Принимая во внимание важность цифрового авторитета в наше время, компаниям пришлось изменить свои методологии распространения, чтобы сделать свои бренды известными, поэтому у контент-маркетинга и брендинга сегодня больше связей, чем когда-либо, Отношения между этими двумя формами маркетинга заставили организации полагаться на создание интересных, образовательных и привлекательных материалов для создания бесед и спектра мнений о компании, продукте или услуге в рамках идеальной аудитории.
В этой статье мы рассмотрим отношения, которые существуют между контент-маркетингом и брендингом, проанализируем их общие моменты и, конечно же, как создать контент-стратегию, направленную на то, чтобы привлечь большее внимание потенциальных клиентов.
Как связаны контент-маркетинг и брендинг?
Контент-маркетинг - это методология или филиал в Digital Marketing и Inbound, основной целью которого является увеличение числа потенциальных клиентов и клиентов путем создания ценных и актуальных цифровых материалов для сегмента аудитории.
С другой стороны, брендинг - это способ управления всеми стратегиями бренда для улучшения восприятия потребителей.
Есть и другие особенности, в которых контент-маркетинг и брендинг имеют сходство:
Они прозрачные
Сегодняшние пользователи предпочитают потреблять товары и услуги от компаний, которые ничего не скрывают под столом. Таким образом, контент-стратегии имеют приоритетное распределение последовательных и реальных материалов. Это показывает аудитории, как они могут удовлетворить свои потребности и преимущества конкретного продукта.
Прозрачность контент-маркетинга помогает завоевать доверие и признание сегмента аудитории или части рынка в целом. Связывание бренда с такими ценностями, как социальная ответственность, профессионализм и другие.
Таким образом, оба основаны на создании близких и доверительных отношений с вашей аудиторией или аудиторией.
Таким образом, появляется прекрасная возможность воспользоваться врожденными преимуществами контент-маркетинга и брендинга для конвертации большого числа потенциальных клиентов и изменения их мнений и чувств относительно бренда.
Они позволяют гуманизировать бренды
Контент-маркетинг и брендинг являются частью тех методологий, которые компании используют, чтобы показать, что за экраном компьютера или мобильного телефона находятся реальные люди, которых волнуют их потребности и проблемы.
Например, рассказы, поддерживаемые повествованием, часто используются в контентных стратегиях для создания соучастия и вовлеченности в сознание потенциального клиента.
Брендинг, в свою очередь, стремится к созданию такого рода тесных отношений со своей публикой, применяя действия, чтобы показать им, что компания не стремится продавать любой ценой.
Поэтому, учитывая, что контент-маркетинг применяется на нескольких этапах, называемых воронкой продаж, и по различным каналам, любая компания может воспользоваться этой стратегией, чтобы рассказать своей аудитории, почему ее бренд отличается от других.
Они стремятся к узнаваемости бренда в сознании потребителя
Брендинг, как уже было сказано в этом контенте, направлен на передачу и достижение консолидации корпоративного имиджа в сознании потребителей. Это требует, чтобы большая часть так называемых потенциальных пользователей - «Покупатели» в контент-маркетинге - знали о компании.
Контентно-ориентированные стратегии гарантируют, что благодаря образовательным материалам вокруг бренда могут быть сформированы прозрачные и привлекательные цифровые сообщества.
Это еще один фактор, который объединяет контент-маркетинг и брендинг с одинаковыми интересами и сходствами, показывая, что обе стратегии могут использоваться для достижения и достижения одной и той же цели.
Они позволяют дифференцировать бренды
Наконец, в этой части контента и контент-маркетинг, и брендинг являются стратегиями, которые направлены на консолидацию корпоративного имиджа бренда, чтобы сделать его эталоном в своем сегменте.
Креативный, оригинальный контент, ориентированный на конкретный тип клиентов, заставляет контент-стратегии вести бренды к формированию идентичности на рынке.
А брендинг как методология - это как раз то, что вы ищете, чтобы посеять потребителям идею, что бренд является уникальным и особенным, стать узнаваемым и долговечным в вашем уме, что позволяет ему стать привлекательной альтернативой на коммерческом уровне.,
Как видно, оба метода имеют довольно близкое сходство. Таким образом, использование одного в качестве подкрепления другого является довольно разумной мерой, когда нужно добиться авторитета и доли рынка.
