Считающаяся одной из самых мощных отраслей на сегодняшний день, индустрия развлечений начала демонстрировать свой потенциал с изменениями поколений, экономическими, социальными и, конечно, технологическими.
Трудно думать о развлекательном продукте без краткосрочной полезности, думать о возврате инвестиций, которые приносит мгновенная слава, думать об удовлетворенности аудитории за счет маркетинговых стратегий и особенно вопроса, который, кажется, не учитывается. этой игры «Этика», «Бизнес», «Просто маркетинговые стратегии». Отнюдь не следуя этическим парадигмам и общечеловеческим ценностям, индустрия развлечений стремится использовать потребности аудитории, рассматривая место в масштабе потребностей Маслоу. Поэтому борьба с располагаемым доходом за потребительское время становится все более агрессивной, и в рамках анализа отрасли, предложенного Портером, альтернативные конкуренты, похоже, набирают больше сил благодаря разнообразию составляющих его секторов.
Конкуренция за интересы потребителей достигает более высоких уровней, и именно тогда традиционные каналы маркетинга, рассматриваемые как ATL, стали насыщенными, а нетрадиционные средства массовой информации выделяются креативностью, но оставляют экономическую эффективность в стороне. Как всегда бывает, необходимость создает творение, поэтому, когда казалось, что не было новых пространств для распространения сообщения, появлялись новые носители, но сообщение должно быть более последовательным, чем когда-либо.
По словам Либермана (2007, стр. 27), «индустрия развлечений находится на втором месте среди самых экспортируемых в США и приносит почти 500 миллиардов долларов во всем мире». данные, поддерживаемые Джеком Валенти 4, президентом Американской ассоциации кинематографии (MPAA), являются единственной отраслью промышленности США, у которой есть профицит, а не дефицит, поэтому каналы распространения контента становятся сильнее, несмотря на ограничения и конфликты, которые существуют между производителями, дистрибьюторами и экспонентами во всем мире, учитывая экономические интересы, которые существуют за каждым продуктом.
Учитывая условия конкуренции в киноиндустрии, которая резко возросла с начала 2001 года, каждую неделю выходит четыре-пять фильмов, которые борются за первое место; Тем не менее, аудитория непростительна при выборе своего варианта. Есть фильмы, которые являются первым выбором, а остальные будут показываться в первой десятке с очень маленьким выбором, чтобы в итоге стать первым.
МАРКЕТИНГ РАЗВЛЕЧЕНИЙ
Есть необходимые соображения, чтобы можно было отличить развлекательный маркетинг от других видов маркетинга, поместив наиболее важные из них в соответствии с соображениями Альберта Либермана:
- Учитывая, что он потребляется со скоростью, нет времени для проведения обширного рыночного теста. Реакция аудитории субъективна в отношении воздействия, которое она окажет на результаты кассовых сборов. Хотя существуют инструменты, которые позволяют прогнозировать потребительские привычки на основе тенденций, ссылки в социальных сетях, экономические показатели и поисковые исследования; Не существует инструмента, обеспечивающего успех или неудачу, кроме привлечения аудитории на основе сообщений, распространяемых в рекламе. С фильмами каждое движение, которое указывает на возможную неудачу, должно немедленно противостоять, учитывая, что регулярный жизненный цикл 3-4 недели эффективны для показа вашего фильма. В то время как развлекательный маркетинг разделяет поиск нужного жанра с традиционным маркетингом,производство развлекательного контента основано на творчестве; вот почему у него есть возможность человеческого отказа. Выход продукта на рынок часто является результатом баланса креативности и случайности, ориентированного на продажу опыта, а не продукта. Чтобы получить доход, аудитория должна сначала испытать опыт, чтобы стать блокбастером.Как мода, развлечения основаны на тенденциях и, как и в этой отрасли, сезоны стабильны, но не модели Таким образом, делаются предположения о жанрах кино, которые оказались успешными в надежде повторить, что успех маловероятен и рискован. Технология играет главную роль в категории доставки контента.Новые поколения показали, что они способны определять успех и провал новых кинематографических продуктов, а также жанры, которые считались забытыми, такие как мюзиклы и фильмы ужасов.
