Это были шестидесятые, в мире движение Хиппи было в своем великолепии, в то время как новая концепция в спорте начала появляться, вдохновляясь греческой богиней победы: Нике, Найк родилась.
Nike очень любит спорт, он всегда на переднем крае, постоянно изучает методы, чтобы улучшить его технику, чтобы узнать, что лучше, и предложить его. Эта мудрость позиционирует ее как дальновидного и ценителя сегмента. Возраст не ограничивает Nike, дух имеет значение.
Желание делать что-то делает Nike победителем, примером для подражания. Под его утверждением « просто сделай это » он приглашает вас двигаться, действовать, побуждает вас бросать вызов.
У Nike все идет хорошо, его продажи растут, в 80-е годы использование спортивной обуви стало массовым, принадлежность к миру спорта начинает поддерживать людей, которые этим занимаются, демонстрируя мастерство в предмете, а Мишель Джордан использует дальновидная маркетинговая стратегия при общении с фигурой баскетболиста.
Но с ростом продаж цепочка поставок также выросла, и именно здесь у Nike было слабое место и он потерпел неудачу, в 1998 году ей пришлось столкнуться с наихудшим кризисом для бренда: Nike обвиняется в жестоком обращении с детьми при изготовлении своих товаров., Nike начинает терять продажи, доверие падает.
Столкнувшись с таким обвинением, и только Найк может это сделать, он повернулся и столкнулся с ситуацией. Он не достиг простого извинения, но в соответствии со своими ценностями он не только разрешил текущую ситуацию мудро и быстро, но и предпринял действия по этому вопросу, чтобы в будущем получить контроль в этой ссылке, которая также делает бренд, и в этом Режим:
- установить минимальный возраст для пошива одежды Nike: 18 для обуви и 16 для одежды
- работает вместе со своими сотрудниками с целью улучшения условий труда
- является одним из основателей института Глобального договора, который привержен соблюдению стандартов в области прав человека и окружающей среды и инвестировал 7,8 млн долларов в течение 5 лет
- добровольно объявляет о своей цепочке поставок
Благодаря этой героической реакции от Nike, он смог продвинуться и восстановить свой уровень продаж. Nike является примером для подражания в такой деликатной ситуации, заставляющей людей снова в нее верить. С мудростью великих людей и основываясь на своих ценностях, Nike возвращается, чтобы взять под контроль ситуацию, позаботиться о всей своей производственной цепочке, чтобы и впредь обеспечивать лучшее для пользователей. Она продолжает очаровывать спортсменов из всех стран и всех возрастов, будучи провидцем в области инноваций в области продуктов и материалов, а также выступая в качестве наставника для остальных брендов на рынке.
Используемые архетипы:
Мудрец - Мир (Мудрый, дальновидный, наставник) - Young & Rubicam Inc.
Герой - Марк / Пирсон.
