Часто можно услышать такие выражения, как… «В нем нет ничего существенного,… это чистый маркетинг!» «Маркетинг предназначен только для крупных компаний» »
Крупным компаниям маркетинг не нужен ……. но они этим пользуются!
Социально-ответственность или-социально-ролевой 2Потому что они знают о пользе знания эмоций, чувств, рассуждений и представлений потребителей.
Корпоративная социальная ответственность
Обязательство вносить свой вклад, чтобы все части работали правильно и вместе, способствуя росту и развитию всего сообщества.
Социальная ответственность должна быть обоснована этическими соображениями
И основываться на:
- Признать разнообразие Признать существование неравенства Интегрированное управление
Подход к концепции КСО
«КСО - это стратегическая структура тех компаний, которые определяют свою политику, программы и бизнес-действия с уважением этических ценностей, людей, сообществ и окружающей среды и, таким образом, достигают баланса между устойчивым развитием и необходимостью генерировать ценность для акционеров, то есть прибыльность и устойчивость ».
Мария Марта Надео. корпоративная социальная ответственность. Влияние на создание стоимости »
- Компания имеет долгосрочную перспективу. Она основывает свои действия на всеобъемлющем, всеобъемлющем видении, которое охватывает социальные, экономические, политические, экологические, образовательные аспекты, производство знаний и т. Д. Она систематически включает действия, которые улучшают качество жизни всех. ваши заинтересованные стороны
Типология КСО
(По материалам Гарриги Э. и Меле Д. из IESE Университета Наварры «Теории корпоративной социальной ответственности: картографирование территории», в журнале Business Ethics № 53: 51- 71, август 2004 г.).
- Инструментальные теории: они поддерживают традиционную концепцию бизнеса (только создание богатства) и находят «оправдание» КСО для достижения конкурентных преимуществ. Политические теории: они относятся к власти компаний в обществе и, следовательно, к ответственной деятельности. того же самого. Но традиционная концепция интегративных теорий сохраняется: они устанавливают концепцию групп интересов (стейкхолдеров). Концепция компании распространяется на группы, непосредственно вовлеченные в процесс (микросреда) Теории Этика: широкое понятие компании как части более крупной системы. Итоговое зачатие. Забота об устойчивом развитии. Уважение общего блага, достоинства и основных прав людей.
Социальный менеджмент
Бернардо Кликсберг; «На пути к эффективному социальному менеджменту» гласит:
Социальные расходы были маргинализованы и отложены. Однако данные показывают, что эти правильно распределенные расходы представляют собой очень прибыльное вложение для развития городов.
В обществах, которые получили лучшие результаты в управлении социальной, удалось систематически озвучивать возможности вклада различных субъектов, создание сетей и мета-сети, объединяющие государственные, неправительственные организации, компании, церкви, рабочие, общественные интересы, организации и т.д., Все работают для достижения более высоких социальных целей.
В Латинской Америке необходимо перейти от распыления индивидуальных усилий к структуре сетей.
Загрузите исходный файл