Как упоминалось выше, необходимо помнить, что каждый из этих факторов влияет на каждый развлекательный продукт. Помимо всего этого, это самая большая проблема, стоящая перед каждым запуском и каждым продвижением: конкуренция со всеми другими видами развлечений.
ЧЕТЫРЕ ФАНТАСТИКИ: ЧЕТЫРЕ РАЗВЛЕЧЕНИЯ
Теперь, чтобы определить анализ развлекательного продукта, необходимо принять во внимание, что продукт, полученный из развлечений:
Учитывая этот параметр, установлено, что есть четыре правила, которые определяют структуру, которая определяет индустрию развлечений: контент, канал, потребление и конвергенция.
1.- Содержание
Это душа развлекательного продукта, которая действительно определит формулу, которая может привести к успеху или провалу. Хотя исходный контент создается с определенной целью (латиноамериканское сообщество, подростки, дети и т. Д.), Это не означает, что цель его примет. Содержание должно создавать связь, которая превращается в опыт посредством развития творческой идеи, которая превращается в опыт; талант создавать, развивать и воплощать идеи в жизнь; поддержка и использование технологий, чтобы помочь завершить производство и скоропортящийся продукт.
Если контент не является оригинальным, он обычно исходит из: лицензии, подлежащей регионализации, или римейка, адаптированного для нового поколения. Зачастую первое относится к реальным показам, которые стремятся адаптироваться к новым рынкам, например, к латиноамериканскому идолу для телевизионной индустрии, а второе стремится адаптироваться к новым целям, таким как римейк «Славы» в отрасли. кинематографические. Однако, опять же, брендинг мало что будет значить, если контент не соответствует опыту, который ищет аудитория.
2.- Канал:
Это относится к распространению развлекательного продукта и с учетом технологического разнообразия, которое окружает цель, есть два элемента, которые являются частью процесса доставки: где и как. Например, при цифровой передаче телевизионной программы, такой как «CSI» 5, через веб-сайт 6 CBS, канал является CBS, а программа «CSI» является расходной.
Потребители в 2010 году имеют в своем распоряжении обширную серию вариантов и средств, с помощью которых они могут получить доступ к контенту, широкополосная связь 7 является основным передатчиком сигнала после телевидения и кино. Кроме того, спутниковые, кабельные, DVR и видео по запросу продолжают расти стремительными темпами в поисках проникновения на латинские рынки.
3.- Расход.
Готовый продукт как таковой на этом этапе входит в процесс маркетинга и рекламы контента, рассматриваемого с другой точки зрения, нежели дистрибуция (канал). Экспертам в двух вышеупомянутых областях удастся оживить модели лицензирования и мерчендайзинга, если контент позволяет это. Потребление может варьироваться от покупки билета на «Железного человека 2» до приобретения журнала с Робертом Дауни-младшим на обложке или фигуркой, полученной в Mc Donalds Happy Meal. Другими словами, потребление подразумевает действие использования всех материальных и нематериальных характеристик продукта. Однако стратегии потребления контента должны быть умеренными, чтобы избежать их насыщения.
4.- Конвергенция.
Это точка, где контент и потребление сходятся в цифровом формате. В качестве дополнения к каналу, конвергенция не только стремится распространять контент онлайн или через мобильные платформы, но также стремится распространять контент, который будет потребляться через форматы, упомянутые выше. Ярким примером этого являются itunes или службы загрузки мобильного контента для конкретного развлекательного продукта.
КТО ПРОДАН В ГОЛЛИВУД?
ИСКУССТВО КОБРАНДИНГА
Начиная с основ, где производство фильма стоит 100 миллионов долларов, бюджет, выделяемый на маркетинг и рекламу, может варьироваться от 25 миллионов до 50 миллионов долларов. Если фильм жив (длительный и успешный показ в кинотеатрах и может обеспечить успех кассовых сборов, у этой фигуры больше не будет привязки, которая цепляет его на землю. Весь бюджет может исчезнуть через четыре недели или меньше в зависимости от продолжительности проекция фильма в кинотеатрах и степень распространения фильма, конечно, это во многом зависит от проецируемого контента и, конечно, от способа его показа.
