Продвижение продуктов и услуг с использованием социальных сетей - это то, что способствует любой стратегии распространения. Но хотя это целесообразно, нацеливание этих объявлений на нужную аудиторию является более важным, поэтому мы обсудим нацеливание на рекламу в Facebook в этой статье.
Достижение оптимального уровня продаж, публикация продукта, привлечение нужной аудитории к контенту или увеличение коэффициента конверсии являются одними из задач цифрового маркетинга и, в свою очередь, обеспечивают эффективную и быструю окупаемость инвестиций для развития других и лучшие торговые стратегии.
Сегментация в рекламе Facebook позволяет рекламным объявлениям получать доступ к тем пользователям, которые имеют профиль, почти или почти такой же, как у покупателя, что, несомненно, позволяет добиться лучших результатов. Но что именно это? Здесь мы поговорим об этом.
Что такое сегментация в рекламе Facebook?
Facebook Ads - это рекламная платформа этой социальной сети, которая позволяет создавать, управлять и сегментировать кампании на своем веб-сайте в различных форматах, включая рекламу на Instagram и других платформах.
Как и в Google Adwords, можно контролировать весь вложенный капитал для инициирования различных действий, глубокого анализа рентабельности инвестиций и, конечно, сегментации в рекламе Facebook, что является предметом, который нас беспокоит.
Главной привлекательностью этой платформы для маркетологов является, по сути, последняя упомянутая сегментация, где инструмент особенно полезен и мощен.
Facebook имеет более 1,3 миллиарда активных пользователей, а реклама Facebook позволяет охватить ту часть всех пользователей, которая адаптируется к сообщению, которое они хотят передать, путем анализа их профилей, привычек потребления, образа жизни и других. Данные, которые мы рассмотрим позже в этой статье.
Благодаря сегментации рекламы в Facebook для тех, кто уже знаком с инструментом и знаком с ним , очень удобно рассылать рекламные объявления и рекламные объявления даже задолго до того, как пользователь покажет намерение покупки.
Каковы риски не применять его в кампаниях?
Кампания, которая направлена без разбора на все население пользователей платформы, на самом деле может принести положительные результаты для кампании, но она абсолютно непрактична и может привести к некоторым неудачам, таким как:
Отходы инвестиций
Поскольку большая часть передаваемой рекламы не будет направлена на пользователей, которые действительно могут быть заинтересованы в продуктах и услугах, что заставит их игнорировать предложение, даже если они не понимают его из-за языковых барьеров.
Незнание потенциального клиента
Хотя объявление для массы пользователей Facebook может получить некоторые конверсии или продажи, будет очень трудно определить профиль того потенциального клиента, который чувствует близость с продуктом, из-за количества различных профилей, на которые влияют.
Нет тесных отношений с пользователями
Сегментация в Facebook Ads позволяет вам начать отношения с потенциальными потребителями, чтобы предоставить им информацию, продукты и контент. Без этого было бы очень трудно вырастить эту клиентскую базу, чтобы привлечь их к продуктам.
Не могу получить авторитет
Без сегментации в рекламе Facebook невозможно признать потребности покупателя и разработать стратегии для решения этой проблемы и позиционировать себя в качестве ориентира в этом секторе.
Таким образом, можно утверждать, что без сегментации рекламных объявлений Facebook в кампаниях существуют риски, которые направлены против капитала, предназначенного для продвижения продукта, бренда, компании или контента.
В дополнение к упущенным возможностям встретить потенциальных клиентов, которые организация основывает на том, что они предлагают рынку.
Теперь пришло время узнать плюсы этого инструмента.
Какие преимущества дает сегментация в рекламе Facebook?
Сегментация в рекламе на Facebook дает множество преимуществ кампаниям, вот основные из них.
потенциал
Согласно Global Digital Overview за 2019 год около 35% пользователей Facebook (2121 млн) подвержены влиянию рекламы на платформе. Речь идет о более чем 740 млн человек, которые становятся потенциальными покупателями брендов. Который предоставляет бесконечные возможности.
Это представляет собой широкий спектр возможностей для распространения контента, рекламы продуктов или предоставления услуг любого рода в любой точке планеты.
Выберите правильное место
С помощью сегментации рекламы в Facebook можно выбрать место размещения рекламы. Например, на временной шкале, на боковой панели, в истории Facebook и Instagram, в Facebook Messenger, как на веб-сайте для настольных компьютеров, так и в мобильной версии.
Расписание программирования
Показывать рекламу на платформе в определенное время, даже в некоторые дни недели.
