Развитие цифровых инструментов во многих случаях заставило рекламные усилия сосредоточиться на них. Тем не менее, в определенных видах бизнеса справедливый маркетинг по-прежнему очень важен, даже ключевой. В тот момент, когда как профессионалы в отрасли, так и потенциальные клиенты живут с брендом, на собственном опыте. Это важный момент, потому что это, как правило, пассажир, и у бренда очень мало времени, чтобы глубоко проникнуть в публику. Если вам приходится сталкиваться с этой проблемой, вы должны знать, как выделиться среди остальных вариантов вокруг вас.
Факторы, которые следует учитывать при создании идеального рекламного стенда
Прежде чем участвовать в ярмарке, как и в любой маркетинговой стратегии, вы должны глубоко знать, какой тип бизнеса, с его слабыми и сильными сторонами, получить максимальную отдачу от него. Затем, какая целевая аудитория будет затронута на собрании. Может случиться так, что цель очень широкая, но ярмарка предназначена для аудитории, немного более сегментированной по возрасту или профессии, поэтому необходимо принять это во внимание, чтобы знать, каковы потребности и что ожидается. что бренд может предложить.
Также необходимо учитывать цели и мотивацию, которая движет стендом в определенном пространстве. Хотите улучшить имидж своего бренда? Найти нужную рыночную нишу? Организовать посещения? Есть ли сеть? Важно принять это во внимание, поскольку успех присутствия на ярмарке будет зависеть от результата поставленных целей (попыток сделать их реалистичными): установленных контактов, организованных визитов и т. Д.
С учетом этих данных оформление стенда будет во многом зависеть от площади, выделенной на выставке. Не только из имеющихся квадратных метров, но и в какой части павильона.
Первая стойка, видимая при входе в комнату, не оказывает такого же воздействия, как последняя или та, которая существует между двумя основными конкурентами. Чтобы стенд не был потерян среди объединения информации, найденной в павильоне, он должен выделяться, быть привлекательным, а почему бы и нет, отличаться и всегда соответствовать сектору.
Распределение стендов в эфемерных пространствах может быть дано по решению организации, хотя наиболее логичным и обычным является то, что это будет по модальности и в алфавитном порядке, чтобы не было никакого преимущества. К этому следует добавить технические потребности, которые могут потребоваться, такие как эксперт по освещению или ассемблер.
Все усилия и работа бесполезны, если их не продвигать и присутствие на ярмарке не стало известным. Вы можете использовать разные обычные каналы связи, чтобы объявить об этом за разумное время до начала мероприятия: рассылать по электронной почте рекламную кампанию клиентам, размещать рекламу в социальных сетях или даже, если вы хотите широко освещать события, использовать рекламу Google Adwords.
Во время мероприятия также целесообразно делать публикации (если целью является пользователь социальных сетей), поскольку прямая трансляция чрезвычайно важна для создания дурной славы. Также необходимо сообщить, когда оно закончилось, особенно если какое-то средство массовой информации повторило событие и сообщило о представленных брендах.
Безопасность стенда является еще одним ключевым фактором перед проектированием и настройкой. Это может предотвратить сбой платформы, если кто-то залезет на нее; или что любой из якорей ослабнет. Эти несчастные случаи не только дают плохую репутацию бренду, но также могут нанести вред посетителю.
Типы стендов
Тип рекламного стенда будет основан на том, что было упомянуто в предыдущих пунктах. Всегда в соответствии с маркой и пространством, вы можете выбрать между:
1. Портативный стенд
Этот случай идеален, если мероприятие короткое или если вы не заинтересованы в том, чтобы присутствовать слишком много. Это обычно в форме свертки или рекламного показа. Корпоративный имидж бренда выделяется резко и четко. Одним из положительных аспектов этих стендов, помимо того факта, что цена, как правило, ниже, чем у других, является то, что они могут быть использованы для других мероприятий или даже воспользоваться украшением компании благодаря простоте транспортировки.
2. Модульная подставка
Это одно из самых дешевых предложений, поскольку оно сочетает в себе алюминий с меланином, а также предлагает множество творческих и эстетических возможностей. Он предназначен для выставок, целью которых является, например, установление контактов и создание сетей.
3. Таможенный стенд
Если вы хотите выделиться, повысить ценность бренда и заставить людей говорить, это тип стенда, который вам нужен. В нем вы можете использовать материалы, которые вы хотите. В последнее время стало модно использовать высоко аудиовизуальный стиль с привлекательными корпоративными видеороликами.
Интересно добавить честный мерчендайзинг, такой как ручки, записные книжки, футболки или даже предложить кофе в качестве претензии, поскольку публика больше привлекается к стендам, где что-то раздают. На всех ярмарках видно, что пространства, в которых сосредоточено большинство населения, визуально очень привлекательны или дают что-то, и даже образуются очереди. Конечно, стоимость намного выше, чем в предыдущих случаях, но она того стоит, если цель брендинга достигнута.
4. Тематический стенд
Это на самом деле вариант обычая. В этом случае тема ярмарки или самой компании используется для создания подходящего оформления стенда. Если компания занимается строительством, и в этом году звездным продуктом являются пляжные домики, можно создать сравнение пляжного места, чтобы посетитель действительно смог пережить этот опыт и не забыл этот продукт, благодаря сила объединения идей.
Советы по хорошей практике в справедливом маркетинге
Если вы хотите добиться успеха в применении честного маркетинга, следуйте этим советам:
Будьте верны и совместимы с брендом. Может быть заманчиво собрать рекламный стенд в соответствии с тем, что в моде того времени; Но будьте осторожны, если это не имеет ничего общего с тем бизнесом, который вы хотите выделить, коммуникация недействительна и потенциальный клиент может в итоге забыть.
Позаботьтесь об имидже персонала, который находится на стенде. В дополнение к существующей структуре, будет также персонал компании, обслуживающий посетителей. Необходимо, чтобы этот персонал был надлежащим образом подготовлен для любых вопросов, которые могут возникнуть. Ее образ должен быть незагрязненным как во время одевания, так и в соответствии с дресс-кодом мероприятия, поскольку выходной тон воспринимается как нечто негативное, как в позе тела. Человек с элегантной внешностью, чистый, ясный, с безопасностью и уверенностью, обеспечивает лучшее изображение, чем внешне незащищенный человек.
Не упускайте из виду социальные сети.
Не принимайте ничего как должное. Ничто не должно быть оставлено на волю случая.
Получите вдохновение от новых тенденций. Каждый год появляются различные справедливые маркетинговые предложения, которые можно адаптировать, если они соответствуют событию и цели. Среди современных тенденций выделяются использование приложений для проведения мероприятий, социальных сетей и дизайн стендов, которые сочетают в себе различные модальности.