Тииу Лук в книге «Маркетинг фильмов: новое видение, которое приходит в себя» сообщает, что, хотя маркетинговый бюджет был высок, даже из-за доллара рекламы на три доллара производства, осознание того, что фильм генерирует 7, падает на интерес, вызванный ассоциированными брендами, которые осуществляют эффективный ко-брендинг. Ярким примером этого является случай с Golden Eye (выпущенный в 1996 году), когда культовый персонаж James Bond был связан с такими брендами, как Yves St. Laurent, BMW, часы Omega и другими амбициозными брендами, которые использовали Bond в качестве транспортного средства для реклама, показывающая агента 007 в своих маркетинговых кампаниях, порождающих нежелательную рекламу для ленты.
СТРАТЕГИЯ, СТРАТЕГИЯ, СТРАТЕГИЯ
Согласно Friedman (2004), процесс, с помощью которого проводится маркетинговая кампания для фильма, имеет четыре оси: креативная реклама, реклама и продвижение, исследование рынка, бюджетирование СМИ и международное распространение. Следует принять во внимание, что этот процесс идет рука об руку с тремя этапами производства пленки: предварительная подготовка, производство и последующая обработка.
1.- Креативная реклама
Творческий процесс, включающий дизайн изображения и сообщения, которое фильм отправит потенциальной аудитории, начинается после того, как фильму будет дан зеленый свет.
На этапе подготовки производства маркетинговая команда должна будет использовать все ресурсы, доступные в то время, чтобы иметь возможность создавать первые эскизы плакатов и тизеров. В процессе производства у вас будет более четкое представление о потенциале фильма и идентичности, которую реклама приобретет в вашей кампании. Предварительное тестирование кампании проводится вокруг четко исследуемого исследования рынка качественного характера, которое будет стремиться измерить эффективность кампании в рамках ее цели.
2.- Реклама и продвижение
На этой стадии, которая кажется близкой к производственным процессам, роль общественных отношений является основным фактором, поскольку должны быть удовлетворены две разные группы: средства массовой информации и потенциальная аудитория. С одной стороны, в средствах массовой информации ожидаются «сочные» рассказы об элементах постановки: рассказы актеров, интервью с режиссером, производственные задачи и другие. Конечно, есть более сильные стратегии, которые сделают фильм выдающимся, например, когда он предназначен для формирования пары смещенных между героями конкретного фильма, ожидающих привлечения женской аудитории. Эта стратегия была отмечена в таких фильмах, как «Звёздные войны. Эпизод II» (Натали Портман / Хейден Кристенсен), «Сумерки», «Мистер и миссис».Смит (Анджелина Джоли / Брэд Питт, крещенный СМИ как "Brangelina") и Джильи (Дженнифер Лопес / Бен Аффлек, крещенный как "Bennifer"). Однако они редко влияют на результат на ленте, в противоположных случаях пара, названная СМИ «Беннифер», негативно повлияла на результаты Джильи, в то время как дуэт, сформированный «Бранджелиной», оказал положительное влияние на выставка мистера и миссис Смит.
3.- Исследование рынка
Как и на творческой стадии, они проводят проверку слуха, но на этот раз речь идет о контенте и связи с аудиторией. Этот процесс выполняется во время процесса постпроизводства, когда лента почти закончена. Через веб-сайты и университеты отбираются группы образцов для представления фильма и выслушивания их мнений. Решения этих групп часто влияют на конечный результат, как это можно увидеть в римейке «Хэллоуина» в 2006 году, когда он был представлен группе, состоящей в основном из 18-летних мальчиков и девочек, которые решили, что в фильме должно быть больше эпизодов. с убийцей и альтернативным окончанием. Эти мнения были приняты во внимание, и результат был отражен в первые выходные с собранием в размере 26,2 млн. Долларов США.
