Брендинг возникает в результате объединения слова «БРЕНД», что означает «бренд и суффикс», концепция которого предполагает продолжение действий. Поэтому брендинг - это дисциплина, которая отвечает за процесс создания и построения бренда, используя стратегию связи с именем и коммерческим символом, которые идентифицируют его как таковой.
Его цель - продвигать бренд на рынке, позиционировать его и находить его в сознании потребителей прямо или косвенно как печать, дух, идентифицирующий символ организации, через который пользователи воспринимают корпоративный имидж или личный.
Таким образом, это означает, что брендинг - это глубокий процесс анализа, дизайна и стратегии, чтобы решить проблемы, которые не все могут видеть, и от успеха которых во многом зависит жизнь компаний, требуется интеграция рекламы, обслуживание клиентов, продвижение, связи с общественностью, прямой маркетинг, скидки и другие формы общения.
Поэтому эта тема является фундаментальной в маркетинге, поскольку она позволяет идентифицировать и работать с теми элементами, которые необходимы для передачи желаемого изображения для достижения позиционирования.
Его важность заключается в передаче ценностей и опыта клиентам, передаче образа жизни и образа, который они хотят спроецировать.
Петерс (2002) показывает, что бренд - это то, что определяет компанию или продукт, и что это гораздо больше, чем маркетинг или логотип, потому что это также связано со страстью, с историей, которую вы хотите рассказать, и с причина, которая мотивирует компанию. В связи с этим представлены 5 элементов, с помощью которых производится брендинг:
1.- Наименование:
Английское слово, означающее «имя», относится к технике создания бренда, для этого требуется процесс создания бренда, который отличает продукт от остальных. (Castelló, 2001).
Между тем, бренд стремится к тому, чтобы аудитория при прослушивании или просмотре идентифицировала его с продуктом или услугой. Вот почему люди не покупают продукты, а покупают бренды, поскольку на самом деле они покупают ментальные образы, которые создает бренд, то есть идею того бренда, которая находится в сознании потребителя.
2.- Фирменный стиль:
Это физическое проявление бренда, поскольку оно относится к визуальным аспектам, которые составляют идентичность организации и тесно связаны с историей или траекторией компании, ее корпоративной культурой, которая включает символ или логотип бренда, к применению того же самого в различных графических или мультимедийных носителях и которые стандартизированы в корпоративном руководстве, которое включает в себя все его применения, приложения и запреты, которые способствуют четкой идентификации, которая передается четко и которая доступна общественности лучший способ.
3.- позиционирование:
Это место, которое бренд занимает в сознании потребителя или клиента, становясь основным отличием его от конкурентов. Следовательно, он превращает продукт или услугу в средство, а не в цель, посредством которой разум покупателя получает доступ к позиционированию, поэтому то, что происходит на рынке, будет зависеть от субъективности каждого человека в процессе познания, рассмотрения и использование предложения. (Рис и Форель, 2002).
4.- лояльность к бренду, развитие бренда:
Бренд - это обещание уникального опыта, так как личный опыт с брендом может стать отношениями, эти отношения порождают связь, которая со временем становится лояльностью к бренду. Эта связь возникает, когда она выполняет обещание бренда, это порождает доверие, и это доверие превращается в добродетельный круг. (Каприотти, 2009).
5.- архитектура бренда:
Это структура, с которой организация управляет своими брендами. Архитектура бренда описывает структуру бизнеса, определяя и делая более заметными роли, отношения и иерархию между брендами компании или группы компаний. (Summa, 2013). Точно так же он формулирует стратегию между различными брендами и брендами организации. Необходимость определить наиболее подходящую иерархическую структуру для бренда в соответствии и согласованно со стратегией брендинга организации. (Думай и продавай, 2012).
Таким образом, архитектура бренда позволяет оптимизировать расходы на управление и выявлять совпадения между существующими брендами, выявлять бренды, которые концептуально не вписываются в портфель, например выделять места и возможности для создания новых брендов или создавать эффект масштаба в связи и поддержке роста компании в целом.
Типы брендинга
Корпоративный брендинг: это создание бренда через идентичность, имидж и
Корпоративное общение, которое можно рассматривать как специфические взаимосвязанные явления, включенные в общий контекст общения организаций с их различными аудиториями (Каприотти, 2009: 17).
Причины Брендинг: это маркетинговая стратегия, посредством которой компания сотрудничает с общественным делом в обмен на то, что потребитель покупает ее продукты и услуги. В то же время, это бизнес-стратегия, которая заключается в том, чтобы привести бренд организации в соответствие с корпоративной социальной ответственностью.