Имея это в виду, пришло время объяснить простым и кратким образом, как объединить эти две методологии в рамках одного и того же планирования.
Как сделать стратегию контент-маркетинга ориентированной на брендинг?
Создание так называемой узнаваемости бренда или узнаваемости бренда - довольно сложный процесс. Но, с другой стороны, использование контент-маркетинга для создания более тесных отношений с аудиторией является отличным способом для достижения этой цели.
Используя эти альтернативы, можно создать стратегию контент-маркетинга для создания узнаваемости бренда:
1. Понять аудиторию очень хорошо
Это первый и, пожалуй, самый важный шаг к разработке маркетинговой стратегии. Поскольку все действия должны быть сосредоточены на типе клиента, которого может удовлетворить продукт или услуга, следовательно, весь контент должен быть направлен на них.
Чтобы сделать это возможным, важно знать свою демографию, принимать решения относительно структуры материалов, которые будут опубликованы, и тех интересов и ценностей, которые вы больше всего цените.
С другой стороны, определение каналов, на которых аудитория проводит время, является частью понимания. Кроме того, знание формата контента, который они ценят больше всего, является фундаментальной точкой его успеха.
2. Разработайте и внедрите контент-стратегию с узнаваемостью бренда
Чтобы привлечь пользователей и иметь возможность трансформировать их восприятие бренда, необходимо спланировать руководящие принципы и структуры контента, которые могут достичь этой цели.
Чтобы приблизить аудиторию к брендам, материалы об истории компании и ее основателей должны распространяться на первом этапе.
Обмен информацией о начале, историях успеха, ценностях, принципах, среди прочего, является способом продвижения узнаваемости бренда.
Эти типы материалов помогают связать потребителей на личном уровне выше коммерческих интересов. Что-то, что нравится покупателям в брендах.
3. Быть частью сообщества
Потребители любят бренды, которые разделяют те же интересы и ценности, что и они. Быть активной частью сообщества - это отличный способ одновременно использовать контент-маркетинг и брендинг.
Использование социальных сетей для обмена фотографиями социальных событий в сообществе, таких как благотворительные организации, благотворительные фонды, концерты и т. Д., Является очень эффективным способом установления тесной связи с потенциальными клиентами.
Аналогичным образом, используя возможности видео на самых популярных социальных платформах, чтобы показать сотрудникам бренда, являющимся участниками социальных движений, они смогут изменить мнение аудитории о бренде и дать им понять, что они заинтересованы в поддержке. вызывает то, что их интересует.
Теперь, как вы можете измерить влияние и результаты контент-маркетинга и брендинга в одной стратегии? Для этого важно знать, какие показатели служат для обеих методологий.
Как сделать стратегию контент-маркетинга ориентированной на брендинг?
Насколько связаны метрики контент-маркетинга и брендинга?
На этом этапе показатели, используемые в контент-маркетинге, также демонстрируют уровень признания и приверженности аудитории к бренду. Итак, можно ли измерить узнаваемость бренда в контентных стратегиях? Ответ - да.
Индикаторы, такие как:
- Коэффициент возврата: показывает процент посещений пользователями, которые уже потребляли материалы бренда. Частота посещения: показывает среднее количество дней, которое один и тот же пользователь посещает блог или сайт. Акции: метрика, которая используется для определения количества материалов, передаваемых через социальные сети или обмен сообщениями. Продолжительность сеанса: время, которое посетитель тратит на один и тот же визит. Комментарии: уровень взаимодействия с материалами в блоге или на сайте, а также в социальных сетях и на других платформах, позволяющих узнать вовлеченность контента.
Это пример того, как контент-маркетинг и брендинг могут быть объединены в рамках одной стратегии и создать эмоциональную и личную связь с типом аудитории, которая хочет повлиять.
Использование таких материалов, как блоги, инфографика, видео, подкасты, среди прочего, чтобы стать ближе к публике, является умным способом узнать их вкусы, потребности и стимулировать отношения о деловых намерениях.
В конце концов, пользователь, который чувствует, что бренд заинтересован в их потребностях, выберет их прежде всего при покупке.
