Существуют различные типы посредников в маркетинговой части бизнеса. Вот краткий обзор самых важных
Существуют различные типы маркетинговых посредников, во многих случаях они выполняют чрезвычайно специализированные и сегментированные функции, в зависимости от деятельности компании, с которой они работают.
Любой брокер генерирует какую-либо маркетинговую функцию, которую материнская компания не может (или не должна) выполнять, вот краткий обзор основных функций маркетинговых посредников.
Определение:
Столкнувшись с необходимостью успешного осуществления процесса распространения продукта, компании должны обратиться к другим компаниям, которые выполняют эти функции специализированным способом. Во многих случаях компании должны покрывать логистику, упаковку или упаковку, чтобы должным образом выполнять свою деятельность.
Необходимость:
Компании обычно должны обращаться к стратегическим партнерам для разработки всех этапов маркетинга соответствующим образом
В этой ситуации для компаний возникает необходимость использовать посредников для выполнения задач, которые недоступны для компании.
Аутсорсинг может служить теоретическим понятием для развития маркетингового посредничества
ВИДЫ ПОСРЕДНИКОВ В МАРКЕТИНГЕ И ФУНКЦИИ:
Дистрибьютор: это оптовый посредник, обычно специализирующийся на продаже продуктов, с которым производитель рассчитывает на поддержку в части продвижения и продажи.
Оптовая торговля: это торговое заведение, которое продает все виды продукции, выполняет функции складирования и продает или перепродает полный ассортимент продукции как компаниям, так и конечным потребителям.
Ритейлер: это коммерческое предприятие, которое занимается продажей конечным потребителям (розничная продажа)
Розничный продавец: это независимый бизнес, который создает связи между компаниями и конечными потребителями.
Оптовый продавец: это независимый бизнес, который занимается созданием связей и контактов между оптовыми компаниями и компаниями. Обычно эта цифра используется в международном маркетинге.
Брокер: это посредник, который служит связующим звеном между покупателями и продавцами, никогда не вступая в физическое владение каким-либо продуктом.
Фасилитатор или логистическая компания: это компания, которая сотрудничает в разработке или выполнении дистрибьюторской деятельности, кроме покупки и продажи. (склад, транспорт, упаковка и т. д.)
Есть посредники, которые посвящают себя специализированным функциям в зависимости от экономической деятельности, которую они выполняют. Пример - охранные компании.
ВИДЫ ФУНКЦИЙ, ВЫПОЛНЕННЫХ ПОСРЕДНИКАМИ:
Покупка: приобретение продукции для конечного потребления и перепродажи.
Продажа: Осуществлять продвижение и продажу как конечным потребителям, так и корпоративным покупателям.
Классификация: посредник отделяет различные продукты от поставщика, чтобы использовать их отдельно.
Накопление: Соберите активы от различных компаний, чтобы предложить их. (типичный случай - оптовик).
Транспорт: движение товаров.
Исследование рынка: некоторые посредники выполняют функцию получения информации для развития исследования рынка.
Финансирование. Осуществление кассовых операций для обеспечения ликвидности и в целом ресурсных решений как для покупателей, так и для продавцов.
Хранение: Правильное управление запасами для последующей продажи или использования.
Сегментация: разделите продукты или услуги в соответствии с различными существующими профилями пользователей. Факторы: покупательная способность, возраст, пол и т. Д.).
Есть также специализированные функции. Пример - деятельность по утилизации и переработке.
Компания является не только производственной инфраструктурой, но и логистической линией и способностью устанавливать деловые отношения как с посредниками, так и с конечными и корпоративными потребителями.
Чтобы понять весь маркетинговый процесс, уместно наблюдать за всеми этапами создания ценности и понимать, что маркетинг может быть проанализирован как большая сеть информации и услуг так, чтобы была сделана связь от идеи продукта до конечного потребления продукта. тем же
