Фирма ING, специализирующаяся на онлайн-банкинге, использует в своей последней телевизионной рекламной кампании изображение белки, прыгающей под звуки очень специфической музыки. Но что мы можем найти за этим гармоническим скачком белки?
Сцена прыгающей по Пиренейскому полуострову белки возвращает нас в коллективное сознание этой страны с 1970-х годов. Феликс Родригес де ла Фуэнте в своей серии «Человек и Земля» со своим характерным стилем заявил, что белка может пересечь всю Иберию, от Гибралтара до Пиренеев, от дерева к дереву, не опускаясь на землю.
Хотя этот анекдот является скорее результатом воображения гения, чем исторической верности источников. Поскольку ни Страбон (География), ни Плиний Старший (История), цитируя два главных авторитета, не ссылаются на этот анекдот, а скорее наоборот, указывают на противоположное: «Горы Испании, засушливые и стерильные, в которых больше ничего не растет… »(Плиний, Historia Naturalis, XXXIII, 67). Тем не менее, это правда, что Итало Кальвино иллюстрирует пейзаж в «Безудержном бароне» (глава IV) с подобным изображением «обезьяны, которая в прежние времена покинула Рим, прыгнув с одного дерева на другое, может достичь Испании не касаясь земли ».
Об этом мифе кампания ING показывает анекдот о белке, которая могла пересечь из Кадиса в Сан-Себастьян, с дерева на дерево, или об обезьяне, которая могла пройти от Гибралтара до Пиренеев. И это отсылает нас к этому мифическому символическому образу, который через сравнение позволяет нам показать высокую плотность клиентов, которые компания имеет в Испании.
Маркетинг ING основан на этой кампании, не столько об этом идиллическом образе счастливой Аркадии Иберийского, но в менее поэтической концепции, что и вирусного маркетинга. Идея о том, что сеть клиентов настолько плотна, также связана с явлением из уст в уста или из уст в уста, которое происходит среди ее клиентов на Пиренейском полуострове. Эта передача белка также является передачей информации в устной форме неформальным способом, в виде слухов или вирусов, при создании социальной сети, которая также является сетью клиентов.
В этом случае «циркулирующий объект», который придает значение «сети» вместо «структуры», является не «смещением» между двумя параллельными рядами (этого пакета слов), а «прослеживаемостью» внутри сети (пароля).
Таким образом, можно сказать, что любая семиотическая и рекламная сеть, поскольку маркетинговые сети являются семиотическими сетями, определяется двумя основными факторами:
- его «потенциал отслеживания»
- его "скорость прохождения"
Именно эти скачки белка рисуют и действуют как маркеры или маркеры прослеживаемости и показывают нам отношения соединения в любой сети, состоящей из отдельных людей. Пропуски, которые, кажется, слышны через фоновую мелодию, которую включает в себя реклама. Эта рекламная песня является классикой 30-х годов и называется: «Бум!» Чарльза Трене, который, кажется, почти чудесным образом был саундтреком к фильму 1938 года «La route enchantée». Ну, разве это не похоже на заколдованный маршрут, как белка как путевое слово?
Saltos de la ardilla, которые являются связями, выраженными и созвучными в одной и той же песне: La pendule fait tic tac tic tac, Les oiseaux du lac font pic pic pic, Glou glou glou font tous les dindons, Et la jolie cloche ding din don…. Эти звукоподражания (pic-pic, glou-glou, ding-don, boum-boum,…), воспроизведенные в мелодии, представляют в точности метафорический смысл прыжков белки через древовидную сеть, которую они рисуют одновременно путь к паролю через семиотическую сеть вирусного маркетинга.
Сцена прыгающей по Пиренейскому полуострову белки возвращает нас в коллективное сознание этой страны с 1970-х годов. Феликс Родригес де ла Фуэнте в своей серии «Человек и Земля» со своим характерным стилем заявил, что белка может пересечь всю Иберию, от Гибралтара до Пиренеев, от дерева к дереву, не опускаясь на землю.