4.- Бюджет и средства
Этот этап обычно выполняется, так как отдел маркетинга раскрывает потенциал фильма. Как только это произойдет, вы должны рассмотреть:
- Выбор СМИ сделан исходя из потенциала фильма по результатам кассовых сборов (касса). Первое место: телевидение (кабельное и открытое). Позже: печатные издания, радио, наружная реклама, интернет. Что касается объема инвестиций в рекламу, то он определяется в течение сезона и конкурса. Несмотря на то, что покупка совершается заранее, «бомбардировка» усиливается за 6–2 месяца до премьеры фильма. Реклама включает в себя креативные расходы, затраты на разработку материалов, выбор СМИ и другие.
ПРОГНОЗИРОВАНИЕ СЦЕНАРИЙ
Учитывая сложность измерения переменных, связанных с успехом или провалом фильма, это спорный вопрос, когда существуют инструменты, обладающие ограниченными возможностями для прогнозирования возможных сценариев, но никоим образом не гарантирующие успех или провал. Некоторые из наиболее часто используемых методов:
- Специализированные сайты прогнозирования. Благодаря этим специализированным прогнозам, подчеркивается www.boxofficeguru.com, созданный Гитеш Пандья, экономистом в сфере развлечений, который использует механизм, основанный на следующих переменных: денежная стоимость актера в кассе, прибыльность бренда (название), тема фильма и, конечно, если она исходит от оригинального контента, если это продолжение или римейк. После того, как названия, которые предшествуют новому фильму, сгруппированы, проводится корреляционный анализ, чтобы дать более ясную картину.
- Конечно, существует социальный фактор, который позволяет нам определить, какой уровень ожиданий может иметь фильм. Этот «социальный фактор» можно легко выразить на таких сайтах, как Youtube, Twitter, Hi5, Myspace и других.
С экономической и объективной точки зрения товарность присутствует в первом разделе, в то время как во втором возможна играбельность. Однако формула, позволяющая прогнозировать правильную маржу, была недавно опубликована. Как сообщает BBC News, исследователи изучили три миллиона твитов около 25 различных фильмов и обнаружили, что скорость производства сообщений может использоваться для прогнозирования кассовых сборов фильмов до их выпуска. Раскрывая свои выводы, лидер эксперимента, Бернардо Губерман ,Он сказал, что прогнозы были очень близки, поэтому их также можно использовать для отслеживания успехов до того, как они попадут в кинотеатры. В качестве примера Хуберман сказал, что, по оценкам системы, фильм The Crazies в первые выходные в Соединенных Штатах достигнет 16,8 миллионов долларов, что является минимальным отличием от 16,06 долларов, которые он наконец достиг. Нечто подобное произошло и с романтической драмой « Дорогой Джон», которая привлекла 30,46 миллиона долларов за первые три дня, когда система оценила коллекцию в 30,71 миллиона. На этой странной системе команда объяснила, что они могли делать свои предсказания блокбастера, анализируя поток твитов о конкретном фильме по мере приближения даты его выпуска.
Несмотря на близость прогнозов, вы должны знать, что это всего лишь еще один инструмент и, следовательно, нестабильность измерения эмоциональных факторов, влияющих на поведение потребителей, действует всегда.
В D-Day (премьера) есть три возможных сценария: блокбастер (приносит больше денег, чем ожидалось), «предсказанный успех», провал (провал) или потенциальный успех. Если блокбастер оказывается, предложенный план продолжается, с возможностью покупки большего количества мест для повышения осведомленности, и, в то же время, интервью, которые обеспечивают косвенную рекламу, усиливаются. Чтобы принимать стратегические решения относительно проведения рекламной кампании на этом этапе, необходимо учитывать три фактора: критику и реакцию аудитории как часть играбельности, а также результат кассовых сборов или кассовых сборов., в результате процесса товарности. Как только это установлено, может произойти следующее:
- Флор: Если у фильма были плохие рецензии (более 70% от общего количества произведенных до его премьеры), была плохая реакция аудитории и плохой прием в кассе (менее 40% от стоимости его производства), сказал фильм считается непреодолимым по крайней мере во время своей выставки фильмов. Не предпринимается больше усилий, чем планировалось, чтобы удержать его на плаву и восстановить пропорциональную долю производства.