Она направлена на укрепление позиций компании, увеличение продаж ее продуктов и услуг, улучшение ее имиджа и позиционирование как социально ответственной организации.
Цифровой брендинг. Он состоит из управления брендом в социальных сетях, будь то веб-страница, социальные сети (Twitter, Facebook), SEO, что переводится как «поисковая оптимизация» и входящий маркетинг (техника маркетинга). Речь идет о создании хорошей репутации в Интернете, поскольку сегодня она считается частью фирменного стиля. Точно так же она специализируется на применении фирменного стиля в компаниях, мы ссылаемся на те стратегии бренда, которые осуществляются специально для базовых медиа сетей.
Персональный брендинг : это концепция личностного развития, когда рассматривается человек как бренд, который, как и коммерческие бренды, должен развиваться, передаваться и защищаться с целью дифференциации и достижения большего успеха в социальных и профессиональных отношениях. Таким же образом, это способ, которым человек строит свою репутацию.
Он представляет собой серию обещаний, доверия, последовательности и, прежде всего, набора ожиданий, когда личный бренд успевает занять место в умах людей.
Брендинг страны : это усилие, которое предпринимается для привлечения туристов и новых предприятий в страну, поскольку страна также является брендом. Мир маркетинга предполагает, что страны ведут себя как бренды, страны обладают теми же фундаментальными и динамичными качествами и свойствами, что и бренды потребительских товаров или услуг; потребитель относится к идентичности, имиджу, продуктам, услугам или культуре страны так же, как он относится к продуктам или услугам.
Этот термин проистекает из потребности деловых секторов и правительств нации создавать свою собственную идентичность на международных рынках; По этой причине стратегия позиционирования конкретной страны основана на цели капитализации происхождения товаров, компаний и людей на мировых рынках и приводит к дифференцированному восприятию, которое имеют прямые, косвенные и реальные потребители. и потенциал стран. (Гомес, 2009: 5)
Персональный брендинг
«Персональный брендинг или персональный брендинг - это концепция, которая относится к тому, чтобы считать себя печатью с целью дифференциации и достижения большего успеха в социальных и профессиональных отношениях» (Beteta, 2010: 11).
Развитие личного бренда состоит не только в определении, но и в умении передавать характеристики, которые отличают нас от других для того, чтобы преуспеть на конкурентном и меняющемся рынке, что означает, что создание успешного личного бренда должно быть направлено на получение «признания», а это, в свою очередь, должно быть частью навыков хорошего лидера.
Стоит отметить, что не каждый может научиться быть компетентным во всех аспектах, потому что наша большая возможность для улучшения заключается не в наших слабостях, а в наших сильных сторонах (Roca, 2015: 15). Очень важно знать свои таланты, а также работать и полировать их, чтобы превратить их в настоящие сильные стороны. Как говорит американский психолог Мартин Селигман, «ключ к успеху и счастью - это сосредоточиться на своих силах» (цитата из Roca, 2015: 16).
вывод
Персональный бренд - это подлинная ценность, которую имеет бренд, то есть он генерируется не вами, а теми, кто вас окружает, теми, на кого вы оказываете влияние. Исходя из вышесказанного, создание собственного бренда начинается с познания себя изнутри и того, как ты это сделаешь. Поэтому позиционирование личного бренда заставляет людей перестать думать о себе как о чем-то маленьком и делать это необыкновенным образом. Он включает внутренний анализ, который будет способствовать вашей личной и профессиональной жизни. Преимущество наличия личного бренда заключается в том, что он помогает вам быть заметным и выделяться среди других, предоставляя вам более широкие возможности для выбора.
Процесс открытия - это то, что вовлекает людей вокруг вас. Определяемый двумя факторами, во-первых, для кого-то извне удобно давать нам мнение о том, как мы действуем, а во-вторых, это использование стратегий с помощью инструментов и методов, которые человек контролирует.