Хотя этот анекдот является скорее результатом воображения гения, чем исторической верности источников. Поскольку ни Страбон (География), ни Плиний Старший (История), цитируя два главных авторитета, не ссылаются на этот анекдот, а скорее наоборот, указывают на противоположное: «Горы Испании, засушливые и стерильные, в которых больше ничего не растет… »(Плиний, Historia Naturalis, XXXIII, 67). Тем не менее, это правда, что Итало Кальвино иллюстрирует пейзаж в «Безудержном бароне» (глава IV) с подобным изображением «обезьяны, которая в прежние времена покинула Рим, прыгнув с одного дерева на другое, может достичь Испании не касаясь земли ».
Об этом мифе кампания ING показывает анекдот о белке, которая могла пересечь из Кадиса в Сан-Себастьян, с дерева на дерево, или об обезьяне, которая могла пройти от Гибралтара до Пиренеев. И это отсылает нас к этому мифическому символическому образу, который через сравнение позволяет нам показать высокую плотность клиентов, которые компания имеет в Испании.
Маркетинг ING основан на этой кампании, не столько на идиллическом образе иберийской счастливой аркадии, сколько на менее поэтической концепции, такой как вирусный маркетинг. Идея о том, что сеть клиентов настолько плотна, также связана с явлением из уст в уста или из уст в уста, которое происходит среди ее клиентов на Пиренейском полуострове. Эта передача белка также является передачей информации в устной форме неформальным способом, в виде слухов или вирусов, при создании социальной сети, которая также является сетью клиентов.
Необходимо указать, что этот круговой белок сверху донизу среди деревьев мы должны воспринимать не как структуру, а как сеть, если принять белку как «семиотический объект». Что ж, нет никакой структурной гомологии между двумя сериями (поставщиком и потребителями) из-за обращения объекта sema, как это было бы интерпретировано из функционального структурализма. Скорее, «объект-сема» (белка) циркулирует через разрозненные позиции или места (клиенты), которые связаны именно в момент обращения (пароль или пароль или его вирусное слово).
В этом случае «циркулирующий объект», который придает значение «сети» вместо «структуры», является не «смещением» между двумя параллельными рядами (этого пакета слов), а «прослеживаемостью» внутри сети (пароля).
Таким образом, можно сказать, что любая семиотическая и рекламная сеть, поскольку маркетинговые сети являются семиотическими сетями, определяется двумя основными факторами:
- его «потенциал отслеживания»
- его "скорость прохождения"
Белка действует как «пароль», который отслеживает путь сети через территорию. Белка рисует семиотическую диаграмму, прослеживая корневище. Белка больше не выполняет «трассировку» карты, но описывает пути между узлами сети. Таким образом, описание новых карт или географических карт сетевого маркетинга основано не на точках или местах, а на линиях и маршрутах.
Именно эти скачки белка рисуют и действуют как маркеры или маркеры прослеживаемости и показывают нам отношения соединения в любой сети, состоящей из отдельных людей. Пропуски, которые, кажется, слышны через фоновую мелодию, которую включает в себя реклама. Эта рекламная песня является классикой 30-х годов и называется: «Бум!» Чарльза Трене, который, кажется, почти чудесным образом был саундтреком к фильму 1938 года «La route enchantée». Ну, разве это не похоже на заколдованный маршрут, как белка как путевое слово?
Saltos de la ardilla, которые являются связями, выраженными и созвучными в одной и той же песне: La pendule fait tic tac tic tac, Les oiseaux du lac font pic pic pic, Glou glou glou font tous les dindons, Et la jolie cloche ding din don…. Эти звукоподражания (pic-pic, glou-glou, ding-don, boum-boum,…), воспроизведенные в мелодии, представляют в точности метафорический смысл прыжков белки через древовидную сеть, которую они рисуют одновременно путь к паролю через семиотическую сеть вирусного маркетинга.