Достижение правильной аудитории
Сегментация в рекламе Facebook позволяет любой стратегии легко передавать желаемое сообщение потенциальным потребителям, которые адаптируются под профиль своего покупателя. Что-то, что увеличивает шансы конверсии и продаж в геометрической прогрессии.
Снижение цены
Кампания, которая запускается массово, вряд ли даст оптимальные результаты в отношении использования ресурсов и скорости окупаемости инвестиций.
Напористые объявления позволяют использовать каждую копейку в кампаниях и стратегиях, которые дадут лучшие результаты, напрямую влияя на те профили, которые похожи на предложение.
Кроме того, существует полный контроль над инвестициями и отображение бюджета по дням, месяцам или кампаниям для оценки RIO, а сбор объявлений выполняется при получении кликов, показов, просмотров или конверсий.
Коммуникация и подход
Позволяя себе охватить нужную аудиторию, вы получаете возможность наладить тесное общение с потребителем, чтобы конкретно решать его потребности и проблемы.
Кроме того, понимание целевой аудитории создает настойчивые и персонализированные дни покупок для увеличения продаж.
Позиционируйте себя в качестве ориентира
Глубокое знание вашей целевой аудитории дает вам возможность предлагать им материалы и продукты, которые все больше соответствуют их потребностям, что может привести к тому, что бренд станет эталоном в отрасли.
Как запустить хорошо сегментированные кампании в сети?
Результаты зависят от правильного таргетинга и творческого подхода к рекламе. Вот некоторые методы, позволяющие ориентировать ваши объявления на нужную аудиторию:
1. Сегментация по географическим данным
Это один из наиболее распространенных и эффективных способов передачи рекламного сообщения или распространения некоторой информации людям, которые находятся в определенном регионе.
В инструменте сегментации рекламных объявлений Facebook в разделе «Места» есть 4 варианта:
- Все люди в этом месте: люди, которые живут или недавно посетили этот сайт. Люди, которые живут в этом месте: Facebook будет учитывать людей, которые живут в регионе. Люди, которые недавно были в этом месте: люди, которые недавно были в этом районе. Люди, посещающие это место: опция, включающая людей, которые живут более 200 км, но недавно были там.
Также можно фильтровать по странам, провинциям или штатам, городам, почтовым индексам и адресам. В дополнение к исключению людей, которые живут в определенных областях.
2. Сегментация по демографическим данным
Второй способ состоит в том, чтобы сегментировать согласно демографическим данным широкой общественности, первоначально тремя различными способами:
- возраст, пол и язык.
Тем не менее, Facebook Ads позволяет детальную сегментацию демографических данных и новые опции, такие как:
- уровень образования, уровень дохода, финансовое учреждение, важные события, такие как дни рождения, годовщины, переезды, обязательства или друзья, родители, эмоциональная ситуация, работа, должность, компания и сектор.
Где, в свою очередь, в каждом варианте есть большие возможности для сегментации. Создание кампании, специально ориентированной на сектор общественности.
3. Сегментация интересов
Сегментация, которая возможна, только если личность покупателя известна и определена. Но если у вас есть эта информация, вы можете показывать рекламу непосредственно людям с интересами, связанными с продуктом или материалом.
Вот некоторые данные, которые можно выбрать для этого метода сегментации рекламных объявлений Facebook:
- любимые продукты и напитки, покупательские привычки и стиль моды, предпочтительные виды спорта и активного отдыха, развлекательные мероприятия, семейные и межличностные отношения, фитнес и личное благополучие, бизнес и промышленность, хобби и досуг, предпочтительные технологии.
Все эти параметры содержат более подробную информацию о сегментации.
4. Сегментация по поведению
Facebook учитывает поведение своих пользователей внутри и за пределами платформы. Благодаря этому можно сегментировать в соответствии с:
- цифровые действия и устройства; близость и культурные предпочтения; юбилеи; классификация потребителей; привычки потребления; путешествия; среди прочего.
вывод
Сегментация рекламы в Facebook - это основной инструмент для распространения рекламы непосредственно среди целевой аудитории или покупателя, которого заслуживает кампания.
Все ваши варианты позволяют сократить расходы, связанные с раскрытием информации о материалах и продуктах, а также повысить рентабельность инвестиций и использовать каждую копейку для стимулирования продаж и конверсии.
Компании все больше доверяют этой услуге и возможностям, которые она предлагает на растущем рынке цифровых каналов, и, в свою очередь, популярности и пользовательской базе, которую уже имеет Facebook, которая на сегодняшний день является крупнейшей социальной сетью. и мощный в мире.
