Мы живем в мире, где конкурентоспособность стала постоянной, и бизнес-среде не привыкать к этой тенденции. Компании, заинтересованные в том, чтобы остаться или желать выйти на рынок, должны стремиться дифференцировать себя, и сегодня, когда продукты сопоставимы, в центре внимания дифференциации должен быть не сам продукт, а опыт использования продукта.
В этом контексте именно здесь правильное обращение с брендингом становится сегодня важным. Брендинг, который представляет собой просто процесс создания и построения бренда, или другими словами; Это стратегия, которую компания использует для создания концепции, которую ее клиенты и общество в целом используют, брендинг позволяет компании достичь уровня приверженности своему сообществу, который воспринимается как подлинный, возвращаясь к соответствующему бренду.
Согласно данным Торговой палаты Лимы, каждую неделю в Лиме создается 100 микро- и малых компаний, а по всей стране - 200 в неделю. Предпринимательство и желание создать компанию в Перу должны быть подкреплены знанием рынка и публики, которую он хочет охватить, и, таким образом, сократить показатель 60% этих предприятий, которые закрываются до первого года. При надлежащем управлении брендингом у брендов будет лучшее восприятие и больше восприятия публикой.
А как компании воспринимаются в Перу? В исследовании «Бренды в Перу 2013», проведенном Ipsos в конце октября 2013 года, мы видим, что компании еще предстоит пройти долгий путь.
Какой бренд является наиболее важным для перуанцев? Что является наиболее важным для благополучия сообщества? Какой бренд будет иметь значение, если он исчезнет с рынка?
- Для 30% перуанцев Gloria является наиболее важным брендом. 65% перуанцев считают, что ни один бренд не стремится улучшить качество жизни в своем сообществе. Почти 40% не будут возражать, если какой-либо бренд исчезнет с рынка.
Цифры, представленные в исследовании, позволяют нам увидеть возможности, которые компании должны использовать. Рекламные СМИ могут и должны рассматриваться как союзники для этой задачи, поскольку именно они помогают установить имидж бренда в сознании потребителя.
Имидж компании не является чем-то статичным, он динамичен, как и рынок. Бренды, которые лучше всего взаимодействуют со своей целевой аудиторией, - это те, которые занимают четкую и согласованную позицию с сообщением, которое они продают, например, компании, основным активом которых является семья, если они хотят продолжать действовать, не могут поддерживать традиционную концепцию семьи, которая является Скорректировано до нескольких десятилетий назад, но со временем диверсифицировалось.
Брендинг должен пониматься как связь компании со своей целевой аудиторией.