- Если были получены хорошие отзывы (около 80%), хорошая реакция аудитории, но меньше ожидаемых результатов, исследование решает направить усилия на «использование» контента. Медиа и дистрибуция переориентировались в надежде привлечь больше аудитории. Следует отметить, что для этих продуктов играбельность является точкой связи между аудиторией и фильмом. Когда критика хороша (более 60%), а также реакция аудитории, кассовый успех неизбежен, учитывая взаимодействие между Товарность и играбельность. Маркетинговые усилия растут, но они умеренные, поскольку в этот момент активный маркетинг (реклама из уст в уста) рассматривается как невольный толчок.
Следует отметить, что существуют некоторые конкретные правила, которые применяются к некоторым жанрам фильмов и их исполнению в кассах. В общем, боевики вроде «Трансформеров» часто сопровождаются плохими отзывами, но огромной реакцией аудитории. Точно так же фильмы ужасов и супергероев имеют самый сильный доход в первые выходные, прежде чем заметно отказаться от своей второй выставки. Например, последний римейк «Пятницы, 13-го» во время премьеры имел доход в 40 миллионов долларов США, но на следующей неделе он упал почти на 70%. Еще один жанр, который трудно продать за пределами Соединенных Штатов, - это комедии подростков, поскольку Культурный фактор аудитории часто не позволяет создать желаемую связь между целью и контентом.
СЕТИ И УЗЛЫ, РОЛЬ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
Чтобы понять, какое влияние вирусный маркетинг оказывает на эффективность рекламной кампании, необходимо интерпретировать компоненты активного маркетинга, более известного как реклама из уст в уста. Компоненты этой «сети» стремятся к ее узлам, сетевым концентраторам (NH), которые стремятся распространить сообщение среди других элементов своей сети. Среди характеристик, которые их окружают, это:
- В случае с NH «передача» - это не то же самое, что «соединение». Поиск лидера мнений среди NH сложен, но существуют практические подходы, которые позволяют их идентифицировать. После того как они нашли ценность продукта, необходимо дать им возможность сблизить бренд. Чтобы понять его связь с поведением потребителей, жизненно важно
- Распределите их по категориям, найдите их и обнаружите их «в поле». Чтобы соединиться с ними, время, необходимое для их достижения до начала соревнования. Они ЛЮБЯТ быть первыми, кто узнает о чем-то. Информация, которую они дают, должна быть достаточно сочной, чтобы « дайте, о чем поговорить ». Поощряйте их учить или обучать других членов сети посредством дискуссий или взаимодействия. Дайте им« факты », то есть основы, которые позволяют нам создавать новые вопросы. Не насыщайте их и не нажимайте на них. Следует помнить, что они независимы, но также и влиятельны
КАТЕГОРИЗИРОВАННЫЕ СЕТЕВЫЕ ЦЕНТРЫ
Чтобы классифицировать NH, нужно помнить об их стратегических подразделениях: Regular Hubs и Mega Hubs. Обе они поделены на две категории: эксперты - это те, у кого есть последователи, которые их слушают благодаря своим техническим знаниям в конкретной области; и социальные, которые являются теми, у кого есть последователи из-за их харизмы и надежности, не обязательно являясь экспертами в какой-либо технической области. В следующей таблице можно увидеть пример его применения.
| эксперты | Социальное | |
| Regular Hub (обычные люди) | Хуан Лопес (советует коллегам по офису относительно компьютеров марки Apple) | Миссис Мария Лопес (Несмотря на то, что она не является консультантом, люди обращаются к ней за ее харизмой) |
| Mega Hub (СМИ, политики, знаменитости и т. Д.) |
Стив Джобс |
Кристина (ее харизма позволяет ей установить связь с аудиторией). |
ПРИМЕНЕНИЕ ВИРУСНОГО МАРКЕТИНГА
Корень определения «вирусный маркетинг» связан с типичным для вируса процессом заражения. Применительно к контексту рекламы необходимо учитывать, что «Вирус» соответствует рекламной стратегии (сообщению), в рамках этого процесса заражения «Первым зараженным» являются сетевые концентраторы, а «Провоцируемая эпидемия» связана с сообщение между соединениями NH.
