Правильная схема классификации является полезным маркетинговым инструментом.
В целом, продукты классифицируются по двум основным элементам; уровень физической трансформации или обработки и тип использования или целевой рынок.
Основная схема классификации в соответствии с ее физическим преобразованием делит продукты на:
1. Сельскохозяйственные продукты и сырье: это «основные» товары , естественно добываемые с суши или моря. Такие продукты обычно имеют низкую стоимость, продаются в больших объемах и обычно используются для производства других продуктов с более высокой добавленной стоимостью.
Примеры: нерафинированное масло, железо и неочищенные металлы, пшеница, кукуруза и т. Д.
2. Полупромышленные товары: это те элементы, которые производятся серийно, но не имеют высокой добавленной стоимости и имеют простое производство.
Примеры: метлы, карандаши, столы, стулья, простая металлургия (ключи, двери).
3. Промышленные товары : это товары с высокой добавленной стоимостью, средне-высокие технологии, которые требуют различных процессов преобразования.
Промышленные товары включают в себя:
- Полуфабрикаты. Большие и маленькие команды, где мы находим основные машины, инструменты и производственные товары. Поставки для разработки других продуктов. Части конечного продукта.
4. Современные товары : это сверхспециализированные товары, которые имеют ограниченное потребление и обычно используются в высокотехнологичных задачах. Эта категория рождается в свете недавних значительных технологических достижений.
Пример: космические корабли, передовые технологии, такие как биомедицинская генетика, оружие войны и т. Д.
Разделение: В настоящее время цель состоит в том, чтобы разделить продукты на более специализированные категории, поскольку технологические изменения создали новые потребности и новые продукты.
Базовая схема преобразования в зависимости от типа использования или целевого рынка:
1. Конечные потребительские товары: это те товары, которые незамедлительно требуют использования или употребления немедленно.
Они делятся на:
к. Предметы юнита: покрывают основные потребности, такие как еда. Как правило, ваше решение о покупке легко принять.
б. Предметы, подлежащие процессу покупки: это те, которые требуют решения о покупке и капитала, сэкономленного для его использования.
Ярким примером являются бытовые приборы, которые являются обычными потребительскими товарами, которые не нужны и требуют решения о покупке на основе сравнения с другими вариантами.
с. Специальные или роскошные предметы : как правило, уникальные потребительские товары, которые требуют дополнительных усилий для покупки.
2. Товары промежуточного потребления: это те товары, которые служат для обслуживания, ремонта или производства новых вещей.
Примером этого типа продукции являются цемент, инструменты и т. Д.
Товар также можно разделить на: 1. Промышленные товары народного потребления. 2. Товары личного потребления.
Маркетинговые соображения для продуктов:
Менеджеры по маркетингу должны учитывать дополнительные соображения при классификации своих продуктов.
Следующая таблица может немного суммировать эти соображения:
| Маркетинговое рассмотрение | оценка | оценка |
| Время и усилия потребителя при покупке | Низкий | высокий |
| Время, потраченное на планирование
покупок |
Низкий | высокий |
| Цена | Низкий | высокий |
| Товарная маржа | Низкий | высокий |
| Тип покупателя | Человек | Бизнес |
| Уровень товарооборота | Низкий | высокий |
| Технологическая сложность | высокая | Низкий |
| реклама | Специализированный (один на один, прямой) | Общие (СМИ) |
| Физическая продолжительность товара | скоропортящийся | стойкому |
| Частота покупки | Низкий | высокая |
| Тип необходимости | Не обязательно | Нужно |
| Продавец б / у | Внутренний (прямой) | Внешний (розничная, распределенная,
оптовая) |
Когда товары должным образом классифицированы, лица, принимающие маркетинговые решения, имеют инструмент, который облегчает им принятие маркетинговых решений.
Примечания, источники и ресурсы
- МАРКЕТИНГОВАЯ ОСНОВА КЛАССИФИКАЦИИ ПОСРЕДНИКОВ В ПРОЦЕССЕ МАРКЕТИНГА Материалы и их классификация УПАКОВКА, УПАКОВКА И УПАКОВКА МАРКЕТИНГОВЫЕ ПЛАНЫ КОНЦЕПЦИИ
