С развитием технологий, использование рекламы компаниями растет, мы можем привести примеры, такие как реклама через Интернет и социальные сети, которые в настоящее время являются бумом в рекламе.
Фирменный контент - это одна из рекламных стратегий, которая используется для создания отношений лояльности между компаниями и потребителями. Это инструмент появился более 100 лет назад, однако с быстрыми изменениями в технологиях он также исчез. Изменение.
В настоящее время мы находим брендовый контент в видео, текстах, мобильных приложениях, публичных мероприятиях и т. Д. Этот инструмент позволяет компаниям продвигать свой бренд не так напрямую, как обычная реклама, а то, что они показывают в первую очередь, это контент, который Это может быть информативным, образовательным или развлекательным.
В следующей работе представлена тема фирменного контента, как появился этот инструмент, концепция или определение, цели, а также существующие типы, а также форматы, в которых они представлены, и, наконец, некоторые преимущества, которые дает использование. этого инструмента.
БРЕНДИНГ КОНТЕНТ
Фон
Некоторое время назад, а точнее в 1900 году, один из первых случаев фирменного контента был подготовлен человеком по имени Андре Мишлен, и у него возникла идея создать руководство со всевозможными советами, которые Они были бы очень полезны для всех пользователей, которые застряли или лежат посреди ниоткуда в ожидании замены шин. Из этой идеи возникло руководство Michelin, это своего рода послепродажное обслуживание, которое предлагает водителям помощь, предоставляя им полный список механиков, карты городов и врачей на случай, если им понадобится помощь в случае поломки их машины. шины.
Для водителей все эти ссылки, предоставленные гидом Мишлен, были экстраординарными и очень полезными, поскольку они чувствовали поддержку со стороны компании, которая продала им шины в случае поломки, и оказались на мель посреди дороги, которую они не знали.
Еще один очень известный случай фирменного контента - карикатура на чрезвычайно популярного персонажа по имени Попай. Этот персонаж родился в 1929 году как мультфильм для газеты. Те, кто решил или реализовал этот персонаж, были производителями шпината в Соединенных Штатах, они хотели создать здорового персонажа благодаря преимуществам, которые обеспечивал шпинат, также, очевидно, с целью увеличения потребления этого овоща среди детей и таким образом увеличьте свои продажи.
Мультфильм Попай
Успех кампании был таков, что по мере роста популярности мультфильма «Папай» потребление и продажа шпината выросли до уровня, который ранее не наблюдался. В настоящее время в США есть памятники в честь Попая.
Концепция фирменного контента
Фирменный контент, его перевод на испанский язык - это бренд контента, эта стратегия состоит в создании контента, связанного или связанного с конкретным брендом, с помощью которого он позволяет связать потребителя с брендом, который генерирует брендированный контент.
МАБ «Комиссия по брендовому контенту»Испания определяет брендированный контент как «релевантный, интересный или интересный контент, не рекламный аспект, созданный брендом для создания аудитории и связи с ней. Контент неявно передает ценности, связанные с брендом, хотя и уходит на задний план ».
Цели фирменного контента
Цели, преследуемые Фирменным контентом, различаются в зависимости от бренда, который их производит, но ниже перечислены три цели, которые объединяют все компании, использующие эту Маркетинговую стратегию.
- Построение и передача имиджа и ценностей бренда. Прибыль от нового продукта. Увеличение продаж в среднесрочной и долгосрочной перспективе.
Типы фирменного контента
Существует три типа контента Branden:
Познавательный
Этот тип фирменного контента используется, когда вы хотите сослаться на что-то, что выполняет основную функцию сообщения по теме, новости и т. Д. Пользователю контента. Например, сотовые телефоны компании IPhone создают информативный контент, чтобы показать пользователям, как лучше всего использовать свой сотовый телефон.
Apple, Iphone
дидактический
Это контент, который используется, когда он помогает или предназначен для обучения пользователя теме. Например, курсы финансового образования, предлагаемые Банко Банкомер.
Дидактическая реклама Banco Bancomer
Развлекательная программа
Это контент, основной целью которого является развлечение пользователей или клиентов. Например, гоночная команда Формулы 1, которая есть у Red Bull.
Red Bull Реклама
Форматы фирменного контента
Типы формата, используемые для разработки фирменного контента:
- ТекстыВидеоГрафикаПриложения для мобильных телефонов или планшетов.Игры
Преимущества фирменного контента
Согласно IAB некоторые преимущества фирменного контента следующие:
- Расширяет креативные и коммуникационные возможности бренда. Информирует и обучает потребителей. Создает лояльность и лояльность к бренду. Привлекает больше внимания и вовлечения аудитории. Увеличивает память о бренде. Расширяет распространение в заслуженных СМИ. ü Захват потенциальных пользователей.
вывод
Фирменный контент или бренд-контент - это инструмент, который внедряется компаниями более 100 лет, хотя в настоящее время он находится на подъеме, поскольку все компании поняли, что это очень реальный способ позиционирования своих компаний. брендировать и создавать связи с клиентами, то есть длительные отношения лояльности с клиентами.
Часто пользователи используют контент от разных брендов, не осознавая прежде всего, что бренд компании присутствует, так как, хотя именно компании создают этот контент, главная цель не в том, чтобы бренд этих появляются в качестве основного компонента, но они ищут для создания контента, который информирует, обучает или развлекает пользователя.
Следует упомянуть, что одной из компаний, которая в наибольшей степени использует фирменный контент, является Red Bull, поскольку она спонсирует любое экстремальное спортивное событие, у нее также есть автомобильная команда в престижной Формуле 1, а также футбольная команда со своим именем в высшей лиге. Футбольная лига Соединенных Штатов и одним из событий, которые больше всего удивили мир, в котором присутствовала эта компания, была Red Bull Stratos, которая была миссией на краю космоса, осуществляемой группой ученых, брендом энергетических напитков Red Bull., полковник ВВС США в отставке Джозеф Киттингер и австрийский десантник Феликс Баумгартнер.
Библиография
- Справочная информация: доступна по адресу: http://www.soymimarca.com/branded-content-una-novedad-conmas-de-100-anos-de-historia-por-scristinadiez/Concept: доступна по адресу: https: // www. 40defiebre.com/que-es/branded-content/Objetivos: доступно по адресу: http://conradoymas.com/branded-content/Types: доступно по адресу: http://conradoymas.com/branded-content/Formatos: доступно по адресу: http://conradoymas.com/branded-content/Beneficios: доступно по адресу:
Кевин Рубен Рамирес Фермин
Университет перешейка / 06-22-2016
Бюро интерактивной рекламы
Скачать оригинальный файл