Чтобы этот процесс был эффективным, необходимо учитывать следующие моменты:
- Сделайте фильм частью процесса общения. Создавайте вселенные, соединяйте персонажей с реальным миром. То есть структурировать альтернативную реальность, чтобы потребители взаимодействовали. Эта структура создает больше маркетингового гудения. Сделайте гудок эффективным. «Распространите слово.» Вы должны быть творческими, не раздражающими или враждебными.
В качестве дополнения к вирусному маркетингу креативность играет важную роль при разработке стратегии, которая связывает потенциальную аудиторию фильма с контентом, как, например, в фильме «Кловерфилд», выпущенном в январе 2008 года и в котором Уникальная кампания вирусного маркетинга в своем роде, когда она была представлена во время премьеры фильмов «Трансформеры» летом 2007 года. Основные моменты этой кампании включали в себя:
- Тизер 1-18-08, послуживший поводом для кампании. Четыре веб-сайта и три «персональных» сайта, создающих параллельные / реальные истории (заговоры и реальные люди), связанные с сюжетом фильма в режиме реального времени, синхронизированные с премьерой. фильма. У него было виртуальное взаимодействие, а не физическое. Другими словами, их узлы взаимодействовали через Интернет, а не в физических пространствах. Минимальные затраты на выполнение («домашнее видео» с распространением через социальные сети) Творчески, это дало слишком много информации и слишком много вопросов, которые остались без ответа. Эффективная кампания для исследования, занимательная для социальные медиа, но фильм был тусклым для постоянной аудитории (не сгенерированный кампанией). Поклонники пострадали быстро и не повторились. Престиж и хитрость режиссера Джей Джей Абрамса, известного загадкой сериала «Потерянные»,Пропагандировал содержание кампании. NH с самого начала идентифицировали себя в поисках информации, которая могла бы привести к дискуссиям и дебатам на различных форумах (в основном, Youtube, MySpace). Награда: эксклюзивные премьерные передачи. Большая реклама, удовлетворительная касса, но она не оправдала ожиданий, связанных с рекламной кампанией. Коллекция первых выходных (50% от общего количества, заработанного в США) поступает от фанатов, созданных этой стратегией. вирусные.Коллекция для первых выходных (50% от общего заработка в США) поступает от фанатов, созданных вирусной стратегией.Коллекция для первых выходных (50% от общего заработка в США) поступает от фанатов, созданных вирусной стратегией.
Теперь влияние этой кампании на фильм составило 50% его зарегистрированного дохода в США, однако фактор воспроизводимости после первых выходных показал, что он связан только с поклонниками фильма. Реклама из уст в уста оказалась сильнее в кампании, чем в содержании самой ленты.
Второй приведенный случай отражает вирусную маркетинговую стратегию фильма «Темный рыцарь». Эта кампания считалась опытом альтернативной реальности, который позволил 10 миллионам игроков испытать вселенную Готэм-сити с точки зрения персонажей Джокер и Харви Дент. Выделяются следующие моменты:
- Поклонники комиксов и научно-фантастических групп, скорее всего, будут повторять опыт ленты до тех пор, пока содержание ленты удается создать связь между опытом, накопленным в кампании, и конечным продуктом. создания осведомленности, но это не было главной причиной для массивной коллекции. Это следует рассматривать как кампанию импульсивности и опыта. Использование флэш-моба позволило распространить опыт на общественные места. Флешмоб позволял включать новые сегменты рынка независимо от того, были они фанатами или нет. Больше физического взаимодействия, чем виртуальногоВиртуальное создание вселенной Готэм-сити как реального места в нашем контексте с «реальными» ситуациями и персонажами (подход «Джокер»,«Харви Дент» и Брюс Уэйн) создали непосредственную связь с фанатами, которые следили за кампанией, пока она оставалась в силе. Новизна вирусной игры увеличила число подписчиков, предоставив им «силу», чтобы переживать опыт с хорошей стороны. и плохо. Аналогичным образом, непрерывность и планирование, выполненное в надлежащие сроки, позволили расширить опыт, придавая значимость весу фильма: он заразил обычные центры, но в конечном итоге удалось достичь мегапроектов (экспертов и средств массовой информации) предсказуемым образом.Он заразил обычные хабы, но в конце концов сумел достичь мегабайтов (экспертов и СМИ) предсказуемоОн заразил обычные хабы, но в конце концов сумел достичь мегабайтов (экспертов и СМИ) предсказуемо.