Ссылки:
- Maecei. (2005). Что такое брендинг Восстановлено: http://www.maecei.es/pdf/n14/resenas/R3_Que_es_el_branding.pdfSoymimarca.(2015). Персональный брендинг 3.0 Значения на подъеме. Восстановлено: www.soymimarca.com. Мадрид Отлично. (2010). ЛИЧНЫЙ БРЕНДИНГ… к совершенству и возможности трудоустройства с помощью личного брендинга. Восстановлено с: http://madridexcelente.com/wp-content/uploads/2015/08/PERSONALBRANDING.pdfSites Google. (S, f). Брендинг. Восстановлено с: https://sites.google.com/site/branding07019320 / types - debranding
ОБЩИЕ ДАННЫЕ
Имена: Бернардо Рамос Рамос [email protected]
953-114-83-65
Джессика Мехия Луис [email protected]
953-119-00-44
Луис Альберто Магдалено Белло
953-152-88-12
Синтия Мартинес Гусман [email protected]
953-134-70-00
Учебный план
Бернардо Рамос Рамос в настоящее время изучает степень инженера управления бизнесом 5-го семестра в Высшем технологическом институте Acatlán de Osorio (ITSAO). Он получил различные признания, среди которых можно выделить участие в ежегодной выставке EXPROCRECER в октябре 2014 года и участие в организации интеграционного проекта под названием «Предприниматели сегодняшнего дня, Предприниматели будущего» в мае 2016 года. Он изучал специальность в области математического физика-биолога химика в сельскохозяйственном технологическом бакалавриате (CBTA № 184).
Джессика Мехия Луис в настоящее время изучает карьеру инженера в области управления бизнесом, она изучает 5-й семестр в Высшем технологическом институте Acatlán de Osorio (ITSAO). Он получил различные награды, среди которых можно выделить участие в ежегодной выставке XPROCRECER в октябре 2014 года и участие в организации интеграционного проекта под названием «Предпринимательский симпозиум сегодня, предприниматели будущего в мае 2016 года». специальность «Математическая физика» в общеобразовательной школе бакалавриата Pdte. Лицо Бенито Хуареса.
Синтия Мартинес Гусман - студентка Высшего технологического института Acatlán de Osorio Puebla; Он учится на степень инженера управления бизнесом в 5-м семестре, а также он получил диплом, где он участвовал в ярмарке выставки в представлении услуги; Имея другой диплом, где она упоминает, что она была участником конгресса по своему профессиональному профилю, она хочет продолжить специализацию и получить степень магистра по английскому языку, чтобы иметь возможность применить свои знания на практике в зарубежных компаниях. В настоящее время я учусь в бакалавриате Pdte. Г-н Бенито Хуарес де Акатлан де Осорио, специализирующийся на сестринском деле.
Луис Альберто Магдалено Белло в настоящее время является студентом инженерно-технического факультета Высшего технологического института Acatlán de Osorio puebla (ITSAO). Он принимал участие в различных культурных, научных и спортивных мероприятиях. Следует отметить его участие в ежегодной выставке EXPROCRECER в октябре 2014 г. В то же время он участвовал в интеграционном проекте под названием «Предприниматели сегодня, предприниматели будущего» в мае 2101 г. Он изучал карьеру сельскохозяйственного техника в Центре. сельскохозяйственного технологического бакалавриата (CBTA № 184).
Краткое содержание статьи
В этой статье вы можете найти концепцию слова Брендинг, упомянув об основных типах, которые существуют в нынешнем 21-м веке. Будет очень полезно узнать каждого из нас, так как мы, люди, можем выделить наш собственный бренд как наш собственный символ и узнать о преимуществах, которые дает его позиционирование. Преимущество наличия собственного бренда заключается в том, чтобы предложить вам возможность быть заметным и выдающимся перед другими, имея более широкие возможности выбора.
Помните, что для того, чтобы позиционировать свой бренд, вы должны сначала узнать себя, проведя серию внутренних исследований, с помощью которых вы действительно сделаете свою личность известной, и люди будут ценить вас за то, кто вы есть. В то же время у вас будет возможность улучшить свой собственный имидж, адаптируя его к своей личности и образу жизни. Таким образом, вы будете проецировать только безопасность и доверие, которые вы хотите, чтобы другие воспринимали о вас.
Ключевые слова
Брендинг, позиционирование, персональный брендинг, преимущества брендинга и имиджа.
Три основные идеи, чтобы выделить
Преимущество наличия личного бренда заключается в том, что он помогает вам быть заметным и выделяться среди других, предоставляя вам более широкие возможности для выбора.
Персональный бренд создается не вами, а теми, кто вас окружает, теми, на кого вы оказываете влияние. Позиционирование личного бренда заставляет людей перестать думать о себе как о чем-то маленьком и делать это необыкновенным образом.
значение
Эта статья предназначена для всех людей, которые хотят улучшить свой образ жизни, чтобы они перестали думать о себе как о чем-то маленьком и делали это необыкновенным образом. Важность наличия личного бренда заключается в том, что каждый человек получает больше возможностей для выбора, выделяясь наилучшим образом для повышения своего личного и профессионального позиционирования. Точно так же при проведении самоанализа предполагается достичь удовлетворения в личной, профессиональной и социальной сферах, с большей безопасностью и развитием при работе в качестве личного бренда.
