«Партизанский маркетинг» или «Партизанский маркетинг», если вы предпочитаете называть его так, - это термин, который обычно путают с другими видами деятельности или который, из-за его участия в военной тактике, вызывает некоторую путаницу среди маркетологов и рекламодателей, незнакомых с тенденциями. тока, и это в конечном итоге вызывает некоторый отказ в предвзятом смысле.
На самом деле, это не защита и не евангелизация термина. Как и большинство маркетинговых мероприятий, разработка стратегий и внедрение партизанской тактики должны быть оправданы серией событий на рынке и текущими условиями бренда и концепцией продукта.
Из распространенных заблуждений этого термина мы можем быстро вывести 5 вещей, которые некоторые агентства (любого размера) и специализированные СМИ рассматривают как деятельность партизанского маркетинга, не будучи:
1. Партизанский маркетинг - это не просто флаер или доставка образцов товаров с привлекательными костюмами в людных местах.
Партизан основан на сегментации / нацеливании, либо по конкретному профилю, либо по географическому расположению деятельности по отношению к точке продажи. Почти любая массовая активность должна быть исключена из категории.
2. Партизанский маркетинг - это не вторжение продавцов и / или потребителей, пропагандирующих бренд в торговых точках.
Подлинное партизанское вторжение представляет присутствие бренда в местах и событиях, где лидером является другой конкурент (как правило, с более высоким бюджетом и осведомленностью).
3. Партизанский маркетинг - это не только использование альтернативных рекламных носителей.
Это всего лишь тактика; Истинная стратегия начинается с определения очень специфической ниши, с которой можно создать истинный опыт бренда.
4. Партизанский маркетинг не является эксклюзивной стратегией для крупных рекламодателей.
В действительности партизанский маркетинг родился для небольших компаний из-за относительно низкой стоимости их деятельности. Тем не менее, крупные компании лучше использовали эти концепции, где наибольшие затраты связаны с творчеством (читается как оплата известным агентствам), а не с самой деятельностью.
5. Партизанский маркетинг - это не просто еще один ярлык для Below the Line (BTL).
BTL - это термин, полностью связанный с рекламной практикой, а не нечто неявно связанное с бизнес-моделью; Бренды, основанные на партизанском маркетинге или «традиционном маркетинге», могут использовать этот тип СМИ взаимозаменяемо.