Следовательно, на уровне товарности, кампания показала свою эффективность, будучи ответственной за привлечение почти 158 миллионов долларов США в первые выходные недели выставки, что составляет 30% от ее общего дохода. Однако, вопреки Кловерфилду, фильм продемонстрировал непосредственную связь с аудиторией, что позволило ему заработать 533 миллиона долларов США за 33 недели выставки.
ТОГДА ТОЧКА…
Понимание индустрии развлечений подразумевает понимание окружающей среды, которая окружает Римский цирк, где невозможно на 100% понять аудиторию, однако необходим подход к их потребностям. В отношении творчества необходимо управлять им в соответствии с двумя интересами: интересами аудитории и продюсера; Но помня цель в каждом разделе: в то время как один ищет развлечения, другой ищет отдачу от своих инвестиций в краткосрочной перспективе, где нет места для ошибки. Рекламные стратегии в рамках киномаркетинга имеют тенденцию двигаться в соответствии с опытом поколений, то естьДостижения в нетрадиционных средствах массовой информации оказались эффективными, если они реализованы с помощью квази-совершенной стратегии и времени, которое позволяет нам переживать вселенную, которую представляет развлекательный продукт. В этой отрасли можно отметить весьма успешный продукт, но неудачи и экономические потери более скрыты и миллионерские. В конце концов, несмотря на смех и запах попкорна, вы должны помнить слова Дональда Трампа: «Это не личное, бизнес есть бизнес» и, действительно, рискованный бизнес.бизнес есть бизнес »и, действительно, рискованный бизнес.бизнес есть бизнес »и, действительно, рискованный бизнес.
Аналогичным образом, необходимо учитывать, что модно-зависимые товары могут быть цикличными, а так называемые «луковицы» могут стать предметами коллекционирования, поскольку жизненный цикл продюсера или режиссера очень нестабилен и хотя в одно время В своей карьере у него не было славы, чтобы иметь возможность снимать производство в последующие годы, и после блокбастера фильмы, которые были только цветочными, мгновенно становились предметами первой необходимости.
Этот фактор, несомненно, является ежедневным опытом на телевидении и в кино, например, у актера Джима Керри есть более 30 фильмов, и перед его блокбастером «Ace Ventura Pet Detective» предыдущие постановки были просто B фильмами или без последствий. Став комедийной суперзвездой, предыдущие фильмы стали появляться теперь как фильмы для телевидения и для некоторых фанатичных фильмов, которые они должны иметь, если действительно считают себя «фанатами» Джима Керри.
Следует учитывать, что индустрия развлечений подпитывает различные коммерческие инициативы, не связанные с ней, и что во многих случаях это зависит не только от того, что они используют преимущества развлекательных продуктов, и что этот процесс в экономике свободного рынка делает общество Ищите себе экономические точки, которые не обязательно платят гонорары или пропорциональные доли производителям и которые не обязательно находятся вне закона, это то, что можно назвать «волшебством индустрии развлечений».
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЕ ССЫЛКИ
Майкл Портер (1998). Методы конкурентной стратегии для анализа отраслей и конкурентов. ОБЛАСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ. Свободная пресса.
Авраам Маслоу. (2009). Авраам Маслоу: жизнь и учение создателя гуманистической психологии. Испания. Кайрос.
Скачать оригинальный файл
