозгах работников умственного труда: дизайнеров, педагогов, маркетологов, руководителей, менеджеров, ученых, изобретателей, аналитиков, мастеров, экспертов, консультантов, инструкторов, тренеров, художников, коммуникаторов, спортсменов и других мастеров знание. Эти работники умственного труда начали менять правила распределения прибавочной стоимости в цифровой экономике. Как сказал бы Маркс, это семя разрушения старой индустриальной экономики.
Эффект хорошо виден в наукоемких отраслях, таких как программное обеспечение, компьютерные игры или цифровые мультфильмы, где работники умственного труда отвечают за исследования, разработку и разработку новых и последующие версии в совокупности получают большую часть доходов бизнеса, во много раз превышая общую сумму дивидендов, полученных владельцами физического капитала. Выступая в качестве совладельцев интеллектуального капитала компании, они модифицируют общественный договор в цифровой экономике.
Режим цифрового производства
Как мы уже отмечали, инновационные компании интенсивно используют свой интеллектуальный капитал для удовлетворения самых требовательных сегментов мирового спроса. Однако одни только знания не могли трансформировать старую индустриальную экономику. Было необходимо, чтобы последние были преобразованы в свою очередь цифровой революцией. Преобразование всех форм информации (данных, текстов, звуков и изображений) в единицы и нули - вот что позволило компаниям сократить цикл инноваций.
Это возможно, потому что оцифровка позволяет людям расширяться, превращая их более эффективными людьми и рабочими группами в высокопроизводительные команды. Кроме того, оцифровка позволяет создать действительно интегрированную компанию, информируя лидеров напрямую и без посредников со стороны всех членов компании, и, в свою очередь, позволяет лидерам бизнеса отправлять необходимые сигналы в любую точку бизнеса, независимо от их географического положения. и в соответствующее время. Наконец, оцифровка позволяет компании распространяться на своих деловых партнеров, поставщиков, каналы распространения и клиентов, объединяя людей, приложения и объекты различных компаний, которые составляют ее так называемую «бизнес-модель».
Эта инфраструктура, которую компании получают путем использования преимуществ оцифровки, становится их цифровым капиталом и является основой для создания стоимости и, следовательно, основным источником создания богатства. Мы являемся свидетелями появления нового способа генерирования богатства, начиная с единиц и нулей, которые компании накапливают и используют для создания ценности для своих клиентов. Мы называем этот новый способ создания стоимости и создания богатства цифровым способом производства.
