Обмен информацией, идеями, концепциями, чувствами между двумя или более людьми, это общее понятие, которое мы находим в слове «общение», мы имеем восходящее, двустороннее общение, массовое общение, нисходящее общение, диагональное общение, формальное общение, горизонтальное общение, боковое общение, невербальное общение, одностороннее общение, вербальное общение, вертикальное общение, различные формы общения, которые поддерживаются в рамках любого типа структуры. Другое определение говорит нам, что общение можно представить как динамический процесс, который поддерживает существование, прогресс, изменения и поведение всех живых систем, людей или организаций., Будучи понятым как незаменимая функция людей и организаций, посредством которой организация или организм относится к себе и своей среде, связывая свои части и свои внутренние процессы друг с другом. Это термины и определения коммуникации, но в области маркетинга важен процесс рекламной коммуникации.
Основные аспекты коммуникационного процесса в рекламных акциях, в целом, уже раскрыты. Однако в рекламе удобно указывать сторонние аспекты коммуникационного процесса.
Рекламное общение, как и в любом процессе общения, состоит из пяти основных элементов: отправитель, сообщение, канал связи, получатель и ответ. По сути, реклама характеризует форму сообщения, канал или носитель, используемый для его передачи, способ обработки информации и задержку в ответе получателя. Сообщение в рекламе фиксируется в рекламе или рекламе, в которой с помощью текстов, иллюстраций, цветов, звуков, анимации и т. Д. Идея, которая должна быть передана, кодифицирована, каналы или транспортные средства, используемые в рекламе для передачи сообщений, фундаментально специфичны для этого типа коммуникации и состоят из средств массовой информации, таких как пресса, радио, телевидение, кинотеатры, спектакли и другие.,
Рекламная коммуникация также показывает ряд особенностей, которые могут возникать при получении информации получателем и которые способны изменить предположения иерархии моделей эффектов в коммуникационных процессах. Эти модели требуют, чтобы связь была эффективной, чтобы получатель обращал внимание на сообщение, понимал его и обрабатывал его.строить отношения, развивать поведенческие намерения и действовать в соответствии с переданным сообщением. Тем не менее, было отмечено, что процесс интерпретации и сохранения информации значительно варьируется в зависимости от продолжительности и частоты воздействия, типа и объема информации, способа представления информации (с инструкциями или текстом), личная мотивация и отношение к бренду.
Наконец, получатель сообщения, после его декодирования, может ответить на него. Этот ответ, как правило, не сразу после получения сообщения, но, если он происходит, он выполняется с задержкой.
Рекламная система
Учреждения и основные величины
Реклама - это деятельность, которая имеет серьезные экономические и социальные последствия, не только из-за воздействия, которое она оказывает на поведение потребителей, но также из-за значительных цифр, которые она подразумевает, и учреждений, в которые она вовлечена.
На макроэкономическом уровне инвестиции в рекламу исчисляются миллионами, что во многих развитых странах превышает 1 процент валового внутреннего продукта (ВВП), причем Мексика является одной из стран с самыми низкими показателями, ниже Канады.
Инвестиции в рекламу в Мексике росли в течение последнего десятилетия, инвестиции, которые опираются на частную инициативу, с точки зрения традиционных или традиционных средств массовой информации, телевидения являются наиболее важным средством рекламы в Мексике, через которые Я направляю почти 53 процента от общего объема инвестиций. Затем следуют ежедневные газеты и радио, которые вместе составляют почти 30 процентов расходов на рекламу.
